文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與馬術產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

沈 震，何建東

（江陰職業(yè)技術學院體育部，江蘇江陰214400）

在社會快速發(fā)展的今天，馬術產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟文化的重要增長點，在社會建設中也起到重要作用。但馬術產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也逐漸暴露出一些問題，影響了其健康快速發(fā)展。本文提出馬術產(chǎn)業(yè)結合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進行研究，具有較好的價值和意義。

1.馬術產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

1.1 區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不協(xié)調(diào)限制了馬術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我國經(jīng)濟發(fā)展具有東高西低，東強西弱的現(xiàn)象。東部沿海地區(qū)是經(jīng)濟發(fā)展的中心，但是我國的馬種資源卻集中于經(jīng)濟欠發(fā)達的西部地區(qū)。經(jīng)濟中心和馬種聚集區(qū)域無法有效的疊加，無法產(chǎn)生疊加效應［1］。這種情況的存在，限制了我國馬術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是我國馬術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸所在。并且，我國馬術產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展十分迅速，但由于起步較晚，尚存在高投入低回報的問題，同樣是限制我國馬術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀因素。

1.2 馬術產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略合理性較差，難以吸引人們的目光

目前我國馬產(chǎn)業(yè)主要是傳統(tǒng)養(yǎng)馬區(qū)、旅游區(qū)、城郊區(qū)和馬術俱樂部，從現(xiàn)實情況來看，傳統(tǒng)養(yǎng)馬區(qū)和馬術俱樂部的盈利情況不容樂觀，部分馬術俱樂部呈逐年虧損的態(tài)勢，而旅游區(qū)馬術產(chǎn)業(yè)又面臨生態(tài)和低碳問題的挑戰(zhàn)。再加上馬術產(chǎn)業(yè)鏈條的脆弱性，競爭的不規(guī)范性，使我國馬術產(chǎn)業(yè)難以吸引人們的目光。如何對馬術產(chǎn)業(yè)進行規(guī)范，補足和完善馬術產(chǎn)業(yè)鏈條，是促進我國馬術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵所在。

1.3 馬術產(chǎn)業(yè)無法與傳統(tǒng)文化價值觀進行融合，阻礙了馬術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

想要促進我國馬術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)馬術產(chǎn)業(yè)與文化的融合至關重要，文化可以對人們的思維進行凝練，如果人們能從文化上認可馬術運動，那么我國馬術產(chǎn)業(yè)就具有了發(fā)展的先決條件。并且馬術產(chǎn)業(yè)與文化的融合，還能對馬術運動形式進行創(chuàng)新，豐富馬術產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變馬術傳統(tǒng)形象，從而扭轉(zhuǎn)人們對馬術的錯誤認知，只有這樣才能推動我國馬術產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)良性可持續(xù)的發(fā)展。

2.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與馬術產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議

為充分發(fā)揮馬術這項運動的價值，解決我國馬術產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中暴露出來的問題，將文化創(chuàng)意與馬術產(chǎn)業(yè)相融合，促進馬術產(chǎn)業(yè)和馬文化的協(xié)同發(fā)展，進行馬產(chǎn)業(yè)的綜合開發(fā)、發(fā)展民間體育項目，豐富馬術產(chǎn)品，拓展馬術運動的形式，有利于扭轉(zhuǎn)馬術產(chǎn)業(yè)在人們眼中的不良形象。從而使人們對馬術更加認同，推動我國馬術產(chǎn)業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展［2］。

