試論全媒體時代報紙的選題策劃

鄭紅林

摘 要：時代的快速發展，傳統報刊、收音及電視三者壟斷的局面被信息技術、手機、掌上電腦等新媒體的出現而顛覆。作為發展時間最長且信息最為豐富的報紙行業受到了市場激烈競爭的壓力，但這并不能代表傳統紙質信息行業的終結，反其道而行之利用自身之前積累的資源與渠道進行選題策劃，積極拓展生存空間，突破現有困境，為自身謀求更好的發展是報紙未來的方向。

關鍵詞：全媒體;報紙選題;策劃方式

選題策劃就報紙行業而言，其成就精品的可能性最大，雖然其是爭取讀者的重要因素，但它對于現階段報紙搶占市場份額有著不可估量的現實意義。在全媒體時代，選題策劃是報紙良好發展的重要一環，只有對其進行嚴格把控，緊跟時代變化，才能在全媒體時代尋求一線生機。

一 堅持以人為本 注重選題時效性

讀者是否關注報紙內容與選題策劃方面有著極大關系，只有在選題策劃時堅持以人為本，才能提高讀者對報紙的接受程度。現階段，報紙在選題策劃中應當以百姓的生活為切入點，只有關注民生，才能寫出符合讀者內心的內容，例如，城市房價、國家政策、就業標準、旅游職能、醫療保健、生活百科等，只有全方位變換角度針對這些問題進行選題策劃，開展各項內容的專欄，使其逐步成為報紙內容的核心。層出不窮的時事熱點與生活難點都能成為報紙選題策劃的內容，而這些五花八門的熱點與難點都是讀者日常所關注的話題。選題策劃時，編輯人員可以根據國內外相關節日、習俗等吸引讀者的閱讀興趣，通過深入報道社會敏感話題，引發讀者共鳴。在選題策劃中應當注意的是，其內容在具有實效性的同時還應當適當反應社會聲音，對社會輿論進行正方向的引導，對政策界限的良好把握能夠使讀者站在正確的立場中，以事實說話，為真相發聲。

二 嘗試多方合作 鼓勵讀者參與編輯

報紙現階段的情況應當積極打破傳統界限，積極轉變自身觀念，在與其他報紙共同進步的基礎上運用全媒體社會來促進自身發展。思想的轉變使報紙內容不再局限于“紙張”，以信息技術建立信息傳播的多方平臺，加大與全媒體時代下新媒體的合作力度，保證國內各個地區的新聞熱點、時事政治能夠在第一時間呈現，信息的搜集、篩選與整合能夠將高質量的內容傳遞給讀者，使讀者被精煉的內容所吸引。全媒體時代的來臨使得報紙不得不拿出認真的態度面對這一創新型媒介。報紙行業正在經歷時代變革的震驚與恐慌，而不得不積極探尋改變自我的方法，而只有嘗試多方合作的方式才能為其發展尋求一方天地。我國現有多家報紙辦起屬于自己的網站，通過與全媒體的合作，積極提高自身能力。隨著時代的發展，創意性思維更與報紙的現階段的發展所貼合，使讀者參與到報紙選題、策劃、編輯的各個環節，能夠了解與掌握現代讀者的閱讀需求與閱讀方式，進而出版貼合讀者喜愛的報紙。只有對讀者內心的真實心聲進行傾聽，才能保證報紙的選題策劃符合讀者的“胃口”。

三 符合時代心聲 實行地方化全國化

不同的人對同一個新聞有著極為不同的表述方式，但其中的關鍵即是語言的魅力，因此，報紙在策劃選題方面應當以自身獨特的視角對熱點進行編輯，跟隨時代的發展改變語言的表達方式，使其在內容在包含著讀者喜歡的表述。報紙內容在編輯時不應僅對當地新聞進行選題策劃，要將外地情況進行結合，通過對當地資源與渠道的充分運用，使信息及資訊等內容本土化，進而完全滲透到讀者的生活及工作中，引導社會群眾對相關問題或熱點時政進行關注，使讀者的社會責任感在潛移默化中增加。在全媒體時代背景下，傳媒市場的競爭愈發激烈，報業大戰風起云涌，不少平面媒體的競爭也愈演愈烈，但激烈的競爭并沒有提升競爭層次，導致多數平面媒體在其內容上同質比例極大，其次，報紙編輯在選題策劃中思路不夠清晰，對當前平面新聞的讀者群體不夠明確，使得多數報紙無法培養屬于自身的特定群體，也無法留住目標讀者。編輯在選題策劃中應當深入時代內涵，通過文字表述時代的心聲，將傳統報紙的地域性打破，實現內容地方化、全國化，使其能夠在國內擁有固定的讀者。大部分報紙在選題、策劃及內容中缺乏獨家報道，使得即是風格不同、定位不同、層級不同的報紙在其內容上極為相似，對報紙自身的特點、風格無法顯現，因此，就當前情況而言，只有重視選題，采取有效策劃，提高自身的競爭力，才能在傳媒市場激烈的競爭中占有一片天地。

四 總結

全媒體時代選題策劃對各個領域資源的開發有著不可估量的意義，對塑造報紙形象，提高報紙在現階段市場競爭中的核心力有著極為重要的作用。因此，只有深入選題策劃，了解新聞發展方向，才能在日益激烈的環境中找到適合自身發展的路徑，為報刊行業打開一片天地。

參考文獻：

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