傳統(tǒng)媒體供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革初探

羅平

（開遠市訊社，云南 開遠 661600）

有效供給是衡量物品和服務(wù)能否轉(zhuǎn)化為商品的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。不能改變需求，就只能改變供給。如今，網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體、自媒體的迅猛發(fā)展，給廣播電視、報刊雜志等傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。我們該擔(dān)當(dāng)，如何作為。下面我就傳統(tǒng)媒體如何進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的談幾點粗淺的意見和想法。

一、守本分，旗幟鮮明講政治

按照《進一步貫徹落實中央八項規(guī)定精神的實施辦法》，著重精簡會議宣傳、精簡文件簡報、改進新聞報道，簡化各級領(lǐng)導(dǎo)出席會議活動新聞報道，精簡各級各類會議活動新聞報道，規(guī)范各級領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研活動新聞報道，規(guī)范重大專項工作新聞報道和新媒體報道，切實加強新聞報道的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。

二、放低姿態(tài)、平視受眾

中國社會，受眾早已不習(xí)慣媒體說教和居高臨下的表達方式，他們期待的是公眾表達、平等交流。相應(yīng)的，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該改變傳統(tǒng)的運作方式，將新聞視角由俯視改為平視，讓人們互動交流。這樣，新聞的報道和挖掘定會拓展到一個全新的層面，不斷增強媒體的親和力。作為傳統(tǒng)本土化媒體，更要以自己樸實而真切的實際行動，告訴這座城市的居民，民生為本，民情高于天，百姓的生活、情感、態(tài)度是媒體所關(guān)注的焦點，百姓的意見很重要。

三、能融皆融，矩陣傳播

主流媒體，官方發(fā)布，莊嚴(yán)穩(wěn)重；新型媒體，收看便捷，傳播迅速。今天，傳統(tǒng)媒體不再一家獨大，建立傳統(tǒng)媒體與新興媒體一體化組織、運行與管理的體制機制，探索融合發(fā)展路徑勢在必行。經(jīng)過近十年的發(fā)展，開遠市訊社已成為擁有報紙、微信、手機報等多種形態(tài)的全媒體立體化傳播方陣。按照“融合”“打通”和有利于全媒體集群一體化發(fā)展的要求，2017年，開遠市訊社大膽探索、積極作為，在推進媒體融合進程中成立了新媒體中心，通過有效整合調(diào)動采編資源與新媒體推送資源，使開遠市訊社內(nèi)容資源在向新媒體延伸中更加主動、專業(yè)、精準(zhǔn)，從而實現(xiàn)信息一次采集、多種生成、多元傳播，有速度、有深度、有覆蓋度的開遠市訊社全媒體矩陣的影響力正在不斷提升。

四、突出優(yōu)勢，創(chuàng)新方式，搶占先機

（一）建立完善數(shù)據(jù)庫，聚焦目標(biāo)需求，精準(zhǔn)供給

先看一則小故事：交往了一段時間的年輕男女，男孩為盡快確立關(guān)系，用所有積蓄買了一車?yán)嫠徒o女孩，女孩卻不為所動。男子追問原因，女孩道“我想要的只是一個蘋果！”。故事的真實性無法考證，但其中卻揭示一條重要的市場規(guī)律：信息對稱，有效供給，四兩撥千斤；信息不對稱，一廂情愿，最終徒勞。

大數(shù)據(jù)的采集和運用在其中發(fā)揮了極其重要的作用。受眾的基本信息、家庭人員構(gòu)成、受眾個人偏好。淘寶天貓就做得比較好，顧客只要有關(guān)注的商品，客服就會有選擇的發(fā)送相關(guān)的各種商品鏈接。有孩子的家庭，未成年人教育，健康成長的信息肯定受關(guān)注；喜歡競技運動的家庭，體育比賽、戶外運動的信息相對會受歡迎；對于喜歡美食的創(chuàng)客小資，類似“舌尖上的中國”記錄片必然樂于收看。建立數(shù)據(jù)庫，受眾信息的歸納整理應(yīng)該是今后媒體改革努力的方向。

