新媒體環境下短視頻傳播特性發展現狀及趨勢

王晴

（吉林動畫學院，吉林 長春 130000）

引言：在新媒體的環境下，短視頻是融合了文字、語音、圖片和視頻的一種產物，可以在用戶之間差生有效的互動，同時還能對用戶的日常進行分享。就目前的短視頻的分類來說，主要可以包括社交分享類、新聞傳播類和商業品牌推廣類，其中的內容所涵蓋的范圍也是非常廣闊的，主要有短紀錄片、網紅IP型、草根高效性、情景短劇、技能分享、創意剪輯和接頭采訪等等，這些都可以目前短視頻平臺上比較常見的內容。

一、新媒體環境下短視頻的發展現狀

（一）短視頻的特點

短視頻比傳統的文字傳播或者是傳統的文字或者圖片具有更強烈的感官刺激和沖擊，因此對于用戶來說，短視頻更具有良好的接收體驗。對于一些微電影或者是一些其他的網絡直播，短視頻平臺的門檻更低，不需要特別專業的攝影技巧和創作內容，在時間長度和制作題材方面也是比較自由的，不管在哪里都可以進行原創的短視頻制作，具有非常強的即時性和碎片化的傳播特點，這些特點讓用戶可以獲得非常強烈的滿足感[1]。

（二）短視頻的發展現狀

隨著5G時代的到來，短視頻憑借著自身的優勢在我國得到了很大的發展。從2013年開始，短視頻逐漸從秒拍為代表的第一代，成長為以快手為代表的第二代，現在以抖音和網易云為代表的第三代全面開啟了垂直細分的模式，短視頻已經成為現代人們必不可少的社交方式和娛樂方式。就目前來說，短視頻平臺已經有100多家，視頻的內容也更加豐富，其中客戶的需求、企業的推進和新利潤點已經營銷宣傳的因素，讓短視頻用戶規模不斷增長。

二、新媒體環境下短視頻傳播特點

（一）增強用戶的主動性和參與性

在新媒體時代的影響下，軟硬件也在的不斷的升級和改造，智能手機的功能性也在不斷增強，電腦已經不是剪輯視頻的唯一設備，各種剪輯軟件的出現也讓剪輯不再是專業人員的專屬，一部手機就可以完成短視頻的制作。在新媒體時代中，用戶從被動接受逐漸過渡到主動創作和參與，可以隨時隨地對生活和身邊的事情進行記錄和分享，這些都讓用戶有了更為強烈的主動參與性。

（二）不受時空限制，傳播更加便捷立體

在新媒體的環境中，智能手機和互聯網技術的發展可以說是突飛猛進，短視頻就是在這樣的環境下進行了快速的發展。在現代的互聯網手機時代，門檻低收費不高，這些都促進了用戶對短視頻的點擊和分享，多方位的傳播渠道和方式讓短視頻信息不斷的裂變傳播，讓更多的用戶可以不受時空限制做到隨時隨地播放和傳播。短視頻內容精簡、形式多樣，比較容易理解和接受，這在很大程度上滿足了現有的碎片化、快餐化信息消費的特征，能夠進一步的增強用戶之間的粘性，讓短視頻傳播變得更加便捷和立體。

（三）跨平臺傳播，提高用戶互動性

碎片化的傳播方式讓用戶不會可以的集中在某一個平臺上來對信息進行獲取，微信、微博、QQ等主要的社交平臺才是主要的傳播平臺，也是短視頻制作的重要載體。短視頻在多個平臺的支持下，可以讓用戶在有設備或者有網絡的情況下就可以進行觀看、評論和分享，這在很大程度上提高了用戶之間的互動性。現有的一些短視頻平臺，還可以根據網絡的大數據和智能化，對用戶的觀看記錄和搜索記錄進行分析，根據喜好來推送相關的視頻和用戶，社交屬性在不斷地加強[2]。

三、新媒體環境下短視頻的發展趨勢

（一）創新內容，提高短視頻質量

雖然目前的短視頻已經有了很大的發展，但是想要可持續發展，就需要將優質化作為是導向，對內容和品質要進行重視，要以用戶為中心，以體驗為核心，進一步的吸引和獲取更多的用戶。對于短視頻內容來說，要從泛娛樂化向垂直化發展，要逐漸提升短視頻的內容質量，使用差異化的策略來提升短視頻的核心競爭力。要注重用戶的體驗感，加大創新的力度，讓用戶的需求可以得到滿足。在未來的發展中，虛擬現實技術可以與短視頻進行結合，然后使用全媒體來對短視頻的信息量進行擴大，將短視頻與直播進行更好的結合，更好的傳遞信息。尤其要注重短視頻在突發事件中的作用，一些新聞事件和信息等等，讓受眾可以第一時間了解到與自身相關的內容，避免網絡謠言等造成不良的影響。

（二）明確定位，細分受眾差異化策略

短視頻平臺的核心任務就是協調、統籌和分發優質的內容，在未來的發展中，要更加重視視頻生產的流程化，要對線上與線下的組合以及用戶和穿作者的互動進行重視，要對短視頻平臺的定位進行明確，對現有的功能進行優化，不斷的進行技術創新，對各個平臺的優勢進行有效的借鑒，進一步的細分受眾，提供差異化、個性化的服務，進而滿足不同群體的需求，提升用戶的體驗滿意度[3]。

（三）加強監管，助力行業良性發展

在新媒體的時代要不斷的加強監管的力度，因為對于互聯網傳播來說，虛假、暴力和三俗等劣質短視頻內容是比較容易進入到市場的，不僅會毒害青少年，還會對優質短視頻內容造成積壓，影響到原創優質用戶的積極性。對于新媒體環境下的短視頻發展來說，需要加快完善行業政策和制度，優化短視頻的內容審核機制，不斷的推進規范化云頂，進一步的保證短視頻恒業的健康持續發展。

結語：總之，短視頻的出現讓傳播變得更加快捷，也讓人們享受到了更多互聯網傳播的優勢，但是其中依然存在很多的問題需要重視，必須要對這些問題進行重視，才能讓新媒體時代下的短視頻得到更大的發展空間。