化妝品包裝中的圖案設(shè)計(jì)研究

（湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 430068）

一、圖案與圖案創(chuàng)意

圖案就是圖形的設(shè)計(jì)方案。

陳之佛先生曾在1928年提到：圖案是構(gòu)想圖。它不僅是平面的，也是立體的；是創(chuàng)造性的計(jì)劃，也是設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的階段。

把生活中的藝術(shù)和實(shí)踐相結(jié)合起來(lái)，再轉(zhuǎn)化成為藝術(shù)形式就是圖案。只要是具有著裝飾意義的圖形，我們就可以稱(chēng)之為圖案。圖案根據(jù)它們的表現(xiàn)形式可以分為具象圖案和抽象圖案。在了解了圖案的概念之后，我們就可以依照這個(gè)概念去深入研究圖案設(shè)計(jì)的法則了。自然界中的自然元素，我們可以將它們進(jìn)行整理、變化和再加工。讓這些元素為我們的實(shí)際設(shè)計(jì)操作提供便利。我們系統(tǒng)地了解和掌握?qǐng)D案的基本知識(shí)和設(shè)計(jì)知識(shí)后，在很大程度上可以幫助我們提高美的欣賞能力，還可以幫助我們?cè)趯?shí)際的設(shè)計(jì)操作中創(chuàng)造出不一樣的設(shè)計(jì)產(chǎn)品出來(lái)，讓大家都能享受到不一樣的美感。

與主要目的是美學(xué)的視覺(jué)藝術(shù)不同，設(shè)計(jì)的主要目的就是要體現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品的功能。創(chuàng)意圖案是一種視覺(jué)符號(hào)，它的目的在于傳達(dá)信息、思想和溝通。視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)的信息，與語(yǔ)言抽象傳播的概念有關(guān)。本質(zhì)就是情感方面的圖像傳播。將要傳達(dá)的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為最最簡(jiǎn)單的形式，醒目且清晰的圖案語(yǔ)言，將會(huì)實(shí)現(xiàn)視覺(jué)樣式的再一次升華。在當(dāng)今這個(gè)復(fù)雜并且發(fā)達(dá)的信息社會(huì)中，這些簡(jiǎn)單的圖形圖案語(yǔ)言所代表的內(nèi)涵將會(huì)變得越來(lái)越豐富。

圖形圖案創(chuàng)意的最終目標(biāo)就是要通過(guò)圖像來(lái)傳達(dá)我們所想要表達(dá)的出來(lái)的信息。努力創(chuàng)造一種與想象里一致的并且能夠有效傳播信息的新穎外在形式。我們?cè)趧?chuàng)建一個(gè)新的圖形圖案時(shí)，首先要注意的是收集和組織我們所需要的元素，然后將這些元素構(gòu)建成為完美的可視化語(yǔ)句。

二、化妝品包裝設(shè)計(jì)模式的創(chuàng)意意義

每一個(gè)人都有一顆追求美麗的心。在高速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)中，人類(lèi)對(duì)于化妝品的包裝設(shè)計(jì)上的追求越來(lái)越高。而化妝品作為時(shí)尚消費(fèi)類(lèi)的產(chǎn)品，它也逐漸的成為了人類(lèi)生活消費(fèi)中的主流產(chǎn)品。化妝品行業(yè)有著無(wú)限的商機(jī)，它可以美化人類(lèi)的生活空間，并且可以維持人類(lèi)追求美麗的心。當(dāng)今社會(huì)上的一些世界知名化妝品品牌，它們之所以能取得今天這么大的成功，有很大的一個(gè)原因在于它們非常的重視自家產(chǎn)品的創(chuàng)新。不惜投入大量的人力、物力和財(cái)力去不斷地開(kāi)發(fā)研究新的產(chǎn)品，使得公司的產(chǎn)品能夠始終在世界上保持著一直領(lǐng)先的地位。今天世界上的知名化妝品品牌旗下的產(chǎn)品已經(jīng)不僅是人類(lèi)的消費(fèi)品了，已經(jīng)成為了一種完美的藝術(shù)品，來(lái)供給人們欣賞。為了能夠更好的吸引到更多消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)自己品牌在眾多國(guó)際化妝品品牌里面的競(jìng)爭(zhēng)力，化妝品品牌越來(lái)越重視化妝品的包裝上面的創(chuàng)新。

包裝可以使得產(chǎn)品變得生活活波，帶有活力。好的化妝品設(shè)計(jì)可以幫助我們更大程度上的滿足顧客的心理、精神和文化需求，從來(lái)也幫助我們提高化妝品的銷(xiāo)售額。在現(xiàn)代的化妝品市場(chǎng)中，一個(gè)新的品牌必須有具有強(qiáng)烈特色和好的創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝來(lái)保證，上市時(shí)能獲得大量消費(fèi)者的認(rèn)可。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)不僅僅可以直接刺激消費(fèi)者的神經(jīng)，還可以幫助化妝品品牌體現(xiàn)品牌的品位和內(nèi)涵。

