鄉(xiāng)村生態(tài)養(yǎng)生旅游景區(qū)開發(fā)適宜性評價研究*

王 震，龐 贊，張建國

(1.百色學(xué)院管理科學(xué)與工程學(xué)院，廣西百色 533000； 2.浙江建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，杭州 311231； 3.浙江農(nóng)林大學(xué)風(fēng)景園林與建筑學(xué)院、旅游與健康學(xué)院，杭州 311300)

0 引言

隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，社會公眾的消費觀念和消費方式逐步從“溫飽”向“健康”轉(zhuǎn)變，建設(shè)“健康中國”成為我國重要的發(fā)展戰(zhàn)略[1-2]，作為旅游產(chǎn)業(yè)的一個分支——健康養(yǎng)生旅游成為社會公眾旅游消費的一個新熱點。與城市相比，鄉(xiāng)村的清幽自然環(huán)境、舒緩生活狀態(tài)、綠色安全食品、簡約和諧生活格調(diào)和傳統(tǒng)民俗文化，成為更多社會公眾回味鄉(xiāng)愁、調(diào)養(yǎng)身心的休閑旅游空間，從而形成了融合生態(tài)養(yǎng)生與鄉(xiāng)村旅游的新型交叉型產(chǎn)業(yè)——鄉(xiāng)村生態(tài)養(yǎng)生旅游。這種滿足城市居民多重休閑消費需求的新業(yè)態(tài)，成為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的新途徑，鄉(xiāng)村地區(qū)將會是我國今后養(yǎng)生旅游發(fā)展的重要空間[3]。為了更加有效地利用鄉(xiāng)村資源，在開發(fā)前做出鄉(xiāng)村生態(tài)養(yǎng)生旅游開發(fā)適宜性評價，為整體規(guī)劃工作的開展提供參考顯得迫切而且必要。科學(xué)構(gòu)建鄉(xiāng)村生態(tài)養(yǎng)生旅游景區(qū)開發(fā)適宜性評價指標(biāo)體系，對于鄉(xiāng)村是否適合建設(shè)以及如何建設(shè)具有自身特色的旅游業(yè)有重要的理論與現(xiàn)實意義。

1 相關(guān)研究回顧

國外的旅游開發(fā)適宜性評價起源于土地利用方式的評價，最早出現(xiàn)在19世紀(jì)30年代英國的土地開發(fā)評價，從20世紀(jì)60年開始美國、英國等國家進(jìn)行土地適宜性評價的研究，研究某一土地開發(fā)方式的適宜性，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，對旅游開發(fā)影響較大的氣候和地形受到較大的關(guān)注[4]，國外對旅游氣候舒適度的研究轉(zhuǎn)向生產(chǎn)和生活領(lǐng)域，其間產(chǎn)生了大量的研究成果：Oliver[5]等學(xué)者提出了溫濕指數(shù)、舒適指數(shù)和風(fēng)寒指數(shù)等與氣候環(huán)境密切相關(guān)的概念，為進(jìn)行旅游活動的氣候環(huán)境提供了參照； Freitas[6]和David[7]基于氣候環(huán)境和人們的穿著習(xí)慣構(gòu)建了著裝指數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)模型，并提出了對舒適度指數(shù)進(jìn)行測評的原理； Brry[8]選取高程、坡度、土地覆蓋度和離海岸線距離等評價因子對美國紐約進(jìn)行了城市幵發(fā)適宜性評價。隨著科技水平的提高，GIS技術(shù)廣泛應(yīng)用于旅游開發(fā)過程中：Kalogirous[9]將土地的性質(zhì)和本身的現(xiàn)狀進(jìn)行疊加分析農(nóng)田景觀的適宜性； Phua[10]通過GIS對森林資源進(jìn)行分析，結(jié)合層次分析法對其進(jìn)行了適宜度評價； Tara[11]根據(jù)土地利用性質(zhì)的演化進(jìn)行分析，預(yù)測各種開發(fā)方式對地區(qū)的影響程度，以便選出合適的方案； Joan[12]從區(qū)域本身生態(tài)環(huán)境、區(qū)域與外界的關(guān)系出發(fā)構(gòu)建出了適宜性評價體系。

隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，有關(guān)旅游開發(fā)評價的相關(guān)內(nèi)容也得到學(xué)者研究，集中旅游資源方面評價的有吳必虎[13]在其專著中將其分為旅游資源的景觀美學(xué)價值、觀賞價值、度假價值以及市場價值，分別提出相應(yīng)的評價方法與評價體系； 劉濱誼[14]指出國外在旅游景區(qū)景觀美學(xué)價值評價的3種方式：定性描述法、物理元素知覺法、心理學(xué)法； 盧云亭[15]、郭康[16]和宋劍霞[17]等人對國內(nèi)的旅游地進(jìn)行調(diào)研提出普遍適用的“八度”旅游資源評價體系； 而岳亮[18]提出一種以評價指標(biāo)為基礎(chǔ)的綜合定量評價方法，主要包括對市場、社會經(jīng)濟(jì)、質(zhì)量以及生態(tài)環(huán)境的相關(guān)描述； 目前多數(shù)旅游地的評價為旅游環(huán)境質(zhì)量現(xiàn)狀的綜合評價，國內(nèi)學(xué)者[19-21]以張家界森林公園、古城正定、中山陵風(fēng)景名勝區(qū)為案例地對自然環(huán)境質(zhì)量以及與大區(qū)域之間的相互關(guān)系進(jìn)行分析評價； 萬緒才[22]從游客的角度對蘇州與南京的旅游環(huán)境質(zhì)量進(jìn)行分析； 在旅游開發(fā)適宜性評價方面，鐘林生[23]、李俊英[24]運用GIS疊加技術(shù)，對烏蘇里江國家森林公園和棋盤山生態(tài)旅游開發(fā)進(jìn)行評價； 姬明芳[25]從觀光、度假、專題旅游的角度提出了湖北梁子湖旅游幵發(fā)適宜性評價指標(biāo)體系； 沈驚宏[26]按照旅游地系統(tǒng)構(gòu)建了溫泉資源旅游開發(fā)適宜性評價指標(biāo)體系。

國外旅游開發(fā)適宜性評價主要是針對土地利用方面的評價，并廣泛運用GIS技術(shù)，使其成為評價過程中的一項重要工作； 國內(nèi)相關(guān)研究涉及面廣，在方法上有較完善的理論基礎(chǔ)和案例分析，具有較大的參考意義。但在鄉(xiāng)村生態(tài)養(yǎng)生旅游景區(qū)開發(fā)評價中相對不足：目前的開發(fā)適宜性評價主要停留在理論階段，對于實際開發(fā)過程中存在的問題還需完善； 缺乏相關(guān)的規(guī)劃理論，沒有能適用于該研究對象的開發(fā)適宜性評價指標(biāo)體系，類似景區(qū)指標(biāo)設(shè)立不夠全面，研究有待進(jìn)一步深入。

2 評價模型構(gòu)建及權(quán)重計算

2.1 構(gòu)建依據(jù)

文章評價模型的構(gòu)建依據(jù)主要有以下方面：一是通過總結(jié)涉及到與研究主體相關(guān)的文獻(xiàn)資料，選取出對開發(fā)影響較大的指標(biāo)； 二是景區(qū)的開發(fā)依托于鄉(xiāng)村的獨特資源，在建立體系時參考《旅游資源分類、調(diào)查與研究》(GB/T18972-2003)、《旅游區(qū)(點)質(zhì)量等級的劃分與評定》(GB/T17775-2003)等國家標(biāo)準(zhǔn)； 三是鄉(xiāng)村具有優(yōu)美的自然與人文環(huán)境，因此參考?xì)v史文化街區(qū)、濕地公園、古村落等涉及空氣、氣候、文化等方面的標(biāo)準(zhǔn)； 四是借鑒養(yǎng)生旅游、鄉(xiāng)村旅游與森林旅游的相關(guān)研究，結(jié)合其他類型的旅游開發(fā)適宜性評價，篩選出該研究可以借鑒的評價指標(biāo)； 通過咨詢旅游學(xué)、養(yǎng)生學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人文地理學(xué)等專業(yè)有關(guān)專家，以及國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀良好的養(yǎng)生旅游地管理人員以及游客意見，進(jìn)一步完善各評價指標(biāo)的表述，使得各指標(biāo)表述能準(zhǔn)確反映指標(biāo)內(nèi)涵。

