“三網(wǎng)合一”下對(duì)廣播電視業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

趙亞瓊

（新鄉(xiāng)廣播電視臺(tái)，河南 新鄉(xiāng) 453003）

前言：“三網(wǎng)合一”主要指的是將電信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和有限網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行結(jié)合的舉措，其在實(shí)際應(yīng)用中，能夠?qū)⒉煌W(wǎng)絡(luò)傳輸信息進(jìn)行綜合性的處理，并提取其中有效信息、媒體畫(huà)面和視頻影像等內(nèi)容。由于不同網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商存著在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，因此在進(jìn)行綜合性處理時(shí)，經(jīng)常性的出現(xiàn)利益糾紛，針對(duì)這種情況，廣播電視業(yè)需要采取合理的措施來(lái)解決利益糾紛問(wèn)題，以此來(lái)提高“三網(wǎng)合一”下對(duì)廣播電視業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇。

一、“三網(wǎng)合一”下廣播電視網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）“三網(wǎng)合一”下廣播電視網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的機(jī)遇

1.促使全網(wǎng)整合

隨著近幾年我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，我國(guó)大多數(shù)的區(qū)域都已經(jīng)成功的開(kāi)展廣播電視業(yè)服務(wù)，但是在實(shí)際的應(yīng)用中，不同區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)代理商具有不同的特征，使得廣播電視業(yè)出現(xiàn)分散情況，降低廣播電視業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。在“三網(wǎng)合一”的背景下，廣播電視業(yè)會(huì)逐漸的融合各地區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行服務(wù)商，進(jìn)行橫向和縱向的融合，以此促使廣播電視網(wǎng)絡(luò)達(dá)成全網(wǎng)整合的狀態(tài)。

2.建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施

在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展背景下，廣播電視業(yè)正逐漸的應(yīng)用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以此來(lái)提高廣播電視業(yè)的功能性。通過(guò)分析近幾年我國(guó)廣播電視業(yè)發(fā)展情況，可知隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，廣播電視業(yè)遭受到巨大的沖擊，部分區(qū)域的廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施不能及時(shí)進(jìn)行更新和優(yōu)化，有的區(qū)域甚至出現(xiàn)停運(yùn)等情況，針對(duì)這種情況，在“三網(wǎng)合一”的背景下，廣播電視業(yè)需要積極的建設(shè)和優(yōu)化廣播電視基礎(chǔ)設(shè)備，提高廣播電視業(yè)的影響力。

3.提高監(jiān)管能力和市場(chǎng)發(fā)展水平

在“三網(wǎng)合一”下，廣播電視業(yè)能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商進(jìn)行充分的融合，并且能夠建立綜合性的服務(wù)處理模式，由于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供數(shù)據(jù)傳輸支持，會(huì)增加廣播電視業(yè)的多媒體內(nèi)容，電視直播頻道數(shù)量，有效提高我國(guó)廣播電視業(yè)的市場(chǎng)占有率。但是在實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中，由于三網(wǎng)運(yùn)行商的運(yùn)行模式不同，會(huì)刺激廣播電視業(yè)內(nèi)部管理部門(mén)的創(chuàng)新，以此來(lái)提高部門(mén)監(jiān)管能力。另外，“三網(wǎng)合一”還能將網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的資源進(jìn)行整合，優(yōu)化市場(chǎng)分配模式來(lái)提高廣播電視業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展水平，從而促進(jìn)廣播電視業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。【2】

（二）“三網(wǎng)合一”下對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

1.監(jiān)管機(jī)制將面對(duì)變革和考驗(yàn)

“三網(wǎng)合一”不僅能夠?yàn)閺V播電視網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)許多的發(fā)展機(jī)會(huì)，還會(huì)給其帶來(lái)較多的考驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的短視頻、快速閱讀等模式正搶占市場(chǎng)份額。傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制具有模式單一、服務(wù)質(zhì)量偏低等缺點(diǎn)，因此，在“三網(wǎng)合一”的背景下，廣播電視網(wǎng)絡(luò)必須要根據(jù)自身的發(fā)展方向，結(jié)合現(xiàn)代市場(chǎng)需求，優(yōu)化傳統(tǒng)的監(jiān)管機(jī)制，提高廣播電視網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)質(zhì)量。

