淺析南京城墻作為南京城市文化符號(hào)的傳播

李珩

摘要：城市形象的塑造是通過(guò)多種城內(nèi)符號(hào)開(kāi)展傳遞，但傳播技術(shù)的差異會(huì)出現(xiàn)同的文化傳播方式，而傳播方式會(huì)對(duì)傳播生態(tài)造成影響，最終對(duì)社會(huì)觀念以及各項(xiàng)行為造成多種影響。所以在對(duì)南京城墻進(jìn)行分析并將其作為城市文化符號(hào)時(shí)應(yīng)該對(duì)傳播方式開(kāi)展思考，對(duì)傳播媒介進(jìn)行創(chuàng)新，促使城市文化獲得更好的傳播。基于當(dāng)前城市文化體現(xiàn)出的發(fā)展需求，要想將南京城墻作為文化符號(hào)開(kāi)展傳播推動(dòng)城市發(fā)展則應(yīng)該發(fā)揮出政府，傳播媒體以及社會(huì)公眾的力量，促使城市文化得到更好的傳播，也可以對(duì)南京城市的文化魅力進(jìn)行突出體現(xiàn)，讓人們對(duì)南京的城市文化進(jìn)行更好的認(rèn)知和理解。

關(guān)鍵詞：南京城墻 ? 城市文化 ? 歷史發(fā)展 ? 文化符號(hào) ? 傳播途徑

城市形象是目前城市開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)的主要關(guān)注點(diǎn)，通過(guò)營(yíng)造良好的城市文化形象可以對(duì)城市形象進(jìn)行直觀的表達(dá)，強(qiáng)化城市形象的競(jìng)爭(zhēng)能力。需要對(duì)城市文化符合開(kāi)展深度的挖掘，對(duì)符號(hào)含義等內(nèi)容進(jìn)行思考，通過(guò)多種途徑提升城市形象的宣傳效果，吸引更多的關(guān)注目光。南京市在進(jìn)行城市形象塑造和傳播的過(guò)程中，應(yīng)該將明城墻作為主要的文化符合以突顯出城市形象。但是傳播方式會(huì)對(duì)傳播結(jié)果造成影響，南京需要對(duì)城墻文化符號(hào)進(jìn)行深度的挖掘和形象理解，立足南京城墻開(kāi)展城市形象的塑造，更好的傳播城市文化，促使南京開(kāi)展更高層面的建設(shè)。

一、城市政府應(yīng)該做好文化符號(hào)傳播的把關(guān)工作

（一）城市宣傳片需要對(duì)南京城墻開(kāi)展介紹，重點(diǎn)對(duì)城市形象進(jìn)行宣傳

形象宣傳片可以對(duì)城市形象進(jìn)行展示和宣傳，國(guó)內(nèi)于上個(gè)世紀(jì)九十年代興起。宣傳片能對(duì)城市形象開(kāi)展直觀的表達(dá)，借助生動(dòng)的方式對(duì)城市形象進(jìn)行表達(dá)，增加人們對(duì)城市形象的理解和文化認(rèn)知。在對(duì)城市形象進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，需要對(duì)城市文化進(jìn)行準(zhǔn)確的表達(dá)，合理展現(xiàn)出城市所具有的差異性，表達(dá)對(duì)城市理念的訴求，它是城市符號(hào)的最為直接的體現(xiàn)。當(dāng)前，南京市已經(jīng)推廣出幾部城市形象的宣傳片，涵蓋民俗文化以及歷史遺跡等方面的內(nèi)容，其中也包含明城墻的宣傳內(nèi)容[1]。但是需要認(rèn)知到一點(diǎn)，雖然在城市形象宣傳片中都有明城墻的片段，但是未能根據(jù)明城墻開(kāi)展完整的形象宣傳，對(duì)城墻進(jìn)行宣傳中都是分散體現(xiàn)的。南京城墻是一項(xiàng)完整的邊界體系，某座城墻或者是城門(mén)不能對(duì)明城墻的形象以及價(jià)值進(jìn)行全面的體現(xiàn)，需要對(duì)明城墻的歷史人文以及藝術(shù)價(jià)值進(jìn)行完整的展示，這樣能提升城市形象的宣傳能力。所以城市宣傳片需要對(duì)南京城墻開(kāi)展介紹，重點(diǎn)對(duì)城市形象進(jìn)行宣傳，更好體現(xiàn)出南京城市的文化底蘊(yùn)和形象特色。

