頂級男裝買手店NOOS：摩登紳士這樣穿

凌雯靜

幾個月前，《王牌特工：特工學院》Kingsman：The Secret Service在中國上映，導演馬修·沃恩用極客的手法和Cult的影像讓影迷們直呼過癮。電影之外，更令人津津樂道的是片中讓人眼花繚亂的高級男裝。就像片中科林·費斯飾演的哈里教導亞歷克斯·尼科洛夫飾演的艾格西時說的“西裝是摩登紳士們的盔甲?！保═he suit is the moderngentleman's armour），當哈里將艾格西帶到Kingsman基地設在倫敦定制男裝的心臟薩維爾街進行“改造”后，所有男性觀眾都只有同一個想法：再見吧T恤牛仔褲，西裝才是王道！

在上海，比鄰上海音樂學院的復興中路1315號，就有這樣一家頂級男裝買手店——NOOS。NOOS由Never Out of Style的首字母組成，意思是永不過時，旨在為男士提供不同場合的著裝解決方案。創始人HecoTAK和Jenica TSE是一對八零后夫妻，NOOS是二人回國后的創業?！皬臒o到有的過程是最難的，但也是最有魅力的?！倍嗽诮邮堋稏|方企業家》雜志專訪時不約而同表示。創辦NOOS其實純屬偶然，有一次，在歐洲生活了將近10年時間的他們回到上海，卻常聽友人聊起男士在上海很難購買到稱心如意的行頭。無論是男裝定制店，奢侈品店，亦或是獨立設計師品牌店，都需要男人們或付出寶貴的時間或付出昂貴的價錢。即便如此，也未必能滿足他們方方面面專屬的需求。于是，他們開始經過精心篩選，洽談，以NOOS的名義，從意大利，英國，美國，日本帶回了適合國人的衣帽鞋襪，也帶回了歐洲傳統老店的設計。

現在，NOOS已經擁有了26個品牌，品牌歷史從20多年到200多年不等。在這里，可以找到英國皇室和挪威國王御用的針織品牌Drumohr，也有在一戰二戰時期就為英國軍人提供風衣的品牌Mackintosh，還有為愛馬仕制作了25年口袋巾的品牌Simonnot-Godard。值得一提的是，創立于1787年、現今法國唯一僅存的高級口袋巾制造商Simonnot Godard的繼承人

Benjamin Simonnot先生在近期一次攜手法國電視一臺TF1的紀錄片拍攝中，就將NOOS列入了自己的拍攝計劃，因為NOOS是品牌歷史上第一家官方授權的中國大陸零售商，足見重視程度。除此之外，他還在拍攝中興致勃勃地透露“我們和愛馬仕有一個新的項目正在進行當中，很快就會和大家見面了?！?/p>

對話Heco TAK

《東企》：如何會想到在上海開設精品男裝買手店？

HecoTAK：上海被稱為東方巴黎，東西方文化在這里很好的結合在一起。因此，消費者比較國際化，接收新事物的能力強。買手制男裝店是一種源于歐洲的商業模式，吸引一些追求品質和差異化的人群，我們通過調研發現，這個人群在上海密度最高。

《東企》：前期運作遇到過怎樣的一些困難否？分享一下創業前與后心理上的變化？

Heco TAK從無到有的過程是最難的，但也是最有魅力的。這更像是對自己發出的一種挑戰，從而不斷地提高自我認知，實現自我跨越。從某種意義上來說，NOOS是我的一個孩子，給予他的時間多了，分給家人朋友的時間就少了。情感的依賴發生轉移，成就感是目前激起喜悅感的主體情緒。

《東企》：歐洲傳統老店風格是出于怎樣的考慮？體現在哪些方面？

Heco TAK：歐洲許多最好的東西都是家族世世代代的傳承，無論吃的，穿的，用的，都會有沉淀百年歷史的老店。這種精神也是NOOS所想要表達出來的，在浮躁的社會，讓時間慢下來，細細品味我們從歐洲帶來的物件。陳列品，家具和裝潢都是出于這個考量，低調的奢華，放松地沉淀自己是我們想要的氛圍。

《東企》：作為新晉買手店在品牌塑造上有何戰略？

Heco TAK：NOOS是英文Never Outof Style的縮寫，旨在傳達一種永恒經典的態度。潮流和我們無關，世界的變化與我們無關，我們只是將歐洲好的東西帶到國人的視野里。除了衣帽鞋襪，除了生活方式，更是一種世世代代堅持一件事物的執著，對人的誠懇。這是現在上海所稀缺的，也將是我們的核心競爭力。

《東企》：精品男裝在上海接受度如何？

Heco TAK：上海有豐富的海派文化，對生活品質有追求。我們接軌國際，注重細節等特點都能非常容易地被生活在上海的男士接納。

《東企》：工作之余喜歡什么樣的生活？

Heco TAK：去觀世界。我喜歡帶著家人就是去世界各地走走，體會不同的風土人情，有的問題會引刃而解，有的事情也能突然想明白。我是那種會瘋狂工作一段時間，之后給自己一個小長假放空的人。

《東企》：是不是將這樣的生活方式放到公司的精神中來？

Heco TAK：在企業文化方面，我也是貫徹這種精神。工作時全心投入，假期就盡情放松。

《東企》：2010年以后，買手店在中國進入爆發期，迅速崛起，開店數量激增，成為未來購物中心的重要力量，對此有何進一步計劃？

Heco TAK：買手店數量的爆發標志著大眾審美的提高，在品牌和產品嚴重同質化的今天大家開始期望和別人不同，也是個人品味提升的必經之路。NOOS會更注重質量，穩扎穩打，不會急速擴張。

《東企》：進入2015年，買手店呈現幾大新趨勢，其中之一便是開設更多showroom，是否有此意向？

Heco TAK：并不會跟風開設showroom，會持續以代理的形式將更多歐洲百年男性經典品牌介紹給上海乃至全國的男性精英群體。

《東企》：隨著中高端客群成為買手店的主要客群，買手店開放受眾面，越來越多買手店開始提供各類增值服務，是否有此計劃？

Heco TAK：肯定會的，我們的存在就是滿足消費者的需求。之后會以Pop-UpStore游擊店的形式實現與高端品牌的跨界合作。會為我們的會員推出小型畫展沙龍，音樂沙龍，咖啡和紅酒類的品鑒會等，一切皆有可能。