2.2 優(yōu)化評價指標(biāo)及構(gòu)建模型

根據(jù)上文初步篩選得到的評價指標(biāo)，制作專家調(diào)查問卷，向該領(lǐng)域的專家、旅游開發(fā)者征求意見，對各指標(biāo)進(jìn)行重要性判斷，并對初步篩選的指標(biāo)體系提出修改意見。通過回收調(diào)查問卷進(jìn)行分析，根據(jù)專家修改意見對指標(biāo)進(jìn)行修改，刪除多余的指標(biāo)，對類似指標(biāo)進(jìn)行合并，修改完善整個指標(biāo)體系，使其具有實用性，構(gòu)建出模型(圖1)，該模型分為目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、指標(biāo)層3個層次， 5個二級指標(biāo)和29個三級指標(biāo)。

圖1 鄉(xiāng)村生態(tài)養(yǎng)生旅游景區(qū)開發(fā)適宜性評價模型

2.3 評價指標(biāo)權(quán)重計算

層次分析法(Analytic hierarchy process，AHP)，由美國運籌學(xué)家T.L.Saaty 為代表的一批學(xué)者在20世紀(jì)70年代提出，是一種定性和定量相結(jié)合的、系統(tǒng)化、層次化的分析方法，具有簡便、靈活、實用特點[27]。該文運用層次分析法確定各指標(biāo)權(quán)重分為以下基本步驟：一是構(gòu)建出層次有序、條理清晰的結(jié)構(gòu)模型； 二是構(gòu)造各個層次的判斷矩陣； 三是計算各指標(biāo)權(quán)重并進(jìn)行一致性檢驗。

2.3.1 建立遞階的層次結(jié)構(gòu)

根據(jù)上文建立的層次評價模型，分析各評價指標(biāo)之間的相互關(guān)系，按照不同的屬性自上而下劃分為三個層次，上一層次對下一層次的指標(biāo)起著支配作用，下一層次的指標(biāo)影響上一層次，這種相互影響的關(guān)系構(gòu)成一個遞階層次結(jié)構(gòu)。

2.3.2 構(gòu)建判斷矩陣

結(jié)合上文建立的評價模型構(gòu)造判斷矩陣，確定各指標(biāo)之間的相對重要性，由于旅游開發(fā)過程中各方主體關(guān)注側(cè)重點不同，在構(gòu)造判斷矩陣中向多方主體發(fā)放專家調(diào)研問卷，通過運用1～9比例標(biāo)度法征集旅游規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃、環(huán)境養(yǎng)生等方面的專家學(xué)者、旅游企業(yè)以及相關(guān)政府部門人員的13份評分意見，對獲取的專家賦值統(tǒng)計平均，初步建立判斷矩陣。同時參考國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的研究結(jié)果，適當(dāng)進(jìn)行修正，綜合問卷評分以及相關(guān)研究構(gòu)建出該研究的判斷矩陣。

2.3.3 權(quán)重計算及一致性檢驗

在得到各層的判斷矩陣后計算各指標(biāo)的權(quán)重值，具體方法有冪法、和積法和方根法，該文根據(jù)判斷矩陣采用方根法計算最大特征根λmax以及各權(quán)重向量。為保證計算得到的權(quán)重合理、有效，對判斷矩陣進(jìn)行一致性檢驗，根據(jù)式(1)計算隨機(jī)一致性比率CR，式中CI根據(jù)式(2)計算得到，其中N為各個矩陣內(nèi)因子總數(shù)，RI為平均隨機(jī)一致性指標(biāo)，若CR<0.1，則通過一致性檢驗則數(shù)據(jù)有效，否則需要調(diào)整判斷矩陣[28]，直至通過一致性檢驗。

