新時代我國新聞輿論宣傳面臨的困境研究

王 卉

(中共四川省委黨校,四川成都 610072)

新聞輿論是意識形態工作的核心內容，處于意識形態斗爭最前沿。新聞輿論的重要性主要表現在它是影響社會發展的重要力量。政治動蕩、政權更迭可能在一夜之間發生，但是政權的瓦解的根源絕對是意識形態領域長期的、漸進的被攻破的。做好意識形態工作，發揮好新聞輿論的引導作用，不斷鞏固全黨全國人民共同奮斗的思想基礎，會為建設中國特色社會主義提供有力的精神保障。習近平總書記用五個“事關”強調了新聞輿論工作的重要性：“做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。”[1]這五個“事關”指明了新聞輿論工作的根本性、戰略性、全局性意義。

新時代我國新聞輿論宣傳工作面臨的困境和障礙重重，難度巨大。充分認識和理清新時代我國新聞輿論宣傳工作面臨的困境和難度，是做好新時代新聞輿論宣傳工作的前提。以現階段國際國內的社會、政治、經濟、科技、文化、歷史等為基礎進行分析研究，概括起來，新時代我國新聞輿論宣傳工作面臨著三大困境。

一、中國社會發展和轉型進程中所呈現出來的深層次、根本性和復雜性的問題，加大了當前新聞輿論宣傳的難度

40年的改革開放促進了中國經濟的快速發展、社會的全面進步和人民生活水平的極大改善。但是，改革的目的是興利除弊，改革的實質和路徑會創立一種新的游戲規則和邏輯，這是不以任何人的意志為轉移的。中國社會轉型尚在進行中，中國社會各種矛盾凸顯、突發性社會事件頻發，輿情輿態日趨復雜，這些不僅考驗著黨的執政治國能力，也客觀提出需要正確的新聞輿論導向和答疑解惑。

(一)新聞媒體輿論引導功能缺失與理想信念危機、價值多元化和各種思潮泛濫

理想和信念是一個人的精神支柱和動力源泉，只有擁有遠大的理想、崇高的信念才能激發起人的聰明才智,才能激勵起人們奮發向上。但是，崇高遠大的理想和信念不可能自發產生。習近平指出：“要練就金剛不壞之身，必須用科學理論武裝頭腦，不斷培植我們的精神家園”。[2]改革開放40年來，隨著社會主義市場經濟體制的建立，追逐物質、金錢充斥了人們的頭腦，也淡漠了人們對崇高理想信念的建立和堅持。尤其嚴重的表現在一些共產黨員和干部身上：有些對共產主義目標和社會主義命運心存懷疑；有些掛羊頭賣狗肉，不信馬列主義，熱衷于算命看相、燒香拜佛、“問計于神”；有些組織觀念、原則性不強，在政治性、原則性問題上逃避責任、不敢亮劍；還有些為了個人或家庭利益不惜犧牲黨和國家利益……。究其根本原因就是忘記了共產黨員的宗旨和自己入黨的初衷。此外，缺失理想和信念的還有社會上的眾多年輕人。由于近年來新聞輿論媒體上缺乏正確的、積極向上的價值觀引導，如網上熱炒的“郭美美炫富”、電視上一些征婚節目嘉賓的“寧愿坐在寶馬上哭，不愿坐在自行車上笑”等所帶來的拜金主義、一夜暴富、一夜成名的負面示范和渲染，使越來越多的年輕人缺乏遠大目標、急功近利、做不切合實際的夢想。

價值觀是基于人的一定的思維感官之上而作出的認知、理解、判斷或抉擇，也就是人認定事物、辯定是非的一種思維或取向，它對動機有導向的作用，同時反映人們的認知和需求狀況。在同一的客觀條件下，具有不同價值觀的人會產生不同的行為。我國現已進入發展關鍵期、改革攻堅期和矛盾凸顯期等多重問題疊加、多項任務并存的全面深化改革的歷史新階段。在這種背景下，由于人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性和差異性明顯增強，思想文化道德方面必然出現多樣狀態和復雜現象。社會的發展和轉型必然促使思想觀念的轉型，但是，思想觀念的轉型并非一蹴而就，在對主流思想價值觀念產生沖擊和激蕩的同時，多元價值觀交織混雜，形成了觀念的激烈交會與劇烈碰撞，夾雜著許多極具負面影響的社會觀念，諸如誠信缺失、拜金主義、個人主義和實用主義盛行等，甚至于一些腐朽落后的舊思想、舊文化沉渣泛起，全社會出現了嚴重的社會道德滑坡現象。

