新媒體時代的動漫產品營銷研究

成城 竭宇

（1吉林藝術學院動漫學院，吉林 長春 130000；2吉林省長春市輕鐵廣告有限公司，吉林 長春 130000）

引言：

中國動漫發展時間短，起步晚。相比美日等動漫強國，我國動漫在產業、劇情、內涵、特效等方面均相對落后。近年來高投入的大型國產動漫電影的產出讓人們認識到中國動漫的進步，期待中國動漫未來的發展。

一、淺析我國動漫發展現狀

（一）受眾范圍擴大

隨著動漫行業的發展，動漫的受眾群體不斷擴大，喜愛動漫的受眾群體由年輕人向周圍

蔓延。《哪吒》的觀影人群涵蓋了各個年齡階層，動漫內涵的增加能夠帶領不同年齡的人進入不同的觀影世界，動漫不再是小孩、學生的獨角戲，符合老少審美是動漫前進發展的方向。

（二）制作趨于精良

自2016年以來我國動畫電影票房逐年攀升，國產影片制作水平顯著提高。據相關研究

院調查顯示，我國動漫發展呈現兩極分化。每年不缺乏優秀的國產動漫，且平均票房超過5億，更是不乏《大圣歸來》、《大魚海棠》、《哪吒之魔童傳說》這類大型優質的動漫影片。精良的制作、幽默的劇情吸引了諸多觀眾，《白蛇：緣起》更是代表中國動漫電影于北美發行，我國國產動漫影響力日益提高。

二、產品營銷對產業發展的重要性分析

（一）拓展產業鏈

動漫火爆后就像電視劇、電影一樣，具備穩固的粉絲群體，深受人們的喜愛。由于動漫沒有真人表演，粉絲將對劇情人物的喜愛轉移到現實生活的表現為主動搜集相關產品，具體的產品主要是指帶有動漫標志的手辦、抱枕、海報、茶杯等等。隨著購買群體的增加，產品生產、銷售的產業鏈日益完善，由此產生動漫產品營銷。產業鏈的拓展能夠提升動漫價值，增加動漫產業的經濟效益。

（二）增加影響力

影響力的增加主要表現在曝光度的提高。對于喜愛動漫的群體來說，動漫產品不僅僅是

觀賞的物品，更重要的是情懷的寄托。美國漫威作為美國動漫的名片，其動漫發展優勢明顯，在全球具備強大的影響力。漫威具備完整的動漫產業鏈，從院線電影到周邊產品，在國際市場上收割大批粉絲。蜘蛛俠、x戰警、綠巨人等人物深深印刻在每個漫威迷的心里，對人們價值觀的塑造形成潛移默化的影響，將美國文化傳播到世界各個角落。

（三）開拓行業市場

動漫是藝術品，帶有美學價值。獨特的人物造型和視覺效果給人們帶來美的感悟。然而動漫同樣也是商品，只有商業化的動漫才能維持源源不斷的發展動力。利用產品營銷開拓行業市場，形成品牌效應，開拓行業市場。當動漫具備一定受眾基礎，贊助商、廣告商對動漫產品進行投入，獲得足夠的投資金額。在不破壞動漫原有完整性、藝術性的前提下適當嵌入廣告人物，實現藝術和商業化的結合，促進動漫產業實現健康可持續發展。

三、探究拓展營銷模式的措施

（一）擴大營銷范圍

營銷范圍的擴大包括地域、群體兩方面內容。首先，利用新媒體擴大地域傳播范圍。以往的傳播方式主要通過報紙、圖書、唱片等單一的傳播途徑進行，這種傳播方式受到地域的限制，傳播范圍有限，傳播時間較長。新媒體時代利用網絡平臺進行傳播能夠高效地滿足傳播需求，切斷地域的阻礙作用，每個人能夠通過網絡多方面實時了解各自喜愛的動漫。其次，擴大傳播群體。以往的動漫情節單一，受眾主要局限在青少年。隨著動漫內涵的提高，不同階段的人們在動漫劇情的啟發下引發各自思考。一千個讀者有一千個哈姆雷特，只有深層次的多元內涵才能實現動漫市場的長遠發展。

（二）優化傳播方式

優化傳播方式的主要目的是增加動漫產品的曝光率。互聯網的便利有利傳播范圍的擴大。

但是對于用戶來說，可選擇的選項增多。雖然傳播范圍變大了，但是傳播效率卻不一定提高。提高傳播效率的重要途徑是優化傳播方式，比如制作內容精良的片段剪輯吸引觀眾眼球，發行帶有獨特內涵的歌曲引得人們口口傳誦。通過傳播方式的優化吸引觀眾，提高傳播效率。

（三）開發優質產品

當今新媒體時代不同于以往的流量時代。兩年前影視市場被流量操控，高流量成為高收益、低質量的代名詞，并且引得人們無限追捧。近年諸多大流量電影的撲街意味著流量效應被打破，質量成為衡量產業生命力的主要標準。受眾趨于理性，只有開發優質產品才符合受眾需求。《大圣歸來》作為制作精良的動漫電影，其原創手稿引發粉絲的熱情收藏。日本動漫發展時間較長，其動漫主題豐富，高質量的動漫產品甚至形成品牌效應，為動漫帶來高口碑和高收益，助力動漫發展。

四、結束語

綜上所述，促進動漫產品營銷主要通過擴大傳播范圍、優化傳播方式、開發優質產品實現。我國動漫產業是新興產業，優化產業鏈，采用完備的營銷方案是促進動漫發展的主要方向。希望本文的淺薄研究能夠助力我國動漫的發展。