視覺(jué)傳達(dá)在平面廣告設(shè)計(jì)中的滲透

常元昊

(山西師范大學(xué)現(xiàn)代文理學(xué)院美術(shù)系，山西 臨汾 041000)

一、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域有了質(zhì)的飛躍，在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。在資金支持下，其擴(kuò)展出的不同設(shè)計(jì)形態(tài)推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，增加了社會(huì)財(cái)富，同時(shí)也獲得了自身的迅速發(fā)展，使平面廣告設(shè)計(jì)成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域中必不可少的一部分。但是，平面廣告設(shè)計(jì)往往依據(jù)原有的工作理念與方式進(jìn)行，不能達(dá)到人們對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)提出的要求，反而使人們出現(xiàn)了審美疲勞，所以需要在該工作中全面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，設(shè)計(jì)工作者需要依據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)改變視覺(jué)傳達(dá)方式，豐富作品內(nèi)涵，提升作品的創(chuàng)造力，給群眾帶來(lái)視覺(jué)沖擊，進(jìn)而推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)的深入發(fā)展。

二、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

(一)抽象的幾何形式

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式中，抽象的幾何形占據(jù)著極其重要的地位。通過(guò)點(diǎn)、線、面的重復(fù)和變形，強(qiáng)化平面圖形不同的視覺(jué)感受，比如旋轉(zhuǎn)、扭曲以及立體等。在作品的觀賞過(guò)程中，觀者的注意力比較注重復(fù)雜結(jié)構(gòu)的效果，充分了解圖形的整體，滿足觀眾心理的內(nèi)在需求。此外，抽象的幾何形的節(jié)奏感和視幻感非常突出，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果變得更加獨(dú)特、不同。

例如：以圖1為例，該海報(bào)設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處就在于：人們的眼睛環(huán)顧圖像時(shí)，連接處的白色圓形中，老出現(xiàn)連續(xù)的黑點(diǎn)，在圓點(diǎn)周圍中，就是文字信息，由于受到爵士音樂(lè)旋律的影響，這些閃爍的黑點(diǎn)和文字信息也在隨之跳動(dòng)。作者在作品中采用了較為簡(jiǎn)化的幾何樣式，然而他的抽象突破了再現(xiàn)形式，通過(guò)聯(lián)想思維，將爵士音樂(lè)的主題充分表現(xiàn)了出來(lái)，帶給人們的視覺(jué)感受是極為不同的。

(二)具象的圖像形態(tài)

藝術(shù)家門在視覺(jué)傳達(dá)中做出了不懈的探索，其表現(xiàn)具有明顯的豐富性和多樣性。在視覺(jué)效果的表現(xiàn)中，通常都是以幾何元素和具象的圖像形態(tài)來(lái)體現(xiàn)出來(lái)的。對(duì)于具象的圖像構(gòu)成來(lái)說(shuō)，要結(jié)合視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的構(gòu)成原理來(lái)進(jìn)行重構(gòu)和并置，確保形式的獨(dú)特性。在表達(dá)方式中，要與傳達(dá)信息的內(nèi)容相符合，將心理感受通過(guò)視覺(jué)來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)，引發(fā)觀者的思想共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳達(dá)信息的目標(biāo)。

例如：在一則貓食廣告中，具體詳見(jiàn)圖2，要想將兩種不同口味的貓食體現(xiàn)出來(lái)，設(shè)計(jì)者對(duì)貓的形象進(jìn)行了別樣的處理。在廣告中，重復(fù)的貓眼可以變化人們的視線，通過(guò)設(shè)計(jì)師的處理，充分體現(xiàn)出了“靜止中的動(dòng)感”，這種感覺(jué)是非常直接的，進(jìn)而使廣告作品的趣味感越來(lái)越強(qiáng)。

三、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)創(chuàng)新表現(xiàn)

現(xiàn)代平面廣告主要利用視覺(jué)傳達(dá)信息，其直接影響設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量與表達(dá)效果。為了使作品符合群眾要求，贏得群眾喜愛(ài)，必須合理結(jié)合文字與圖形，使消費(fèi)者清楚的明白產(chǎn)品功能。也就是說(shuō)，在視覺(jué)傳達(dá)中必須注重圖形設(shè)計(jì)，提升圖形設(shè)計(jì)質(zhì)量，保證視覺(jué)傳達(dá)效果，給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)沖擊。

(一)視覺(jué)隱喻化

傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)注重將作品內(nèi)涵直接地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使消費(fèi)者迅速了解產(chǎn)品。近幾年，視覺(jué)隱喻化的創(chuàng)造形式開(kāi)始興起，一些設(shè)計(jì)者了解到視覺(jué)隱喻化的優(yōu)勢(shì)，并在設(shè)計(jì)廣告時(shí)將其應(yīng)用，取得了良好的視覺(jué)效果，將視覺(jué)隱喻化運(yùn)用至平面廣告設(shè)計(jì)中能夠向消費(fèi)者展現(xiàn)作品內(nèi)容，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，進(jìn)而持續(xù)關(guān)注。所以，設(shè)計(jì)者在產(chǎn)品創(chuàng)作時(shí)應(yīng)在結(jié)合作品理念的基礎(chǔ)上運(yùn)用視覺(jué)隱喻化，發(fā)揮其靈活性，提升視覺(jué)表達(dá)效果，增強(qiáng)作品的影響力與感染力，促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的深入發(fā)展。

(二)視覺(jué)牽引化

設(shè)計(jì)者在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)作時(shí)以設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ)，通過(guò)色彩、線條的改變以及圖形的設(shè)計(jì)來(lái)引導(dǎo)人們自主感受作品內(nèi)涵、欣賞作品底蘊(yùn)的過(guò)程稱為視覺(jué)牽引化。通常情況下，設(shè)計(jì)者引導(dǎo)人們走進(jìn)作品所利用的元素為色彩與線條的改變。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式追求作品的簡(jiǎn)潔明了，因此作品中線條并不具有引導(dǎo)性，人們能夠直接了解作品內(nèi)容。近幾年，平面廣告領(lǐng)域發(fā)展迅速，設(shè)計(jì)作品的數(shù)量不斷增多，然而現(xiàn)有的設(shè)計(jì)作品大多依據(jù)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式，在表現(xiàn)形式方便十分類似，使人們產(chǎn)生了審美疲勞，設(shè)計(jì)作品缺乏感染力。為此，設(shè)計(jì)者必須打破原有設(shè)計(jì)方式的限制，可以從色彩角度實(shí)現(xiàn)視覺(jué)牽引化。

四、總結(jié)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)有了較快發(fā)展，其視覺(jué)創(chuàng)新十分重要，有利于增加設(shè)計(jì)作品質(zhì)量，為平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域增添新的發(fā)展活力，是必然的發(fā)展趨勢(shì)。所以，平面廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行作品創(chuàng)作時(shí)應(yīng)將作品美感與視覺(jué)藝術(shù)相結(jié)合，準(zhǔn)確展示作品內(nèi)涵，增添設(shè)計(jì)作品的感染力，提升視覺(jué)表達(dá)效果，增強(qiáng)作品在人們心中的印象，進(jìn)而贏得人們的喜愛(ài)。