CR=CI/RI

(1)

CI=(λmax-N)/(N-1)

(2)

將計算結(jié)果總結(jié)，得到鄉(xiāng)村生態(tài)養(yǎng)生旅游景區(qū)開發(fā)適宜性評價指標(biāo)權(quán)重，并計算最低層次的所有指標(biāo)相對于最高層次的權(quán)重值(表1)。

表1 鄉(xiāng)村生態(tài)養(yǎng)生旅游景區(qū)開發(fā)適宜性評價指標(biāo)權(quán)重

系統(tǒng)層A準(zhǔn)則層B權(quán)重指標(biāo)層C層次單排序權(quán)重層次總排序權(quán)重重要性排序鄉(xiāng)村生態(tài)養(yǎng)生旅游景區(qū)開發(fā)適宜性評價指標(biāo)體B1旅游資源0.294 2C1規(guī)模豐富程度0.110 70.032 610C2空間組合狀況0.060 00.017 717C3完整度0.086 20.025 412C4知名度和影響力0.149 60.044 08C5保健養(yǎng)生價值0.361 00.106 22C6觀賞游憩價值0.174 90.051 57C7社會經(jīng)濟(jì)價值0.057 70.017 018B2自然環(huán)境0.294 3C8空氣質(zhì)量指數(shù)0.391 10.115 11C9地表水質(zhì)量0.067 80.020 016C10生物多樣性指數(shù)0.034 20.010 123C11植被覆蓋率0.110 70.032 610C12負(fù)離子含量0.265 10.078 04C13氣候舒適期0.131 20.038 69B3區(qū)域社會環(huán)境0.277 2C14政府扶持力度0.335 40.093 03C15居民友好態(tài)度0.268 00.074 35C16旅游企業(yè)實力0.242 20.067 16C17物價水平0.075 20.020 815C18經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平0.079 10.021 914B4配套設(shè)施建設(shè)0.079 7C19旅游服務(wù)質(zhì)量0.163 30.013 021C20目的地交通條件0.092 80.007 424C21基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)0.291 50.023 213C22可建設(shè)用地條件0.385 20.030 711C23游客接待能力0.067 20.005 426B5旅游開發(fā)潛力0.054 6C24目標(biāo)客源市場潛力0.268 30.014 620C25產(chǎn)品開發(fā)潛力0.289 90.015 819C26帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?.084 70.004 627C27優(yōu)化區(qū)域環(huán)境0.196 90.010 822C28品牌傳播影響力0.048 20.002 628C29資源保護(hù)與開發(fā)0.112 00.006 125

2.4 綜合評價與分級標(biāo)準(zhǔn)

各指標(biāo)的得分測定可以分為2類：一類是定量指標(biāo)，可以根據(jù)國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)計公報獲得；一類是定性指標(biāo)，通過實地對游客發(fā)放調(diào)研問卷，整理分析得到。結(jié)合相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)[29-31]，將各指標(biāo)的評分標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化分為5個區(qū)間，根據(jù)實際情況和問卷調(diào)研分析結(jié)果進(jìn)行測定(表2)。

表2 各評價指標(biāo)的數(shù)據(jù)來源及評分標(biāo)準(zhǔn)

