山東省體育旅游與綠色生態融合發展的價值與推進策略研究

邱建國，孫晉海

(1.魯東大學 體育學院，山東煙臺 264025；2.山東大學 體育學院，山東濟南 250001)

1. 山東體育旅游與綠色生態融合發展的價值

1.1 體育旅游與綠色生態融合已經成為推動城鄉綠色經濟發展，實現體育旅游產業快速增長的關鍵要素

體育旅游業作為一種新型綜合性體育產業，既能對區域相關產業產生積極的推動作用，也能反映社會公平在區域綠色經濟發展中的實現程度。目前，體育旅游被稱為全球增長最快的旅游產業之一，相比所有其他旅游類5%的年增長，體育旅游產業近年來的增長率都保持在14%，尤其在整個體育旅游產業的發展過程中，體育旅游者花費是常規旅游游客的2倍。根據世界旅游組織的數據統計顯示，在全球經濟增長普遍低于預期的情況下,全球體育旅游繼續保持穩健增長，迄今為止，全球體育旅游產業總產值約為6000億美元。由此可見，體育旅游作為一項古老的人類體育與旅游融合的活動，從遠古時期以求生為根本目的而進行的遷徙，到今天成為國際體育與旅游交往的重要手段，它在人類歷史進程的各個階段承擔著不同的角色和功能，也相應的形成了不同的概念的社會、經濟、文化和生態的價值。綠色生態不僅是國家的資源，也是國家的財富。迄今“綠色生態”就是“健康”和“生命力”的發展理念得到了全社會的共識。其中，綠色生態資源具有獨特的自然性、地區性和融合性的特征，是體育旅游健身者最為喜歡、欣賞、逗留、休閑健身的游憩場所。在新時代旅游可持續發展與民眾獲得感的大背景下，體育旅游與綠色生態融合已經成為推動我省城鄉綠色經濟發展，實現體育旅游產業快速增長的關鍵要素。在新時代、新動能和新戰略發展的背景下，要實現我省體育旅游與綠色生態深度融的快速發展，必須從注重體育旅游與綠色生態融合數量到提高質量，是實現我省體育旅游產業可持續發展的必然選擇；體育旅游與綠色生態融合需求為我省體育旅游生產率改善提供強大支撐；我省體育旅游與綠色生態融合區域發展不平衡決定了不同區域體育旅游產業發展工作側重點的差異；深化改革是推進我省體育旅游與綠色生態融合促進旅游產業經濟發展的突破口等領域展開深入扎實的科學研究，提出具有要體現鮮明的時代特征、問題導向和創新意識，我省體育旅游發展需要，聚焦城鄉經濟社會發展中的全局性、戰略性和前瞻性的體育旅游與綠色生態融合理論與實踐的研究成果，為我省體育旅游決策部分制定體育旅游與綠色生態融合政策提供具有現實性、針對性和創新性的參考依據。

1.2 體育旅游與綠色特色融合經營理念為體育旅游產業可續發展帶來民眾獲得感的提升

體育旅游作為一項大融合產業的發展方式，體育旅游與其他產業的融合指明了體育旅游與各部門與行業的密切聯系。尤其是體育旅游與綠色生態融合在發展理念、發展目標、發展方式上存在一定的相通性，奠定了二者深度融合的基礎并形成了二者融合的動力來源。目前，體育旅游與綠色生態融合是體育旅游產業和生態環境保護的必然發展趨勢。時至今日，關于體育旅游與綠色生態融合的概念尚屬空缺，因此，明確體育旅游與綠色生態融合概念稱之為研究的必要前提和條件。本研究認為體育旅游與綠色生態融合是指體育旅游和綠色生態內部或者體育旅游和綠色生態與其他產業之間發生的相互聯系、相互滲透的關系，最終形成一個新的產業形態的發展過程。體育旅游與綠色生態融合理念的提出不僅是對體育旅游深度融合發展勢能的高度概括，也是實現體育旅游產業可持續發展要求的共同目標。由于體育旅游與綠色生態現象在領域關聯點上所具有的綜合性、廣泛性和應用性的價值，以及形成的擴學科研究的新視野，使體育旅游與綠色生態在與其它相關產業方面具備了深度融合發展的可能。

