灰色地帶“代經(jīng)濟(jì)”

王仲昀

自詡為“飯圈女孩”的王佳琦是機(jī)場接機(jī)的“小能手”。只要時(shí)間允許，收到后援會通知的她，便第一時(shí)間奔赴機(jī)場為偶像接送機(jī)。不過，自去年以來，王佳琦發(fā)現(xiàn)接機(jī)的隊(duì)伍中有些人不是粉絲，卻像是專業(yè)代拍明星的。代拍明星，成了一門最新的生意。

如果從最早的代購算起，“代經(jīng)濟(jì)”在中國業(yè)已發(fā)展了十多年。這不是一個正規(guī)行業(yè)，但的確正在成為一個越來越多樣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。有人的地方就有商機(jī)，多樣化的反面往往是各種各樣的亂象。“代經(jīng)濟(jì)”亦是如此，越來越多處在灰色地帶的“代經(jīng)濟(jì)”讓人明白：不是什么都能“代”。

代拍牟利，明星買單

如今，只要明星一出現(xiàn)在機(jī)場，就會立刻被無數(shù)攝像頭緊緊包圍，然而這些堵在機(jī)艙、機(jī)場閘口、廊橋、停車場的拍攝者，并非全部是忠實(shí)粉絲，還有相當(dāng)一部分是代拍。很多不追星的網(wǎng)友表示疑惑：代拍是什么？為什么會找人代拍？

明星代拍的背后，實(shí)則是一條“追星”產(chǎn)業(yè)鏈的悄然形成。

如果要弄明白代拍是什么，不如先回答為何會有人愿意日復(fù)一日蹲守在機(jī)場拍明星。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都和流量掛鉤，而“追星”也早已超出了往日的范疇。“你知道現(xiàn)在有個詞叫‘站姐嗎？就是那些網(wǎng)絡(luò)上追星組織的領(lǐng)導(dǎo)者，她們現(xiàn)在是去機(jī)場拍明星的‘主力軍。”王佳琦接受記者采訪時(shí)說道。“現(xiàn)在的‘站姐去機(jī)場拍‘愛豆，除了單純地喜歡他們，更多的是想通過自己的努力讓‘愛豆更紅。‘站姐在機(jī)場拍了‘愛豆并把他們的照片傳上社交媒體，才會有人關(guān)注他們。有沒有粉絲拍機(jī)場圖，算是現(xiàn)在衡量明星火不火的一個標(biāo)準(zhǔn)。”

當(dāng)然，并非所有人都能“用愛發(fā)電”，越來越多的人發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)。2018年上半年，《偶像練習(xí)生》與《創(chuàng)造101》兩檔偶像選秀節(jié)目的推出，不僅帶火了一群有著明星夢的少男少女，也讓不少專業(yè)代拍賺得盆滿缽滿。“我們追星的粉絲群里有個北京的大學(xué)生，當(dāng)時(shí)她翹了所有的課去節(jié)目錄制基地做代拍，然后回來賣給各個粉絲站。她每天備一個小馬扎，駐守在正對主干道的欄桿外，每天等上10個小時(shí)。就這樣，她拍了一周，掙了兩萬。”王佳琦說。“追星族的錢，有時(shí)候真的好掙。我聽說有人做了幾年機(jī)場代拍，直接在北京買了房。”

除了直接賣自己拍到的明星圖片給粉絲，代拍們也不會放過明星亮相機(jī)場時(shí)的穿著打扮。據(jù)王佳琦介紹，現(xiàn)在代拍一旦拍到明星的機(jī)場圖，往往還會在發(fā)布照片時(shí)特意圈出明星的鞋服品牌方。作為品牌方，自然樂意看到擁有巨大流量的明星穿戴自家服飾。久而久之，一條代拍與品牌方之間的產(chǎn)業(yè)鏈因此形成，而明星不過成為了中間的介質(zhì)。

明星、粉絲與代拍之間的產(chǎn)業(yè)鏈，代表著一種供求關(guān)系。代拍們之所以能賺錢，在于有大量粉絲愿意為之付費(fèi)。如今，買賣圖片的現(xiàn)象更多見于一些爆紅的明星，粉絲們格外關(guān)注這些剛剛出道的明星的實(shí)時(shí)動態(tài)，急需“愛豆”的現(xiàn)階段曝光圖，或者好奇明星的過去，便大量展開收圖。在此前提下，機(jī)場與演唱會、節(jié)目錄制現(xiàn)場相比，是個不需要花費(fèi)太多成本就可以近距離追星的好機(jī)會，而粉絲乃至“站姐”并非每次都有時(shí)間去機(jī)場親自拍圖，這也使得機(jī)場成為代拍最多的駐地。