指標(biāo)層C數(shù)據(jù)來源評價標(biāo)準(zhǔn)8≤F<106≤F<84≤F<62≤F<40≤F<2C1規(guī)模豐富程度問卷調(diào)研很高較高一般較低很低C2空間組合狀況問卷調(diào)研很高較高一般較低很低C3完整度問卷調(diào)研很高較高一般較低很低C4知名度和影響力統(tǒng)計資料世界級國家級省級市級縣級C5保健養(yǎng)生價值問卷調(diào)研很高較高一般較低很低C6觀賞游憩價值問卷調(diào)研很高較高一般較低很低C7社會經(jīng)濟(jì)價值問卷調(diào)研很高較高一般較低很低C8空氣質(zhì)量指數(shù)問卷調(diào)研≥300d250≤X<300150≤X<250100≤X<150<100C9地表水質(zhì)量統(tǒng)計資料Ⅰ類Ⅱ類Ⅲ類Ⅳ類Ⅴ類C10 生物多樣性指數(shù)問卷調(diào)研很高較高一般較低很低C11 植被覆蓋率統(tǒng)計資料≥70%60%≤X<70%50%≤X<60%40%≤X<50%<40%C12 負(fù)離子含量統(tǒng)計資料≥12 0008 000≤X<12 0005 000≤X<8 0002 000≤X<5 000<2 000C13 氣候舒適期統(tǒng)計資料≥300d250≤X<300150≤X<250100≤X<150<100C14 政府扶持力度問卷調(diào)研很高較高一般較低很低C15 居民友好態(tài)度問卷調(diào)研很高較高一般較低很低C16 旅游企業(yè)實力問卷調(diào)研很高較高一般較低很低C17 物價水平問卷調(diào)研很低較低一般較高很高C18 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平統(tǒng)計資料遠(yuǎn)高于同等區(qū)域偏高于同等區(qū)域與同等區(qū)域相當(dāng)偏低于同等區(qū)域遠(yuǎn)低于同等區(qū)域C19 旅游服務(wù)質(zhì)量問卷調(diào)研很好較好一般較差很低C20 游客接待能力問卷調(diào)研很好較好一般較差很低C21 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問卷調(diào)研很好較好一般較差很低C22 可建設(shè)用地條件問卷調(diào)研很好較好一般較差很低C23 目的地交通條件統(tǒng)計資料高速公路、鐵路直達(dá)國道直達(dá)省道直達(dá)縣道直達(dá)道路條件極差C24 目標(biāo)客源市場潛力 統(tǒng)計資料吸引世界游客 吸引國內(nèi)游客 吸引省內(nèi)游客吸引市內(nèi)游客吸引縣內(nèi)游客C25 產(chǎn)品開發(fā)潛力問卷調(diào)研很好較好一般較差很低C26 帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿柧碚{(diào)研很好較好一般較差很低C27 優(yōu)化區(qū)域環(huán)境問卷調(diào)研很好較好一般較差很低C28 品牌傳播影響力問卷調(diào)研很好較好一般較差很低C29 資源保護(hù)與開發(fā)問卷調(diào)研很好較好一般較差很低

結(jié)合上文的評價指標(biāo)體系，根據(jù)各指標(biāo)的評價標(biāo)準(zhǔn)得到初步得分，通過初步得到的分值乘以各自的權(quán)重得到綜合得分，各指標(biāo)的綜合得分相加得到最終分值，在進(jìn)行某地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)養(yǎng)生旅游景區(qū)開發(fā)的適宜性評價時，綜合評價值通過多因子加權(quán)公式求得：

(3)

式(3)中F為某地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)養(yǎng)生旅游景區(qū)開發(fā)適宜性評價最終得分，i為評價指標(biāo)序號，n為評價指標(biāo)總數(shù)，該文n=29，Wi為第i個指標(biāo)的總排序權(quán)重，Zi為第i個指標(biāo)的得分?jǐn)?shù)值。綜合得分越高，適宜的程度越高，根據(jù)鄉(xiāng)村生態(tài)養(yǎng)生旅游景區(qū)建設(shè)特點，參考原有研究和相關(guān)綜合評價等級標(biāo)準(zhǔn)的劃分[32]，該文建立五級劃分標(biāo)準(zhǔn)(表3)，以此對旅游地進(jìn)行開發(fā)適宜性評價。