（二）官方媒體合理開(kāi)展南京城墻的文化宣傳

因?yàn)閭鞑シ绞綍?huì)對(duì)傳播生態(tài)造成影響，最終對(duì)社會(huì)觀念以及各項(xiàng)行為造成多種影響，所以需要做好各方面的傳播工作。城市政府要想開(kāi)展更高層面的形象傳播工作，需要從多個(gè)方面開(kāi)展宣傳工作，增加社會(huì)對(duì)城市文化的認(rèn)知。在對(duì)明城墻進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，政府需要做好官方的形象宣傳，通過(guò)立法等方式對(duì)明城墻開(kāi)展保護(hù)。當(dāng)前，南京市已經(jīng)啟動(dòng)申遺工作，政府部門(mén)提升對(duì)明城墻的宣傳力度，也豐富傳播的方式，促使公眾對(duì)明城墻進(jìn)行深度的理解和情感認(rèn)知。通過(guò)官方媒體對(duì)明城墻開(kāi)展形象宣傳，可以提升城市文化的傳播質(zhì)量，也能強(qiáng)化公眾對(duì)明城墻的認(rèn)知，促使這一城市文化得到更好的體現(xiàn)，利于城市形象的塑造。基于當(dāng)前城市政府多開(kāi)展的形象宣傳工作，官方媒體需要革新之前的傳播方式和思想，重點(diǎn)對(duì)明城墻進(jìn)行形象宣傳，促使公眾對(duì)明城墻進(jìn)行正確的理解。

（三）立足國(guó)際交流等開(kāi)展多種形式的城墻文化宣傳

本文認(rèn)為南京需要對(duì)城墻文化符號(hào)進(jìn)行深度的挖掘和形象理解，立足南京城墻開(kāi)展城市形象的塑造，更好的傳播城市文化，促使南京開(kāi)展更高層面的建設(shè)。通過(guò)對(duì)文明史進(jìn)行研究得知，城墻文化是跨越地域或者是種族的限制，是人類(lèi)的重要財(cái)富[2]。國(guó)際交流是對(duì)這些文化財(cái)富進(jìn)行分享的主要方式，也是共贏方式。所以官方在進(jìn)行明城墻宣傳的過(guò)程中，不僅要開(kāi)展內(nèi)部的宣傳，更應(yīng)該進(jìn)行外部的國(guó)家交流，提升明城墻的國(guó)際影響力。基于明城墻的發(fā)展歷史和宣傳需求，南京市應(yīng)該立足國(guó)際交流等開(kāi)展多種形式的城墻文化宣傳。一方面，南京市需要重視開(kāi)展國(guó)際交流，通過(guò)國(guó)際交流與合作對(duì)明城墻進(jìn)行保護(hù)，提升明城墻的知名程度[3]。另一方面，政府需要組織市民開(kāi)展多種形式的明城墻文化活動(dòng)。讓他們對(duì)明城墻進(jìn)行真正的了解，也能對(duì)明城墻進(jìn)行接觸和感知，提升市民們對(duì)明城墻的關(guān)注，強(qiáng)化明城墻的文化影響力。

二、新聞媒體需重視對(duì)明城墻的信息宣傳，營(yíng)造良好的城市文化形象

（一）通過(guò)報(bào)刊對(duì)明城墻進(jìn)行形象宣傳

大眾傳媒是當(dāng)前信息傳遞的主要方式和系統(tǒng)，將信息從當(dāng)前位置傳播到另一個(gè)地方，也體現(xiàn)出輿論引導(dǎo)的作用，在形象宣傳上有著很高的應(yīng)用價(jià)值。所以在進(jìn)行城市文化宣傳的過(guò)程中需要通過(guò)新聞媒體進(jìn)行形象特色的宣傳，讓受眾可以對(duì)文化形象進(jìn)行正確的理解。在明城墻成為城市文化并開(kāi)展傳播的時(shí)候，大眾傳媒應(yīng)該重視對(duì)明城墻開(kāi)展各種信息的傳播，給公眾搭建認(rèn)知明城墻的橋梁，促使公眾可以對(duì)城墻文化以及魅力進(jìn)行了解，促使城市文化形象得到更好的塑造和傳播。所以南京市可以通過(guò)報(bào)刊對(duì)明城墻進(jìn)行形象宣傳，立足多種方式開(kāi)展文化形象宣傳。首先，報(bào)刊需要對(duì)明城墻開(kāi)展詳細(xì)的介紹，重點(diǎn)對(duì)明城墻的發(fā)展和保護(hù)進(jìn)行講解[4]。這樣可以增加公眾對(duì)明城墻的認(rèn)知，提升他們對(duì)城墻文化的掌握程度，借助公眾開(kāi)展更廣泛的形象宣傳。其次，報(bào)刊可以圍繞明城墻開(kāi)展批判性的報(bào)道，引發(fā)公眾對(duì)相關(guān)現(xiàn)象的思考。例如對(duì)部分城墻的破壞或者是基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行批判問(wèn)責(zé)，指導(dǎo)公眾可以對(duì)城墻建設(shè)進(jìn)行充分的思考，促使明城墻得到更好的保護(hù)，促使城市文化的有效宣傳。

