讓綠色農產品搭上電商快車

種種跡象表明，農業與互聯網全面融合的時代已經來臨——

來自專業咨詢公司的研究數據表明，2017年，中國生鮮電商銷售額已達1600多億元，而自2012年以來，這一數字就以年均70%—80%的速度增長。另一方面，截至2017年底，全國農村網店達985.6萬家，同比增長20%，帶動就業人數超過2800萬人。

云南省商務廳提供的數據則顯示，2017年，全省農產品網絡零售額達98.96億元，同比增長54.54%，高出全國平均水平，增速全國排名第3位，出口國別數量已經超過100個國家和地區。

2018年天貓“雙11”全民“剁手”狂歡的同時，農村淘寶也為農產品進城出了一把力。其中，產自云南的元陽紅米線上平臺銷量同比翻倍，實現100%增長；普洱茶交易額超過千萬。

驚艷的數字折射出圍繞電商深耕農產品市場的爆發性效果。在互聯網技術高速發展的今天，電商有效拓展了綠色食品進入市場的通道，帶動貧困戶脫貧增收，正成為推動城鄉一體化發展、助力鄉村振興的重要力量。

產銷對接拓市場

清晨8時，怒江州貢山縣獨龍江鄉“彩云優品實體店”和“獨龍精品土特產品經營部”店主雷波和店員們就開始忙碌起來：點擊“彩云優品”電商平臺和微信，將蜂蜜、草果、葛根粉、木耳等農特產品分類包裝，通過物流發往昆明、山東、河南……

獨龍江的農特產品全是原生態種養，品質優、口感好，價格實惠，非常符合當前綠色生態食品標準，很受外地消費者喜愛。經過兩年多的精心經營，當地出產的蜂蜜、草果、木耳在雷波的店里每年銷售數以噸計。全鄉六十多戶農戶通過雷波的電商平臺銷售農特產品和民族手工藝品，少的收入幾百元，高的達到六七千元。在雷波的帶動下，孔當村、馬庫村的十幾個獨龍族群眾也學會利用微信賣草果、蜂蜜，成為“微商”，較好解決了農特產品賣難問題。

因為地區交通條件不發達、市場信息不暢通，一些地方的農民還難以拓寬農產品的銷路。借助互聯網顯然是最與時俱進的選擇。依托電商平臺，農產品的銷售對象就不再是集中的客戶，而是規模龐大的網民群體。而且，互聯網大大促進了綠色食品生產、綠色食品市場各方面信息的有效傳遞，有利于解決當前綠色食品市場因信息不暢而導致的滯銷等問題。

2018年8月27日，商務部市場體系建設司在官網上發布了《商務部關于做好農產品產銷對接工作的通知》。通知指出當前我國農產品產銷對接不緊密、不穩定問題突出，農產品雖產得出，但產不好、賣不掉、賣不好的現象時有發生，影響了農民增收和鄉村發展。通知提出了七個方面的工作，特別提出要深入推進電子商務進農村綜合示范，完善縣、鄉、村三級物流體系，構建農村產品上行通道。發揮電商平臺大數據優勢，形成交易品種、數量、價格和地區分布等產銷信息大數據，把需求更加直接、快速、準確地反饋到生產端，緩解產銷對接過程中存在的信息不對稱問題，實現農產品產銷精準對接。

對于云南而言，全力打造世界一流“綠色食品牌”，同樣離不開電商。云南農產品品質優良，特色明顯。但長期以來，受某些地區基礎設施發展落后等客觀因素制約，很多優質產品處于默默無聞、“藏在深山人未識”的境地。近年來，隨著網絡的發展，偏遠地區的農產品才有更多機會展現在消費者面前。

原本每公斤售價4至5元的小黃姜，轉瞬間跌至每公斤1元左右，這讓祿勸縣中屏鎮法格村的村民難以接受。失望中，一場“互聯網+”電商平臺的營銷——云南鄉土青年網絡科技有限公司通過其運營的村官幫賣網，將處于滯銷的小黃姜發布至網絡后出現大逆轉——當天售出小黃姜1500份，一家企業不僅買下了全部滯銷的約5噸小黃姜，還預訂了該村明年100畝種植面積的小黃姜。

小黃姜的故事不是孤例。2017年8月，阿里巴巴啟動興農扶貧頻道，選擇云南元陽作為“純凈產地”，通過整合供應鏈，將當地紅米打造成精品農產品，當年首次登陸天貓淘鄉甜旗艦店的15000斤元陽梯田紅米，在12小時內賣光。

云南省是全國首批落地農村淘寶業務的省份之一。統計顯示，阿里村淘在云南省建立了34個縣級服務中心、1426個村級服務站，服務覆蓋云南的3526個行政村，服務村民近600萬人次。相關行政村日均交易23.3單，“村小二”月均收入超過3000元。“淘寶特色·中國云南館”上線開館規模位列西部地區第一。2017年，云南省活躍淘寶賣家為6萬人，農特產品銷售額43.9億元，在西部地區排名前列。

