試論全媒體時代報紙的選題策劃

鄭紅林

摘 要：時代的快速發(fā)展，傳統(tǒng)報刊、收音及電視三者壟斷的局面被信息技術(shù)、手機、掌上電腦等新媒體的出現(xiàn)而顛覆。作為發(fā)展時間最長且信息最為豐富的報紙行業(yè)受到了市場激烈競爭的壓力，但這并不能代表傳統(tǒng)紙質(zhì)信息行業(yè)的終結(jié)，反其道而行之利用自身之前積累的資源與渠道進行選題策劃，積極拓展生存空間，突破現(xiàn)有困境，為自身謀求更好的發(fā)展是報紙未來的方向。

關(guān)鍵詞：全媒體;報紙選題;策劃方式

選題策劃就報紙行業(yè)而言，其成就精品的可能性最大，雖然其是爭取讀者的重要因素，但它對于現(xiàn)階段報紙搶占市場份額有著不可估量的現(xiàn)實意義。在全媒體時代，選題策劃是報紙良好發(fā)展的重要一環(huán)，只有對其進行嚴格把控，緊跟時代變化，才能在全媒體時代尋求一線生機。

一 堅持以人為本 注重選題時效性

讀者是否關(guān)注報紙內(nèi)容與選題策劃方面有著極大關(guān)系，只有在選題策劃時堅持以人為本，才能提高讀者對報紙的接受程度?，F(xiàn)階段，報紙在選題策劃中應(yīng)當以百姓的生活為切入點，只有關(guān)注民生，才能寫出符合讀者內(nèi)心的內(nèi)容，例如，城市房價、國家政策、就業(yè)標準、旅游職能、醫(yī)療保健、生活百科等，只有全方位變換角度針對這些問題進行選題策劃，開展各項內(nèi)容的專欄，使其逐步成為報紙內(nèi)容的核心。層出不窮的時事熱點與生活難點都能成為報紙選題策劃的內(nèi)容，而這些五花八門的熱點與難點都是讀者日常所關(guān)注的話題。選題策劃時，編輯人員可以根據(jù)國內(nèi)外相關(guān)節(jié)日、習俗等吸引讀者的閱讀興趣，通過深入報道社會敏感話題，引發(fā)讀者共鳴。在選題策劃中應(yīng)當注意的是，其內(nèi)容在具有實效性的同時還應(yīng)當適當反應(yīng)社會聲音，對社會輿論進行正方向的引導(dǎo)，對政策界限的良好把握能夠使讀者站在正確的立場中，以事實說話，為真相發(fā)聲。

二 嘗試多方合作 鼓勵讀者參與編輯

報紙現(xiàn)階段的情況應(yīng)當積極打破傳統(tǒng)界限，積極轉(zhuǎn)變自身觀念，在與其他報紙共同進步的基礎(chǔ)上運用全媒體社會來促進自身發(fā)展。思想的轉(zhuǎn)變使報紙內(nèi)容不再局限于“紙張”，以信息技術(shù)建立信息傳播的多方平臺，加大與全媒體時代下新媒體的合作力度，保證國內(nèi)各個地區(qū)的新聞熱點、時事政治能夠在第一時間呈現(xiàn)，信息的搜集、篩選與整合能夠?qū)⒏哔|(zhì)量的內(nèi)容傳遞給讀者，使讀者被精煉的內(nèi)容所吸引。全媒體時代的來臨使得報紙不得不拿出認真的態(tài)度面對這一創(chuàng)新型媒介。報紙行業(yè)正在經(jīng)歷時代變革的震驚與恐慌，而不得不積極探尋改變自我的方法，而只有嘗試多方合作的方式才能為其發(fā)展尋求一方天地。我國現(xiàn)有多家報紙辦起屬于自己的網(wǎng)站，通過與全媒體的合作，積極提高自身能力。隨著時代的發(fā)展，創(chuàng)意性思維更與報紙的現(xiàn)階段的發(fā)展所貼合，使讀者參與到報紙選題、策劃、編輯的各個環(huán)節(jié)，能夠了解與掌握現(xiàn)代讀者的閱讀需求與閱讀方式，進而出版貼合讀者喜愛的報紙。只有對讀者內(nèi)心的真實心聲進行傾聽，才能保證報紙的選題策劃符合讀者的“胃口”。

三 符合時代心聲 實行地方化全國化

不同的人對同一個新聞有著極為不同的表述方式，但其中的關(guān)鍵即是語言的魅力，因此，報紙在策劃選題方面應(yīng)當以自身獨特的視角對熱點進行編輯，跟隨時代的發(fā)展改變語言的表達方式，使其在內(nèi)容在包含著讀者喜歡的表述。報紙內(nèi)容在編輯時不應(yīng)僅對當?shù)匦侣勥M行選題策劃，要將外地情況進行結(jié)合，通過對當?shù)刭Y源與渠道的充分運用，使信息及資訊等內(nèi)容本土化，進而完全滲透到讀者的生活及工作中，引導(dǎo)社會群眾對相關(guān)問題或熱點時政進行關(guān)注，使讀者的社會責任感在潛移默化中增加。在全媒體時代背景下，傳媒市場的競爭愈發(fā)激烈，報業(yè)大戰(zhàn)風起云涌，不少平面媒體的競爭也愈演愈烈，但激烈的競爭并沒有提升競爭層次，導(dǎo)致多數(shù)平面媒體在其內(nèi)容上同質(zhì)比例極大，其次，報紙編輯在選題策劃中思路不夠清晰，對當前平面新聞的讀者群體不夠明確，使得多數(shù)報紙無法培養(yǎng)屬于自身的特定群體，也無法留住目標讀者。編輯在選題策劃中應(yīng)當深入時代內(nèi)涵，通過文字表述時代的心聲，將傳統(tǒng)報紙的地域性打破，實現(xiàn)內(nèi)容地方化、全國化，使其能夠在國內(nèi)擁有固定的讀者。大部分報紙在選題、策劃及內(nèi)容中缺乏獨家報道，使得即是風格不同、定位不同、層級不同的報紙在其內(nèi)容上極為相似，對報紙自身的特點、風格無法顯現(xiàn)，因此，就當前情況而言，只有重視選題，采取有效策劃，提高自身的競爭力，才能在傳媒市場激烈的競爭中占有一片天地。

四 總結(jié)

全媒體時代選題策劃對各個領(lǐng)域資源的開發(fā)有著不可估量的意義，對塑造報紙形象，提高報紙在現(xiàn)階段市場競爭中的核心力有著極為重要的作用。因此，只有深入選題策劃，了解新聞發(fā)展方向，才能在日益激烈的環(huán)境中找到適合自身發(fā)展的路徑，為報刊行業(yè)打開一片天地。

參考文獻：

[1]徐百靈.全媒體時代地方報紙的生存與發(fā)展[J]. 新聞傳播. 2014（09）

[2]牛琪. 全媒體時代紙媒副刊律動與發(fā)展策略[J]. 新聞研究導(dǎo)刊. 2017（04）

[3]張文蘭. 全媒體時代報紙副刊的現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J]. 新聞世界. 2015（06）