(二)轉型期社會矛盾激化所引發的社會事件、社會沖突頻發給新聞輿論造成巨大壓力

由于我國經濟社會的快速發展和急劇轉型，社會結構由簡單趨于復雜，社會流動由停滯走向活躍，社會體系由封閉走向開放，利益格局出現大調整大組合，階級階層關系趨于復雜。清華大學社會學系教授孫立平指出，新中國成立后到改革前，我國是一個再分配體制的社會，社會中的各種資源首先由中央集權的行政權力進行集中，之后按計劃在社會成員中分配。改革開放后，市場經濟體制逐步替代再分配體制在社會資源分配中占主導作用，新的利益關系和利益格局逐漸形成。進入20世紀90年代中后期，階層之間的邊界開始形成，階層內部認同也漸漸形成，階層之間的流動減少，社會階層代際承繼現象出現，這標志著社會結構進入定型化時期。在社會結構定型化的背景下，中國進入了利益博弈時代。

在這個利益博弈的時代，新聞輿論媒體面臨著巨大的壓力。一方面，人們的利益追求多樣化，利益關系復雜化，個人訴求日益多樣，原有的社會管理和服務體系，已經不能完全適應新形勢的變化，要真實反映各方面利益的難度空前增大，一些媒體不同程度存在“錯位”“缺位”“失聲”“亂發聲”的問題。另一方面，隨著新聞輿論媒體日益發達，各方都有了更多表達渠道，極容易出現這樣那樣的摩擦、碰撞。 一旦利益訴求管道受阻，就會爆發群體性突發事件。群體性突發事件是我國社會轉型、經濟轉軌階段各種社會問題和社會深層次矛盾的突出反映,事件發生的緣由大多涉及利益訴求。由于互聯網信息傳遞的便捷性和匿名性,群體性事件網絡輿情在短時間內產生的社會影響更為廣泛與復雜。據調查顯示，中國每年民眾集體維權的“群體性事件”多達十余萬起，其中強行征地與補償不足引發的群體事件占到了6成左右。中國社科院研究表明，自20世紀90年代起，中國農村的重大事件中65%為侵占土地所引起。

(三)黨員干部腐敗現象頻出，執政黨的公信力遭到質疑

腐敗，在廣義上說是行為主體為其特殊利益而濫用職權或偏離公共職責的權利變異現象；從狹義上說泛指國家公職人員為其特殊利益而濫用權力的權利蛻變現象。腐敗犯罪是人類社會的毒瘤，侵蝕著全社會的公平正義和發展成果，必須予以鏟除。腐敗問題是各國都存在的通病，隨著我國經濟社會的發展和轉型，腐敗現象有發展迅猛的勢頭。自黨的十八大以來，由于加大了腐敗的懲處力度，堅持“老虎、蒼蠅一起打”，堅持反腐無禁區、全覆蓋、零容忍，因腐敗落馬的大小官員眾多，不勝枚舉。

常言說得好：“一粒老鼠屎，搞壞一鍋羹”。相較于8900多萬的中國共產黨員隊伍，腐敗分子僅僅是極少數，但是，其造成的社會危害卻是極其嚴重的。中國共產黨一直是我國的唯一執政黨，各級機關人員的言行舉止就是我黨形象的一種外在表現形式，也影響著我黨的執政地位。腐敗行為增多，意味著隨著經濟社會的發展、時代的變化和社會政治生態的變更，共產黨員精神之‘鈣’——共產主義信仰、共產黨員對道德的制高點的追求、共產黨人全心全意為人民服務這一宗旨等都在實際踐行過程中被動搖或喪失，這必將導致黨的執政能力減弱，執政基礎被動搖，廣大人民群眾對黨和政府的公信力產生懷疑。一個執政黨如果縱容腐敗，姑息養奸，必然會使民心渙散，國本動搖，最終葬送掉社會主義事業，這無異于自毀前程，自掘墳墓。“蟻穴雖小，可潰千里長堤”。我們黨作為執政黨，當前所面臨的最大威脅就是腐敗。民不容貪，法不允腐，反對腐敗是黨心民心所向。共產黨人應堅持拒腐蝕、永不沾的政治本色，敬畏人民、敬畏組織、敬畏法紀，領導干部應牢固樹立正確權力觀，做到公正用權、依法用權、為民用權、廉潔用權。我們黨只有永葆先進性和純潔性，作為執政黨的地位才能更加堅固。

