我國動畫電影的媒介運營方案和實行方式

□魏 紅 大連海洋大學

隨著“互聯網+”的迅猛發展，互聯網和電影產業實現了深度的融合。本文從四個方面介紹了我國動畫電影媒介運營方案，希望借助構建針對國產動畫電影的版權保護運行機制、關注“互動觀影”模式的發展、開發不同類別的新媒體產品等多種途徑來進一步推動我國動畫電影的長遠發展。

一、“互聯網+”背景下我國動畫電影媒介運營方案

（一）打破傳統，將受眾定位在各個年齡階段

為滿足各個年齡階段大眾的需要，所有的創作人都在持續地努力工作，主動探究備受青年、成人青睞的動畫電影。隨著《秦時明月》等影片的熱播，動畫電影成了備受青年人青睞的重要元素。我國的動畫電影重在探究，并在探究中創新，隨著該領域的不斷完善，我國動畫電影逐漸將受眾主體定位在各個年齡階段，并受到了廣大人民的青睞。

（二）提高和受眾的互動水平，激發受眾的積極性

“彈幕”即為和受眾互動的良好模式。它達到了使受眾在滾動地彈幕上獲得形式上的快感的目的，強化了受眾與影片的互動力度。影視制片人可以在部分社交平臺構建粉絲互動模塊，把粉絲集中起來，進而借助這個平臺提高和粉絲的互動水平。

（三）移動端發行

隨著網絡的不斷發展，以移動網作為基礎的人員數量也在持續增加。和以往的網絡媒介存在顯著的差異，移動網絡在觀看影片的過程中可以互動與共享，利用微博、微信等軟件為使用者提供更優質的體驗。

（四）地鐵、公交車廣告推廣

隨著城市的迅速發展，地鐵與公交等已經成了各大城市中出行不可或缺的重要工具，并且為人們的出行提供了較大的便利，因此更多的人會選擇此類工具，因此，在這些媒介上推廣相應的廣告勢必能夠為影片帶來更多的流量。

二、“互聯網+”背景下我國動畫電影媒介運營實行途徑

（一）構建動畫影片版權保護機制

現階段，國內動畫影片版權產品的創作—傳播—管理—保護機制依舊存在缺失。我國大部分公司在推出涉及動畫衍生品時，大部分將游戲、服裝等當作核心產品。但是，相關公司對公司版權的開發能力較低，也并未投入足夠的精力，在市場中的形象較低，難以融入消費體系。雖然他們期望可以不斷推出新的衍生品，但是由于他們自身的創新水平較低，而且消費途徑較少，所以應當以影片本身的屬性、檔期以及推廣計劃、銷售途徑等多個方面來制定衍生品。而版權的開發，應當促使動畫公司不斷進行創新，與時俱進，利用綜合能力較高的團隊實施運營，借助創造優質的動畫形象來達到版權的品牌化效應。

（二）促使“互動觀影”成為影片互動的潮流

“彈幕”最早出現于日本的某網站中，被解釋為在觀影的同時，對影片的劇情等發表個人的看法與言論。發表過的評語會在視頻上緩緩飄過，經過不斷的發展，變成了當前的“彈幕觀影”。它為互動媒介注入了新鮮的血液，把視頻評價轉移至影片的大屏幕上。彈幕電影不但能夠為用戶在觀影過程中提供優質的體驗，而且可以提高觀眾與影片和其他觀眾之間的互動水平。

（三）不同類別新媒體產品

互聯網的推廣與大范圍覆蓋，促使動畫作品在原有的背景下不斷開發出不同類別的媒體產品，此類產品的藝術風格和作品本身保持高度的一致并且是開發過程中非常重要的部分，此外新媒體產品還有利于影片的宣傳。觀眾能夠利用應用程序對影片進行評論，將相關視頻或者信息上傳至社交網絡，這有助于提升影片的影響力。

（四）媒介運營平臺的多樣化

在當前的互聯網發展背景下，我們需要關注民眾對零碎時間的把控，網絡運營模式陸續由充滿新鮮感、強大的沖擊力過渡至當前的分秒必爭、精細化操作模式。更多的電影運營模式開始關注移動終端設備領域，所以我國動畫電影的媒介運營模式必須注重多樣化發展，注重移動終端平臺的構建。當前，我國動畫電影的受眾群體主要為年輕人，而媒介運營平臺的多樣化能夠迎合這些人的需求。在“互聯網+”背景下，我國動畫電影發展“全媒體產業鏈”需要歷經種種考驗，這離不開動畫人與相關領域的共同奮斗。

現階段，我國動畫電影的數目逐漸增多，并且取得了不錯的票房，最主要的原因在于制片方十分關注影片的運營。在互聯網發展前提下，媒介運營同樣是不可或缺的部分。然而現階段國內動畫電影的運營模式與國外成熟的運營模式存在較大的差異性。筆者希望借助構建針對國產動畫電影的版權保護運行機制、關注“互動觀影”模式的發展、開發不同類別的新媒體產品、促進媒介運營的多樣化等途徑來進一步推動我國動畫電影的長遠發展。這是一個任重而道遠的事業，需要我們一起努力。