文化產業視野下的非物質文化遺產數字化保護與傳承策略

摘?要：通過多元化的方式來保護非物質文化遺產，不但能夠有效拓寬非物質文化遺產的傳承路徑，而且還能使非物質文化遺產的社會影響力得到顯著提升。現代化信息技術的快速發展迎來了數字化時代，運用數字化手段來保護和傳承非物質文化遺產可以在很大程度上降低保護非物質文化遺產的成本，為非物質文化遺產的傳承創造有利條件。本文就文化產業視野下的非物質文化遺產數字化保護與傳承策略進行簡要論述，以期能為相關人員提供有價值的參考。

關鍵詞：文化產業;非物質文化遺產;數字化;保護傳承

非物質文化遺產的保護與傳承要與社會的發展趨勢相適應，在數字信息化時代，非遺的保護和傳承應當積極尋求信息化的渠道和方法。基于文化產業視野下的非物質文化遺產保護與傳承需要充分利用現有的科學技術，將非物質文化遺產與現代化的數字技術實現有機結合，使非物質文化遺產能夠以全新的面貌和形式呈現在大眾面前，不斷推動非遺產業的可持續發展。

一、加快非遺網站建設，提高網站的服務水平

目前非物質文化遺產主要依靠網站的形式進行傳播，當前我國各級非物質文化遺產中心都相繼建立了自己的非遺網站，然而非遺網站的產業化運作功能還有待進一步的提升，需要根據非物質文化遺產的產業化發展需求進行數字化開發。一方面，以非遺網站為依托，建立相應的非遺產品銷售平臺，為非遺消費群體提供更為完善的個性化服務，將非遺手工技藝產品實現私人訂制，使非遺網站切實成為非遺產品開發和銷售的重要載體[1]。另一方面，充分利用非遺網站交換信息數據的功能，通過對潛在的非遺客戶需求信息加以收集，開發信息交互平臺，使非遺客戶能夠通過非遺網站來檢索需要的數據信息。再者，建立非遺網絡交流平臺，通過非遺網站，將非遺信息及時發布，并整合各級非遺網站，構建完整的非遺數字化服務體系。

二、借助VR技術，提高非遺的數字化影響力

未來數字化技術的一個主要發展趨勢便是虛擬現實技術，通過應用虛擬現實技術對非物質文化遺產進行保護和傳承，可以使非物質文化遺產的數字化影響力得以有效提升。除了對非遺項目的產業化渠道進行開發之外，還可以對非物質文化遺產本身進行開發，比如充分挖掘民俗節日、民間故事、民間藝術表演等內容的商業價值，而虛擬現實技術無疑是實現非物質文化遺產民族民俗類、口頭文學類、表演類產業化的最佳平臺。一方面，借助虛擬現實技術能夠實現人與技術的交互，將民間的體育項目、故事、音樂和中國茶道等項目進行實景VR展示，從而增加非物質文化遺產項目對人們的吸引力，使非遺項目的潛在旅游商業價值得以充分開發[2]。另一方面，通過VR技術的實景互動功能，可以優化受眾的現場體驗，并把以VR技術為載體的各類信息資源提供給受眾，通過對這些資源進行數字化的加工和存儲，使非遺項目的產業化運作得到進一步深化。再者，非物質文化遺產傳承人是推動非物質文化遺產發展的中堅力量，借助VR技術對非物質文化遺產傳承人的非遺價值進行開發可以為受眾帶來良好的現場體驗，從而使非物質文化遺產技藝實現真正的傳承。

三、籌建數字館，拓寬非遺傳承路徑

在網絡信息化時代，非物質文化遺產的保護和傳承應當另辟蹊徑，與時俱進，順應時代的發展潮流，通過建立、完善非物質文化遺產資源庫、建設非物質文化遺產數字博物館、構建立體化的數字傳播渠道等方式來保護并利用非物質文化遺產[3]。非物質文化遺產數字館的建設為人們隨時隨地了解非物質文化遺產創造了有利條件，而通過這樣的方式也使非物質文化遺產的傳承路徑得以拓寬，有助于非物質文化遺產的傳承和發展。

四、開發移動APP，滿足受眾需求

在移動互聯網時代，手機APP軟件已然成為人們傳遞信息的重要方式和渠道，通過開發非遺類的移動APP軟件，能夠有效實現非物質文化遺產的數字化保護和傳承，滿足信息化時代非物質文化遺產的發展需求。目前已經開發出很多展示非物質文化遺產的移動APP軟件，有助于推進非遺產業不斷向規模化方向發展。智慧非遺、非遺四川等APP已成為非物質文化遺產線上推廣的重要途徑。通過借助互聯網技術和云計算技術使大量的非物質文化遺產資源得以集聚，在非遺APP的作用下對潛在非遺消費群體的碎片化時間加以整合，從而對消費者的需求加以滿足，并對消費者進行引導，促進非遺消費。所以，相關人員應當有效利用移動數字客戶端，加大對非物質文化遺產應用APP項目的開發和應用，借助非遺APP宣傳展示非物質文化遺產，進行客戶調研，并通過非遺手機客戶端進行非遺產品的銷售和傳承工作。通過APP客戶端對非物質文化遺產進行數字化的保護和傳承可以活化操作非物質文化遺產項目[4]。一方面，非物質文化遺產APP的規模相對來說是比較小的，需要發揮國家非物質文化遺產中心的牽頭作用，使非遺APP的影響力得以提升。另一方面，將非物質文化遺產APP與當地旅游資源APP實現有機結合，通過利用知名度高、規模大的旅游型APP對非物質文化遺產項目進行展示，以此來提升非物質文化遺產的展示率。

五、結語

總而言之，基于文化產業視野下的非物質文化遺產數字化保護與傳承應當充分利用現有的數字化技術，加強技術開發，通過不同的渠道來推進非遺產業的良性運作，帶動非物質文化遺產的消費，并且注重非遺知識產權的保護，與此同時，政府部門也需做好引導工作，使非物質文化遺產的數字化保護與傳承真正落實到實處，不斷推動我國文化產業的進步和發展。

參考文獻：

[1]宋方昊，劉燕.文化產業視野下的非物質文化遺產數字化保護與傳承策略[J].山東社會科學，2015，（2）：83-87.

[2]趙燕燕.數字化背景下非物質文化遺產的保護與利用[J].北方文學（中旬刊），2019，（9）：221.

[3]朱燁青，王云慶.數字化傳承視域下非物質文化遺產保護的問題及展望[J].人文天下，2019，（17）：55-59.

[4]陳林.基于數字化視域下的非物質文化遺產保護與傳承分析[J].人文之友，2019，（16）：46.

作者簡介：宋利榮（1978-），男，貴州麻江人，碩士研究生，教授，主要從事數字藝術設計與非物質文化遺產保護研究。