深圳大鵬所城文化旅游開發(fā)對策研究

苗廣林 劉志友

摘要：在國民生活水平不斷提升的背景下，旅游行業(yè)的興旺是時代發(fā)展的必然趨勢，游客的旅游形式也由原來的觀光休閑旅游形式，轉變?yōu)榱私庖粋€區(qū)域的風土人情以及特色文化。文化旅游是當前我國極具吸引力的新型文化旅游形式，為各個地方第三產業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的動力。大鵬所城作為深圳市最具代表性的歷史文化景點，由于多種因素的影響，致使大鵬所城的游客人次遠遠低于其他地區(qū)的旅游人次，難以有效推動地方經濟的發(fā)展。為了有效解決深圳大鵬所城文化旅游開發(fā)困境，筆者首先對深圳大鵬所城文化旅游的發(fā)展現狀進行分析，其次對大鵬所城旅游開發(fā)存在的問題進行探究，最后提出優(yōu)化深圳大鵬所城文化旅游開發(fā)的有效策略，旨在為深圳大鵬所城的文化旅游開放提供新型的開發(fā)思路，促進深圳文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：大鵬所城;文化旅游;開發(fā)

隨著人們生活水平的不斷提高，人們在精神層面有了更高的追求。因此，文化旅游受到得到了國內外游客的青睞。在我國大力保護、整治歷史文化遺產的前提下，對于歷史文化資源的挖掘與運用讓人更加關注。大鵬所城作為深圳市典型的文化遺產，不僅承載了當地獨特的民俗風情，同時也是明清文化的典型代表，是深圳市最為寶貴的財富。大鵬所城作為深圳文化的發(fā)源地，深圳要想大力發(fā)展文化旅游產業(yè)，大鵬所城的文化旅游開發(fā)極為重要。現如今人們生活水平的加快，現代生活需求與大鵬所城的空間結構產生一定的矛盾，在大鵬所城內部出現極多不和諧的現代建筑，嚴重破壞了大鵬所城原有的空間結構。

一、深圳大鵬所城文化旅游的發(fā)展現狀

（一）大鵬所城發(fā)展歷程

（二）大鵬所城景點開放情況

1、主要景點的開放情況

大鵬所城景點中開放的僅為大鵬所城遺址東、南兩座城樓，以及部分開放的賴恩爵將軍府邸以及劉起龍將軍府邸，大鵬所城內部開放的景點都在我國重點文物的保護范圍之中。但由于歷史建筑遺留的問題，大鵬所城內部中有一部分的建筑產權仍歸屬于個人所有，因此大鵬古城辦事處無法讓其進行對外開放。大鵬所城項目開放所使用的開放資金主要是由大鵬古城博物館出資，但是整個大鵬古城的旅游開發(fā)區(qū)仍舊屬于當地的鵬城社區(qū)，且大鵬所城具體的旅游開發(fā)操作也是由于鵬城社區(qū)企業(yè)所開展。大鵬所城涉及到的管理部門眾多，因此大鵬所城的開發(fā)流程以及管理流程較為混亂，也造成對大鵬所城的文化保護力度較低，對于大鵬所城內部的文物保護僅僅停留在文物修繕方面，難以保證文物保護效率的提升。此外，市級單位撥給大鵬所城文物修繕的維修經費并不多，近年來給予的經費也僅用于重點文物的修繕，對于大鵬所城的旅游開放和整體保護并未給予充足的資金。

2、主要景點的歷史文化

（1）古城樓。該建筑的始建年代為明代洪武二十七年，即公元1394年。于明萬歷時將大鵬所城的北城樓進行封閉，至今存在的城樓為東、南、西三座城樓以及東北段的局部城墻。現如今，大鵬所城仍舊開放的古城樓景點為城門口、古炮臺以及馬面等景區(qū)，同時大鵬所城開發(fā)人員也在古城樓的南門樓上設置了古代將領所應用的指揮沙盤，讓旅游人員感受到古代軍事文化的氣息。

（2）劉起龍將軍府邸。該建筑的始建年代為清代嘉慶年間，府邸的主人劉起龍將軍畢生致力于清朝政府的巡洋緝盜問題。劉起龍將軍以不擾民作為治軍宗旨，因此劉起龍將軍的軍隊常常在三更半夜進城，因此劉起龍將軍亦被稱為“摸夜將軍”。劉起龍將軍的府邸在古城南門界內，是清代中葉典型的四合院建筑群，在大鵬所城中劉起龍將軍府邸的整體布局極為良好，同時在府邸內部也伴有劉起龍將軍個人的事跡展覽墻。