與我們黨執政的任何一個時期相比，現階段的反腐是任重而道遠。新聞輿論戰線在反腐過程中是能夠發揮重要作用的：第一，在主流媒體旗幟鮮明地宣傳我們黨反腐法規、政策和決心，著力營造一個不敢腐、不能腐、不想腐的政治氛圍，使廣大人民群眾相信我們黨能夠解決腐敗問題。針砭時弊、激濁揚清，才能解決矛盾，推動社會的進步。第二，正面報道國家懲處腐敗的案件，這既能排除人民群眾對反腐敗行為的各種猜測，又能對官員腐敗起到警示作用，增強人民對黨和政府的信任度和凝聚力。第三，積極發揮新聞輿論媒體的監督作用。隨著科學技術的發展和人民群眾反腐意識的增強，近年來的反腐形式、方法多種多樣，層出不窮，“表哥”楊達才案(網絡反腐)、陜西省政協原副主席龐家鈺案(小三反腐)等等。實踐證明，新聞輿論監督是現階段堅持反腐敗的重要武器。好的輿論可以成為社會發展的“推進器”、民意的“晴雨表”、社會的“黏合劑”、道德的“風向標”，而不好的輿論則會撕裂社會、擾亂人心。

二、在傳統媒體向新媒體轉變進程中，黨在新聞輿論領域面臨著重大挑戰

(一) “去中心化”思潮的盛行，否認、排斥新聞輿論存在核心價值觀

所謂“中心”，即核心、重點，新聞輿論的“去中心化”，即是認為新聞輿論是不存在核心價值觀的。當前新聞輿論領域盛行西方“媒體公器論”、“新聞自由論”、“價值中立論”、“第四權力”等觀點，其實質就是淡化新聞輿論思想引領功能、解除思想武裝。正是在“去中心化”思潮影響下，近些年來只重市場導向、“眼球效益”、“沖擊波”，而忽視社會責任和社會效益，低俗化、庸俗化、媚俗化、無節制渲染的新聞炒作，標題黨(即標題夸張，內容一般或粗俗)等層出不窮。

任何一個社會都存在多種多樣的價值觀念和價值取向。但是，習近平指出: “人類社會發展的歷史表明，對一個民族、一個國家來說，最持久、最深層的力量是全社會共同認可的核心價值觀。”[3]如果沒有共同的核心價值觀，一個民族、一個國家就會魂無定所、行無依歸。馬克思主義新聞觀認為，任何新聞輿論都有鮮明的意識形態屬性，新聞自由是有階級性的，只有具體的、歷史的、相對的自由和客觀，沒有抽象的、絕對的自由和客觀。事實上，西方新聞觀的所謂“新聞自由”，更多的是對其他國家進行負面報道的“自由”，特別是對社會制度、意識形態不同的國家，進行抹黑、丑化和妖魔化。[4]

輿論導向正確是新聞輿論工作生命所系，“不忘初心，方得始終”，倡導核心價值觀就是新聞輿論工作的初心，越是在價值多元的時代，就越需要唱響積極向上的價值觀。在唱衰中國、夸大問題的雜音、噪音等事關大是大非和政治原則問題上，新聞輿論要旗幟鮮明地亮劍，理直氣壯地發聲，絕不給宣揚錯誤思潮提供傳播空間和渠道。對重大思想理論問題和社會熱點、難點問題應該及時回應，批駁錯誤觀點，澄清模糊認識，打消干部群眾的各種疑慮。馬克思主義新聞觀不僅是黨的新聞輿論工作的“指南針”，而且是黨的新聞輿論工作的精神脊梁，是抵制西方新聞觀等錯誤觀點影響的“防火墻”。“求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源。”[5]馬克思主義新聞觀就是這里所指的“根本”和“泉源”。