（二）通過(guò)電影等對(duì)明城墻開(kāi)展符號(hào)傳播

電影是對(duì)文化進(jìn)行展現(xiàn)的載體，它可以對(duì)特定地域或者是時(shí)代文化進(jìn)行反映，也是進(jìn)行城市形象傳播的符號(hào)。影視作品的主要內(nèi)容是對(duì)地域文化開(kāi)展記錄和展示，這樣就能通過(guò)影視作品對(duì)地域文化進(jìn)行宣傳，會(huì)收到比較好的宣傳效果。以《帝國(guó)秘符》為例，該部電影是圍繞皇家寶藏而展開(kāi)的，全程在南京取景。拍攝地點(diǎn)包含明孝陵和中華門(mén)等歷史古跡，也拍攝了紫峰大廈等具有現(xiàn)代氣息的建筑物，從而讓人們展示出南京的古都形象[5]。所以應(yīng)該通過(guò)電影等對(duì)明城墻開(kāi)展符號(hào)傳播，從不同的視角對(duì)南京城市文化進(jìn)行展示，提升最終的宣傳效果。但是在進(jìn)行電影宣傳的過(guò)程中需要認(rèn)知到電影作品往往是根據(jù)文學(xué)作品進(jìn)行改編或者是進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作得出的，很多內(nèi)容都是虛構(gòu)的，缺乏真實(shí)性的保障。所以在通過(guò)電影對(duì)城市文化符號(hào)進(jìn)行展示和宣傳的過(guò)程中會(huì)存在某些“欺騙性”，導(dǎo)致在符號(hào)生產(chǎn)以及文化意義衍生中受到干擾，從而弱化最終的文化形象宣傳效果。基于這樣的宣傳現(xiàn)象，可以根據(jù)明城墻的歷史拍攝主題電影，重點(diǎn)對(duì)明城墻的歷史變化、外部特色以及文化意蘊(yùn)進(jìn)行展示，強(qiáng)化城市文化的宣傳效果。

三、城市公眾需要積極開(kāi)展明城墻的形象宣傳，體現(xiàn)出城市文化的特色

城市形象是目前城市開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)的主要關(guān)注點(diǎn)，通過(guò)營(yíng)造良好的城市文化形象可以對(duì)城市形象進(jìn)行直觀的表達(dá)，強(qiáng)化城市形象的競(jìng)爭(zhēng)能力。南京市要想強(qiáng)化城市文化的宣傳效果，不僅需要通過(guò)政府和新聞媒體的方式開(kāi)展形象宣傳，也應(yīng)該讓公眾參與到宣傳工作中，更好的保障城市文化宣傳效果。所以本文認(rèn)為城市公眾需要積極開(kāi)展明城墻的形象宣傳，體現(xiàn)出城市文化的特色，公眾需要開(kāi)展以下兩個(gè)方面的宣傳工作，對(duì)城市文化進(jìn)行更好的體現(xiàn)和傳播，強(qiáng)化整體競(jìng)爭(zhēng)能力。第一，借助自媒體對(duì)南京城墻進(jìn)行文化形象的宣傳。公眾可以通過(guò)多種媒介進(jìn)行自我情感或者是新聞信息的傳播，不受到專(zhuān)業(yè)或者是其他因素的限制，可以對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行表達(dá)。例如，民間群體開(kāi)展“最美城墻”的攝影活動(dòng)，或者是進(jìn)行城墻下徒步的健身活動(dòng)等，在對(duì)城墻形象進(jìn)行展示的過(guò)程中也能收獲其他方面的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

在目前城市競(jìng)爭(zhēng)中，城市需要對(duì)文化符合開(kāi)展深度的挖掘，對(duì)符號(hào)含義等內(nèi)容進(jìn)行思考，通過(guò)多種途徑提升城市形象的宣傳效果。南京需要對(duì)城墻文化符號(hào)進(jìn)行深度的挖掘和形象理解，立足南京城墻開(kāi)展城市形象的塑造，更好的傳播城市文化。本文認(rèn)為城市政府應(yīng)該做好文化符號(hào)傳播的把關(guān)工作，多角度開(kāi)展明城墻的形象宣傳。同時(shí)，新聞媒體需重視對(duì)明城墻的信息宣傳，增加公眾對(duì)明城墻的認(rèn)知，營(yíng)造良好的城市文化形象。此外，城市公眾需要積極開(kāi)展明城墻的形象宣傳，多角度體現(xiàn)出城市文化的特色，從而更好的保障城市文化宣傳效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]王晨曦，張耀.論景觀中場(chǎng)所精神的塑造對(duì)提升城市形象的作用——以南京明城墻為例[J].美術(shù)教育研究，2018，（24）：72-73.

[2]郭翰宸，李飚，唐芃.城市建成環(huán)境下的基于規(guī)則的城市形態(tài)生成設(shè)計(jì)方法探索——南京明城墻金川門(mén)至神策門(mén)區(qū)域城市更新設(shè)計(jì)[J].建筑技藝，2018，（08）：72-75.

[3]張琪，張榮強(qiáng)，祝峻.基于南京歷史文化傳承的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究——以南京城墻為例[J].家具，2018，（03）：79-83.

[4]胡靜.新媒體應(yīng)用對(duì)文化遺產(chǎn)宣傳的影響及提升策略——以南京城墻保護(hù)管理中心新媒體宣傳工作為例[J].新媒體研究，2017，（17）：24-25.

[5]伍清輝.品味時(shí)間的流逝，印證城市的再生——南京明城墻玄武門(mén)至神策門(mén)段環(huán)境綜合整治工程中標(biāo)方案景觀設(shè)計(jì)[J].建筑與文化，2014，（11）：80-82.

（作者單位：南京城墻保護(hù)管理中心）