（3）賴恩爵將軍府邸。該建筑的始建年代為清代道光二十四年。賴恩爵將軍是我國赫赫有名賴氏“三代五將”，在道光十九年，賴恩爵將軍率領旗下水師一舉擊破當時號稱“不落軍團”的英軍，取得了鴉片戰(zhàn)爭的首次勝利，也因此被清朝皇帝追封為振威將軍，將軍府邸也被道光皇帝親筆御封為“振威將軍第”。賴恩爵將軍府邸占地2500平方米，是大鵬所城內保存最為完好的古建筑。

二、大鵬所城旅游開發(fā)存在的問題

（一）規(guī)劃限制多，景區(qū)配套設施跟不上

現階段，深圳市的城市規(guī)劃設計給大鵬所城的保護利用帶來極大的限制，深圳市政府的相關政策規(guī)定指出，大鵬所城中無論是建筑物還是樹木改造都是需要上報市政府文物部門，只有市政府文物部門審批后才可以改造。由于先后頒布的這些政策法規(guī)的限制，致使大鵬所城的文物保護利用工作開展極為緩慢，從而導致大鵬所城的文物保存環(huán)境、抗壓抗震性能以及抗壓抗震能力較低，再加上大鵬所城缺乏充足的經費進行文物保護修繕，致使大鵬所城在面臨自然災害方面的處理水平相對較低。此外由于大鵬所城內基礎設施極為薄弱，大鵬所城的安全隱患問題極大，不僅影響大鵬所城文化旅游的進一步開發(fā)，同時對于游客的出行游玩安全帶來一定安全隱患。

（二）文物修繕不到位，軍事文化不突出

大鵬所城屬于我國文化保護單位，而國家文物局有許多的審批權力，如果想要審批一個文物，這就需要經過大鵬古城博物館、辦事處、市、省、國家六道關卡，采用層層遞進的方式進行審批，這個過程是漫長且復雜的，在一定程度上嚴重阻礙對文物的養(yǎng)護和搶修。通常情況下，大鵬所城的文物修繕審批程序的開展是需要一年多的審批時間，也正是因為大鵬所城文物審批時間過程導致大鵬所城文物保護工作得不到本質性的進展。盡管大鵬所城的文物修繕得到當地政府的大力支持，但是大鵬所城的文物修繕工作開展仍舊存在較大的阻礙空間。文物修理工作的不完善致使大鵬所城難以為旅游人員提供完善的旅游服務，影響游客的旅游體驗性。大鵬所城內部極為突出的軍事文化并未在實際開發(fā)過程得到充分體現，兵器展覽的一小部分設置在怡文樓內，另一部分在糧倉原址內，其規(guī)模小、建筑較為分散，對于軍事方面的文物資料展覽存在極大的限制。反觀廣東省東莞市的虎門海戰(zhàn)博物館，能夠得到眾多游客青睞的重要原因是由于充分展現其軍事文化氣息，各個區(qū)域布局設計極為合理，再加上“戶門炮陣”對于愛好軍事文化的游客產生了極大吸引力，也因此讓虎門海戰(zhàn)博物館成為我國游客參觀軍事文化的重要旅游景點。

（三）品牌知名度較低

造成深圳大鵬所城旅游地品牌知名度較低的原因首先是因為深圳大鵬所城的區(qū)位因素影響，地處內陸山區(qū)，距離較發(fā)達的旅游客源地相對偏遠，這是深圳大鵬所城的區(qū)位劣勢;其次，地方政府的宣傳力度不足，深圳大鵬所城的宣傳途徑多是報紙宣傳，這種宣傳方式感染力不強，不像網絡傳播、電視傳播那樣具有很強的信息性、感染性;其次，深圳大鵬所城主要是以觀光旅游為主再加上現如今其他綜合性游樂場所的開發(fā)，人們對于這種功能性單一的旅游景點興趣不高;最后，是深圳大鵬所城的交通因素，現如今大多數游客更喜歡自駕游，交通是否便利是游客前去觀光的重要影響因素之一，當地政府對其景點交通建設不夠重視，交通不便也是造成其品牌影響力無法向外地發(fā)展的重要原因。