2.1 促進馬術產(chǎn)業(yè)和馬文化的協(xié)調(diào)發(fā)展

我國馬術產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，需要對國內(nèi)外成熟先進的經(jīng)驗進行吸收和借鑒，并結合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際情況，制定馬術產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和馬術產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意融合的策略，并將其落實到實際之中。例如：馬術產(chǎn)業(yè)可以積極進行招商引資，需求政府的幫助，以此為基礎，建設與國際標準相符的賽馬場地和配套設施，并培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)，在滿足馬術賽事開展需求的同時，又為附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造有利的條件［3］。各級政府部門，應該加強宣傳，將馬術產(chǎn)業(yè)與區(qū)域文化相連接，作為地方文化的重要組成部分，讓馬術產(chǎn)業(yè)成為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的支柱和代表地方文化的名片，全力打造馬術文化品牌。例如內(nèi)蒙古某地區(qū)就依托本地現(xiàn)有的馬術資源，通過招商引資的方式，吸引外來企業(yè)前來投資，不斷完善基礎設施，建設了馬術比賽的場地，構建了一個完整的馬術產(chǎn)業(yè)鏈，當?shù)卣彩种匾曬R術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了多項優(yōu)惠政策，扶持當?shù)伛R術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將其作為代表地區(qū)文化的名片，通過新媒體的使用，對當?shù)伛R術產(chǎn)業(yè)進行宣傳，使馬術產(chǎn)業(yè)被人所熟知，當?shù)亟?jīng)濟和文化旅游產(chǎn)業(yè)也隨之實現(xiàn)了快速發(fā)展。

2.2 綜合開發(fā)馬術產(chǎn)業(yè)

對馬術產(chǎn)品進行多方向、多用途的綜合開發(fā)和加工利用，是馬術產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意相融合的另一項舉措。馬術產(chǎn)業(yè)應該基于這一思想，不斷增加馬術產(chǎn)品開發(fā)的種類，豐富產(chǎn)品的形式，拓展產(chǎn)品的利用途徑，對馬術產(chǎn)品進行深化的加工。還應基于文化創(chuàng)意，對馬術產(chǎn)業(yè)鏈進行深入的研究，對馬術產(chǎn)業(yè)鏈的深度和廣度進行分析，強調(diào)馬術產(chǎn)業(yè)對其他行業(yè)發(fā)展的促進作用。此外，在信息時代背景下，馬術產(chǎn)業(yè)應積極應用互聯(lián)網(wǎng)技術，擴大馬術產(chǎn)業(yè)的影響力。比如新浪作為我國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，就對馬術產(chǎn)業(yè)充滿了濃厚的興趣。新浪公司旗下的新浪體育在2017年進行了馬術產(chǎn)業(yè)的布局。同時，新浪體育也是國內(nèi)唯一一家專門為馬術賽事報道設置馬術頻道的媒體平臺，基于當前馬術產(chǎn)業(yè)良好的未來發(fā)展態(tài)勢，新浪體育希望打造具有自主知識產(chǎn)權的馬術賽事。新浪體育布局馬術產(chǎn)業(yè)的目的在于改變?nèi)藗儗︸R術運動的誤解，促使馬術這項傳統(tǒng)體育運動形式，重新在國內(nèi)普及。新浪體育打造了未來之星馬術大賽，邀請熱愛馬術的青少年同臺競技，擴大馬術運動在青少年群體中的影響力。并且馬術中具有一套完整的規(guī)則和禮儀，青少年通過馬術學習，其精神層面會顯著提升。由上述分析可知，馬術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開現(xiàn)代技術的支持，這也是促進文化創(chuàng)意與馬術產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要途徑，只有這樣才能對馬術產(chǎn)業(yè)進行綜合利用和開發(fā)，才能擴大馬術產(chǎn)業(yè)的影響力，需要引起馬術產(chǎn)業(yè)的重視。

2.3 打造馬術節(jié)慶品牌

近些年，我國的馬術賽事活動取得了良好的收效，比如中國馬術大賽、馬術場地障礙錦標賽和馬術節(jié)等，這些賽事活動的開展，不僅為馬術愛好者提供了一展拳腳的舞臺，還促進了我國馬術產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。有鑒于此，舉辦賽事活動應該成為文化創(chuàng)意與馬術產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合的重要途徑，通過文化創(chuàng)意，不斷開拓馬術競賽市場，滿足群眾的精神文化需求，挖掘馬術賽事中蘊藏的商業(yè)價值，將打造馬術節(jié)慶品牌作為出發(fā)點，以馬術節(jié)日和馬術產(chǎn)業(yè)峰會作為支撐，打造獨具馬術產(chǎn)業(yè)文化特色的節(jié)慶品牌，給群眾帶來良好的感官體驗，比如內(nèi)蒙古馬術節(jié)、哲理木賽馬節(jié)等。