表3 鄉(xiāng)村生態(tài)養(yǎng)生旅游景區(qū)開發(fā)適宜性評價等級劃分

分?jǐn)?shù)9≤F<108≤F<96≤F<84≤F<60≤F<4級別ⅠⅡⅢⅣⅤ含義適宜性優(yōu)適宜性良好適宜性一般適宜性低不適宜

3 實證評價

3.1 案例地選擇

江山市廿八都鎮(zhèn)為國家級歷史文化名鎮(zhèn)，為浙閩贛3省邊區(qū)重要集鎮(zhèn)，素有“楓溪鎖鑰”之稱，自唐末黃巢起義軍“刊山七百里趨建州”疏通了仙霞古道，溝通了閩浙交通后，遂成為浙閩贛邊境商旅集散地，廿八都鎮(zhèn)已成為江山市旅游業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”的主戰(zhàn)場，位于廿八都鎮(zhèn)東部的興墩村則猶如一塊大山深處的璞玉，具有良好的自然景觀和人文氛圍，森林覆蓋率達(dá)到95%以上，古樹名木眾多，是遠(yuǎn)近聞名的長壽村，選此為案例地可以驗證該文的評價體系，為其他旅游地的開發(fā)提供借鑒。

3.2 數(shù)據(jù)來源

對綜合評價指標(biāo)體系中的定量指標(biāo)如地表水質(zhì)量、空氣質(zhì)量指數(shù)、氣候舒適期、負(fù)離子含量等可根據(jù)興墩村的實際情況進(jìn)行測定，根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕y(tǒng)計資料結(jié)合上文的評分標(biāo)準(zhǔn)得到各評價指標(biāo)的評分值。

對不易定量的指標(biāo)如旅游資源的質(zhì)量狀況、旅游開發(fā)帶來的影響以及居民對旅游開發(fā)的態(tài)度等主觀性的較強(qiáng)的指標(biāo)則通過調(diào)研問卷進(jìn)行統(tǒng)計分析。問卷包括3部分，第一部分主要為旅游資源的評價和旅游開發(fā)帶來的影響，第二部分為對旅游過程中服務(wù)質(zhì)量和居民以及旅游從業(yè)者的態(tài)度感知，第三部分為居民和旅游從業(yè)者感知到的各方主體對旅游開發(fā)的支持力度。筆者于多次對案例地進(jìn)行實地調(diào)研，發(fā)放問卷對象包括游客、旅游從業(yè)者和當(dāng)?shù)鼐用瘢舶l(fā)放180份，剔除無效問卷后剩余162份。

3.3 分析結(jié)果

通過對問卷調(diào)研的分析計算，取各定性指標(biāo)分值的平均值做為初步得分，各定量指標(biāo)的初步得分則根據(jù)實際情況得到，將各指標(biāo)的得分與對應(yīng)的權(quán)重相乘得到該指標(biāo)的評分，將各指標(biāo)的評分相加得到綜合得分，根據(jù)公式(3)計算得到興墩村的綜合得分為8.06，結(jié)合綜合評價分級標(biāo)準(zhǔn)，適宜性良好，但旅游資源的空間組合狀況、生物多樣性、品牌傳播影響力的得分較低，在規(guī)劃過程中應(yīng)著重此方面的建設(shè)。

表4 興墩村開發(fā)適宜性評價得分情況

準(zhǔn)則層B初步得分綜合得分指標(biāo)層C初步得分綜合得分B1旅游資源7.031 52.068 7C1規(guī)模豐富程度6.50.719 6C2空間組合狀況7.50.450 0C3完整度80.689 6C4知名度和影響力40.598 4C5保健養(yǎng)生價值82.888 0C6觀賞游憩價值71.224 3C7社會經(jīng)濟(jì)價值80.461 6B2自然環(huán)境9.517 52.801 0C8空氣質(zhì)量指數(shù)103.911 0C9地表水質(zhì)量80.542 4C10生物多樣性指數(shù)7.50.256 5C11植被覆蓋率101.107 0C12負(fù)離子含量102.651 0C13氣候舒適期81.049 6B3區(qū)域社會環(huán)境7.895 42.188 6C14政府扶持力度82.683 2C15居民友好態(tài)度8.52.278 0C16旅游企業(yè)實力7.51.816 5C17物價水平7.50.564 0C18經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平70.553 7B4配套設(shè)施建設(shè)7.423 00.591 6C19目的地交通條件41.306 4C20游客接待能力8.50.371 2C21基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)8.52.477 8C22可建設(shè)用地條件72.696 4C23旅游服務(wù)質(zhì)量80.571 2B5旅游開發(fā)潛力7.472 50.408 0C24目標(biāo)客源市場潛力6.51.744 0C25產(chǎn)品開發(fā)潛力72.029 3C26帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?0.762 3C27優(yōu)化區(qū)域環(huán)境81.575 2C28品牌傳播影響力8.50.409 7C29資源保護(hù)與開發(fā)8.50.952 0