在化妝品品牌包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的就是圖形圖案的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。化妝品品牌包裝設(shè)計(jì)圖案中的創(chuàng)意元素主要是體現(xiàn)在化妝品包裝上的圖案、顏色、文字、商標(biāo)中。消費(fèi)者通過(guò)這些元素來(lái)認(rèn)識(shí)品牌，了解品牌的內(nèi)涵，產(chǎn)品的功能等等方面。除了最直接表達(dá)自身的功能性以外，化妝品的包裝還可以傳遞出產(chǎn)品的信息以及促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用最簡(jiǎn)單的元素去表達(dá)化妝品產(chǎn)品的深刻內(nèi)涵，從來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

三、圖案創(chuàng)意應(yīng)用在化妝品包裝中的設(shè)計(jì)

（一）粉餅、眼影和腮紅等化妝盒類(lèi)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

通常，像粉餅、眼影和腮紅之一類(lèi)化妝品都是放置于扁平狀的立方體盒子中，這類(lèi)產(chǎn)品多數(shù)需要隨身攜帶。

化妝品品牌Jill Stuart Beauty在日本一直廣為各大時(shí)尚雜志推崇，品牌的風(fēng)格就是年輕甜美又略帶性感，深受年輕少女們的喜愛(ài)。Jill Stuart Beauty的產(chǎn)品，一直以來(lái)都是充滿了濃濃的少女情懷，可以說(shuō)每款產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了品牌期望締造柔和甜美風(fēng)情的宗旨。

圖1 Jill Stuart Beauty腮紅圖

化妝品品牌Lanc?me蘭蔻一直深信女人的美麗不僅僅是外在。像這類(lèi)高端的化妝品品牌的化妝盒，一般在包裝上的顏色都會(huì)比較單一，多為純色。這樣的款式不僅可以提升消費(fèi)者的品味，還可以提升消費(fèi)者的地位。

圖2 Lanc?me眼影圖

（二）口紅造型及包裝設(shè)計(jì)

目前，化妝品品牌的口紅多種多樣，根據(jù)口紅的種類(lèi)和用途，包裝設(shè)計(jì)可以分為唇膏、唇彩、唇線筆和唇膏盒。

唇膏，是最常見(jiàn)的一種口紅。材質(zhì)一般都是固體，與唇彩比較質(zhì)地較干。色彩飽和度高，顏色遮蓋力強(qiáng)。

世界上著名的化妝品品牌都有著自己標(biāo)志性的唇膏類(lèi)口紅產(chǎn)品。例如著名的加拿大彩妝品品牌M-A-C，M-A-C始終追求將時(shí)尚、快樂(lè)與幻想融合在一起。M-A-C家的經(jīng)典子彈頭唇膏系列就有多達(dá)幾十上百種包裝設(shè)計(jì)形式。

圖3 M-A-C唇膏圖

唇彩類(lèi)，21世界彩妝行業(yè)最重要的一個(gè)變化就是出現(xiàn)了唇彩。液體的質(zhì)地較為粘稠粘稠，里面富含滋潤(rùn)油脂和閃光因子，所含蠟質(zhì)及色彩顏料少。 著名的化妝品品牌YSL在唇彩產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)就是很簡(jiǎn)潔大方的立體造型。合理的將品牌LOGO放置在產(chǎn)品上。

圖4 YSL唇彩圖

四、結(jié)論

化妝品品牌包裝設(shè)計(jì)，就是要在設(shè)計(jì)中始終保有著品牌的文化性和一定的時(shí)尚度。不僅要有基本的功能，更要有創(chuàng)新，有時(shí)尚，有文化內(nèi)涵。當(dāng)今的消費(fèi)者已經(jīng)不再是單單追求只要傳統(tǒng)的功能需求，更多的需要一個(gè)有品味的包裝，一個(gè)有個(gè)性有創(chuàng)意的包裝。

化妝品品牌的精髓之處就在于有沒(méi)有品牌自己的獨(dú)特個(gè)性。每個(gè)品牌都應(yīng)該擁有自己獨(dú)特品牌內(nèi)涵，這個(gè)內(nèi)涵賦予了它獨(dú)特的風(fēng)格和獨(dú)特的價(jià)值。消費(fèi)者可以通過(guò)它特有的風(fēng)格來(lái)識(shí)別出。具有鮮明特點(diǎn)的化妝品品牌，可以吸引消費(fèi)者的眼光，逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可，保持穩(wěn)定的消費(fèi)熱情。化妝品品牌視覺(jué)包裝方面，能在視覺(jué)上能夠抓住消費(fèi)者的眼球，都是具有新意、個(gè)性鮮明、擁有共同感的視覺(jué)元素。所以在化妝品品牌包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)始終要把化妝品品牌自身的文化內(nèi)涵與形象放到設(shè)計(jì)中去。