對推進濱州市實施品牌強市戰(zhàn)略問題的思考

李保清

摘 要：品牌是一個國家、地區(qū)或城市的名片。一個國家、地區(qū)或城市擁有品牌數(shù)量的多少、質(zhì)量的高低，是該國家、地區(qū)或城市經(jīng)濟實力的象征。濱州市委書記佘春明同志提出的“六問八策”，市長宇向東在《政府工作報告》中，都提到了品牌打造在建設(shè)“富強濱州”中的重要意義。濱州市的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、地理標志品牌比較少，濱州市應(yīng)突出做好品牌打造文章，要改變過去“拼價格、拼資源、拼勞動力”的模式，要以技術(shù)創(chuàng)新和科技研發(fā)為引領(lǐng)，加快培育一批產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、地理標志品牌，搶占行業(yè)制高點，提高產(chǎn)品附加值和核心競爭力，實現(xiàn)品牌高端化，為“富強濱州”建設(shè)提供戰(zhàn)略支撐。

關(guān)鍵詞：推進;品牌強市;戰(zhàn)略

品牌是一個國家、地區(qū)或城市的名片。一個國家、地區(qū)或城市擁有品牌數(shù)量的多少、質(zhì)量的高低，是該國家、地區(qū)或城市經(jīng)濟實力的象征。品牌的市場開拓力、資產(chǎn)內(nèi)蓄力、資產(chǎn)擴張力、企業(yè)適應(yīng)力和員工凝聚力，是一個國家、地區(qū)或城市發(fā)展牢靠的核心競爭力。實施品牌強市戰(zhàn)略，對于不斷優(yōu)化政務(wù)服務(wù)環(huán)境，營造良好的營商環(huán)境，持續(xù)激發(fā)經(jīng)濟發(fā)展活力具有重要的戰(zhàn)略意義。因此，本文試就濱州市實施品牌強市戰(zhàn)略的必要性、可行性和路徑選擇進行初步探討。

一、濱州市實施品牌強市戰(zhàn)略的時代需要

實施品牌強市戰(zhàn)略，對于持續(xù)激發(fā)濱州市經(jīng)濟發(fā)展活力，具有重要的戰(zhàn)略意義。在全市“兩會”上市委書記佘春明同志提出的“六問八策”①， 市長宇向東在《政府工作報告》中，都提到了品牌打造在建設(shè)“富強濱州”中的重要意義。佘春明書記指出：我們的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、地理標志品牌比較少，眾多當?shù)仞B(yǎng)殖戶拿到的只是辛苦錢，大量上好對蝦運往膠東等地或貼牌或加工銷售，幾倍、幾十倍的消費和增加值“花落他家”。點出了濱州市廣大領(lǐng)導(dǎo)干部對品牌戰(zhàn)略的認識還需要進一步提高的問題，在務(wù)實“八策”中明確提出雖然我們有些“品牌聞名全國，但品牌少而不強的問題非常突出。提出要發(fā)揚精耕細作的濱州“工匠”精神，以技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量品質(zhì)、標準化生產(chǎn)為引領(lǐng)，注重品牌的形象設(shè)計、文化傳播、營銷策劃，不斷開拓多元化市場，提升市場美譽度。提出要加快培育一批產(chǎn)品、企業(yè)、區(qū)域和地理標志品牌，全生命周期拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，全面提高產(chǎn)品附加值和核心競爭力。提出要推動渤海汽車、西王和長壽花玉米油、香馳糧油、亞光紡織、愉悅家紡、向尚運動、中裕食品、濱州對蝦、陽信肉牛、惠民蘑菇等品牌提檔升級。提出要圍繞鋁業(yè)、化工、紡織、糧油、畜牧水產(chǎn)等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，加快自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品研發(fā)，實現(xiàn)從賣原料向賣產(chǎn)品、從賣產(chǎn)品向賣品牌轉(zhuǎn)變。提出要注重整合品牌資源，通過股權(quán)并購獲取高端品牌資源、合資合作打造高端品牌等方式，實現(xiàn)從貼牌生產(chǎn)向自主品牌運營、中低端品牌向高端品牌的轉(zhuǎn)變。提出要轉(zhuǎn)變思維方式，深挖傳統(tǒng)文化資源價值，準確把握內(nèi)涵，打造孫子故里文化品牌，提升城市形象，增強發(fā)展軟實力。宇向東市長在《政府工作報告》中提出：+“突出做好品牌打造文章”。要改變過去“拼價格、拼資源、拼勞動力”的模式，要以技術(shù)創(chuàng)新和科技研發(fā)為引領(lǐng)，加快培育一批產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、地理標志品牌，搶占行業(yè)制高點，提高產(chǎn)品附加值和核心競爭力，實現(xiàn)品牌高端化，推動200家優(yōu)勢企業(yè)納入全省“萬千百十”培育計劃。

