從國民消費支出比例淺談是否存在“消費降級”現象

張天雨 奧迪（中國）有限公司

引言：近年來，隨著我國經濟的發展、生產結構優化和居民收入水平提高、商品和服務供給體系逐步升級，民眾的消費結構展現出持續升級的態勢。更多的國民開始適應注重品質的生活，伴隨著購買更多具備品牌的商品，國民逐步邁入 “消費升級” 階段。而進入2018年后這種消費升級的勢頭呈現出逆轉趨勢，一方面主打低端產品的拼多多快速崛起，只用了3年時間便占據中國電商市場5.2%，位列阿里和京東之后排名第三名。另一方面，涪陵榨菜、牛欄山二鍋頭等低價快消品商品的業績漲勢驚人。仿佛一夜之間，“消費降級” 取代了 “消費升級”，對于“中國社會正在經歷消費降級” 的討論成為大眾談論的重點話題。形成此種印象的理由看上去貌似充分：各線城市居高不下的高房價擠壓了民眾的消費支出；短期內房租的快速暴漲讓一、二線城市的無房者承擔更高租金成本；民眾剛剛習慣支付30多元一杯的咖啡嘗試小資生活，突然轉去拼多多購買10元以內的商品等等。由此，民眾通過自身資深消費現象的直觀感受，伴隨著全球經濟大環境的整體低迷，得出同一個結論：消費正在降級。

那么中國真的進入了消費降級時代嗎？本文將通過數據，從國民收入、消費支出比例等方面，淺談當下中國是否真的存在“消費降級”現象。

一、消費降級

什么是 “消費降級”：

對于消費降級的具體定義，目前業內尚無統一的界定。智庫百科中給出了以下定義：消費降級是消費升級的延展，而不是對立面。具體表現為：（1）消費降級指代的是價格而不是品格，只是讓價格回歸理性；（2）消費降級同消費升級并不矛盾。大多數消費者在“成熟了”以后，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品[1]。而消費升級，一般指消費結構的升級，是各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次提高，它直接反映了消費水平和發展趨勢。因此可以發現，二者看似互為對立面，而實際上則具有一致性：消費升級的重點在于品質和質量的提升，而消費降級注重在保留品質的前提下關注價格。由此可以認知，消費降級并非是單純追求低價而拋棄品味的現象，而是在保證品質的前提下，優化消費結構，將花銷投入到性價比更高的產品中。

二、數據分析

首先，通過全國居民的收入及可支配收入金額分析。

根據國家統計局的數據，2013年以來，“個人所得稅總額”同比增漲比例逐年擴大，表明近5年來居民收入在穩步增加，且收入增速較為樂觀。通過比較2014年至2018上半年“居民人均可支配收入同比增長”趨勢可以發現，數據并無明顯變化，從側面說明人均可支配收入的數額在隨居民收入的增加而增加。進而表明居民人均消費預算在逐年提升。

2013～2018上半年國民個人所得稅額及同比增長比例

2014～2018上半年國民個人所得稅同比增長比例與居民人均可支配收入同比增長比例對比

數據來源：國家統計局[2]

其次，通過社會消費品零售總額及增長趨勢分析。

分析宏觀經濟時，社會消費品零售總額作為分析國民消費水平與趨勢的指標。根據國家統計局披露的數據顯示，2008至2017這十年間，社會消費零售總額穩步提升，但年度同比增長率除2009年受到2008年金融危機的影響，消費總額增速存在明顯的降低并于2010年有所提升外，其余9年間的消費總額增速總體呈現穩步下降趨勢。此外，國家統計局公布的截至2018年8月的數據顯示，今年1月至8月社會消費品零售總額增速相較2017年全年的數值也出現了明顯回落。但需要指出的是，國家統計局對社會消費品零售總額給出了如下定義：指企業（單位）通過交易額給個人、社會集體非生產、非經營用的實物商品全額，以及提供餐飲服務所取得的收入金額。這表明社會消費品零售總額只統計了實物性的商品消費，而非對消費廣義上的定義：除了消費商品外，還包含各類非實物性服務。因此，單獨通過社會消費品零售總額增速趨勢的降低作為“消費降級”的論據是片面的。

數據來源：國家統計局[2]

