電子煙營銷“套路”深

楊洋 王秉陽 董小紅 孫飛

近來，各類電子煙大量充斥市場，不少電子煙商家為爭奪年輕消費者“套路”不斷，帶來了不少隱患。

社區超市、便利店，到處都能看到色彩鮮艷、樣式繁多的電子煙，就擺放在收款二維碼的旁邊，非常顯眼。一些網絡社交平臺、視頻平臺上，大量充斥著年輕人玩電子煙的視頻，還有不少文章鼓吹電子煙無害和所謂電子煙時尚，將電子煙稱為“新年輕一代不可或缺的時尚配件”。

打“三觀牌”——名為鼓吹價值觀，實為鼓吹電子煙。近日一篇講述電子煙推銷員心路歷程的文章出現在多個網絡社交平臺、青年群組。該文除用細膩的文筆講述某電子煙推銷員的“奮斗”經歷之外，還著重強調了“合格的電子煙比卷煙對身體的影響小，不對周邊的人造成二手煙危害，所以，“電子煙是個‘減害的產品，是卷煙最好的替代者”等觀點。

該文實際是某電子煙品牌的推廣“軟文”。有公關人員同時向多個500人微信群發出文章鏈接，并配上轉發語和微信紅包，求轉發。業內人士透露，這也是當前電子煙品牌推廣的常用方法。

打“健康牌”——聲稱吸電子煙能戒煙、能強身、能美容。不少品牌電子煙不僅回避產品中尼古丁等成分的危害，還自我標榜“健康”。有的聲稱產品中含有維生素、膠原蛋白、褪黑素、乳酸菌等多種有益成分，吸食后不僅不傷身體，還能夠提高免疫力、美容抗衰老、提神醒腦、安神助眠、益脾護肺、消除疲勞、解酒醒酒……

打“創業牌”——以“創業”為名鼓動年輕人代理產品，提升人氣。“交6000元貨款成為二級經銷商，交30000元貨款成為一級經銷商，交15萬元貨款直接成為聯合創始人。”多家電子煙專門招收年輕人，特別是年輕女性做代理商，引導他們通過發布渲染時尚、高檔氣氛的朋友圈等方式向同齡人推銷電子煙，經營煙友圈。

許多電子煙產品所含的尼古丁濃度標識模糊，容易導致使用者吸食過量，同時電子煙的器具還存在著電池爆炸、煙液滲透、高溫燙傷等安全風險。加強監管并減少電子煙對年輕人不良影響雖已成各方共識，但要落實仍有一些難處。

2018年，有關部門明確規定我國市場主體不得向未成年人銷售電子煙。可實際上，大多出售電子煙的超市售貨員并不詢問購買者年齡，也不要求出示身份證購買。還有一些設置了自動結賬系統的便利店，購買電子煙后可自助結賬離店，無任何確證年齡環節。

除正規渠道外，在一些社交媒體上、朋友圈微商處甚至還能輕易買到非法入境的電子煙產品或耗材。缺少權威、明確、統一的行業標準和監管部門，不利于提升監管效能。

當前，一些地方正著手加強對電子煙的規范和管理。10月1日起，深圳已將電子煙納入控煙管理。成都擬出臺的控煙新規當中也明確將“吸電子煙霧”納入受控范圍中。

摘編自新華社客戶端