二、濱州市實施品牌強市戰(zhàn)略具有重大意義

一是有利于提升濱州經(jīng)濟核心競爭力和發(fā)展?jié)摿ΑｉL期以來制約濱州經(jīng)濟發(fā)展的有城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)突出、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不優(yōu)、交通不便、城市發(fā)展空間不足、創(chuàng)新型高端人才匱乏等瓶頸問題。這就要求濱州市必須積極探索轉(zhuǎn)型升級中趕超發(fā)展的路徑，致力提升經(jīng)濟的核心競爭力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

發(fā)展經(jīng)驗表明，產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和品牌營銷突破，是制造業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的根本法寶;一個地方、一個城市乃至一個國家經(jīng)濟的崛起，往往伴隨有品牌的崛起，如韓國經(jīng)濟的騰飛，就離不開三星、現(xiàn)代、LG這些品牌企業(yè)的貢獻。因此，濱州市轉(zhuǎn)型發(fā)展，提升城市經(jīng)濟的核心競爭力和發(fā)展?jié)摿Γ瑧?yīng)立足于增加品牌數(shù)量、提升品牌質(zhì)量，利用品牌的集聚效應(yīng)，吸引更多的投資和人才。

二是有利于濱州市政務(wù)品牌建設(shè)和營造良好的營商環(huán)境。產(chǎn)品品牌的集聚效應(yīng)可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的擴張，產(chǎn)業(yè)的擴張效應(yīng)可以帶動城市發(fā)展，城市發(fā)展的需求則對政府的管理和服務(wù)提出新的更高的要求，政府管理和服務(wù)的提升則可帶動政務(wù)品牌建設(shè)和社會全面發(fā)展進步。以經(jīng)濟品牌建設(shè)的經(jīng)驗和成效帶動政務(wù)品牌建設(shè)，從而營造良好的營商環(huán)境，是品牌建設(shè)發(fā)展的必然結(jié)果，也是已被青島市的“品牌興市” 戰(zhàn)略實踐證明了的成功經(jīng)驗之一。②

三、濱州市實施品牌強市戰(zhàn)略的可行性分析

濱州市實施品牌強市戰(zhàn)略具有一定的基礎(chǔ)。當前，“四環(huán)五海、生態(tài)濱州”已經(jīng)成為濱州市的城市品牌，魏橋、京博品牌價值超過300億元，博興“中國廚都”、鄒平“中國鋁谷”馳名中外，沾化冬棗、陽信鴨梨、無棣貝瓷等地理標志品牌聞名全國。濱州正在加快培育一批產(chǎn)品、企業(yè)、區(qū)域和地理標志品牌，全力推動渤海汽車、西王和長壽花玉米油、香馳糧油、亞光紡織、愉悅家紡、向尚運動、中裕食品、濱州對蝦、陽信肉牛、惠民蘑菇等品牌提檔升級。濱州今年“兩會”后各級各業(yè)都呈現(xiàn)著蓬勃發(fā)展的良好勢頭，為全面推行品牌強市戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。

