【榜單發(fā)布】2018中國營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)專項(xiàng)獎(jiǎng)

年度產(chǎn)品運(yùn)營獎(jiǎng)：武漢巢軒商業(yè)有限公司

秉承“變化中求變”的思維，“九楚膏滋”通過碎片化傳播+精準(zhǔn)渠道控銷+智能化線上管理相結(jié)合的營銷推廣模式，將產(chǎn)品文化融入線上線下各個(gè)推廣模塊，開創(chuàng)獨(dú)有的院外銷售和社交新零售雙軌銷售模式，全方位涵蓋女性消費(fèi)的渠道需求，更順應(yīng)當(dāng)下運(yùn)營環(huán)境，更貼合消費(fèi)者心智，以精準(zhǔn)體驗(yàn)營銷用最短時(shí)間占領(lǐng)消費(fèi)者心智認(rèn)知?！熬懦嘧獭币蚱洳町惢倪\(yùn)營思路，產(chǎn)品一上市便獲得了各渠道商的高度認(rèn)可。

年度新品研發(fā)獎(jiǎng)：廣州子芽生物科技有限公司

廣州子芽旗下無添加高保鮮美容品牌悠鮮，首倡全程零防腐劑理念，推出的全球首款30天保質(zhì)期面膜開啟了美妝產(chǎn)業(yè)無添加新紀(jì)元，引發(fā)全行業(yè)高度關(guān)注。悠鮮通過社群營銷積累數(shù)萬忠實(shí)會(huì)員，并已進(jìn)駐亞馬遜美國等海外銷售平臺(tái)及數(shù)百家線下門店，其產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷模式也獲得香港貿(mào)發(fā)局等權(quán)威商業(yè)機(jī)構(gòu)的關(guān)注。

年度品類開拓獎(jiǎng)：四川華星鈺泉實(shí)業(yè)股份有限公司

峨眉鈺泉?jiǎng)?chuàng)造性地提出了天然礦泉水細(xì)分新品類——天然“淡礦泉”，以“低鈉、淡礦、軟水”的產(chǎn)品特點(diǎn)支持價(jià)值訴求“好喝”，將“淡礦泉，好喝！”作為品牌主張進(jìn)行定位和傳播。其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以場(chǎng)景、人群、文化、娛樂等多個(gè)主題直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，在18～35歲目標(biāo)人群市調(diào)分析中近75%的消費(fèi)者表達(dá)了“喜歡”及“非常喜歡”的態(tài)度，占據(jù)前三位的喜歡因素是“時(shí)尚”“好玩”“有檔次”，凸顯了該公司敏銳的創(chuàng)新思維。

年度媒體傳播獎(jiǎng)：河南廣播電視臺(tái)都市頻道

河南廣播電視臺(tái)都市頻道以“新型主流媒體的引領(lǐng)者”為目標(biāo) ,突破傳統(tǒng)電視媒體傳播界域，以“內(nèi)容制造者、渠道搭建者和銷售助力者”的全新身份定位搭建本地化生態(tài)營銷圖譜，在各類細(xì)分平臺(tái)上將流量轉(zhuǎn)化為自己的客戶群體，并運(yùn)用場(chǎng)景營銷，用意識(shí)層面的“無界”實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與經(jīng)營的“跨界”，在內(nèi)容定制、多屏傳播、大眾觸達(dá)、用戶細(xì)分互動(dòng)等環(huán)節(jié)，根據(jù)企業(yè)需求隨時(shí)切入推進(jìn)達(dá)成相應(yīng)營銷目的。都市頻道形成的區(qū)域大IP聚勢(shì)效應(yīng)，幫助品牌贏得先機(jī)，展現(xiàn)媒體賦能價(jià)值，開辟獨(dú)有傳播格局。

年度整合營銷推廣獎(jiǎng)：小米有品科技有限公司

在品質(zhì)消費(fèi)已成為年輕人消費(fèi)重要驅(qū)動(dòng)力的背景下，“515有品購物節(jié)”作為小米有品第一個(gè)自造節(jié)日，推廣手段層出不窮，從APP搜索彩蛋到邀請(qǐng)好友助力，各種不同方式的促銷對(duì)消費(fèi)者沖擊力極大，通過強(qiáng)化用戶參與感，撬動(dòng)KOL及網(wǎng)友自傳播，主動(dòng)為有品產(chǎn)品帶貨“種草”。這場(chǎng)噱頭十足的活動(dòng)，不僅在整合營銷和站內(nèi)外傳播引流方面實(shí)現(xiàn)了整體提升和突破，也為小米有品后續(xù)自造節(jié)日的推廣集聚了勢(shì)能。

年度行業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)：杭州巨燃科技有限公司

ZENGAZ英伽開創(chuàng)了全球打火機(jī)行業(yè)快時(shí)尚定位及全新商業(yè)模式，將打火機(jī)這個(gè)傳統(tǒng)日用品做成了年輕、時(shí)尚、個(gè)性，能喚起消費(fèi)者情感共鳴的潮品，備受年輕人追捧，并以獨(dú)具前瞻性的商業(yè)模式在6年內(nèi)覆蓋全球6大洲近50個(gè)國家和地區(qū)，成為2018俄羅斯世界杯官方授權(quán)品牌。進(jìn)入中國一年時(shí)間，英伽（中國）杭州巨燃即建成了覆蓋100余個(gè)城市30000余家終端的渠道體系。英伽模式顛覆了世人對(duì)打火機(jī)產(chǎn)業(yè)的固有認(rèn)知，為傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)新范本。

年度互聯(lián)網(wǎng)新品獎(jiǎng)：河南盟否網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司

唯有創(chuàng)新才能在發(fā)展中永不落幕，唯有創(chuàng)新才能在時(shí)代變化中立于不敗之地。盟否網(wǎng)絡(luò)旗下品牌“答案茶”于2016年4月立項(xiàng)進(jìn)行軟件算法研發(fā)，2017年10月軟件第一次完成運(yùn)行打印出世界上第一杯答案茶，到今天在全球已經(jīng)有超過600家門店。答案茶創(chuàng)新地將“茶+AI+社交”融合一體，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，借助AI通過內(nèi)容構(gòu)建人與茶的心靈交互，為消費(fèi)者提供了更多好喝、健康、有趣的特色茶飲。

年度產(chǎn)品服務(wù)獎(jiǎng)：上海嵩石機(jī)電工程有限公司

不斷利用新的產(chǎn)品和服務(wù)來刷新企業(yè)的創(chuàng)新歷史，堅(jiān)持從客戶利益及需求出發(fā)，專注全過程服務(wù)環(huán)節(jié)，全方位落地經(jīng)濟(jì)、高效、安全、可靠的客戶服務(wù)。作為美國百年品牌開利中央空調(diào)以及日立約克、海信等知名品牌代理商，嵩石機(jī)電在暖通空調(diào)系統(tǒng)、制冷冷卻系統(tǒng)綜合解決方案上處于業(yè)界領(lǐng)先位置，致力于追求綜合節(jié)能技術(shù)，以技術(shù)優(yōu)勢(shì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力支持全方位客戶服務(wù)，為客戶提供定制化解決方案。