品牌升級提升農產品附加值

品牌的等級從低到高可以劃分為四個層級：基本質量型、品質功能型、情感品位型、社會價值型。

基本質量型，是指品牌只滿足消費者的基本需求。例如開辦一家水果淘寶店，消費者只了解到“你這里有水果出售”，除此以外沒有其他需求。

品質功能型，說明商家可以滿足消費者更加細致需求了。例如“有機”“綠色”“無污染”等。

情感品位型，這時候，消費者購買行為已經具有了一定的儀式、社交功能。例如，很多消費者去醫院看望病人攜帶水果表達關心，此時他們的需求已經不是水果本身了，而是一種情感。

社會價值型，品牌本身就是一種社會身份與地位的象征。同樣是中華絨螯蟹，陽澄湖大閘蟹就可以保持高價位，這就是品牌的力量。

所以，通過品牌轉型升級，農產品本身沒有變化，價值卻得到了提升。不過，要想實現品牌的升級，自家產品質量要過硬、宣傳推廣要跟得上潮流、運營客服團隊要周到細致，從產、銷、服務各個端口嚴把質量關，有了好的基礎，才能進一步提升。