2.4 堅持馬術產(chǎn)業(yè)與弘揚馬文化相結合

馬術運動經(jīng)過多年的發(fā)展，逐漸褪去了貴族的外衣，以更加大眾和休閑化的形象進入到公眾的視野。想要實現(xiàn)普及馬術的目標，必須將推進馬術表演、創(chuàng)新馬術表演形式作為著力點，堅持馬術產(chǎn)業(yè)與弘揚馬文化相結合，傳播馬術運動中蘊藏的正能量，加深人們對馬術這項運動的理解，從而實現(xiàn)文化創(chuàng)意與馬術產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。推動馬術產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)盟，聯(lián)動發(fā)展，共享發(fā)展成果。在全球化經(jīng)濟背景下，由于我國馬術產(chǎn)業(yè)起步較晚，很難與發(fā)達國家的馬術產(chǎn)業(yè)相競爭。因此，我國馬術產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，必須基于本地資源的優(yōu)勢，通過組成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的方式，在合理配置資源的同時，提高自身的創(chuàng)新能力，逐漸打造獨具地方特色的馬術產(chǎn)業(yè)品牌，促進文化創(chuàng)意與馬術產(chǎn)業(yè)的融合，并將文化創(chuàng)意作為依托，提高我國本土馬術產(chǎn)業(yè)的競爭力。比如內(nèi)蒙古地區(qū)的馬術企業(yè)就自發(fā)成立馬術產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，組織創(chuàng)新合作，整合資源，使內(nèi)蒙古地區(qū)馬術產(chǎn)業(yè)競爭力得到顯著增強。內(nèi)蒙古馬術產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立后，以馬術競賽為基礎，將旅游業(yè)、餐飲業(yè)、酒店行業(yè)、娛樂業(yè)進行了整合，補充并豐富了馬術產(chǎn)業(yè)的鏈條，從而使馬術產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，成為了眾多行業(yè)發(fā)展的載體。

2.5 建設專業(yè)網(wǎng)站，促進文化創(chuàng)意和馬術產(chǎn)業(yè)有機融合

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡被廣泛應用于各行各業(yè)之中，改變了人們的生活方式，且受到了各界的關注，而網(wǎng)絡對于文化創(chuàng)意和馬術產(chǎn)業(yè)來說，是實現(xiàn)二者有機融合的重要載體。馬術產(chǎn)業(yè)可以通過文化創(chuàng)意互動平臺的建設，挖掘優(yōu)秀的文化創(chuàng)意人才，為文化創(chuàng)意和馬術產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，創(chuàng)造有利的條件。例如：馬術產(chǎn)業(yè)可以與文化創(chuàng)意研究所達成合作，讓其針對馬術產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出可行的文化創(chuàng)意。文化創(chuàng)意研究所的實踐經(jīng)驗十分豐富，可以為馬術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供可行性的建議。與此同時，馬術產(chǎn)業(yè)應定期關注文化創(chuàng)意互動平臺中的動態(tài)，及時與文化創(chuàng)意人才進行溝通，聽取他們的建議，并將創(chuàng)意落實到實踐之中，以此為基礎，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，確保各項工作的順利開展。

3.結語

在經(jīng)濟快速發(fā)展的時期，我國馬術產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展，發(fā)展過程中暴露出一些問題而限制了馬術產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與馬術產(chǎn)業(yè)相融合解決了馬術產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，從而有效促進了我國馬術產(chǎn)業(yè)健康多元化的發(fā)展。