未來，分目標(biāo)人群、分客戶需求，分類推送新聞信息產(chǎn)品將會成為必然，當(dāng)然實現(xiàn)這一目標(biāo)也將會有很長的路要走。但是，老干部愛讀書看報收廣播，年輕人喜歡便捷快速的微信推送、手機APP推送信息是可以肯定的。

（二）增強媒體的服務(wù)性，新聞要為人民服務(wù)

1944年9月8日在延安，毛澤東同志發(fā)表了著名的《為人民服務(wù)》。同年10月4日，他到清涼山看望《解放日報》和新華社的全體工作人員，在簡短的講話中又提出:新聞工作要全心全意為人民服務(wù)。三心二意不行，半心半意也不行，一定要全心全意為人民服務(wù)。半個世紀(jì)過去了。今天，作為一名新聞工作者，重溫《為人民服務(wù)》這一光輝著作和毛澤東同志當(dāng)時對新聞工作者的講話，感到非常親切，并從中得到了深刻的教益。歷史是人民書寫的，新聞應(yīng)該反映人民。“假大空”、“唱高調(diào)”，一直以來都是人民群眾深惡痛絕的，是否能夠真正關(guān)注民生、反映民意，將會是媒體供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的重點和要點。作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)真審視群眾需要什么、關(guān)心什么，圍繞老百姓“衣食住行、工學(xué)娛醫(yī)”、社會保障、康體養(yǎng)老等等切身利益的點點滴滴，作為改進作風(fēng)，推進工作的努力和方向，真正做老百姓的“百科全書”和“民生代言人”。

（三）增強媒體的互動性，注重受眾的信息反饋

長期以來，廣播電視報刊雜志開辟了聽眾來電、讀者來信的話題和專欄，對受眾評價信息進行了一些整理和采納，但是相較新興媒體受眾信息反饋的廣度和深度以及真實性還做得遠遠不夠。

第三方評價：對于媒體開辦的專題專欄、新聞質(zhì)量、關(guān)注熱點重點調(diào)查以及最喜愛的記者、播音員、主持人評選等內(nèi)容進行第三方評議評價，并客觀公布調(diào)查結(jié)果，針對群眾意見適時調(diào)整節(jié)目板塊和內(nèi)容。

媒體開放日：設(shè)立媒體開放日，分類別、分群體，邀請受眾到媒體機構(gòu)參觀，并安排記者編輯以及播音與受眾見面交流座談，增進認(rèn)知和了解。

（四）善用新時代新媒體語言

“點贊”、“給力”、“打call”、“擼起袖子加油干！”，這些詞匯和語言誕生于網(wǎng)絡(luò)和新媒體，但只要運用得當(dāng)，傳統(tǒng)媒體同樣能夠吸引眼球，“圈粉無數(shù)”。2010年1月10日，網(wǎng)絡(luò)熱詞“給力”登上《人民日報》頭版頭條——《江蘇給力“文化強省”》，被評價為“網(wǎng)絡(luò)熱詞的一小步，中國語文的一大步”。2017年《點贊中國》、《厲害了，我的國》中央電視臺大型紀(jì)錄片，片名采用了新媒體語言，先聲奪人，效果更加親民、更接地氣。當(dāng)然對于網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的“綠茶婊”、“草泥馬”等等一些低俗、惡俗的語言，作為傳統(tǒng)主流媒體是應(yīng)該堅決抵制。取其輕松、風(fēng)趣、調(diào)侃、積極向上的語態(tài)，棄其低俗、惡俗、低級趣味的媚態(tài)。語言在不斷吐故納新中發(fā)展演變。

結(jié)束語：

新媒體引發(fā)的語言革命不僅為語言創(chuàng)新提供了契機，也給傳統(tǒng)媒體帶來了艱巨的話語主導(dǎo)任務(wù)。傳統(tǒng)媒體唯有不斷改革創(chuàng)新、與時俱進，才能贏得受眾的喜愛。特別是傳統(tǒng)新聞媒體，面臨的主要矛盾是什么。我認(rèn)為是：用戶日益增長的個性化信息需求和與之不相適應(yīng)的供給之間的矛盾。與時俱進地進行供給側(cè)改革，最大限度地滿足用戶需求，才是傳統(tǒng)媒體的革新之道。