助力扶貧顯優勢

入駐臨滄市臨翔區電子商務創業街，臨滄土勻農業科技有限公司享受到了2年免租及培訓等政策。公司通過土特產品合作、技術交流，帶動扶貧的村達20多個。這是云南省發展電子商務、助力脫貧攻堅的一個剪影。

云南省特色農產品豐富，如何拓寬銷售渠道，擴大銷售規模，帶動農民增收，一直是各級黨委政府思考的重點。

通過產業供應鏈一體化建設，讓傳統的產業脫貧插上“互聯網＋”的翅膀——臨滄市臨翔區的這一做法值得借鑒。

臨翔區以電子商務創業街為中心，輻射帶動鄉鎮建立農村電子商務公共服務站，在行政村建設農村電子商務公共服務點，以“互聯網+”模式助推精準扶貧，實現所有行政村電子商務公共服務點全覆蓋。在此基礎上，采取“貧困戶+合作社+供應鏈平臺+電商營銷”模式，提升貧困戶產品供應鏈標準化管理能力。目前，臨翔區已成功嫁接33個農村專業合作社，充分利用京東、淘寶等電商平臺銷售155款農產品，完成27個扶貧產業基地的可視可聯。

2018年4月，臨翔區電子商務大數據管理中心投入運營，開啟了數據化管理時代。“這樣就直觀掌握了誰生產、誰加工、賣去哪里、哪里好賣各環節，對扶貧產業數據進行可視、有效、精準的分析，為扶貧產業定位、市場渠道對接、追溯檢測管理等提供依據。”臨翔區商務局局長茶云玻說，目前，已精準定位抓取800多家涉及銷售臨翔農產品的電商企業和27個產業扶貧基地的數據。

同時，臨翔區建立、升級電商扶貧車間，對貧困戶產品實行統一加工、統一配送、統一檢測、統一認證等。目前，已建成日加工1000只山地雞的區級生鮮扶貧車間1個、螞蟻堆鄉茶葉扶貧車間1個。

抓住“云品出滇”、滬滇合作、結對幫扶等契機，臨翔區積極進行市場對接，將產品上線中國社會扶貧網、“公益中國”等專業電商扶貧平臺，與上海市崇明區、華中科技大學等幫扶單位合作共建愛心扶貧餐廳及商超專柜。2018年以來，臨翔區已實現農產品電商銷售額7800多萬元，惠及5600名貧困人口，實現人均增收1550元。

類似的事例在云南還有很多。如昆明市祿勸縣積極探索“黨建+電商+扶貧”新模式，引進樂村淘、豬八戒等電商平臺企業，孵化村官幫賣網、云土味、木易電子商務等一批發展勢頭良好的電商企業，將祿勸的核桃、板栗、葛粉、花椒、獼猴桃、葡萄、撒壩豬、烏骨雞、中藥材等資源優勢，變為發展優勢、競爭優勢、產業優勢。統計顯示，近兩年來，祿勸縣電子商務企業銷售額突破4億元，其中網絡零售額4.12億元、農特產品網絡零售額4293.2萬元，實現農特產品銷售有組織、有信息、有訂單、有市場，農村電子商務逐漸成為帶動群眾增收致富、助力脫貧攻堅的有力支撐。

移動互聯網時代，電商在消費中扮演著日益重要的角色，電商扶貧作為一種新型的扶貧模式，不再只是為貧困地區、貧困人群捐財捐物，而是通過為當前農產品提供穩定、可靠、優質的銷售出口，甚至將成熟的扶貧理念和致富思路留在當地，完成從輸血到造血的本質性變化，從而達到增收、脫貧甚至致富的愿景。

隨著互聯網深入農村步伐的加快，依托綠色生態優勢和電商產業帶動，云南許多地方已走出一條電商精準扶貧之路。

2018年9月14日，首屆云南省阿里巴巴興農扶貧大會暨尋味云南——綠色食品牌發展峰會在昆明舉行。阿里巴巴興農扶貧項目通過同各地方政府共建的方式，采取企業免費入駐、政府背書的方式，運用阿里巴巴的線上、線下資源，提升云南優質農產品在全國的知名度，打造縣域農產品名片，帶動農戶增收。據了解，云南省與阿里巴巴集團目前已合作開設了首批26個興農扶貧品牌站，其中包括11個貧困縣站點，雙方興農扶貧合作取得初步成效。僅9月5日至10日活動上線階段，就銷售云南農產品近1100萬元。