2.市場(chǎng)運(yùn)行模式面臨考驗(yàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及程度增加，越來(lái)越多的廣播電視網(wǎng)絡(luò)用戶正轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，通過(guò)分析廣播電視網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)運(yùn)行模式，其存在著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的考驗(yàn)，市場(chǎng)服務(wù)能力、發(fā)展模式和思維處于較落后的地位，沒(méi)有積極的應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，影響廣播電視網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)質(zhì)量。在“三網(wǎng)合一”的背景下，廣播電視網(wǎng)絡(luò)得到先進(jìn)技術(shù)的支持，并積極的進(jìn)行改革運(yùn)行模式，以此來(lái)提高廣播電視網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)質(zhì)量。【2】

二、“三網(wǎng)合一”下廣播電視網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)對(duì)措施

（一）規(guī)劃企業(yè)的全面轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

在“三網(wǎng)合一”的支持下，我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)企業(yè)需要根據(jù)現(xiàn)階段市場(chǎng)需求進(jìn)行創(chuàng)新和規(guī)劃未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，使其具有良好的發(fā)展方向。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)模式下的廣播電視更認(rèn)可，因此廣播電視網(wǎng)絡(luò)企業(yè)需要增加對(duì)服務(wù)質(zhì)量和能力的提升。就目前而言，廣播電視網(wǎng)絡(luò)企業(yè)需要積極地創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，并建立完善的管理模式，建設(shè)廣播電視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，推廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)提高人們對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)可度，促進(jìn)廣播電視業(yè)的發(fā)展。【2】

（二）創(chuàng)新性特征的運(yùn)營(yíng)模式

通過(guò)分析我國(guó)現(xiàn)階段廣播電視業(yè)的發(fā)展情況，對(duì)比于互聯(lián)網(wǎng)模式，其主要存在著運(yùn)行模式單一的問(wèn)題，針對(duì)這種情況，在“三網(wǎng)合一”下，廣播電視業(yè)需要進(jìn)行創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展方式，并積極創(chuàng)新服務(wù)功能和方式，改變傳統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)模式，增加不同的運(yùn)行模式，保持使用者的新鮮感。廣播電視企業(yè)的管理者需要收集使用者的感受，并積極提高廣播電視網(wǎng)絡(luò)的知名度，借助品牌效應(yīng)來(lái)增加廣播電視網(wǎng)絡(luò)使用用戶，還需要根據(jù)企業(yè)發(fā)展需求，明確廣播電視網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃，健全完善的服務(wù)管理機(jī)制，提高廣播電視業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。【1】

（三）加大力度開(kāi)展寬帶業(yè)務(wù)

寬帶業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)模式中極其重要的環(huán)節(jié)，其能夠在使用者在合適的區(qū)域進(jìn)行查看所需的內(nèi)容，符合社會(huì)大眾快速瀏覽的要求。根據(jù)這種情況，在“三網(wǎng)合一”下的廣播電視業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商提供的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，加大力度開(kāi)展寬帶業(yè)務(wù)，增加廣播電視網(wǎng)絡(luò)的流暢度，提高社會(huì)大眾的體驗(yàn)感，滿足社會(huì)大眾的需求，從而促進(jìn)廣播電視業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。【2】

結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，在“三網(wǎng)合一”下不僅能夠?yàn)閺V播電視業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，也能讓其在發(fā)展過(guò)程中遭受到較多的挑戰(zhàn)，通過(guò)分析現(xiàn)階段廣播電視業(yè)所遇到的挑戰(zhàn)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)當(dāng)積極的創(chuàng)新廣播電視網(wǎng)絡(luò)服務(wù)形式，健全并完善監(jiān)督管理機(jī)制，提高廣播電視業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新性能，從而促進(jìn)廣播電視業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。