互聯網背景下的農業技術推廣研究

呂艷霞 鄭小妹 楊艷香

隨著信息技術的不斷發展，互聯網已經融入社會生產生活的方方面面，農業亦不例外。作為一種新型的農業發展模式，互聯網與農業技術推廣的有效結合，可擺脫時間、空間對農業發展的束縛，推動傳統農業的結構轉型及產業升級。推進互聯網與農業技術推廣的有機融合，將會促進農業技術推廣工作的有序開展。

一、互聯網背景下的農業技術推廣

（一）農業技術推廣

農業技術推廣，指的是依托示范、指導、試驗等推廣途徑，向廣大農戶提供農業生產各階段的一系列信息技術服務，加強農業科技成果、實用技術的轉化運用，提升農戶的勞動生產率，其中農業技術包括農林牧漁的科研成果及實用技術。互聯網下，農業技術推廣已成為我國打造農業技術服務云平臺，推進農業科技成果轉化，傳播新技術、新品種，培養農業信息人才，推動我國農業健康穩定發展的一條重要途徑[1]。

（二）互聯網下的農業技術推廣優勢

互聯網可為農業技術推廣帶來諸多利好。其一，可保障農產品質量安全穩定。近年來，食品安全問題層出不窮，社會大眾對農業生產安全提出了越來越高的要求，在農產品采購方面，人們也越來越關注農產品質量安全。依托互聯網則可防范食品安全問題的發生，通過互聯網可對農業生產開展全面監督，進一步保證農產品質量的安全穩定，為人們采購農產品提供質量監督。其二，可提升農業技術推廣效率。利用互聯網的信息傳播優勢，對農業技術開展教育科研及推廣，可提升農業技術成果的轉化率及推廣率。農業技術推廣人員可結合科研部門的技術成果需求，對相關信息開展搜集，并借助互聯網獲取新技術信息，接著將新技術投入農業生產中開展技術試驗，以此展現新技術的科學合理性，進一步對其進行推廣[2]。通過這一模式可建立起農業技術教育科研與推廣的緊密聯系，進而促進農業技術的信息化發展。其三，可促進農村電子商務發展，推動農業技術進步。電商扶貧戰略，即推進互聯網與農村經濟的有效結合，建立起農村電商與生產者、消費者的緊密聯系。農村電商為農產品生產者提出了更為嚴格的要求，要求其提升農產品質量。與此同時，農村電商主要由農民合作單位、農村大戶組織開展，其具備良好的農業合作能力，與廣大農戶直接簽訂協議，要求農戶生產者依據國家規范標準開展生產，以此推動農業的規范化發展。

二、互聯網背景下的農業技術推廣實踐

（一）利用互聯網開展技術示范

在我國農業發展歷程中，農業技術普遍是在田間地頭進行傳承的，通過農戶世代相傳，表現出手把手傳授技術要點的特征。即便該種傳承方式可實現對農業技術的有效傳授，使農戶更好地掌握農業技術，并進行實踐應用；然而在當前時代背景下，該種推廣模式受到時間、空間很大程度的制約，使得推廣效率不盡如人意。而利用互聯網開展農業技術推廣，可將農業技術示范制作成視頻，然后依托互聯網技術在網絡中高效傳播。依托這一模式，可擺脫時空的束縛，提升推廣效率，促進農戶更便捷、更高效地掌握農業生產技術。與此同時，利用互聯網開展農業技術示范，便于學習者反復觀看，并進行深入揣摩，進一步掌握農業技術，提高農業技術水平。

（二）利用互聯網實現科研與實踐聯通

對傳統農業技術研究而言，通常是依照推廣人員在推廣工作中采集到的農業發展情況、農戶實際想法等，開發試驗田，將試驗成功的農業技術向廣大農戶進行推廣。然而，推廣期間會涉及眾多環節，往往會使科研與推廣脫節。而通過對互聯網的有效利用，可建立起農業技術科研與農業發展實際需求的緊密聯系，可更好地采集農業發展需求、農民生產需求等信息，進一步推動農業技術科研成果有效及時地轉化成實踐生產力。

（三）利用互聯網實現電子商務銷售

利用互聯網的云數據平臺，將農作物由種植到生產的過程進行全面詳細記錄，然后經由數據、視頻等途徑向消費者進行展示，進一步向消費者明確農產品的安全性。利用即時通信軟件、手機應用軟件等媒介對農產品開展宣傳，可提高廣大受眾對農產品相關知識的有效認識。利用大數據的采集、分析功能，向擁有相關農產品需求意向的受眾開展營銷推送，可有效實現農產品的網格化營銷方式。利用淘寶、京東等電子商務平臺，向人們提供便捷可靠的購買渠道，推進消費者覆蓋面由區域向全國甚至全球的轉變。構建健全產品服務系統，借助即時通訊軟件、網站、電子商務售后平臺等與消費者進行交流互動，為消費者排憂解難，并采集消費者對產品的意見信息，同時在產品服務系統中適時向消費者推動相應的優惠活動，以提高對消費者的吸引力[3]。

（四）利用互聯網推廣普及農業知識

互聯網表現出實時性、互通性、共享性等特征。隨著互聯網的不斷推廣，縮短了人們交流的距離，使交流變得更為便利。通過構建互聯網農業技術服務平臺，為農業技術推廣創造極大便利。廣大農戶可利用這一平臺直接與農業技術推廣人員在線交流，將自身有疑慮的地方或農業生產中遇到的問題提出來，農業技術推廣人員借助網絡技術進行解答，提升農業技術推廣的實時性，進一步幫助農戶及時對農作物進行有效管理。另外，農戶作為農業技術推廣的主要對象，由于他們文化水平偏低，傳統農業技術推廣方式大多為推廣人員進行講授、演示等，該種方式不僅存在一定的局限性，而且不利于農戶理解，進而制約了農業技術的傳播范圍[4]。通過推進互聯網與農業技術推廣的有效結合，可利用互聯網中的圖片、音頻、視頻等技術手段，實現對農業技術的生動呈現，進而幫助農戶進行理解，調動農戶學習的主觀能動性。

三、結 語

總而言之，隨著信息技術的不斷發展，互聯網得以在眾多行業中得到推廣，并推動了各行業的發展創新，不斷將互聯網的研究成果融入自身行業中。而互聯網在農業技術、生產、營銷等方面的引入也有十分重大的意義，依托互聯網在農業中的廣泛推廣，廣大農戶可便捷地接收到各式各樣的生產要素、農業技術，使農產品生產過程變得更為輕松，還為農產品營銷創造了諸多便利，切實讓農戶感受到互聯網的作用，實現農業生產水平、技術水平、可持續發展能力的全面提升。鑒于此，農業技術推廣人員必須圍繞互聯網下的農業技術推廣開展全面探索研究，利用互聯網開展技術示范，實現科研與實踐聯通，實現電子商務銷售，推廣普及農業知識等，積極促進互聯網背景下農業技術推廣的順利開展。