四、濱州市實施品牌強市戰(zhàn)略的路徑思考

（一）整合相關(guān)戰(zhàn)略和政策，制定統(tǒng)一的品牌強市戰(zhàn)略。整合以往市委、市政府和有關(guān)部門出臺的與品牌建設(shè)相關(guān)的戰(zhàn)略和政策。整合品牌資源，通過股權(quán)并購獲取高端品牌資源、合資合作打造高端品牌等方式，實現(xiàn)從貼牌生產(chǎn)向自主品牌運營、中低端品牌向高端品牌的轉(zhuǎn)變。

（二）明確發(fā)展重點，立足濱州的自身優(yōu)勢，積極打造高端鋁業(yè)、新型化工、糧食加工、家紡紡織和畜牧水產(chǎn)五大千億級產(chǎn)業(yè)集群的同時，加快品牌培育和打造。圍繞鋁業(yè)、化工、紡織、糧油、畜牧水產(chǎn)等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，加快自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品研發(fā)，實現(xiàn)從賣原料向賣產(chǎn)品、從賣產(chǎn)品向賣品牌的轉(zhuǎn)變。

（三）加強品牌知識宣傳和創(chuàng)牌能力培訓(xùn)，提高企業(yè)的品牌意識和創(chuàng)牌能力。發(fā)揚精耕細作的濱州“工匠”精神，以技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量品質(zhì)、標準化生產(chǎn)為引領(lǐng)，注重品牌的形象設(shè)計、文化傳播、營銷策劃，不斷開拓多元化市場，提升市場美譽度。

（四）強化政府服務(wù)功能，鼓勵發(fā)展專業(yè)品牌評估機構(gòu)，建立完善科學(xué)、規(guī)范、可信度高的品牌評估體系，促進品牌升值。由政府購買服務(wù)，聘請商標評估專業(yè)人士擔任品牌顧問，幫扶企業(yè)不盲目創(chuàng)牌，提升品牌的有效性、持續(xù)性，助推企業(yè)進一步發(fā)展。此外， 鼓勵評估機構(gòu)通過評估轄區(qū)內(nèi)企業(yè)的品牌使用現(xiàn)狀，向政府提供針對性、操作性強，具有合理化的意見。

（五）完善品牌發(fā)展扶持政策 ，建立品牌發(fā)展激勵機制，積極扶持知名品牌企業(yè)做大做強。對濱州市知名品牌實行獎勵和補貼，建立健全獎勵和補貼制度，多種形式地進行獎勵;鼓勵銀行機構(gòu)開展商標權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù);對知名企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，符合政府采購規(guī)定的，優(yōu)先列入采購目錄優(yōu)先采購;加大各縣區(qū)政府對品牌戰(zhàn)略的財政投入，積極扶持知名品牌企業(yè)做大做強。

[注釋]

①“六問”：夢想之問，發(fā)展之問，改革之問，創(chuàng)新之問，落實之問，擔當之問;“八策”：實業(yè)之策，民生之策，品牌之策，改革之策，開放之策，創(chuàng)新之策，誠信之策，服務(wù)之策。

②青島市是全國最早提出并實施“品牌興市”戰(zhàn)略的城市，2004年11月即被作為“一個隨時都能感受到品牌力量的城市”當選中國十大最具經(jīng)濟活力城市，并且隨著品牌戰(zhàn)略的深入推進，品牌意識逐漸從經(jīng)濟領(lǐng)域擴展到政治、文化以及社會諸多領(lǐng)域，由點到線至面全面發(fā)展、遍地開花，不僅推動了城市經(jīng)濟的快速發(fā)展，提升了城市的核心競爭力，更加優(yōu)化了城市發(fā)展的軟環(huán)境。

[參考文獻]

[1]濱州市委書記佘春明在市政協(xié)十一屆三次會議開幕會上的講話.

[2]濱州市委書記佘春明在濱州市第十一屆人民代表大會第四次會議閉幕時的講話.

[3]濱州市市長宇向東在2019年2月24日在濱州市第十一屆人民代表大會第四次會議上的《政府工作報告》.

[4]李剛，《湖北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報》，第29卷第1期，2016.2.

（作者單位：中共濱州市委黨校，山東 濱州 256600）