大學生對養生產品需求的調查分析*

于沛靈 楊 鶴

(沈陽大學經濟學院，遼寧 沈陽 110044)

一、引言

為了適應21世紀人才培養的要求，中共中央、國務院在《關于深化教育改革全面推進素質教育的決定中》明確指出：“健康體魄是青少年為人民服務的基本前提，學校教育要樹立健康第一的指導思想。”作為社會建設的中堅后備力量，大學生素質的全面發展非常重要。大學生的飲食健康問題和養生觀念成為了大學思想教育中必不可少的一部分。

二、調查對象、調查方法及內容簡介

(一)調查對象

本次調查研究對象為沈陽市的大一至大三在校學生500名，由于大四學生大部分處于實習階段，基于調查結果的準確性，本次調查不涉及大四學生。

(二)主要內容

問卷卷面問題共25個，內容主要是關于大學生的自我健康認知評價、飲食作息、養生觀念問題。包括大學生平時自我采取養生行為統計、對養生觀念的認知、對與之相對應的養生產品的訴求。典型問題有普遍睡眠時間、飲食喜好等，最后一題特別設置開放式題目，讓各位調查對象提出自身的養生問題。能夠做到有針對性、真實性、準確性得進行調查統計分析。更能準確全面得了解大學生當前面臨的亞健康和養生問題。

(三)調查方法

調查方法為問卷調查法和數據統計法。本次調查共發放問卷500份，回收問卷478份，其中有效問卷份，男生246份，女生232份。各個年級分布情況如下：大一學生168人，所占比例為35.15%；大二學生156人，所占比例為32.63%；大三學生154人，所占比例為32.22%。

三、對大學生養生需求的調查分析

(一)大學生健康水平情況

健康意識薄弱，普遍處于亞健康狀態，根據數據顯示，所調查的大學生中處于亞健康狀態者大約有65.37%，造成這種情況的原因主要有學習壓力大、因就業困難而對前途缺乏信心、心理的承受力差、不良嗜好及缺乏體育鍛煉、生活習慣不良及社會適應能力差等。身體素質水平普遍下降，不良生活習慣導致各種疾病。在國家組織的體能測驗中，大學生群體的跑步速度、肺活量以及視力都呈現出下降的趨勢。大學生身體問題主要有頸椎病、視力下降、胃病、經常性頭痛等幾個方面。近年來，頸椎病、心腦血管病、慢性病等重大疾病都呈現年輕化趨勢。

(二)大學生養生觀念調查分析

經調查分析，有70.36%的在校大學生有初步養生觀念，這些具有初步養生觀念的學生都能意識到自身身體出現的健康問題，并有意愿通過養生改變身體亞健康情況。而具有深刻養生意識的群體中，有68.53%為女性，男性僅占31.47%。由此得出初步判定，大學生群體中，女性比男性更關注養生。并且這些學生在三個年級分布都較為均勻。據調查，這些有深刻養生觀念的學生都能深刻了解自身健康水平，并能夠有針對性得采取適合自身體質的養生行為，典型的包括食用養生調理茶和自身缺乏的維生素等。

(三)針對大學生群體國內養生行業經營缺陷

目前我國國內養生行業針對大學生群體存在的經營缺陷是主要消費群體定位局限性。我國目前國內絕大部分養生行業以中老年人為主要消費群體。在校大學生身體素質下降，不良生活習慣也導致各種疾病的衍生，隨著大學生對自身健康問題的了解和養生意識的提高，在校大學生將成為養生行業的重要消費群體。

四、養生行業對于大學生養生需求的相關策略

(一)改變主要消費群體固性定位

改變主要以中老年人為主要消費群體的固性經營理念。養生行業在我國有著相當好的養生前景，但要想有長遠的發展，定要不斷更新企業經營理念。隨著大學生群體逐漸增加的養生需求，養生企業斷然不能再將中老年人作為主要消費對象去進行生產宣傳。

(二)深入調查分析大學生養生需求

針對大學生空閑時間少，學習時間緊張、社團學生會活動多等情況，大學生對養生產品的第一大要求便是便捷。另外，大學生接觸電子產品比較多，進而可相應考慮眼貼，養眼中藥包等產品的開發。由于使用電子產品時人們多為低頭的習慣，使頸椎病也越來越年輕化，相應的，頸椎貼等產品可考慮研發。總而言之，所有的產品都根源于消費者的需求，養生產品也講究“對癥下藥”。

(三)重點發展線上經營

隨著我國互聯網普及率的提高，電子商務發展插上了騰飛的翅膀，交易額年均增長28%。2018年的淘寶“雙十一”購物狂歡節交易額更是達到2135億。大力發展網上銷售也是為了適應人們的消費習慣總體趨勢。絕大部分大學生更愿意選擇網購的原因主要是由于更加便利，省時省力，可供選擇的產品也比較多，養生產品應搭上電子商務的順風車，抓住大學生消費習慣，才能有更好的發展。