網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的特點(diǎn)與傳播成效的提升策略研究

劉新

（鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

網(wǎng)絡(luò)新聞專業(yè)以“集裝箱”的形式出現(xiàn)，對社會上的政治主題或者經(jīng)濟(jì)文化主題等加以快速化、全面化的透視與掃描，而后形成一種嶄新形式的新聞表面形式，和老舊式新聞媒體進(jìn)行對比后，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言特點(diǎn)凸顯出來，按照特點(diǎn)，我們要循序漸進(jìn)提升新聞?wù)Z言傳播成效，不斷提升傳播質(zhì)量和效率，為人民服務(wù)。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的特點(diǎn)分析

（一）精煉和直接

網(wǎng)絡(luò)新聞類似于報紙，新聞基本版面和空間形式等一應(yīng)俱全，讀者可以憑借標(biāo)題瀏覽進(jìn)行針對性新聞內(nèi)容選擇。網(wǎng)絡(luò)新聞此類特點(diǎn)在一定程度上決定了網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的精煉性和直接性，直接呈現(xiàn)給讀者，一目了然。此為當(dāng)前新聞傳播速度的需求，與此同時，也是空間需求。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言精煉和直接，主要因為網(wǎng)絡(luò)新聞的“短”來加以決定的，新聞注重精煉和短小，現(xiàn)已受到多方認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)新聞未來發(fā)展趨勢也必定是朝向短小精煉這一趨勢，短風(fēng)使然，未來的網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容必定是愈來愈“短”。網(wǎng)絡(luò)新聞創(chuàng)作過程中，和傳統(tǒng)媒體有別，前者比后者更為便捷，和印刷媒介進(jìn)行對比，不摻雜創(chuàng)作分色膠片和繁瑣的印刷程序，只需要在電腦上進(jìn)行創(chuàng)作便可實(shí)現(xiàn)新聞傳播。與此同時，網(wǎng)絡(luò)傳播信息速度非常快，這是傳統(tǒng)媒體無法匹敵的。如此一來，傳播人員發(fā)布消息就具備了隨時性，時間和空間上的限制非常小，信息貯存效率極高。所以關(guān)于實(shí)踐性的對比，傳統(tǒng)媒體遜色，短小精悍的新聞必定會為新聞傳播提供方便。

網(wǎng)絡(luò)新聞信息量上漲，受眾樂意接受短新聞。應(yīng)該了解到，網(wǎng)絡(luò)媒體信息容量巨大，面對多樣化、多量化的信息，短新聞形式會將內(nèi)容集中起來，并且突出主題，這樣一來，讀者也更加容易記憶。網(wǎng)頁閱讀的便利性彰顯，可以有效緩解讀者的視覺疲勞，和一個網(wǎng)頁大小同等尺寸的保持，文字容納量比網(wǎng)頁上的字?jǐn)?shù)要多出許多，在報紙上進(jìn)行長篇文章瀏覽，幾乎不用翻報紙就可以讀完。在網(wǎng)頁上進(jìn)行長篇文章瀏覽便需要不停移動手機(jī)和鼠標(biāo)，此時的文字是漸進(jìn)變化的，閱讀速度受到影響，疲勞感徒增。部分網(wǎng)民在網(wǎng)上閱讀常會感到閱讀速度降低，不如報紙，網(wǎng)上閱讀時間要快于報紙閱讀。主要由于網(wǎng)頁一般只是顯示部分內(nèi)容，需要調(diào)動屏幕才能看到其余內(nèi)容，讀者一方就需要不停的移動屏幕，在海量信息中找尋所需信息。

