電視媒體在體育賽事報道中的競爭力研究

楊揚

（濟南奧林匹克體育中心，山東 濟南 250001）

一、體育電視媒體聯姻賽事的作用

人類進入21世紀以后，在信息化的知識經濟時代，體育運動及其賽事的游戲屬性已從高潮消退的時候，其所擁有的商業化屬性、產業化屬性、市場化屬性和信息化屬性卻在穩步上升，并促使這些屬性逐漸成為體育產業的標志性屬性。不僅如此，體育運動及其賽事的競技性屬性和觀賞性屬性同時獲得空前的躍升，新媒體時代下的電視轉播體育比賽仍然是最主要的體育比賽傳播方式之一，電視轉播體育比賽依然是促進體育產業快速發展的穩健推動力量。毫無疑問，如將電視媒體視為體育賽事的主流轉播媒介，那么可以斷定，體育電視媒體必然對體育賽事起著決定性的推動作用。細理現實社會中人類個體參與體育賽事的基本模式，就不難發現，熱愛運動的人們，其參與方式有諸多表現，如果排除專業選手的職業運動行為（可能是少數人群），對于絕大多數社會個體來講，對于小規模的賽事，或許親力親為，如針對其他眾多的體育賽事，絕大多數社會個體的參與并非切身投入賽事本身，而是樂見于將自己充視為體育賽事的觀眾。由此可見，愛好體育賽事的受眾來觀看或者欣賞體育賽事，如此這般地投身體育賽事行為，體育賽事愈發精彩或者緊張，則廣大受眾的持續關注熱情就會由此愈發高漲和激烈。如果附加體育賽事舉辦的地域特點、往返交通、負擔成本等客觀條件限制，絕大部分受眾并沒有充分的條件蒞臨賽事場地欣賞體育賽事，故此，廣大受眾在傳統條件下，當體育電視媒體尚未實施體育賽事播出之時，受眾對體育賽事的號召力表達并不激烈，而在體育電視媒體加入以及眾多新媒體介入的情況下，體育電視媒體和新媒體毫無疑問地成為廣大受眾獲取體育賽事的主流管道。體育賽事流程的主要環節都將成為各類層次的受眾關注的熱點，比如體育賽事的賽前宣傳、賽場安排、比賽過程、賽手部署策略、賽事推進技巧、賽后退場采訪、賽后總結，以及體育賽事的相關專題報道和深度采訪，還有比賽選手的成長歷程、成才趣事等其他環節都有可能是廣大受眾關注的焦點。不僅如此，體育電視媒體對體育賽事不可或缺，換而言之，體育電視媒體本身就是體育產業與媒體技術發展的結晶。體育電視媒體作為交叉產物，其自身的穩健快速發展必然依賴于體育賽事，這樣的依賴性大致表現在以下方面：（1）提供新聞素材。各種紛繁的體育賽事能夠源源不斷地給體育電視媒體提交豐富的體育賽事資源和新聞素材。（2）奠定存在基礎。種類繁多的優質體育賽事資源成為各個體育電視媒體之間優勝劣汰的競爭資本，同時獲得了優質體育賽事資源支持的體育電視媒體，就可以憑借豐富的傳播資源，不斷支撐廣大受眾的觀賞需求，為提升傳播能力和水平加速助力，其發展模式將會由此成熟，媒體存在公信力和受眾形象等級都會躍升。（3）調節體育賽事傳播節奏。種類繁多的體育賽事具有廣泛的動態不平衡特點，同時不乏諸多等級差距和貧富差距，這將激化體育電視媒體針對于各類體育賽事的分層推進行為，以持續動態的策略整合體育電視媒體的自身定位和傳播內容。（4）提升影響力。通常，體育賽事依靠體育文化和體育精神以及體育賽事的無窮魅力招攬到廣大運動愛好者和發燒友，體育電視媒體完全能夠依賴體育賽事的主流節點特征吸引廣大受眾，借此躍升其自身影響力。總而言之，體育電視媒體和體育賽事兩者之間已經形成相互依賴的聯姻合作關系，其間具有依賴性、促進性，也不乏相輔相成正向推進和反向反饋的互鎖紐帶特征，互通支撐和共生發展，獲取共贏是其間的真實關系。

二、新媒體時代體育賽事的電視轉播策略

（一）轉變思維，打造全新的電視轉播理念

新媒體時代的到來，觀眾獲得信息的渠道多元化，并且更加及時，觀眾固然不會如之前一般苦守在電視面前等待電視轉播。但是電視轉播有自身的支柱地位，依舊難以動搖，我國媒體的主要基礎依舊是電視。例如：在2016年里約奧運會中，依舊有一半的觀眾提高電視觀看體育賽事轉播，這是由于長期以來積累的轉播經驗與觀眾基礎。因此電視轉播也要認識到這一點，轉變經營理念，推動媒體融合，實現體育賽事轉播的全媒體化，以有效遏制觀眾的分流。

（二）創新科技，構建電視體育賽事觀賞新體驗

電視轉播賽事相較于新媒體在信息交流方面的缺陷，以及觀眾對于賽事更加全面的、多元化的需求。因此電視轉播也要充分利用新的科技，將更加清晰的轉播畫面呈現給觀眾，這一點電視轉播的經驗更加豐富，布置的設備更加充足，還需要更加重視現場音頻的錄制處理，還可以與網絡平臺進行對接，通過官方微博、微信公眾平臺等等增加與觀眾的交流互動，促進觀眾的代入感與體驗感。

（三）參與競爭，做好體育賽事轉播權保護

由于市場競爭的越發劇烈，電視媒體要充分利用自身資源，與網絡直播平臺多做溝通，充分認識到雙方競爭并非是直接競爭，雙方實際的觀眾人群重合度并不非常高，可以進一步加強合作，互利互惠，減少競爭成本。此外還需要在兩方面進行優化：第一，國家加強法制建設，立法加強對于體育賽事轉播版權的保護，避免太多盜版情況，影響正規途徑的收視率；第二，電視臺要充分發揮自身優勢，豐富體育新聞內容，利用自身權威性，吸引國內外的優質的具備廣泛觀眾基礎的體育賽事。

結束語

信息技術的新時代到來了，新媒體成為時代的主流，而傳統媒體需要作出相應的改革與創新，而電視是傳統媒體的主流，具備一定的代表性。體育賽事作為目前最為大眾化的全民關注賽事，更加需要作為重點項目關注，電視媒體需要適應時代潮流，經濟發展新的轉播模式，為傳統媒體開辟新的發展途徑，也為觀眾提供更加優質的服務，帶來更好的體驗。