體驗經濟時代下我國海洋體育旅游發展的再審視

曹小芬

摘 ?要：本文在廓清體驗經濟與海洋體育旅游概念的基礎上，分析體驗經濟時代給我國海洋體育旅游發展帶來的新機遇，同時對海洋體育旅游現階段發展所面臨的問題與挑戰進行了重新審視，在休閑旅游業成為世界第一大產業的中國旅游發展黃金時代，體育旅游與海洋文化的有機結合，實現了海洋產業與體育產業的融合發展，以期為有針對性地完善我國海洋體育旅游的可持續發展策略，進一步提升海洋體育旅游的品質提供理論基礎。

關鍵詞：體驗經濟 ?海洋體育 ?旅游發展

中圖分類號：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）11（c）-0187-02

1 ?體驗經濟與海洋體育旅游的概念

所謂體驗經濟是服務經濟的延伸，是農業經濟、工業經濟和服務經濟之后的第四類經濟類型，強調的是顧客的感受性滿足，重視消費行為發生時的顧客心理體驗。體驗經濟更注重以消費者為中心來進行各種服務，并且由于主體的參與，加深了顧客的體驗記憶，從而滿足自我實現的需求，成為體驗經濟與之前的經濟形式之間存在的主要差異。海洋體育運動因其特殊的技巧要求，需要消費者在體驗過程中勇敢參與，并感受其帶來的刺激感與滿足感，最終達到增長見識、強身健體的功效。因此，海洋體育旅游的發展在體驗經濟的潮流中可以更好體現顧客體驗需求的滿足。

體育旅游是以體育資源與旅游產品為依托，在以體育活動為主題的旅游過程中融合健身娛樂與互動交流，為消費者提供各種形式的體驗需求。而海洋旅游意指以海洋資源為載體，通過各種服務形式滿足消費者的休閑體驗需求。在體驗經濟飛速發展的背景下，海洋體育旅游，以海洋旅游資源為基礎，在體育旅游與海洋旅游的融合下孕育而生。其產品姿態特殊，兼具娛樂休閑、自主體驗、多樣生態、挑戰競技等多種不可替代的特征，是旅游中從事多種體育文化交流活動及其和社會關系之間的總和。海洋體育旅游不僅豐富了社會文化生活，是海洋旅游最直接的表現形式之一，同時也拓寬了旅游者的視野與經歷，滿足了不同層次的消費需求，也使人們獲得了充分參與的身心體會，賦予了體驗經濟視角下進一步發展旅游業新的活力與動力。

2 ?體驗經濟下海洋體育旅游的發展機遇

2.1 無可取代的自然優勢為海洋體育旅游的發展奠定基礎

我國疆域遼闊，海域面積與海濱城市的所占比例相對可觀，擁有豐富的海洋資源，這為我國海洋體育經濟的發展提供了廣闊的空間，而海洋體育旅游的開發也成為發展我國海濱城市的重要舉措之一。自從國際海洋體育賽事的影響范圍不斷擴大，越來越多的人開始參與到體育項目的建設過程中，這也吸引了大量的游客光顧海洋體育旅游項目。其中，我國山東、浙江、福建、海南等省市都相繼舉辦了各類帆船錦標賽、海灘排球巡回比賽等，各種具有地方風俗特色的海洋體育旅游項目也被開發起來，例如泥滑、海釣等運動就吸引了成千上萬的游客觀光參與。如此一來，不僅促進了當地旅游人數的日益增加，也大大提高了旅游收入在總經濟收入中的比重。

2.2 逐步完善的支持系統為海洋體育旅游的發展提供支撐

目前，隨著我國沿海省份的旅游經濟收入額不斷增加，他們在旅游地中的影響力也在日益擴大，在這個過程中逐步形成了一種以城市為核心，以國家級和省級旅游功能區為支撐的生產供給體系。為了更好地發展我國沿海省份的旅游產業，我國政府也做出了相關政策的調整，例如在沿海省份的旅游區建立4A級、5A級風景名勝區，以及森林公園、濕地公園等自然風景名勝區。

