我國體育彩票研究熱點和脈絡演進的可視化研究

王恒利，王 琪

(吉林體育學院 研究生處，吉林 長春 130022)

體育彩票自1994年發行以來，在推進全民健身活動、奧運戰略及社會公益事業等方面發揮著重要作用，同時為促進我國體育事業發展產生著積極影響。通過文獻梳理可知，對于體育彩票領域的研究較多是體育彩票產業現狀、社會效應、政策解讀等方面的質性研究。量化研究更多的是從彩票購買者角度為出發點的實證研究。李凌(2015)等初步探討了消費者購買競猜型體育彩票的影響因素[1]，通過結構方程模型驗證了消費者購買競猜型體育彩票的偏好路徑[2]，最后通過定性與定量結合的方法探討體育賽事觀賞與競猜型體育彩票的影響效果[3]。

張象和朱杰民(2006)指出，體育彩票公益性作用的凸顯得益于我國法律法規和管理機構的完善，進而促進彩票市場規模的擴大，然而市場擴展、群眾認知欠缺及法律效力等問題也相對突出[4]，對體育彩票的發展產生了一定的消極影響。相比于其他“博彩品”，體育彩票最大的優勢在于“大眾娛樂性”和“社會公益性”，但實際調研發現，彩票購買者心態的主觀意愿和彩票公益金使用的客觀后果在發揮我國體育彩票社會福利作用上起了負效應[5]。因此，梳理我國體育彩票領域科研工作的知識脈絡，了解體育彩票領域研究熱點，掌握研究的前沿動態，發揮我國體育彩票社會福利正效應，為相關部門機構提供參考建議，有著重要研究意義。本研究基于我國體育彩票發展的社會功能及價值，運用CiteSpace軟件繪制近20年我國體育彩票研究領域的知識圖譜，通過相關理論及方法分析我國體育彩票研究進展，回顧我國體育彩票領域研究歷程，掌握研究動向，進一步揭示我國體育彩票領域研究熱點及前沿動態，完善體育彩票理論研究體系。

1 研究基礎

1.1 數據來源

本研究數據來自中國知網(CNKI)數據庫，根據研究主題，選擇期刊一欄，期刊來源類別為核心期刊和中文社會科學引文索引(CSSCI)，以“體育彩票”為主題詞進行精確檢索，時間節點為1994年—2017年(1994年我國體育彩票首次發行)，截至2017年12月6日，共檢索到481篇期刊，根據研究主題和作者信息是否健全進行刪選，經過仔細刪選共得到407篇核心和CSSCI文獻，作為研究對象，建立數據庫。

1.2 研究工具

CiteSpace軟件是由陳超美博士所開發的信息可視化軟件，主要應用于科學計量與科學文獻數據分析領域，操作的簡易性、可視化效果的科學性、圖譜展示的直觀性，使得其廣泛應用在信息科學領域。隨著可視化軟件的發展(截止目前該軟件仍在不斷優化)，其價值體現及應用范圍被眾多研究領域學者所認可。侯劍華、胡志剛(2013)系統分析了國內外CiteSpace軟件應用的歷程，認為多軟件交叉融合、宏觀到微觀的知識計量、研究領域的縱深化等將是CiteSpace信息可視化軟件發展的應用前景和趨勢[6]。體育領域主要集中于體育各分支學科及體育研究方向等方面的應用，運用引文分析、共現分析和合作網絡分析等繪制出知識圖譜發現研究熱點及研究前沿動態趨向。本研究采用CiteSpaceV版本，雖然軟件仍處于不斷優化階段，統計分析過程可能會出現誤差，但并不影響數據分析的結果。

1.3 數據處理流程

依據CiteSpaceV軟件中CNKI數據分析步驟，主要分為3個階段步驟。

第一階段：數據采集及準備。在CNKI數據庫上將選中的407篇文獻，選擇Refworks格式導出文獻，文件名命為download_N.txt，并將文件存放在input文件夾(前期建立三個文件夾并命名，依次input、output、data)，建立數據庫。