(二)錯綜復雜的輿情趨勢，考驗著執政黨新聞輿論統治地位的實現

伴隨著中國社會的發展和轉型所帶來的民主政治的大發展以及新的科學技術的發展，互聯網的廣泛運用使當代中國輿情呈現出碎片化、分眾化、差異化的特點。一方面，新聞輿論信息碎片化程度越來越高。960多萬平方公里土地、56個民族、14億人口，且與世界發生紛繁復雜的各種聯系，每天發生的事件不計其數，輿情復雜多變，有正面的，也有負面的，有宏大的，也有細微的，新聞素材浩如煙海，發聲渠道五花八門，“版面上的發言”“話筒里的表達”“屏幕中的問政”“指尖下的意見”，各種“話語”競相發聲、激烈博弈，“烏合之眾”、“眾聲喧嘩”，人人都是新聞輿論的制造者，人人又都想主宰整個新聞輿論的導向。另一方面，新惡聞輿論的受眾者的生活方式、娛樂方式、接收信息方式都在發生深刻變化，受眾需求越來越多樣，思想觀念越來越多樣，不同的人有不同信息需求和接受特點，其對新聞輿論自主性選擇也越來越突出。過去所謂的精英控制新聞輿論媒體的時代已經一去不復返了，“我說你聽”“我說你必須聽”的新聞輿論傳播和接受方式已經行不通了。錯綜復雜的輿情趨勢，考驗著執政黨新聞輿論統治地位的實現，黨的新聞輿論媒體如何才能讓人民群眾聽你、信你？一套話語滿足不了所有人、一個腔調難以唱遍天下。

以人為本、不斷滿足人的需求是媒體技術發展的必然走向，也是其重要價值之所在。當代對新聞輿論的客觀要求就是要分眾化、差異化傳播。黨的新聞輿論宣傳要占據統治地位，起主導作用，就必須順應客觀發展要求和轉變思維，深入研究新聞輿論受眾的復雜變化，了解群眾的要求和心理，開展針對性強、靶向性準的精確傳播，決不能將新聞輿論變成“誰寫誰看、寫誰誰看”、自娛自樂。了解民情、傾聽民聲、反映民意，多維度傳播、多角度解析、多層次分享，極大地滿足人民群眾的知情權、表達權、參與權、監督權，通過生動形象、多樣手段來表達，形成各有優勢、互相策應的主流輿論矩陣，提高適合不同受眾口味的“烹飪水平”。好的思想、觀念、內容，要通過生動的形式、多樣的手段表達出來。一個主題要有多種傳播方法，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，達到“大珠小珠落玉盤”的效果。

(三)互聯網為基礎的新媒體輿論時代，鞏固壯大主流思想輿論的挑戰前所未有

以互聯網為代表的信息傳輸技術以前所未有的力量和速度改變著整個社會形態及其存在方式，重新建構著國家的組織結構和行業體系以及制度安排，與此同時也深刻改變著輿論的生成方式、傳播方式、媒體格局和輿論生態，引起了21世紀以來傳播領域最深刻的變革。這種變革，使得當代新聞輿論具有了一些新特點：第一，新聞輿論信息的傳播打破了以往的諸多障礙，無國界、無地域、無身份限制；第二，少數強勢媒體壟斷話語權的局面被打破，大大降低了傳播門檻，每一個人都是信息生產者，每一個人都是信息消費者，而且每一個人都是傳播者和媒介體，為傳播新聞輿論提供了相對平等的競爭平臺；第三，新聞輿論的傳播渠道和空間被大大拓寬，個性化、分散性、多鏈接的互動傳播，通過互聯網、手機、社交媒體等都可以傳播或獲取信息。這些新特點預示著我們黨在新聞輿論領域面臨的復雜局面是前所未有的，遇到的挑戰也是前所未有的。

網絡時代新媒體的產生，并不意味著是對傳統媒體的取代，反而是新舊媒體并存。所以當前中國新聞輿論存在著“兩個輿論場”，一個是傳統媒體輿論場，一個是以互聯網為基礎的新媒體輿論場，而互聯網已經成為新聞輿論的主戰場。國際電信聯盟2015年5月發布的全球互聯網使用情況報告顯示，2000年，全球網民僅為2.5億，到2015年底，全球網民數量將達到32億。我國網民就有近7億人。高度重視網上輿論引導，掌握網上輿論場的主動權是在新的媒體格局和輿論生態下把握正確輿論導向的重要著力點，對維護國家意識形態安全、政治安全有著極其重要的意義。