再次，根據國家統計局發布的“居民人均消費支出”數據可以發現，從2013年到2018上半年 ,“食品煙酒”類支出的占比并未對支出結構造成明顯變化。截至2018年上半年食品支出總額占個人消費支出總額的比重（即恩格爾系數）一直在穩定下降，恩格爾系數的降低可以部分表明國民的生活更加富裕，有更多的財富可以享受其他消費。同時，居民在“教育文化娛樂服務”上的支出近年整體上升， “醫療保健”類服務面的支出更為明顯，可見從宏觀的角度來看，我國近5年來國民消費結構發生了調整，食品煙酒、衣著消費的比重逐年走低，交通通信、教育文娛、醫療保健、其他用品及和服務類消費比重不斷攀升，消費行為不存在降級現象。部分群體感受到“消費降級”可能源于當對固定資產、耐用品、教育及文化娛樂等方面支出的增多時，對生活必需快消品的消費造成壓縮現象，而此類消費結構的調整，實質是 “消費升級”的一種體現。

居民人均消費支出占比圖

居民人均消費支出同比增長趨勢圖

另一方面，根據全年旅游市場及綜合貢獻數據報告顯示，2008～2017這十年間，居民國內游客及出境人數由17.58億人次上漲至51.3億人次，年同期增長比例穩步提升。《2018年上半年旅游經濟主要數據報告》顯示，上半年國內旅游人數28.26億人次，同比增長11.4%；國內旅游收入2.45萬億元，同比增長12.5%。

從國內旅游總花費方面可以看出，國內居民在旅游上的花銷逐年提升，且年增速較為平穩。由此可以看出，近年來居民較為注重生活質量，有更多的民眾參與到旅行中。

2017 2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 2008國內旅游總人數(億人次) 51.30 45.75 41.28 37.28 33.60 30.40 27.11 21.60 19.50 17.58國內旅游總人數同比增長比例 12.13% 10.84% 10.74% 10.93% 10.53% 12.13% 25.50% 10.81% 10.91% 6.47%

數據來源：國家統計局，國家旅游數據[2]

三、結論

通過以上分析可以初步得出結論：中國并不存在“消費降級”現象。

普通民眾對于消費降級的理解存在誤區，把某個或者某一類商品銷量在短期內增多作為判斷消費降級或升級的判斷依據，顯然是不嚴謹的。而現實則與之相反，盡管某些低價快消品的銷量有所上漲，但根據國民消費的分析可得知，民眾當前更加注重 “去品牌化、去形式化；追求理性化、高性價比”，這正是消費觀念的升級的體現，與所謂的“消費降級”并不沾邊。與此同時，消費者依據自身經濟實力，在條件允許的范圍之內，在消費中呈現出不同的需求偏好，展現出對不同商品及產品在便捷、高端、定制、專業和體驗的差異選擇。控制不必要的消費支出，合理優化消費分配，非但不是消費水平降低，反而體現了消費觀念的進步與科學，將更合理的消費支出結構體現在重視產品實用價值上。

日本作家三浦展在其著作的《第四消費時代》中寫到，自1912年起，日本消費時代可分為四個階段：第一消費時代，是少數中產階級享受的消費，這是面向精英階層的消費時代；第二消費時代，隨著經濟的快速發展，消費從精英走向大眾，圍繞家庭而展開的消費崛起；第三消費時代，消費的個人化趨勢風生水起，通過消費彰顯自己個性的時代，更加注重品牌化、差異化、多元化，更追求“身份和歸屬”。第四消費時代，即日本當前正經歷的“回歸自然、重視共享的消費時代”，具體表現為更注重簡約和環保，重視消費過后的結果[3]。

對照上述理論，映射到中國國情中可以發現，我國正處于第二、第三、第四消費時代并行的階段。我國人口眾多，各地區的經濟發展水平、居民收入與消費水平存在較大差異，這就造成了不同地區消費結構與消費理論的不同。其具體表現為同一城市中不同收入群體在消費結構上的過渡以及不同年齡層次差異化體現；通過政府大力發展偏遠山區并促進西部經濟開發，逐步縮小各地區經濟實力差異，較為科學合理的消費理論與消費結構又在逐步從大城市向中小城市滲透。而伴隨著互聯網產業的高速發展引發的“共享經濟”的強勁勢頭，通過線下整合，將閑置物品或服務以較低的價格提供給需要的需求方，以更便捷環保的方式為更多人群提供便利。這些都是經濟結構在不斷優化的有力體現。面對日益發展的新趨勢，我國政府順應居民消費提質轉型升級新趨勢，鼓勵和引導居民消費，全面營造良好消費環境，不斷提升居民消費能力，引導形成合理消費預期，切實增強消費對經濟發展的基礎性作用，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。