“與聲俱來，聲聲不息”
——媒介多元化環(huán)境下有聲讀物的發(fā)展

王 宇 張樹楠

(山東青年政治學(xué)院，山東 濟南 250103)

一、有聲讀物的發(fā)展歷程

(一)雨后春筍——新興發(fā)展時期

十一屆三中全會預(yù)示著我國進入了社會主義建設(shè)的新時期，文學(xué)藝術(shù)界上，欣欣向榮、百家爭鳴。單田芳播講的《隋唐演義》，劉蘭芳播講的《岳飛傳》等紅極一時。1982年由王剛播講的歷史革命題材的小說《夜幕下的哈爾濱》創(chuàng)下了小說收聽史之最，當年創(chuàng)下了3億的收聽量。90年有聲書依舊健康向上發(fā)展，《白鹿原》播出，也為小說的銷量打下了堅實的基礎(chǔ)。這一時期，有聲讀物在我國興起到發(fā)展，以極快的速度進入了人們的生活，成為了人們生活的一部分。[1]

(二)艱難曲折——發(fā)展中的低谷

90年代中期開始，有聲讀物開始進入一個發(fā)展的低谷。原因主要有一下幾點。第一，有聲書的產(chǎn)量和質(zhì)量相比較于80年代有較大的差距，導(dǎo)致聽眾的流失。第二，廣播事業(yè)蓬勃發(fā)展，電臺節(jié)目愈來愈豐富和專業(yè)，板塊化節(jié)目的出現(xiàn)擠壓了有聲讀物的播放時段。第三，市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的文化娛樂活動日益豐富，電視文化突飛猛進。90年代開始，電視媒體進入一個快速發(fā)展的時期，這也是導(dǎo)致有聲讀物市場開始進入低谷的重要原因之一。

(三)風云際會——步入新時代

進入21世紀，傳統(tǒng)媒體下的有聲讀物在艱難地發(fā)展著。恰逢互聯(lián)網(wǎng)在中國開始發(fā)展起來，新興的傳播方式給了有聲讀物一個千載難逢的機會。2003年，首家互聯(lián)網(wǎng)有聲書網(wǎng)站“聽書網(wǎng)”開始運營，開始了以聽書網(wǎng)形式的有聲讀物下載傳播方式，人們可以用MP3，MP4進行下載收聽。智能手機普及的今天，有聲APP如雨后春筍一般開始生長起來。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示：截止到2018年6月，喜馬拉雅注冊用戶4.7億、懶人聽書注冊3億、得到App付費用戶2200萬。有聲閱讀已成為推動閱讀市場增長的中堅力量。

二、多元化媒介下有聲讀物的發(fā)展前景

(一)生產(chǎn)

1.生產(chǎn)方式多元化

大多數(shù)的移動端有聲APP采用了多元化的生產(chǎn)方式，首先是PGC模式，和出版社和書商簽約，購買版權(quán)進行有聲書的制作。第二，模仿了YY語音的模式，UGC模式，所有用戶只要注冊了APP賬號，認證以后就可以上傳自己錄制的讀物，供全網(wǎng)的用戶收聽。兩種模式結(jié)合進行有聲讀物的生產(chǎn)，極大地提高了聽眾的粘性和產(chǎn)量。[2]

2.傳播方式的多樣化

有聲書市場愈加的成熟和穩(wěn)定，也催生出了多種的推廣和傳播方式。UGC模式的興起，使得有聲讀物大量涌現(xiàn)。改變了多年前，人們的線性收聽收看方式。有聲讀物平臺興起，匯聚海量內(nèi)容，用戶規(guī)模龐大。網(wǎng)絡(luò)電臺、手機APP客戶端、微信公眾號均可制作上傳有聲讀物。同時，客戶端的有聲讀物還可以在不同平臺進行分享，極大的促進了有聲讀物的傳播速度和傳播廣度。

3.版權(quán)的重要性

近年來，國家對于音像制品的版權(quán)把關(guān)越來越嚴格，相比于多年前的盜版泛濫，侵害創(chuàng)作者權(quán)益的事情已經(jīng)得到了極大地遏制。各大有聲平臺都和書商、出版社、網(wǎng)站等簽約，進行版權(quán)的收購買斷。獨家的正版內(nèi)容將成為移動端有聲APP的核心競爭力。其次在UGC模式下，有聲主播也是每個平臺獨有的核心競爭力。總而言之，在版權(quán)日益重要的今天，能夠擁有獨播權(quán)和知名主播的平臺，可以保持其生產(chǎn)的豐富性和持續(xù)性。

4.大數(shù)據(jù)下的有聲平臺

聽眾每天都在關(guān)注什么內(nèi)容，平臺后方都能進行實時的監(jiān)測，同時根據(jù)個人的喜好進行內(nèi)容推送，真正做到了私人訂制，專享服務(wù)。大大提高了聽眾的粘性和收聽率，從而使平臺自身更加穩(wěn)健的發(fā)展壯大。

(二)消費

1.消費人群

現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活下，人們的時間都是碎片化。在這樣的生活方式下，人們的閱讀方式也隨之改變。大多數(shù)的年輕人都會選擇電子書來閱讀，而隨著移動端有聲平臺的興起，學(xué)生、白領(lǐng)、上班族都會選擇用聽書來代替閱讀文字。

2.消費方式——免費到付費

和其他行業(yè)的平臺一樣，首先是前期資金投入，培養(yǎng)用戶收聽習(xí)慣，靠廣告收入盈利，而后開辟付費專區(qū)，逐漸加大力度，將一些資源從免費專區(qū)轉(zhuǎn)到付費專區(qū)；新增會員專區(qū)，提供會員精品聽讀資源。

三、結(jié)語

縱觀整個有聲書讀物市場，雖然盈利模式較為單一，但我們已經(jīng)能看到有聲讀物市場的潛力無限之大。作為數(shù)字出版行業(yè)的新銳，我相信有聲讀物一定可以一路高歌的走下去，當然這也需要更多的傳媒人、演播者、作者一起努力才能做到。讓我們拭目以待吧！