傳統中國畫筆墨符號在當代產品包裝設計中的應用

王一煒

摘 要：傳統中國畫筆墨符號作為我國藝術殿堂的瑰寶，其在各行各業中都具有廣泛的應用前景，且突出表現在產品的包裝、設計當中。文章立足于現狀，首先介紹了傳統中國畫筆墨符號在當代產品包裝設計中的應用現狀與存在問題;其次結合其問題，提出了傳統中國畫筆墨符號應用于產品設計包裝的策略，希望可以有效提升傳統中國畫筆墨符號的應用水平，為充分展示產品特色創造條件。

關鍵詞：傳統中國畫;產品包裝與設計;應用策略

傳統文化元素是產品設計的重要表現手法，同時也是現階段最受到國內設計師追捧的設計元素。為了充分體現傳統文化元素的特色，選擇傳統中國畫筆墨符號來進行藝術化的設計、表達就成了必然的選擇。為了進一步介紹傳統中國畫筆墨符號應用于包裝設計的途徑，現將其現狀介紹如下。

傳統中國畫筆墨符號在當代產品包裝設計中的應用現狀為：①缺乏本位思想。傳統中國畫筆墨符號融入產品可激發強烈的藝術氣息，從而使產品整體包裝效果得到有效的提升。但是，從另外一個角度上看，如果產品本身的功能得不到展示，品牌背后的文化與企業傳統得不到彰顯，將過多的精力集中到傳統中國畫筆墨符號的設計上，就顯得喧賓奪主了。此外，一些設計師在進行傳統中國畫筆墨符號的應用時選擇了多種表現技巧，但對產品背景、用法以及特色的研究不深入，使產品的包裝顯得單調甚至是張揚，沒有起到良好的傳統文化元素包裝效果。②沒有突出筆墨符號的特色。傳統中國畫筆墨符號的特征決定了其功能的易用性。所以，許多設計師在沒有充分了解傳統中國畫筆墨符號的功能、內涵的情況下就隨意使用，出現了產品特色不突出，甚至沒有特色的情況。

傳統中國畫筆墨符號在當代產品包裝設計中的應用策略為：①表達本位設計理念。產品設計的初衷是滿足消費者的消費需求，而產品的功能則是其核心。因此，在進行產品設計時，無論是選擇何種設計方式，都必須要突出產品的功能與特征，堅持本位設計理念。在進行設計時，設計者需要充分了解產品功能以及品牌文化，做好本位的認知分析，這樣才能夠避免設計中出現喧賓奪主的問題，突出產品的功能特征。②提升符號表現力。傳統中國畫筆墨符號本身就具有很強的表現力。在描繪不同的內容時，技法同樣十分關鍵，需要表達意境，還需要具有一定的造型設計水平。③關注自主創新。傳統中國畫筆墨符號雖然是傳統文化，但是其在新時期繼承、發展時也被融入了許多新鮮的血液。為了更好地突出產品功能與特征，迎合不同時期用戶群體的要求，必須要關注自主創新。盡管模仿和抄襲在短期內可以獲得良好效益，但是從長遠來看，缺乏自主創新的產品設計沒有靈魂，也不容易得到大眾的認可，更不利于實現設計者的技術水平、設計能力的提升。因此，在進行傳統中國畫筆墨符號的融合創造時，需要做到與時俱進，關注自主創新。④準確表達，力求深刻。傳統中國畫筆墨符號作為傳統文化中最為抽象的部分，其在表現一些元素時往往很難讓人明了。因此，作為設計者應該結合用戶群體的實際情況，做到“雅俗共賞”，表達時不要刻意做過多的雕飾，而是需要將核心元素突出呈現給用戶，讓消費者容易接受和認可產品。

綜上所述，傳統中國畫筆墨符號具有其獨特的藝術優勢與表達價值，在應用于產品包裝設計當中時應該謹記本位設計理念，要突出產品的功能與特色，同時關注自主創新，提升表達的精準性，力求刻畫深刻。此外，還要進一步做好認知，提升設計師的自我修養，從而更好地完成傳統中國畫筆墨符號在產品設計中的應用，為傳統文化的傳播貢獻一分力量。■

參考文獻

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