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“新零售”背景下生鮮物流問題淺析與解決對策分析

2019-01-14 09:14:30黃首佳李昕
現代營銷·學苑版 2019年12期
關鍵詞:PEST分析新零售

黃首佳 李昕

摘要:“新零售”背景下,消費者需求升級,生鮮產業可以利用“新零售”得到新的發展契機,當前我國生鮮物流在“新零售”環境下有所起色,但在經營模式方面,技術運用等方面還難以滿足消費者個性化服務。本文利用pest分析法分析了生鮮物流發展環境,再研究生鮮物流的發展現狀,在“新零售”的背景下提出了成本,經營策略,技術運用等方面的問題,并提供了解決策略,以提升生鮮物流的服務質量和經營管理水平。

關鍵詞:“新零售”;生鮮物流;PEST分析

基金項目:吉林外國語大學2018年度學生科研一般資助項目:“新零售”背景下生鮮行業零售新模式的分析(編號:JW2018XK059)

2016年10月,馬云在阿里巴巴云棲大會上首次提出“新零售”的概念后,“新零售”的熱度不斷上升,“新零售”走在零售模式的前沿,它把“線下體驗+線上服務+高效物流服務”深度融合,運用大數據,人工智能等先進技術來滿足人們日益挑剔的購物需求。高效的物流服務主要有設備要求高、需要相當大的技術支持和要求各個環節具有較高的組織效率等特點,在我國現階段的物流服務中,而在“新零售”模式的大背景下,生鮮企業的發展離不開物流,生鮮物流主要是運用冷藏技術,對生鮮商品進行運輸,儲存和配送,在消費者服務為導向的市場驅動中,提高生鮮物流的服務就顯得尤為重要。

一、““新零售””背景下生鮮物流發展環境分析

(一)政治環境

為了讓群眾接觸“新零售”,了解“新零售”,商務部在2017年9月發布《走進零售新時代——深度解讀“新零售”》報告,其中就指出要補足農產品上行短板的愿景,促進傳統農業,果業生產模式變革。……

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