三、國際形勢變幻莫測，中西方、國與國的新聞輿論交鋒日趨激烈

(一)中西方意識形態領域的斗爭從來沒有停止，而且越演越烈

中國與西方國家的差異性不僅僅表現在政治制度與社會運行規則方面，更重要的是表現在價值觀和世界觀上。20世紀80年代末期蘇聯、東歐、波蘭的“顏色革命”，社會主義陣營受到重創，說明了西方社會從來沒有停止過與社會主義的較量。這種較量必然會反映在意識形態領域，使國際間思想文化交流、交融和交鋒更加頻繁，思想文化范圍內斗爭深刻復雜。

新中國成立以來，西方敵對勢力一直以各種手段和方式對我國施行西化、分化的政治戰略，企圖顛覆中國共產黨的領導和中國的社會主義制度。隨著新信息技術革命的到來，西方反華勢力的手段和方法改變了，企圖利用互聯網“扳倒中國”，叫囂要通過網絡渠道對我國進行大規模的滲透，“展開較量”。他們除了繼續叫囂馬克思主義“過時論”，詆毀、攻擊中國共產黨路線方針政策外，現在最具殺傷力的就是通過互聯網宣傳歷史虛無主義。

歷史虛無主義是通過否定、歪曲、曲解、娛樂、戲謔和惡搞等方式，解構、消解和顛覆歷史事實、歷史主體和歷史價值，從而實現個人扭曲價值或不可告人目的，是反歷史、反事實、反科學、反理性、反真善美的錯誤歷史觀和錯誤言行。歷史虛無主義的內容主要包括四大類型：一是否定和消解中國優秀歷史文化，如丑化中華民族、抹黑愛國人物、否定中國歷史創造與發明、消解中國歷史上對人類的貢獻等；二是否定和消解中國近現代發展歷史，如否定馬克思主義在中國的歷史地位和價值、否定中國對社會主義道路的選擇和價值、否定中國改革開放的歷史選擇和價值等；三是否定和消解中國主流正能量價值觀，如否定進步與高尚、否定團結與集體、否定利他與奉獻、否定公平與正義等；四是否定和消解中國共產黨領袖人物與領導地位，如否定和抹黑毛澤東主席等國家領袖、否定和消解中國共產黨是歷史的選擇、否定和消解中國共產黨在抗日及解放戰爭中的地位和作用、否定中國共產黨領導中國發展的巨大成就等。歷史虛無主義所采取的方式主要二種：一是捏造事實，隨意編造，如大肆編造所謂雷鋒風流韻事的故事、編造鼓吹國民黨抗戰功績的數據、編造國外名人或著名機構對中國歷史“揭秘”文章等；二是顛倒是非，曲意解讀，如說秦檜降金是促進“歷史大融合”、說汪精衛當漢奸是“曲線救國”、“董存瑞的死因是被炸藥包的兩面膠粘住了”等。歷史虛無主義的危害是相當嚴重的，可以搞亂黨心民心，危及黨的領導和我國意識形態安全和政權安全。因此，在新的輿論環境和媒體格局下，意識形態領域的交鋒和斗爭在某種程度上更加激烈、形式更加多樣，取勝的難度越來越大。

(二)崛起的中國與其他國家的矛盾與沖突時有發生

改革開放以來，中國的經濟快速發展，綜合國力顯著提升，不但解決了千百年來困擾中國人的溫飽問題，還逐步步入了小康社會，成就令全世界刮目相看。但是，崛起的中國，沒有在任何國家部署一兵一卒；沒有賣給任何國家的反政府武裝戰艦、導彈、潛艇等武器；更沒有在任何國家的周邊地區部署“導彈系統”。即便是這樣，還是被西方傳媒一而再、再而三地鼓吹“中國威脅論”。西方國家、特別是美國反復鼓吹“中國威脅論”的實質是為了轉移視線、擺脫其日益激化的社會矛盾：發達國家之間(即美國軍事擴張與其盟友的矛盾)、發達國家內部(各種經濟和社會矛盾)以及發達國家與發展中國家的矛盾。事實上，崛起的中國，不僅使東南亞國家受益，而且使美國、英國、法國和日本等發達國家也受惠。