三、提升深圳大鵬所城文化旅游開發(fā)的建議

（一）加強科學規(guī)劃，優(yōu)化景區(qū)布局建設

由于大鵬所城的文物保護僅在文物修繕方面，大鵬所城的景觀檔次需要進一步提升，再加上大鵬所城的旅游開發(fā)規(guī)劃工作仍然處于空白階段，因此需要積極引進復合型的策劃人才，對大鵬所城進行高質量的規(guī)劃，進而推動大鵬所城周邊區(qū)域的整體發(fā)展。

（1）對于大鵬所城內部的旅游開發(fā)需要以相關文物保護政策為基礎，對于大鵬所城內部一類以及二類的建筑物以保護修繕為主，對于大鵬所城內三、四類的建筑物則可對其進行重新規(guī)劃。

（2）在大鵬所城內建立高端的特色民宿以及民宿展覽館，在大鵬所城內部發(fā)展高端的旅游業(yè)態(tài)，吸引我國高端旅游群體來此進行消費旅游，以大鵬所城內與眾不同的原生態(tài)生活吸引高端旅游群體的目光，帶動其他產業(yè)的發(fā)展。

（3）大鵬所城的規(guī)劃需要因地制宜，避免大鵬所城過度商業(yè)發(fā)展。同時對大鵬所城周邊地區(qū)進行再造性開發(fā)，實現飲食、購物、住宿一體的古建筑群，將深圳大鵬所城打造為國內文化旅游的著名文化品牌。

（二）深入挖掘文化內涵，突出軍事文化展示

（1）要想發(fā)展大鵬所城的文化旅游產業(yè)，就要對大鵬所城的文化進行深層次挖掘。政府部門在大鵬所城成立了文學歷史研究補助，借此政策鼓勵更多的人參與大鵬所城文化研究寫作，加大對大鵬所城文化歷史元素的挖掘力度，在大鵬所城內部構造游客喜愛的特色文化氛圍，借助濃郁的文化氛圍，激發(fā)游客再次游玩的興趣。

（2）旅游開發(fā)人員需要針對大鵬所城的特色文化內涵定期開展文化開發(fā)研討會，通過邀請國內外專業(yè)的文化研究學者對于大鵬所城的文化歷史進行深層次的探索，進而理清大鵬所城的文化脈絡，讓更多的人了解大鵬所城的文化內涵，讓其能夠多次進行探索游玩。

（3）大鵬所城是由于軍事需要所建筑的古城，因此需要深入挖掘大鵬所城的軍事文化，以軍事、英雄、建筑這三方面開展文化探索。大鵬所城是基于軍事需要建立的城市，因此大鵬所城的軍事文化與其他地區(qū)的軍事文化存在一定的差別，旅游開發(fā)人員需要深度挖掘大鵬所城的軍事文化，整理大鵬所城經歷的歷史戰(zhàn)爭，深層次挖掘大鵬所城中的英雄事跡，彰顯大鵬所城獨有的軍事文化特征。

（三）強化品牌形象塑造，全面開展旅游營銷

（1）大鵬所城旅游品牌形象的塑造需要從游客的角度出發(fā)，確保品牌形象塑造能夠引起游客的注意，同時也符合大鵬所城的文化特點。

（2）大鵬所城需要以不同游客群體的需求為基礎，開展大鵬文化旅游宣傳活動，保證大鵬所城旅游品牌形象能夠給不同層次游客留下深刻的、不可替代的印象。

（3）大鵬所城的文化宣傳需要以多層面、多渠道的宣傳思路為基礎，利用傳統媒體與新媒體加強宣傳力度，提升大鵬所城在國內外文化旅游市場的知名度。

結論

大鵬所城作為深圳文化歷史遺存，不僅見證了我國歷史發(fā)展的進程，同時也承載了當地獨特的文化內涵，本文提出通過優(yōu)化景區(qū)布局建設、深入挖掘大鵬所城文化內涵以及實現大鵬所城全新的品牌形象塑造這三種優(yōu)化措施，保護大鵬所城的歷史文化內涵，實現深圳大鵬所城的深層次文化旅游開發(fā)，推動深圳文化旅游產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：

苗廣林（1998.7-），男，遼寧大連人，遼寧對外經貿學院國際商學院旅游管理系學生，主要從事旅游管理研究工作。

劉志友（1969.1-），男，山東曹縣人，遼寧對外經貿學院區(qū)域旅游研究中心教授，主要從事旅游企業(yè)管理、旅游文化研究工作。