從重慶旅游經濟熱看旅游新趨勢

王會穎

隨著國民消費水平的不斷提高，旅游的市場規模日益擴大。從文化和旅游部的數據可以看出，2018年全國旅游業對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元，占國內GDP總量的11.04%。旅游業的興盛可作為一個天然的宣傳窗口，有利于聯動發展第二和第三產業。旅游業發展不僅僅促進經濟發展，也為我國就業情況做出了貢獻。數據顯示，全年全國旅游直接和間接就業7991萬人，占全國就業總人口的10.29%。因此，各城市均把發展旅游業提上了重要日程。國慶長假，重慶以3859.61萬人次的入境人數躍居2019十大國慶旅游城市的榜首。這雖然已經不是重慶第一次名列前茅，但在各大城市積極競爭旅游業的情況下，重慶入境游客居然高出第二名武漢近百分之七十，說明其在城市管理和旅游規劃方面愈加成熟。

一、重慶發展特色旅游的成功經驗

1.網上流量轉化真實客流量

如今的網紅城市再不是意外的曇花一現，而是從大數據分析開始，各地扎實開展的整套營銷策劃的結果。其中不僅包括創意，網紅達人的參與，更重要的是得到了政府部門高度重視和市民的廣泛支持。重慶的洪崖洞，以其與《千與千尋》的夜景相似成為賣點。在燈光點綴下的洪崖洞，充滿時尚感和鏡頭感，符合年輕游客追逐的“打卡型旅游”特點。即使努力彰顯個性的照片開始變的千篇一律，游客也仍舊樂此不疲。另外，火鍋是聚餐提議永遠不會被否決的一項。像是奶茶，螺獅粉一樣，在社交媒體中，它們代表的已經不僅僅是食物，而是一種時尚，是一種流行文化。以火鍋為主角的重慶美食，逐漸開始坐上“C位”，并聯動重慶其他特色小吃，給重慶貼上了最簡單也最容易吸引流量的美食標簽。重慶找到了城市獨特又吸引年輕人的文化符號，在“抖音”等熱門短視頻平臺以及綜藝電影等大眾傳媒平臺利用明星網紅達人效應擴大宣傳，使這些文化符號成為熱議對象。打通各渠道的全面宣傳使“去看看”的心理暗示已經種在具有購買力和購買欲的年輕一代心里。此外，重慶出入境交通發達，城內物價較低，對于各個消費階層都十分友好，這些元素均構成了這一成功營銷閉環。

2.夜游經濟成為新的消費選擇

以往的旅游市場往往關注游客的日間活動。隨著城市景觀建設的升級與旅游方式的多樣化，夜間旅游業態日益豐富，激活了城市空間，為游客提供了新的消費選擇。夜晚的休閑調性更有助于游客對當地文化的感知與生活方式的體驗。夜間旅游成為文化和旅游融合發展的需求新潛力，中國的夜間消費實力如今已不可忽視。在重慶，三分之二的餐飲營業額都是在夜間實現的。以江北九街為例，作為重慶夜間旅游的典型，節假日高峰超過6萬人次，年營業收入突破30多億元，并帶動一萬余人就業。與其說是重慶商業氛圍帶動了夜間消費，不如說是重慶恰好符合了現代游客崇尚且習慣的生活方式。夜游經濟的收益不圍繞門票，而是圍繞關聯消費，包括餐飲、娛樂、演出等，甚至包括對于“夜拍”效果更好的手機的需求。在城市之間餐飲娛樂逐漸趨同的當下，重慶自身的巴渝文化、美食文化和建筑文化是在流光溢彩的照片視頻背后真正吸引游客的內涵。當然，夜間街區擁擠，人員構成復雜會加大城市安保的管理難度。此次十一長假期間，重慶警方多次發短信提醒市民錯峰出行，市民也紛紛熱情配合，對于外地游客的友好程度可見一斑。夜間旅游是文化和旅游融合發展的結果。一直以來，夜間的繁華程度顯示了一個城市，甚至一個國家的富裕程度。如今的夜游趨勢，彰顯了我國居民生活幸福，安居樂業。而重慶，搭著這班“夜游”的快車，城市發展更是迅速上了一個臺階。

3.紅色旅游為游客帶來新體驗

正值中國成立70周年之際，今年紅色旅游更加火爆。重慶有400多處保存良好的抗戰遺址和名人故居。此次國慶期間，全市20處紅色旅游的景點景區共接待游客85.63萬人次。紅色游客中以學生和老人為主，而這二者都會以家庭為單位出游，注重旅游路線的連貫性和深度。從大環境看，大部分重慶的紅色景區和山水風景融為一體，細分下來有沙坪壩歌樂山抗戰風景一條街以及著名的“紅巖聯線”等具體旅游線路，延展開來這些紅色旅游能與重慶市區的時尚感城景和煙火氣夜市構成更加豐富的旅游體驗。這些都是歷來走紅色旅游路線的老城所不具備的。不到一周的短暫出游，既能符合老人懷舊的情懷，又能對中小學生起到教育作用，還能迎合年輕人追求的熱度。重慶能成為國慶期間最受歡迎的旅游城市，理由不言而喻。

