網絡綜藝節目創新模式探討

匡藝

摘 要：“互聯網技術和新媒體改變了文藝形態，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。”在新媒體的介入下，傳統影視藝術在創作、傳播和接受環節均衍生出嶄新特性，網絡電影、網絡劇和網絡綜藝節目成為時下最受歡迎、最為熱銷的網絡視聽產品，在某種程度上主導著網絡社會的文化議程。

關鍵詞：網絡；綜藝節目；創新模式

1小眾題材異軍突起

伴隨電視用戶向網絡用戶的持續遷移以及網絡綜藝的迅速崛起，現象級網絡綜藝節目掀起了一波又一波的熱潮。進入2018年，優酷的《這就是街舞》自2月底上線以來，開播兩小時實現了11個熱搜同框的盛況，明星隊長及選手同時登上熱搜。從播放量來看，節目上線至今，總播放量近16億次，其中正片播放量占比高達60%，在一眾網絡綜藝節目中可謂遙遙領先。從影響力來看，《這就是街舞》開播以來，7期節目上熱搜近100個，“#這就是街舞#”話題閱讀數超過120億次，討論量近9000萬，微指數持續增長，4月3日達到峰值198萬。而在數據之外，很多網友也從追著四位明星隊長而來，發展成對選手的關注。節目播出后，“街舞”成為了朋友圈的日常話題，街舞開始變得大眾化。

不難看出，《這就是街舞》等爆款網絡綜藝都是將內容重點放在了小眾文化之上，從小眾文化向大眾文化進行推廣。基于互聯網的分眾化屬性，網絡綜藝節目要有更好的發展，節目的深耕細作、垂直發展必將成為一大趨勢。在垂直細分的基礎上去發掘更多的切口，而不是一味的模仿復制。

2“娛樂+”的多元模式

“娛樂+”指的是綜藝節目在主題策劃時，在娛樂的基礎上加入非綜藝主題，兩者相結合形成帶有專業性特點的綜藝節目。例如，《奔跑吧兄弟》是娛樂節目與體育游戲的結合、《爸爸去哪兒》則是娛樂節目與親子題材的結合等。2018年被稱為“機器人格斗”元年，優酷的《這！就是鐵甲》和愛奇藝的《機器人爭霸》兩檔網綜主打的內容就是機器人格斗，引起了眾多觀眾的喜愛和追捧。近年來，科技元素在電視節目中的運用越來越多，從各種綜藝節目中出現的高科技舞美，到科技元素在綜藝節目中頻繁出現，再到以科技為主題的綜藝，作為當下年輕人熱議的科技話題終于在綜藝節目上有所映射。如今，網絡受眾已不再滿足于膚淺、含金量低的純娛樂內容，他們的訴求開始趨向多元化、內涵化，基于知識輸出的科技+娛樂的綜藝節目很有可能成為下一片藍海。

3從接受到參與

傳統電視媒體采取無差別、封閉式、單向度的播出模式，電視觀眾只能在特定時間、通過特定電視頻道被動地進行收看，因而傳統電視觀眾只能被稱為“受眾”而非“用戶”。比較而言，網絡媒體則憑借隨時隨地、無遠弗屆、雙向互動的媒介特性而優勢明顯。更為重要的是，網絡用戶能夠通過即時互動的方式參與節目進程，這也是單向傳播的電視綜藝目前難以企及的。網絡自制綜藝節目傳受雙方之間的交流、參與和分享體現在節目傳播和消費的全過程。

近年來，不少網絡自制綜藝節目緊緊抓住“互動”二字創意創新，依托來自受眾的反饋信息設置節目的游戲規則，應用網絡投票、網絡直播、網絡定位等技術引導節目的情節走向，實現受眾在觀看過程中的深度參與，研發出一批基于互聯網思維、以網友互動為核心的綜藝節目。

互動性是新媒體區別于傳統媒體的核心特質。當前，網絡自制綜藝節目的互動模式正在由功能式互動、伴隨式互動升級為體驗式互動，用戶的參與行為不再停留在評論、轉發、彈幕等周邊層面，而是深入到節目的內容層面，來自用戶的反饋信息能夠即時、直接地作用于節目內容、改寫節目文本，幫助用戶獲得一種“超文本”的內容消費體驗。目前，用戶在觀看一檔網絡自制綜藝節目時，其接受的并非是一個獨立、完整的文本，而是一個包含著文字、圖片、聲音、影像、超鏈接等多種形式在內的“超文本”，從而被賦予更加充分的選擇自由。用戶通過各類互動手段，能夠相對自主地參與甚至主導綜藝節目的情節走向、人物命運、故事結局。

當前，仍在不斷探索的“直播網綜”“游戲網綜”都是基于對互動手段的使用。未來，網絡綜藝的創作者應更富創造性地運用互聯網技術，增強節目的開放性和可介入性，在傳受雙方的互動模式上進一步創新，形成網絡自制綜藝節目特有的敘事機制和觀看模式。

4從收視率到大數據

媒介融合環境下，用戶對于媒體信息訂閱、提取和使用的過程將變得更為精確和可監測，對于傳播效果的量化評估將不再依賴于一定數量的樣本，而可以做到受眾的全覆蓋。與此同時，傳統模式下單純的收視率指標也將相應地擴展為涵蓋閱讀率、收聽率、收視率、點擊率等在內的一個綜合的媒介接觸指數，用以表明節目信息所觸達的人群規模，從數量上對綜藝受眾進行把握。網絡自制綜藝節目的質化評估方式也與傳統模式大相徑庭。傳統電視調查機構往往需要借助問卷，通過入戶、郵件、電話等訪問方式進行抽樣調查，以實現對觀眾收視情感、態度、觀點等心理層面的監測。這是一種“費時費力”的調查方式：“費時”在于整個調查過程相對于電視觀眾的收視時間而言是一種“事后評估”，“費力”在于整個調查計劃的實施過程需要調查人員的人工介入。因此，這種傳統的質化評估方式難免受到人為因素（受眾記憶模糊、調查人員人為疏忽）的干擾而增大測量誤差。當前，一些新媒體工具可以通過用戶觀看過程中“有效觀看時長”“拖拽頻率”等指標，即時、自動、精準地生成節目的“欣賞指數”。除了能夠更加有效地測量用戶規模和用戶態度，基于大數據技術的評估模式使得媒體對用戶行為的把握成為可能。通過對用戶的媒體使用情況（如網絡瀏覽痕跡、網絡購物、網絡社交、自媒體發布）的記錄、交互和分析，更加直觀地反映出綜藝節目對用戶具體行為的驅動，繪制出更為準確的用戶畫像。

5結論

作為互聯網和電視綜藝的結合體，網絡綜藝從一開始就占據了互聯網發展的先機，從節目內容的生產、形態的互動多樣性到營銷策略上都遵循了互聯網的傳播和發展規律，從而使其在短短幾年的時間里實現飛速發展。但作為文化產品，網絡綜藝如何增強節目的創新意識，引起觀眾情感上的共鳴，則是網絡綜藝能否繼續發展的關鍵因素。

參考文獻：

[1]冷凇，張麗平.網絡綜藝節目的創新發展?營銷傳播與價值解析[J].電影評介，2017（17）.

[2]萬馨，李太斌.網絡自制綜藝節目的模式創新與啟示[J].西部廣播電視，2016（23）.