電視傳媒如何應對視聽新媒體的挑戰(zhàn)

譚怡紅

(中央電視臺，北京 100000)

新世紀以來，隨著信息技術的發(fā)展，以網(wǎng)絡技術、數(shù)字媒體技術和實時通訊技術為基礎的視聽新媒體對傳統(tǒng)電視產(chǎn)生了極大的影響，為了改善這樣的局面，傳統(tǒng)電視和視聽新媒體很好的融合，拓展視聽新媒體的新業(yè)務、發(fā)展視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)，以此來實現(xiàn)傳統(tǒng)電視與視聽新媒體的有效融合，傳統(tǒng)電視才能在今后的媒體行業(yè)中立于不衰之地。

一、視聽新媒體的定義

什么是視聽新媒體，未見有權威機構給出一個明確的定義。一些著名學者、業(yè)界運營主管都曾做出過解釋，卻沒有形成比較一致的觀點。我認為，所謂視聽新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的。相對于舊的媒介形態(tài)，視聽新媒體形態(tài)是不斷變化和延伸的，是指以互聯(lián)網(wǎng)為代表的，以計算機信息處理技術為基礎，通過通信網(wǎng)絡、有線電視網(wǎng)絡、無線網(wǎng)絡、衛(wèi)星網(wǎng)絡等各種現(xiàn)代傳播手段，以電腦、手機、數(shù)字電視機等終端向用戶提供數(shù)字化文字、圖片、聲音、圖像信息的媒體。它主要有IP電視、網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡廣播、手機電視、播客五種形式。

二、視聽新媒體的特點

（一）信息更新速度快

視聽新媒體背景下，更新信息的速度直線上升，主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡領域中。其打破了地點和時間的束縛，全球各地無論何時發(fā)生的事情，都能利用網(wǎng)絡在極短的時間內展現(xiàn)在大眾眼前。

（二）擁有海量信息

此種媒體能儲存大量信息，和傳統(tǒng)媒體對比，后者中的雜志、電臺廣播以及電視中的時間與板塊都是有限的。而前者傳遞展現(xiàn)出來的則是海量信息，以互聯(lián)網(wǎng)為例，一枚硬盤便能儲存上億的文字信息。并且互聯(lián)網(wǎng)中的信息能迅速完成交叉?zhèn)鬟f，而且還具備鏈接性能，可把相同主題的碎片化新聞事件完整展現(xiàn)出來，復原事件本來樣貌.

（三）電視傳媒應對新媒體挑戰(zhàn)的有效對策

1.主動創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)電視臺。網(wǎng)絡電視是在互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體結合發(fā)展中衍生而來的，是一種全新的傳播方式。其以網(wǎng)絡寬帶為媒介，呈現(xiàn)出互動性、多媒體的傳遞特征，立足于人們實際需求，現(xiàn)已成為受眾獲得信息內容的主要途徑。隨著網(wǎng)絡電視的不斷發(fā)展，電視媒體可通過新媒體傳遞措施最大化的宣傳電視欄目，提高收視率與影響效果，從而提高人們對電視節(jié)目的認可度。

另外，網(wǎng)絡電視已經(jīng)開設視頻直播版塊，人們可實時點播節(jié)目，并且此種節(jié)目能植入廣告，借此提高創(chuàng)收。不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)代表著互聯(lián)網(wǎng)和電視在傳達形式上的有機結合，讓視聽新媒體和電視傳媒優(yōu)勢互補成為現(xiàn)實。

2.借助網(wǎng)絡技術，創(chuàng)新傳播方式。客觀上來講視聽新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)電視傳媒的發(fā)展既是挑戰(zhàn)又是機遇。傳統(tǒng)的電視傳媒可以充分借鑒互聯(lián)網(wǎng)技術和平臺，實現(xiàn)自身傳播速度和傳播質量的最大化。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的電視傳媒可以從利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體所提供的受眾喜好大數(shù)據(jù)，充分了解各個年齡層面受眾的喜好和關注焦點，來改進節(jié)目內容和形式，以獲得受眾的青睞；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視傳媒可以擴寬與受眾溝通渠道，加強和受眾溝通，比如開通微信、微博、網(wǎng)站、網(wǎng)絡直播等，和受眾進行充分的互動。

3.傳統(tǒng)電視與群眾影像資源的內容整合。現(xiàn)今是信息的時代，人們越來越重視信息的傳播，更多的人喜歡拍攝身邊的新鮮事物和人物事跡。這些拍攝具有真實性、原創(chuàng)性和代表性。作為電視媒體采取一些鼓勵措施來收集民間影像。現(xiàn)今的網(wǎng)絡視頻支持視頻的上傳，這是其網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢，形成了其獨立的傳播體系。目前，很多的電視媒體的民間影像欄目逐漸增加，遼寧電視臺的《新北方》和吉林電視臺的《DV在身邊》等眾多的新聞欄目被推上熒屏，達到了很好的傳播效果，同時也得到了大量用戶群體支持的。這一決策體現(xiàn)了電視媒體選擇發(fā)展方向的正確性。

4.傳統(tǒng)電視與通訊行業(yè)的合作。隨著電子行業(yè)的迅猛發(fā)展，手機電視業(yè)務的技術越來越成熟，面對這樣的機遇，應利用好移動網(wǎng)絡電視的技術，滿足消費者對更高移動網(wǎng)絡視頻的要求。傳統(tǒng)電視媒體與通訊行業(yè)既是競爭對手又是合作伙伴，為了占據(jù)更多的市場，雙方應建立戰(zhàn)略合作關系。可以通過以下三點合作模式來達成共贏的目的。

第一，電視媒體整合成無線運營商，電視媒體不僅提供電視欄目，還能從無線運營商購買數(shù)據(jù)來服務自身。

第二，電視媒體從運營商獲得股份，從而獲得更大控制力。

第三，電視媒體選擇與無線運營商建立排他性合作關系，不僅使雙方在短期內有效的占領市場，還可促進雙方的長遠合作。

5.視聽新媒體環(huán)境下需要新型的傳媒人才。對人才的培養(yǎng)和對優(yōu)秀人才的占有是電視媒體發(fā)展的推動力。澳大利亞迪肯大學的奎恩教授曾對媒介融合下的記者能力做過如下描述：對于一個傳媒集團來講，最理想的是擁有三個層次的記者。第一個層次是能夠用手機對突發(fā)事件進行報道；第二個層次是一個記者能夠在一天內為網(wǎng)站寫稿，又能提供視頻和博客新聞，還能為報紙寫稿子；第三個層次是既能為報紙寫深度報道，又能為電臺、電視臺做紀實片。由此可見，今天的記者不同以往，可謂全能記者。不僅如此，視聽新媒體語境下的傳媒人才不但要會做節(jié)目，還要懂技術，要知道針對不同的媒介使用不同的手段，針對不同的受眾采取不同的節(jié)目形式。今后須強化記者對跨媒介技能的應用，提升其綜合素質。

結束語：

綜上所述，視聽新媒體的出現(xiàn)，為電視傳媒帶來較大沖擊和影響。傳統(tǒng)電視傳媒必須要化壓力為動力，站在受眾的角度進行變革和發(fā)展。相關人員可從創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)電視臺、加強和新媒體的聯(lián)合多元化傳播、在內容方面提高本身競爭力等方面入手，促進電視傳媒和視聽新媒體的完美融合。