1.3 政府政策實效為促進體育旅游與綠色生態融合發展戰略體系的構建提供重要保證

“好客體育旅游”是實現山東體育旅游與綠色融合發展的重要思想基礎，體現出了山東人民歷代傳承而相沿不不輟的客好體育旅游的待客之道。隨著山東省旅游業發展“十三五”規劃的出臺，標志著山東省體育旅游與綠色生態融合發展進入了快車道，作為推進山東旅游公共服務體系構建重要組成部分和主要內容的山東省體育旅游與綠色生態融合資源如何發揮重要作用，必須在政府政策實效的推動下，從我省生態環境保護的發展過程中進行科學的頂層設計，以加快推進生態文明制度體系建設的指導思想作為重要的理論支撐，并在生態環境保護建設的法制規范下，充分利用大數據和云計算等先進的數據處理技術，探索符合山東體育旅游與綠色生態融合發展的戰略體系，對推動新時代山東體育旅游與綠色融合將起到重要的指導作用。

2. 實現山東體育旅游與綠色生態融合發展的策略

2.1 加快推進體育旅游與綠色生態的深度融合發展

近年來，隨著生態旅游的迅速發展，生態旅游目的地的環境問題日益突出，嚴重阻礙了生態旅游目的地的健康可持續發展。因此，加快我省體育旅游與綠色生態融合發展已成為一種新的體育旅游發展理念，正在對我省乃至我國體育旅游產業發展的產生重大而深遠的影響。借體育旅游與綠色生態融合發力，助推體育旅游品質提升是全方位開放開拓體育旅游市場的必由之路。全方位開放開拓的優質體育旅游與綠色生態融合之路是實現體育旅游深度融合發展的內在需求。體育旅游與綠色生態融合具有很強的綜合性特點，綜合帶動作用是實現體育旅游與綠色生態深度融合被各方廣為關注的重要因素。

2.2 逐步構建完善的體育旅游與綠色生態深度融合發展的政策體系

體育旅游與綠色生態深度融合發展是我省經濟社會和體育旅游需求發展到一定階段的產物，是體育旅游業發展改革創新、轉型升級的必然要求。體育旅游與綠色生態深度融合有著鮮明的特征，是要素與空間共同作用下的新型體育旅游深度融合發展的新形態，是突出體育旅游生態要素的完整性和空間的協調性的創新發展理念，更為重要的是體育旅游與綠色生態深度融合理念包含了體育旅游可持續發展的價值追求。自“體育旅游與綠色生態深度融合”概念提出以來,使各級政府在發展體育旅游時不僅注重體驗自然生態環境,也在教育性與可持續性(生態的、社會文化的、經濟的)、利益分配與道德規范、環保責任及環保意識等方面在政策上進行強化，尤其在對體育旅游與綠色生態深度融合政策方面對體育旅游發展將起到引導、管理、扶持和控制的作用，實現體育旅游與綠色生態深度融合發展政策體系的構建與完善是關鍵。構建完善的體育旅游與綠色生態深度融合政策體系是推動體育旅游與綠色生態深度融合的有效手段和有力保障。

2.3 逐步拓寬體育旅游與綠色生態融合發展研究的空間和范圍

伴隨著體育旅游業學科的理論和方法研究的日趨成熟,社會文化環境、政策環境、市場需求與預測、市場規模等對體育旅游社群、體育旅游社區、社會化媒體的影響也會給體育旅游與綠色生態融合帶來相應的影響,尤其是為體育旅游與綠色生態融合研究提供了新的研究背景和視角。因此,從經濟、政策等宏觀層面整體把握，從涉入主體、涉入載體等微觀層面具體著手，借助于跨學科領域的獨特視角展開的對我省體育旅游與綠色生態融合研究將會給體育旅游知識體系的豐富和發展帶來許多創新和發展的契機。建議對體育旅游與綠色生態融合景區公共服務體系構建的研究，對體育旅游與綠色生態融合消費過程的研究，對體育旅游與綠色生態融合目的地的研究，對體育旅游與綠色生態融合效應的研究，對體育旅游與綠色生態融合市場和環境的研究，對體育旅游與綠色生態融合扶貧價值的研究，拓寬體育旅游與綠色生態融合研究的空間和范圍，為體育旅游學科體系的構建提供理論與實踐的支撐。