平臺建設見實效

2018年4月，云南省政府決定，從全省16個州市中選擇17個區域產業有特色、電商基礎好的縣、市、區開展電子商務試點，以試點示范帶動全省電子商務快速健康高質量發展。經過一段時間的積極探索，全省電商試點縣等工作取得了階段性成果，電商發展新模式初具雛形。

這一過程中，電商發展新平臺的作用初步顯現。全省遵循“大產業+新主體+新平臺”發展思路，按照“政府引導、企業主體、市場運作”的原則，引入淘金集團、京東集團、聞遠科技等相關企業全面參與電子商務試點，著力打造“云品薈”電子商務直供平臺。京東集團、淘金集團分別結合各自優勢和云南省打造世界一流“綠色食品牌”中關于“新平臺”的功能定位，完成了“云品薈”平臺建設方案、平臺結構設計、品牌形象設計、功能需求設計和建設成本評估等工作。目前，“云品薈”電子商務直供平臺已完成商家入駐協議、入駐須知、商家管理、售后處理規范等規則制定，線上平臺PC端和安卓手機APP端測試完成并上線。

據參與平臺建設的業內人士介紹，該平臺已呈現出云南特色農產品(綠色食品)產品庫和展示交易平臺的雛形。云南各地的鮮花、三七、野生菌、普洱茶、咖啡等均可在平臺上展示展銷。

在淘金集團指導下，17個試點縣完成了對入駐“云品薈”電商直供平臺企業、產品的梳理。目前產品數據庫中，獲得有機產品認證的企業、綠色食品3年有效企業和無公害農產品有效用標企業分別為805家、334家和1119家，農產品地理標志產品目錄為76個。

據了解，下一步，相關部門將會同平臺開發和運營企業，針對平臺管理、營銷推廣、商家需求、采購行為等關鍵環節，加強平臺迭代更新，健全完善功能，滿足供求雙方需求。同時，結合貨源梳理、中心倉建設、示范店優化和營銷渠道建設等工作，實現線上線下互動融合。此外，還將采用省、州市、縣區三級聯動方式，組織多類型的生產主體入駐平臺，同步開展信息收集、產品發布、文案設計和營銷推廣等業務培訓，并不斷擴大培訓規模和推廣力度。

值得一提的是，此次開展試點工作的17個電子商務試點縣，均是從全國電子商務進農村綜合示范縣中遴選出來的。各試點地區對于“互聯網＋”、電子商務、大數據、智慧零售等蘊含的力量，對于農產品上行帶來的甜頭都有切身體會。在此次試點過程中，各縣也卯足了干勁，繼續探索符合當地實際的電商發展新模式。

大理州祥云縣是全省首批“云南高原特色農業示范縣”，有州級以上農業龍頭企業41家，綠色食品認證產品26個，有機食品認證產品11個。過去一年，該縣電子商務交易額突破7500萬元，農產品上行網絡銷售金額達1791.75萬元。目前，當地建成了1個縣級電子商務公共服務中心，完成了10個鄉鎮服務站和80個村級服務點建設，初步構建了縣、鄉、村三級電子商務物流體系。結合今年4月開展的全省電子商務試點縣培訓，當地在5月即邀請了參與“云品薈”平臺打造的淘金集團前去指導電商工作。目前，已完成了對農副產品的初步篩選，其中包括144種單品，初步確定了擬上架產品及相關運營企業。

在各個試點中，曲靖市沾益區基礎設施建設進展尤為迅速。當地早在2015年就積極圍繞打造“眾創空間”和打通“農產品進城”“工業品下鄉”雙向流通體系，發展電商產業。同年，當地建設了曲靖電子商務創業園，該園區為曲靖市第一家電商園區和電商眾創空間。目前，該園區培訓電商創業者1200余人，直接帶動就業5000余人，累計吸引330戶電商企業入駐，累計實現電商交易額達3.3億元。

“云品”出山，電商先行。站在“互聯網+”的風口，借助云南農產品多年來積攢下的口碑和自然生態優勢，云南綠色農產品必將風行天下。

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“云投莊園”助力云南綠色產業

11月17日，云南首屆“綠色食品”品牌論壇舉行。會上，意在打造云南綠色食品生產、加工、流通與銷售等全產業鏈服務體系的“云投莊園”平臺發布。

“云投莊園”由云南省投資控股集團有限公司打造，其功能之一，就是培育品牌、形成規模，聚焦和引領云南綠色食品產業走出深山、走向全國、走向世界。

簽約儀式上，云投集團首先與中追溯源（北京）科技股份有限公司簽署戰略合作協議，雙方將聯合搭建“云南產品追溯誠信體系平臺”，為云南省的食品、農產品、農副產品、畜牧產品、農資等企業提供產品全程信息防偽與追溯服務，提升企業產品品牌價值，構建新型產品交易信任體系平臺。