淺析新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢

□曹夢琦 西京學院

隨著網絡技術的發展，人們逐漸進入新媒體時代。相較于其他傳統媒介，新媒體有互動性、及時性、多元性等特點。新媒體時代的到來，改變了人們的生活和工作，視覺傳達設計也開始出現明顯的變化，它開始融合新媒體技術，呈現出新的發展趨勢。本文主要研究新媒體時代下，視覺傳達設計的發展趨勢。

一、視覺傳達設計概述

“視覺傳達設計”一詞最早由WAg德威金斯提出，于20世紀60年代，逐漸被人們知曉。在東京的設計會議上，設計者認識到影像和視覺已成為一種相對獨立的傳達手段。隨著科技的發展，傳統的印刷美術設計的內容和形式，已不能滿足人們的需求，因此影像和視覺便成為新的信息傳播媒介。現階段，視覺傳達設計有著豐富多樣的信息載體，包括圖像、影像、色彩、文字等，網絡時代的到來，拓展了媒介的方式，視覺傳達的載體也越來越豐富。

二、新媒體時代下視覺傳達設計的發展趨勢

（一）二維空間朝著三維思維空間發展

傳統的視覺傳達設計通常都是在二維空間內進行圖形、文字、色彩的編輯，如海報設計、包裝設計、書籍裝幀設計等信息都是在二維空間內傳遞。新媒體時代下，要想更好地吸引受眾，必然要更新視覺傳達設計，如日本藝術家的《逃跑系列》作品，突破以往的二維印刷，開始將二維平面圖變為三維平面圖，傳遞的信息也更容易被人們接受。新媒體時代下，二維空間開始朝著三維空間甚至是思維空間形態變化，有的設計者引入時間概念，讓設計的作品更加突出。如哥本哈根氣候變化，城市冰雕開始融化，露出冰雕的骨骼，這種設計的本身在于警示人們，讓人們關注氣候變化，同時也讓受眾對作品有著更加深刻的印象。

（二）靜態設計朝著動態設計發展

從視覺傳達設計的發展來看，人們對靜態的視覺信息已經產生了審美疲勞。動態視覺信息開始出現，給人們帶來新的感受。可以看出，視覺傳達設計從靜態變為動態也是一種新趨勢，它不僅可以更好地吸引受眾，還可以傳遞更多的信息。

（三）視覺傳達設計的多元化和綜合化

新媒體時代下，視覺傳達設計已經成為科技和藝術的產物，在視覺傳達設計作品中引入多元化的理念，打破了傳統設計理念的束縛。從設計的形式來看，視覺傳達設計作品并不局限在以往的傳統設計方法上，而是采取兩種或者兩種以上的混合技術和工藝，形成新的藝術風格。新媒體時代下，多元化的理念開始互相滲透融合，視覺傳達設計勢必朝著多元化的方向發展。此外，新媒體時代下，視覺傳達設計的綜合性也越來越明顯，設計作品中開始融入多種學科，實現了交叉性和綜合性的發展。如心理學、材料學、美學等學科開始同視覺傳達設計交叉融合，使其朝著綜合化的方向發展。

（四）物質性設計朝著非物質性設計發展

非物質性設計屬于物質性設計的一種延伸，隨著新媒體時代的發展，在視覺傳達設計中，計算機的應用已經十分普遍，也就是視覺傳達設計開始進入非物質性的設計領域，采用的數字技術和虛擬技術，就屬于非物質性的手段。非物質性設計領域可以讓視覺傳達的作品有更豐富的形態，實現了科學和設計藝術的結合。在當今社會信息高速發展的大環境下，只有采取非物質性的視覺傳達設計方式，才能更好地滿足受眾需求。

（五）單向傳遞信息朝著交互式信息傳遞

以往的視覺傳達設計，主要采取填鴨式的信息傳遞方式，顯然這種傳遞方式已經不能適應時代的要求，因此，我們應該采取交互式的信息傳遞方式，進行信息的傳遞。傳統的信息傳遞更加關注信息的形式，新媒體的信息傳遞則注重信息的內涵。所謂的交互傳遞，要求設計師在設計視覺傳達時，要充分了解受眾的心理和行為。網絡時代下，各種交互方式以及新產品不斷出現，人們更加重視交互式的體驗，因此，在視覺傳達設計中，也更應該注重受眾的需求，適時地調整信息的傳遞方式。

（六）視覺傳達設計的虛擬化

新媒體時代下，數字傳播技術得到了極大的發展，虛擬化技術也隨之出現。虛擬化可以將看不見的東西進行視覺化轉化。因此，視覺傳達設計師可以采取虛擬化的方式，將傳遞的信息虛擬化處理，將食物轉化為虛擬的數字編碼，并通過不同的構圖辦事、色彩和圖形技術以及不同的線條輪廓扥，讓虛擬數字現實化。新媒體給視覺傳達設計帶來了技術方面的極大突破，可以達到攝影難以實現的超想象和寫實的效果，在虛擬和現實的交互中，新媒體給人們帶來的臨場感、奇特感和真實感，都是傳統的視覺傳達設計難以超越的。

新媒體時代下，視覺傳達設計呈現出如下的發展趨勢：三維思維空間發展、動態設計發展、多元化和綜合化、非物質性設計發展、交互式信息傳遞、視覺傳達設計的虛擬化。技術的進步極大地豐富了視覺傳達設計的方式，對視覺傳達設計的發展起到很好的促進作用。