縣級廣播電視如何適應融媒體時代

蔣 斌

（渠縣廣播電視臺，四川 達州 635200）

新媒體的快速發展為縣級廣播電視提供了巨大的發展空間，而新舊媒體的相互融合優勢也得以呈現。在全國宣傳思想工作會議上，縣級融媒體中心這一名稱首次出現，這樣就為很多在探索的基層媒體指明了前進的方向。在文化體制改革不斷深化的進程中，托架不斷推動媒體融合，從中央走向基層，這樣就有利于國家媒體體系整體的激活。

一、融媒體時代下廣播電視臺發展模式

融媒體指的是多種媒介形式相互融合的新媒體，其包含了電視、廣播、網絡媒體等，其本身擁有媒體形式的互補性，可以滿足信息與資源的全面整合，從而實現信息與資源的相互兼容。在融媒體時代下，各級廣播電視發展模式都出現了一定的改變，使得融媒體逐漸成為廣播電視全新的發展方向。

對于廣播電視融媒體發展，其主要包含：

第一階段，基于臺網融合的模式，電視臺搭建網絡平臺，然后通過網絡平臺結合電視臺的方式來傳播節目。如2006年，鳳凰新媒體，就實現了鳳凰視頻和官方網站之間的相互融合，但是其僅僅屬于渠道融合，屬于傳播渠道的一種平移方式，沒有將網絡平臺的功能優勢完全發揮出來，屬于原始的融合模式[1]。

第二階段，廣播電視融媒體發展，是基于“互聯網+廣播電視”的相互融合，這一階段可以進一步實現廣播電視的銜接，提升了其交互性效果，也可以將受眾的重要地位呈現出來，這樣就可以滿足其內容生產與傳輸的實際要求。這一階段互動主要是利用電話、短信、網絡渠道來實施的。

第三階段，基于移動互聯網以及社交媒體作為其基本支撐，從而形成新媒體依托，并且通過客戶端、微信、微博的資源整合，就可以滿足新媒體與傳統媒體之間的彼此互動，再配合上集中化的運營管理模式，就可以滿足媒體融合與資源整合的強化，最終探索新媒體主流價值觀，基于新媒體技術和信息技術，實現受眾與其之間的互動。隨著融媒體的發展，受眾重要地位得到進一步的凸顯，并且形成基于受眾作為基本導向，就可以實現現代化的融合。

二、融媒體時代下縣級電視臺發展的途徑

在融媒體時代下，縣級電視臺想要獲取進一步的發展，還需要注重一系列有效措施的構建，如新媒體配套系統、具有互動性的UGC模式等等，都可以滿足縣級電視臺與融媒體時代的相互結合，最終推動縣級電視臺的可持續發展。

（一）健全新媒體配套系統

縣級廣播電視臺融媒體只有得到相關體制的支持，才能夠獲取較好的發展，縣級電視臺還需要合理的借鑒其余電視臺的體制，基于科學理念作為其基本指導，并且在這一基礎上完善新媒體配套系統，強調電視臺與新媒體廣播之間的聯系，確保廣告營銷等環節工作可以順利的開展，這樣才可以奠定良好的基礎，實現電視臺與新媒體的融合，從而提升電視臺的競爭力。就新媒體配套系統來說，包含了部門管理制度、人員考核制度等，基于這一部分制度構建，就可以提升電視臺與新媒體之間融合的可能性，從而改善傳統媒體的重復性和復雜性等缺點，實現電視臺的高效運行，最終推動其發展。另外，配合上高素質人才的引入與培養，也可以讓融媒體發展獲取人才的支持。

（二）建立互動性的UGC模式

UGC模式主要是基于用戶原創內容資源，憑借其本身的交互性，將傳統模式改變，創建下載與上傳并行的信訪室。在UGC模式下，用戶擁有多重身份，即信息資源瀏覽者、傳播者、創造者以及建構者。縣級廣播電視臺還需要借鑒視頻平臺和網絡社交平臺的經驗，基于UGC模式作為其主體板塊，將瀏覽者、原創者之間的互動關系建立起來，提升話題的熱度，擴大話題傳播的實際范圍，這樣才能推動其良性的發展。因為受眾與媒體之間的互動增加了，所以，也能夠提高受眾的積極性，最終推動縣級廣播電視臺的長遠發展[2]。

如，廣播電視臺自身的APP之中設置了今日新聞版塊，并且其對應的設置了受眾提供新聞的功能。等待受眾提供之后，需要平臺審核其具體的內容，等待通過之后方可上傳，這樣就可以提升受眾與媒體之間的互動性，進而增強用戶黏性，提升群眾的實際參與度，建立良好的形象，確保媒體內容的真實性、豐富性以及實用性，真正為老百姓報道自己的新聞。另外，基于受關注度較大的新聞，可以利用有獎調查的模式，提高與受眾之間的互動，從而獲取平臺的反饋意見，最終推動平臺的持續發展。

（三）整合縣域內的媒體資源，實現融合式發展

建設縣級電視臺的融媒體中心，需要著眼于新媒體和傳統媒體從相加到相融，這樣就可以滿足優勢上面的疊加，滿足事半功倍的效果。基于自身特點，通過學習與借鑒，就可以整合縣域之內的廣播電視臺、內部報刊、黨委政府網站、微信公眾號等平臺資源，利用專人聯系、專人管理的基本機制，按照“中央廚房”的模型來運行，這樣就可以實現一次的采集、多元的傳播以及多種生成。另外，基于上述的方法，與本地的新聞運營企業相互結合，利用廣告公司的合作，這樣就可以獲取資金與技術的支持，最終獲取厚實的生命力，推動縣級廣播電視的可持續發展。

（四）利用品牌化活動，實現互動

除開線上平臺的建立之外，還可以利用縣級廣播電視臺線下的活動來提升與受眾之間的互動。如，某地區每一年都會舉辦哈密瓜節，這也是目前具有較高人氣的一種民間節會活動。在實際的活動之中，就可以以瓜作為基本的媒介，作為新聞，歡迎天下朋友來參與。通過廣播、網絡直播、電視等方式，利用線下的互動、線上的直播，無論是收視率，還是收聽率都創出了新高[3]。

三、結語

總而言之，在新時期下，融媒體的發展已經成為必然趨勢，縣級廣播電視臺就需要與融媒體發展相互結合起來，進一步提升市場的占有率。作為縣級廣播電視媒體，還需要做好對應問題的分析，能夠針對性的提出解決策略，這樣才可以滿足廣播電視與融媒體之間的相互融合，從而提升其實際的競爭力。