自媒體時代社區弘揚中醫藥傳統文化的現狀和對策

梁世威

（廣西中醫藥大學賽恩斯新醫藥學院，廣西 南寧 530222）

在微信、微博、微電影等新型傳播路徑快速發展的背景下，社區在弘揚中醫藥這一具有典型代表性的傳統文化方面如何尋求突破，讓中醫藥的優秀文化在社區內更廣泛的傳播和更深入的傳承，成為擺在我們面前的一個重大課題。

一、自媒體時代背景下社區弘揚中醫藥傳統文化的特點

自媒體時代是以微博為典型傳播方式、具有簡短精煉傳播特點的時期1。在自媒體時代背景下，信息傳送更加及時、簡潔和扁平，信息的影響范圍和力度也更大。鑒于自媒體時代的特征，社區在該背景下弘揚中醫藥傳統文化的主要特點有：第一，傳播內容簡單精煉。中醫藥傳統文化可以通過文字、圖片及視頻等形式表現出來，傳播速度快，覆蓋范圍廣，受眾接受能力較強；第二，針對性強。自媒體時代下的信息輻射范圍及層次較廣，社區可以有效結合居民的實際生活進行宣傳推廣；第三，新鮮有趣。在保證傳播內容合法的前提下，越是有趣、娛樂性強的內容越符合社區居民的接受需求，越有利于中醫藥傳統文化的快速傳播2。

二、自媒體時代社區弘揚中醫藥傳統文化的現狀

隨著社區等方面對中醫藥傳統文化重視程度的不斷提升，中醫藥養生等方面的內容得到了極大程度的認可與發展。然而，社區內中醫藥傳統文化傳播途徑有限、傳播方式陳舊、居民等接受能力低等問題依然存在，阻礙了其更深程度的普及與發展。……