2.3 日益增長的需求與先進的交通網絡為海洋體育旅游的發展提供條件

隨著旅游業的不斷發展與民間資金的逐漸雄厚，社會投資開發的熱情高漲，為海洋體育旅游項目建設的招商引資提供了很大的空間。與此同時，我國城鄉居民的收入增加、生活日趨富裕，民眾對精神文化的需求日益旺盛，這也是海洋體育旅游產生巨大吸引了的重要原因。科技的發展、客源市場的擴大，加之長三角經濟一體化進程不斷的發展，推動了沿海地區與周邊地域交通、經濟、文化等方面發展的先進程度，良好的交通條件縮短了全國各個地區與沿海地區的距離，越來越多的人借助一些方便快捷的公共交通工具就可以到達沿海城市進行旅游觀光，為消費者體驗海洋體育旅游提供了更多時間、空間，甚至心理上的便利。

3 ?體驗經濟時代海洋體育旅游面臨的挑戰

3.1 解決海洋體育旅游產品存在的創新性、規劃性問題是可持續發展的核心

目前很多沿海城市開發的海洋體育旅游產品仍然僅限于觀光中附帶的一般性的產品，主要集中在海島休閑、海面運動以及海底觀光方面，與國內外其他海濱城市爭相借鑒，特別在同類典范型產品上，缺乏創新性，出現資源浪費的現象，以致我國海洋體育旅游產品單調性突出，同質化現象明顯。還有一部分地區，急于開發海洋體育旅游項目，過于急功近利，不僅單純模仿其他地區的模范產品，而且存在配套產業的缺失環節，綜合開發程度較低，有違背體驗經濟下旅游產品的互動性、創造性原則，將嚴重影響消費者的體驗感覺。

3.2 解決海洋體育旅游專門人才的合理配置是提高品質化發展的關鍵

當前的海洋體育旅游產業的規模正在發展壯大，體系也在逐漸完善的過程中，其項目多樣豐富，尤其通過近年來舉辦的不同層次規模的國際賽事，更是大大提升了我國海洋體育旅游項目的品味和內涵，使其市場上具備了很強的競爭力。但在海洋體育旅游的過程中，游客必須接受專業的、周到的服務，這也是提升游客體驗程度的重要環節。因此，海洋體育旅游的發展需要配備充足的人力資源，建立專業的組織機構，以建設高素質旅游服務隊伍，適應在體驗經濟時代下海洋體育旅游事業發展的契機。由于現階段高校相關人才培養的缺失，以及當地旅游從業人員相關技能專門化培訓的忽視，加之先進人才引進制度的滯后，目前雖有一批持旅游行業崗位資格證書的從業人員，但大專以上學歷、專門從事海洋體育旅游服務，并同時具有體育專業技能和海洋文化專業知識的服務人員少之又少，旅游服務隊伍整體素質不高，嚴重阻礙了海洋體育旅游相關信息的傳播，也造成了海洋體育旅游人力資源配置的短缺，在海洋體育旅游項目的開發、管理和經營上缺乏連續性。

4 ?結語

我國在發展海洋體育旅游產業時，一定要順應時代的要求，在抓住歷史發展機遇的同時，也深刻認識到所面臨的挑戰。在發展海洋體育旅游的過程中，要根據地域的特點，明確其發展定位，除了遵循海洋體育與旅游的發展原則，還必須遵循其作為體驗經濟背景下新興產業發展所需要遵循的差異性、娛樂性、競技性、參與性等原則，彰顯海洋體育旅游的時代特色，從中提煉本土的自然資源和文化要素，利用旅游開發與文化傳承的有機結合，突出文化亮點，加強科學的管理引導和人才配備，利用先進的手段進行充分的挖掘與有效的宣傳，在兼顧海洋體育旅游與海洋生態理念的同時，針對存在的問題，長遠規劃、采取切合實際的方案策略，以滿足客戶高端性、多樣化、個性化的需求為主要目的，加強與國際的接軌，全方位、多層次地提高海洋體育旅游的的品味和內涵。

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