二、發展特色旅游的啟示

旅游經濟是一種綜合性的服務行業，從重慶國慶期間旅游熱度看，要加快旅游業態的發展，就要不斷適應時代需求，依據城市發展的特點，發展特色旅游，加強自身優勢的打造，提高市場競爭力。

1.打造網絡經濟產業新業態，推動新時尚旅游消費

“互聯網+旅游”使旅游經濟進入一個新的時代。隨著年輕消費者作為旅游市場新格局的主力軍到來，其消費偏好逐漸推動旅游市場發生深刻變革。一是以數據技術為支撐，基于“旅游+文化、體育、時尚業”的整合營銷，為城市提供了新的宣傳渠道。二是以數字智能技術為觸媒。縱觀當前智慧文旅發展趨勢，數字技術已經扎根到文旅產業的各個方面。其中，遠程VR旅游或將成為一個爆點。區別于傳統的講解員模式，基于AR技術，可以將景區故事背景立體呈現在游客面前，從而提升游客旅游體驗，促使智慧城市創新實踐與城市獨特的產業生態平臺進行重構，實現城市旅游文化大發展。三是發展健康網紅經濟，構筑正能量網紅生態圈。借助網絡短視頻和網紅的力量打造旅游新亮點，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷。自媒體將傳統媒體環境中的受眾推向主舞臺，以他們的需求和審美倒逼公共事務管理機構在旅游創新上不斷提升水準。重慶市就是借助抖音短視頻的巨大流量，將重慶的旅游資源進一步擴大知名度，結合景區情況與網紅聯合產生內容，擴大營銷效果。千里奔赴網紅景點，拍照發布，自發宣傳，實現在網絡上的廣泛傳播，打造網紅城市，這背后需要利用到網紅達人的推動。如今網紅的“帶貨能力”已經不容小覷，背后可觀的經濟收益也正待發掘與規整。

2.培育夜間經濟，映射城市文化與活力

如今夜間經濟成為了城市經濟發展的重要組成部分，然而尚處于市場導入期和產業培育期，需要政府主動作為以及社會各界的精心呵護。一是塑造城市夜間經濟特色，培養地方特色的夜間文化生活。發展夜間經濟是一場生活方式變革與文化創新，如今的夜間經濟在城市間相對趨同，缺乏自己的特色品牌。各地只有充分挖掘地區特色，依托地方文化增強區域夜間經濟的吸引力，才能形成獨具風格的夜間文化生活，以此推動夜間消費平民化，培育夜間經濟市場。二是建設夜間經濟特色集聚區，豐富夜間經濟業態。重點街區的商超、餐飲、娛樂逐漸延長營業時間，使夜間產品更加多元，培育較為獨立的商業生態。三是增強公共設施，優化夜游的環境。改善夜間照明，延長夜間交通，營造夜間城市的安全夜游的氛圍。四是政府需要建立完整的夜間經濟治理制度，盡量減少夜間經濟消極影響。一方面要加強業務許可，從政策上給予扶持，鼓勵夜市經營活動并加強指導培訓。另一方面要倡導夜間文明旅游，實行政府、市民與游客三方共管機制，讓夜間經濟建立在安全可持續的基礎上。以開放的思維汲取各地發展夜間旅游的經驗，推動夜間旅游健康可持續發展，推進文化事業、文化產業和旅游業的深度融合。

3.推動紅色旅游經濟，實現轉型發展

紅色旅游作為旅游的一個重要組成部分，是對旅游業發展的一大重要補充。其寓教于樂的特性，賦予了它除經濟功能以外的社會意義。我國紅色旅游資源豐富，仍有較多主題等待被挖掘。為了推動紅色旅游經濟的發展，仍需更多實際有效且與商業結合的發展模式。一是進一步強化紅色旅游的教育功能。教育功能的發揮依賴旅游資源的開發程度，要深挖區域特色，結合歷史文化，讓紅色旅游不再是參觀博物館式的淺嘗輒止，而是游客可參與的深度體驗，逐步推動完整的紅色旅游生態鏈建設。二是推動紅色旅游產業鏈建設。依托當地資源，充分挖掘紅色旅游資源潛在經濟效應，拓寬紅色旅游資源，延展出除傳統的收入模式外的新型商業模式，不斷滿足多樣化旅游體驗需求，實現紅色旅游經濟與其他行業的協同發展。三是加強旅游管理人才隊伍建設。紅色旅游的開展不僅需要地理資源符合紅色旅游的需求，更需要相關從業人員的參與，如背景講解和路線設計等。加強對當地旅游從業人員的培訓，不僅可以深化游客的旅游體驗，而且對于拉動就業也有一定的幫助。

旅游業已成為國民經濟發展不可替代的產業和人民幸福生活的剛需。未來，我國文化旅游消費市場要堅持供給側結構性改革，不僅要依托自然資源和歷史文化資源，還需要面向當代生活創新產品和業態，從網紅旅游經濟、夜游經濟和紅色旅游經濟著手，強化市場的力量，迎合市場的需求，進一步增加多元化和高品質旅游產品供給，在親民、便民、惠民上面下功夫，不斷增加公眾旅游的獲得感和滿意度。