（二）語言準(zhǔn)確

除了廣播和電視報道之外的新聞媒體中，新聞報道以文字為主。文字實(shí)際就是一種符號，在信息溝通方面，表意相對確定性是其主要特點(diǎn)，其次是能夠給民眾較大的想象空間和解釋余地，但不容忽視的是，新聞報道之中的文字形式和文本形式仍舊存在較大局限性，立體多維的新聞事件，通過線性文字來描述，同時發(fā)生的新聞事件，仍需要按照先后順序架構(gòu)出來，聲色兼具的現(xiàn)實(shí)生活，僅能通過無聲文字表達(dá)，恢弘場景也只是通過數(shù)百字文章來加以概述。網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)創(chuàng)新了線性文本敘事結(jié)構(gòu)，憑借信息化優(yōu)勢，以超文本結(jié)構(gòu)形式出現(xiàn)。我們通常所說的超文本結(jié)構(gòu)，主要是指文本構(gòu)成，涵蓋文字文本內(nèi)容和聲音文本內(nèi)容以及圖片文本內(nèi)容。超文本結(jié)構(gòu)體系內(nèi)，新聞中的重要人名和地名以及事件等，加上單個詞語和句子，均可執(zhí)行各類文本配備，使得新聞有聲有色、圖文并茂。網(wǎng)絡(luò)新聞和不同類型文本之間相互配合融洽，文字文本獨(dú)特優(yōu)勢盡顯。因為空間限制，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言精煉性和準(zhǔn)確性是必須要全方位、多角度保障的。網(wǎng)絡(luò)新聞的有聲有色和圖文并茂以及聲情并茂優(yōu)勢呈現(xiàn)，語言準(zhǔn)確性獲取了優(yōu)質(zhì)提升。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言準(zhǔn)確性，在一定程度上決定了網(wǎng)絡(luò)新聞報道的題材定性。首先，是突發(fā)事件報道，重大事件和突發(fā)事件主要是指難以合理預(yù)測且突然爆發(fā)的事件，此類事件會對國家和社會以及人民造成諸多影響；其次，是慶典活動報道，近年來，我國重要的慶典活動很多，香港回歸和澳門回歸以及國慶、改革開放等，此類慶典便是網(wǎng)絡(luò)新聞的核心選題；最后是社會上的熱點(diǎn)事件及問題報道，此時的報道多關(guān)注于民生，民眾廣泛議論，并且還會引起社會動態(tài)，包括那些迫在眉睫的就業(yè)問題和教育問題以及人口問題等。

（三）導(dǎo)語敘述特點(diǎn)和倒金字塔特點(diǎn)

前者涵蓋了直敘式形式和概括式形式，此類導(dǎo)語的最大特點(diǎn)就是直奔主題，將極具新聞價值和意義的新聞事件告知讀者，然后就是通過整篇內(nèi)容實(shí)施濃縮操作和概括操作，為讀者提供新聞內(nèi)容的梗概描述，去糟取精、言簡意賅是導(dǎo)語報道重點(diǎn)，給人一種一目了然的感覺，與當(dāng)前快速報道新聞和適應(yīng)快節(jié)奏生活的要求相契合。

后者主要按照現(xiàn)實(shí)事件的程度進(jìn)行段落排序，并分主次，將其中最重要、最火熱、最熱議的新聞事件擺放在版面首位，之后在此基礎(chǔ)上按照輕重緩急、主次一二的順序進(jìn)行材料排列和設(shè)置。此種結(jié)構(gòu)在1860年就已經(jīng)出現(xiàn)，滿足新聞快速閱讀的要求，為記者和編輯提供了新聞工作便利性，到現(xiàn)在仍舊普惠網(wǎng)絡(luò)新聞報道，倒金字塔式的導(dǎo)語概括和描寫，更加利于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代新聞傳播，記者不必再為新聞布局費(fèi)盡心思，可高效率組成新聞報道。

現(xiàn)在，新聞結(jié)構(gòu)形式優(yōu)勢對手提電腦的記者幫助更為明顯。新聞現(xiàn)場上，新聞發(fā)布會階段，便可直接通過網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場發(fā)布新聞，此種結(jié)構(gòu)提供給受眾更為優(yōu)異的便利性和新聞實(shí)效性，當(dāng)人們閱覽網(wǎng)絡(luò)新聞時，立馬就能知道新聞核心內(nèi)容，因為民眾們最迫切的就是立刻了解內(nèi)容，導(dǎo)語敘述和倒金字塔可滿足民眾新聞需求和口味。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言傳播成效提升策略分析