21世紀，和平與發展仍然是兩大主題。不管是“中國威脅論”也好，領土之爭的網上交鋒也罷，都需要正面的、客觀的、和平的新聞輿論導向，避免因輿論宣傳不當，激發起民眾的民族主義情緒，最終導致擦槍走火，這不符合各國的根本利益和長遠利益。實際上，南海問題或南海仲裁案等局部問題或個別問題，不會對中國和周邊國家關系產生深遠和長期的消極影響。

(三)國際新聞輿論舞臺上西強我弱，我國國際話語權能力不足

當今的世界全球化，是全方位的全球化，經濟、金融、信息等等，幾乎無所不包。隨著我國綜合國力的大幅提升，國際地位的日益提高，我國應該立足世界舞臺，參與國際事務，在世界經濟走勢、大國關系、文明沖突、安全反恐、氣候變化、網絡治理、地區爭端等國際熱點問題上積極發聲。隨著我國在國際間的政治、經濟、社會的頻繁交流，國際摩擦碰撞也在不斷增多，迫切需要為維護自身利益，緩解矛盾沖突進行新聞輿論宣傳，激濁揚清、針砭時弊。因此，奪取國際話語權越來越重要。但是，我國新聞輿論在國際新聞輿論戰場尚處在初級階段，國際話語權上能力明顯不足，仍存在“西強我弱”的格局。

我國新聞輿論的國際話語權很弱，在2013年馬航失聯事件的那場持續幾十天的新聞輿論大戰中顯露無遺。具體表現在：第一，當國外記者以職業的敏感不斷質疑馬方政府，而我國記者卻選擇了信任和等待，缺少對關鍵數據挖掘、重要信息證偽的思維從而導致幾乎所有準確有價值的新聞都來自西方媒體；第二，當西方媒體采用其他戰線獲得信息并打造出信息鏈時，而我國記者卻滿足于“到達現場”，進行最粗淺的報道，看不到馬航事件的復雜性、多元性、“國際化”發生空間和影響范圍；第三，我國新聞記者專業背景單一，只精通常規新聞業務采訪技巧，當大型國際突發事件需要非常規采訪手段和信息渠道時自然顯得力不從心；相比之下，西方記者多有熟悉的專業領域和人脈圈子和跨專業、多元化的專業背景。

人權、言論自由、生態環境等方面一直是西方媒體批評中國的話題，隨著中國的崛起，西方輿論對中國的攻擊、歪曲更是不絕于耳。我們應該批判借鑒和學習優秀的國際媒體成功經驗，增強我國媒體國際競爭力和國際話語權，避免“失語”和“挨罵”的局面。并不是所有西方媒體都是一種聲音，要學會利用西方媒體為我所用。《紐約時報》2014年曾經發文稱中國在非洲的投資為“狂野突進”；還有媒體稱中國投資非洲是為了獲取非洲的自然資源，是“新殖民主義”。世界銀行、布魯金斯學會、威廉瑪麗學院援助的數據項目、以及美國皮尤研究中心的研究結果都給出了答案：第一，中國海外投資主要是利益驅動型投資；第二，中國的投資約占非洲直接投資存量的3%；第三，中國在非洲投資不局限于資源領域，服務業和制造業投資與日俱增；第四，中國企業越來越重視投資的多重社會效應；第五，超七成非洲受訪者對中國投資點贊。對于這種有利于我國的國際研究機構的研究成果，我們應該積極利用多種媒體形式進行新聞輿論宣傳，用好用足。

綜上所述，中國特色社會主義新時代新聞輿論宣傳面臨的困境重重，困境產生的原因是廣而深的，由國際國內社會、政治、經濟、科技、文化、歷史等諸多因素造成的新時代新聞輿論宣傳面臨的三大困境，為我們做好中國特色社會主義新時代新聞輿論宣傳工作設置了高難度，提出了高要求。機會總是與挑戰并存的，做好中國特色社會主義新時代新聞輿論宣傳工作，必須創新方法，找準抓手，認真貫徹習近平總書記關于新聞輿論宣傳的重要講話精神，做大做強主流輿論，將黨的聲音和積極向上的主流價值觀傳開傳廣傳深。