當(dāng)“代經(jīng)濟(jì)”入侵教育

縱使本身存在市場需求，但有些行當(dāng)出現(xiàn)的“代經(jīng)濟(jì)”實(shí)在令人大跌眼鏡。“見稿付款”“安全保密”“權(quán)威品牌”……當(dāng)記者在社交媒體上進(jìn)行“作業(yè)論文代寫”的相關(guān)檢索時(shí)，這些字眼便反復(fù)出現(xiàn)。代寫作業(yè)和論文、代上課，當(dāng)“代經(jīng)濟(jì)”入侵教育，傳統(tǒng)課堂教學(xué)的價(jià)值與意義已受到了商業(yè)化的沖擊。

記者以在美留學(xué)生的身份與微博上一位名叫“英美澳作業(yè)代”的用戶取得聯(lián)系后，對方表示無論是essay（論文）或是report（研究報(bào)告）都可以代寫，具體價(jià)格按字?jǐn)?shù)和專業(yè)來收費(fèi)，一般是按千字收費(fèi)。在外留學(xué)的大學(xué)生只要肯付錢，便能輕而易舉地找到作業(yè)代寫，更不用提那些國內(nèi)的中小學(xué)生。每年寒暑假，都有學(xué)生家長和在校教師表示深受其害。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，豐富了學(xué)生獲取知識的方式，也讓他們找到了更多作業(yè)代寫的途徑。

除了代寫作業(yè)，半開放式的大學(xué)課堂也成了“代經(jīng)濟(jì)”的“重災(zāi)區(qū)”。在那些公共選修課上，往往學(xué)生眾多，任課老師無法記住每一位同學(xué)的模樣，這讓無心上課的學(xué)生有了可乘之機(jī)。在微博上，記者找到了一位名叫“大學(xué)生代課”的用戶。在他的置頂微博中有著這樣的內(nèi)容：“長期尋找穩(wěn)定大學(xué)生代上課人群……最低一節(jié)課30元起，半天120元起，全天最低180元。”這不過是冰山一角。通過與上海各大高校的在校學(xué)生溝通，記者發(fā)現(xiàn)各校都有眾多代課團(tuán)體，主要以微信群與QQ群的形式存在。其實(shí)像代課這樣的“代經(jīng)濟(jì)”并非“新穎”，但社交媒體的高度發(fā)達(dá)無形中促成了現(xiàn)在的局面。

代喂寵物：孤獨(dú)商機(jī)的漏洞

單身的人越多，現(xiàn)代社會就變得愈發(fā)孤獨(dú)。寵物經(jīng)濟(jì)作為孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的一種延伸，如今又孕育出五花八門的商機(jī)。《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶近1億人，每人每年平均為自己的寵物花費(fèi)三五千元不等。這其中，除了最基礎(chǔ)的食物開銷，上門代喂養(yǎng)寵物成了最受消費(fèi)者歡迎的那一項(xiàng)。

江先生是上海一名經(jīng)驗(yàn)豐富的寵托，專門代人喂養(yǎng)寵物。每年春節(jié)，是一年中生意的最旺季。江先生的客戶，八成是在上海租房住的年輕人，單身的過半。每逢節(jié)假日，當(dāng)自己不在家，就需要江先生這般寵托上門服務(wù)。這些單身的青年男女將自己的情感寄托在家中的萌寵身上，收入可能不高，但一定要盡力給寵物創(chuàng)造最好的條件，決不能虧待這些貓貓狗狗。

除了給貓狗添糧加水，讓不在家的客戶看見自家寵物，也是代喂養(yǎng)寵物通常所包含的服務(wù)。像江先生這樣的人，如果客戶離自己5公里之內(nèi)，一般上門一次收取60元，如果有兩只貓以上，每只貓還要再加10塊錢。他們通常在每一家逗留半小時(shí)左右，給客戶傳去幾段視頻。不僅要讓客戶看到自己的寵物吃好喝好，還要陪它們玩一會，以舒緩主人不在的寂寞。

不論是代喂養(yǎng)寵物，還是上述提及的代拍明星與代寫作業(yè)等，這些“代經(jīng)濟(jì)”都是如今日新月異的社會的產(chǎn)物。雖然服務(wù)形式各不相同，但必須指出的是，其仍然存在共性：一是這些新興的經(jīng)濟(jì)形式尚屬小眾，往往集中在一個特定的小圈子；二是相關(guān)監(jiān)管沒能到位，是它們處于灰色地帶最主要的原因。不是什么行業(yè)都適合“代經(jīng)濟(jì)”，而在實(shí)現(xiàn)正確引導(dǎo)之前，也不是什么“代經(jīng)濟(jì)”都能夠“出圈”。

摘編自《新民周刊》2019年第44期