（一）新聞工作者工作素養(yǎng)提升

作為新聞工作者來說，其和新聞質(zhì)量間的關(guān)系十分密切，新聞工作人員管理十分重要，這也是創(chuàng)新當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境模式的絕佳選擇。當(dāng)前新聞單位管理階段，管理制度落實(shí)程度不深。由于網(wǎng)絡(luò)新聞特殊性存在，所以管理階段要注意的內(nèi)容繁多，需要對管理系統(tǒng)進(jìn)行透徹規(guī)定。最為常見的就是新聞報道時間管理控制事宜，對新聞中所設(shè)計的合理合法內(nèi)容加以審查，對新聞反饋進(jìn)行高效評測，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。當(dāng)前時代是網(wǎng)絡(luò)信息時代，新聞管理結(jié)構(gòu)體系構(gòu)建尤為關(guān)鍵，需要對管理人員方面進(jìn)行正規(guī)化管理制度創(chuàng)新，新聞工作者本體需要具備強(qiáng)勁文化修養(yǎng)和新聞洞察力，管理控制階段特別要注意此類事項。還有就是對網(wǎng)絡(luò)用語應(yīng)用階段，新聞工作者要做到精挑細(xì)選，最大限度上保障所選網(wǎng)絡(luò)詞匯的通俗易懂，不僅如此，還要富含正面意義，從根本上防止粗俗語言和負(fù)面語言使用，一定要在基于新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上使用網(wǎng)絡(luò)語言，只有這樣，方可使網(wǎng)絡(luò)語言在新聞信息傳播工作中彰顯新聞意義最大化。

（二）堅守網(wǎng)絡(luò)發(fā)展原則和規(guī)律，創(chuàng)設(shè)優(yōu)質(zhì)新聞?wù)Z境

在網(wǎng)絡(luò)世界中，充斥著各式各樣的信息內(nèi)容，好壞摻雜、真假其中，旨在保障報道真實(shí)性，并為讀者提供真實(shí)性信息和可靠性信息，身為新聞人，要對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行整頓，對虛假新聞堅決抵制，基于此，提升新聞質(zhì)量和新聞傳播能效。深度整頓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的同時，落實(shí)好法律規(guī)定，從根本上保障網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境的純凈。

要從新聞傳播角度加以研究，對新聞發(fā)展規(guī)律內(nèi)容和現(xiàn)狀內(nèi)容以及發(fā)展趨勢內(nèi)容等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)語言應(yīng)用實(shí)踐方案探尋；第二，對網(wǎng)絡(luò)語言規(guī)范進(jìn)行管理和約束，不同場合針對性篩選不同的網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行新聞表達(dá)，針對網(wǎng)絡(luò)語言方面，一定要實(shí)施健康的管理，使用過程要達(dá)成規(guī)范化。期間，積極倡導(dǎo)語言文明，循序漸進(jìn)強(qiáng)化語言禮儀化，日漸增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)用語行為修養(yǎng)的同時，以提升新聞品味為最終目標(biāo)。

（三）滿足語言發(fā)展需求，不斷調(diào)整網(wǎng)絡(luò)語言標(biāo)準(zhǔn)

網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容，從實(shí)際角度而言，它就是新聞主題，新聞?wù)w內(nèi)容和新聞最終質(zhì)量息息相關(guān)，因此我們需要對網(wǎng)絡(luò)新聞事實(shí)高效審查與合理管控。新聞報道初始階段，要對新聞?wù)鎸?shí)性加以審核，綜合保障新聞?wù)鎸?shí)性，防止胡編亂造現(xiàn)象出現(xiàn)。很多報道主要是靠工作人員自己收集和轉(zhuǎn)載，特別注意要在轉(zhuǎn)載時確定材料來源，來源審查過程中，要對不同證明都要透徹檢查，根據(jù)新聞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求來加以檢測，隨時確保新聞材料真實(shí)性和新聞產(chǎn)品基礎(chǔ)性質(zhì)量。與此同時，需要對網(wǎng)絡(luò)語言加以嚴(yán)格規(guī)范，制定民眾共同遵守的語音標(biāo)準(zhǔn)和詞匯標(biāo)準(zhǔn)以及書寫標(biāo)準(zhǔn)等。分析網(wǎng)絡(luò)語言發(fā)展規(guī)律，在海量詞匯和語法中擦亮眼睛，去糟取精勢在必行，借助語法書和網(wǎng)絡(luò)詞典等進(jìn)行明文規(guī)定，借助不同宣傳渠道大力推廣，提高網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言成效。

結(jié)束語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀已經(jīng)成為了大眾的一種生活習(xí)慣，作為新聞工作者，在網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言運(yùn)用上要下足功夫，通過工作素養(yǎng)提升、堅守網(wǎng)絡(luò)發(fā)展原則和規(guī)律，創(chuàng)設(shè)優(yōu)質(zhì)新聞?wù)Z境、滿足語言發(fā)展需求，不斷調(diào)整網(wǎng)絡(luò)語言標(biāo)準(zhǔn)等，由點(diǎn)及面的提升網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言發(fā)展成效和使用成效。