3.3.1 旅游資源評價結(jié)果及分析

根據(jù)分析結(jié)果，興墩村旅游資源評價得分為7.031 5，旅游資源整體良好。其中整體組合狀況和社會經(jīng)濟(jì)價值偏低為0.450 0和0.461 6，表明部分景觀單一，如薰衣草花海、紅豆杉群落、茶園主要為群落景觀，在規(guī)劃過程中既體現(xiàn)該類景觀的壯觀，又要增添其他景觀與其搭配，形成合理的空間組合； 保健養(yǎng)生價值和觀賞游憩價值較高為2.888 0和1.224 3，主要為良好的空氣質(zhì)量和遠(yuǎn)離喧囂的城市環(huán)境使人放松身心，消除疲憊，大面積的種植作物(薰衣草、薏米等)形成一望無際的畫面，呈現(xiàn)別樣的田園風(fēng)光，使人置身于花、草的海洋中流連忘返。

3.3.2 自然環(huán)境評價結(jié)果及分析

根據(jù)分析結(jié)果，興墩村自然環(huán)境評價得分為9.517 5，在5個二級指標(biāo)中比例最高，自然環(huán)境條件優(yōu)越。其中生物多樣性指數(shù)得分偏低，主要原因分析為游客游覽觀光過程中的關(guān)注的側(cè)重點不同，注重視覺的感知，部分在林地中的生物由于受到游覽范圍和出行距離的限制無法察覺； 空氣質(zhì)量指數(shù)和負(fù)離子含量得分最高為3.911 0和2.651 0，根據(jù)江山環(huán)保部門統(tǒng)計資料顯示2016年度空氣質(zhì)量指數(shù)優(yōu)良天數(shù)為323d，空氣質(zhì)量更為優(yōu)越，負(fù)離子含量為1.4萬cm3，遠(yuǎn)超“天然氧吧”的標(biāo)準(zhǔn)，開展鄉(xiāng)村生態(tài)養(yǎng)生旅游具有得天獨厚的優(yōu)勢。

3.3.3 區(qū)域社會環(huán)境評價結(jié)果及分析

根據(jù)分析結(jié)果，興墩村區(qū)域社會環(huán)境評價得分為7.895 4。其中政府扶持力度最大為2.683 2，政府通過吸引投資建設(shè)百歲游步道、庭院綠化等基礎(chǔ)設(shè)施和景觀工程，改善了村莊的整體風(fēng)貌，為創(chuàng)建3A景區(qū)以及一步擴(kuò)大知名度做好準(zhǔn)備；經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平最低為0.553 7，目前村莊內(nèi)主要為種植農(nóng)作物和農(nóng)家樂為主要經(jīng)濟(jì)收入，相對偏低，但通過旅游的開發(fā)建設(shè)，可有效促進(jìn)村民經(jīng)濟(jì)收入的增加，村莊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展會隨著旅游業(yè)的發(fā)展而快速發(fā)展。

3.3.4 配套設(shè)施建設(shè)評價結(jié)果及分析

通過評價，興墩村配套設(shè)施建設(shè)評價得分為7.429 6，整體配套設(shè)施情況良好。其中目的地交通條件最低為0.371 2，主要原因為到興墩村的公路為山路，對車輛駕駛技能要求較高，連續(xù)轉(zhuǎn)彎可能使游客產(chǎn)生身體不適，規(guī)劃在道路兩邊種植不同類型的鄉(xiāng)土植物呈現(xiàn)道路景觀，減輕駕駛疲勞；可建設(shè)用地條件得分最高為2.696 4，村內(nèi)土地可租用或流轉(zhuǎn)進(jìn)行農(nóng)作物種植，涉及到接待游客食宿的農(nóng)家樂大多為農(nóng)戶自家住宅，進(jìn)行改造即可做接待住宿之用，對舊民房的改造有利于保存當(dāng)?shù)氐慕ㄖ幕痆33]。

3.3.5 旅游開發(fā)潛力評價結(jié)果及分析

通過評價，興墩村旅游開發(fā)潛力評價得分為7.472 5，旅游開發(fā)潛力巨大。其中品牌傳播影響力最低為0.409 7，主要為原因為目前正處在開發(fā)初期階段，沒有進(jìn)行良好的宣傳，知名度較低，規(guī)劃利用江郎山——廿八都5A旅游區(qū)的品牌優(yōu)勢，開展游線組織，逐步宣傳養(yǎng)生品牌；產(chǎn)品開發(fā)潛力得分最高為2.029 3，目前僅有觀光、農(nóng)家樂住宿等旅游產(chǎn)品，規(guī)劃康體養(yǎng)生類、民俗體驗類等可供游客循環(huán)消費的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4 結(jié)論與討論

(1)該文鄉(xiāng)村生態(tài)養(yǎng)生旅游景區(qū)開發(fā)適宜性評價指標(biāo)體系是在參考國內(nèi)外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上并結(jié)合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建的，包括旅游資源、自然環(huán)境、區(qū)域社會環(huán)境、配套設(shè)施建設(shè)、開發(fā)潛力5個二級指標(biāo)，每個二級指標(biāo)下由影響該指標(biāo)的因素組成，共計29個三級指標(biāo)。以興墩村為例進(jìn)行實證分析，其綜合得分為8.06，其中自然環(huán)境得分最高為9.52，進(jìn)行鄉(xiāng)村生態(tài)養(yǎng)生旅游的開發(fā)具有得天獨厚的優(yōu)勢，并針對各二級指標(biāo)評價情況進(jìn)行分析提出發(fā)展思路，為今后進(jìn)行規(guī)劃奠定了基礎(chǔ)。

(2)根據(jù)專家學(xué)者對該文評價模型的賦值，利用層次分析法確定各指標(biāo)權(quán)重以及綜合評價分級標(biāo)準(zhǔn)，自然環(huán)境評價占準(zhǔn)則層占比最高，接近30%，開發(fā)潛力最低占5.46%，推測為游客認(rèn)為鄉(xiāng)村的自然環(huán)境是他們最為看重的，而開發(fā)潛力不容易被游客感知，只能從其發(fā)展過程中推測； 就準(zhǔn)則層而言，空氣質(zhì)量指數(shù)C8占比重最高達(dá)11.51%，可解釋為如今城市空氣污染嚴(yán)重給人們身心健康帶來極大困擾，鄉(xiāng)村良好的空氣則彌補(bǔ)了這一不足，C5保健養(yǎng)生價值和C14政府扶持力度也是影響鄉(xiāng)村生態(tài)養(yǎng)生旅游景區(qū)開發(fā)適宜性評價的主要方面。

(3)對該文開發(fā)適宜性評價指標(biāo)體系的完善，一是評價指標(biāo)的選取上會受到內(nèi)容體系的不足影響篩選的全面性，或受到專家對指標(biāo)的主觀判斷影響其選擇的客觀準(zhǔn)確，需要在后續(xù)研究中結(jié)合實際發(fā)展完善指標(biāo)體系； 二是雖然該文在計算各指標(biāo)權(quán)重時采用層次分析法這一定量計算方法，但在判斷矩陣賦值受到學(xué)者以及旅游從業(yè)者主觀影響較大，在不同的發(fā)展時期賦值也會發(fā)生不同程度的變化，也是該文在進(jìn)行綜合評價時遇到的難點。