第二階段：項目設置。在JAVA環境下，打開CiteSpace軟件，點擊New，編輯Title(名稱)，Project Home(文件來源)選擇input文件夾，Data Directory(數據去向)選擇output文件夾，Data Source默認選擇Wos，點擊Save(保存)，設置Time Scaling(時間標度)從1994至2017年，#Years Per Slice(時間分區)設置為1，Term Source(術語來源)選擇“Title”、“Abstract”、“Author Keywords(DE)”、“Keywords Plus(ID)”，Top N提取數據為50，Thresholds(閾值選擇)(2,2,20；4,3,20；3,3,20)，Node Types(節點類型)依次選擇“Author(作者)”、“Institution(機構)”、“Term(主題)”、“Keyword(關鍵詞)”，Pruning(鏈接剔除)選擇Pruning sliced networks(修剪切網絡)，Visuualization(可視化)默認選擇Cluster View-Static(靜態集群)和Show Merged Network(合并網絡)，完成以上步驟后點擊“Go”進行運行。

第三階段：數據可視化。可視化后得到知識圖譜，由節點及節點關系所組成的網絡結構：紫色外圈的節點表示中介中心性，紫色外圈越大，中介中心性越高；節點大小表示總被引頻次，節點越大頻次越高；連線的粗細表示節點間的強弱關系等[7]。

1.4 研究方法

本研究采用量化與質性研究相結合的方法。量化階段：將采集的407篇文獻數據錄入CiteSpaceV軟件中，通過項目設置及程序處理，繪制出知識圖譜，利用關鍵詞共現分析、詞頻分析等方法。質性階段：運用內容分析法，結合可視化圖譜結果，針對作者發文量、合作關系、機構分布等進行分析與總結。

2 結果與分析

2.1 體育彩票研究年發文量統計分析

邱均平等(2012)指出，衡量某個領域科研發展水平最直觀的指標就是學術發文量的變化，發文量的變化不僅能夠折射出該領域研究是否為前沿或熱點研究，反映出該領域研究的歷史脈絡，還能預測未來該領域研究的動態變化趨勢[8]。同期在中國知網以“體育彩票”為主題詞進行模糊檢索，期刊來源為全部，共檢索到2 333篇文獻，而本研究所篩選的407篇核心和CSSCI文獻，占同期體育彩票研究文獻的17.4%。圖1所示，自1994年我國體育彩票發行出現第一篇馬志毅的《試論實現我國彩票市場的法制化管理》一文以來，體育彩票研究的發文量整體處于上升趨勢。從圖1可大致劃分為4個階段：1994-1998年為起步階段，整體發文量增幅較小，增長緩慢，更多的是對體育彩票發行的初步探索；1999-2001年為增速階段，發文量呈現較大幅度增長，但研究內容尚淺，局限于政策法規等基礎理論、現狀研究，仍屬于體育彩票淺層次初探；2002—2012年呈現階梯式波動發展，總體屬于發文量的上升期，但波動幅度較大，十年間我國體育彩票發展逐步走向正軌，科學研究相對平穩，彩民、體育彩票法制化、體育彩票產業、社會公益性等研究一度成為研究熱點，從購彩者對體育彩票的認知度及消費心理[9]、將彩票商品化探討體育彩票的經濟學特征[10]、圍繞《體育彩票管理條例》所挖掘的體育彩票法制化管理運營的措施等視角的研究極大推動了我國體育彩票的理論與實踐研究，也促進了體育學、心理學等學科在體育彩票研究領域的學科交叉與融合；2013-2017年發文量相比于前一階段呈現下降趨勢，2016年僅有11篇，這一階段更多是引入及運用多種研究方法探索體育彩票發展的影響因素以及影響消費者購買體育彩票因素探析。李凌等(2015)(2016)先運用方法目的鏈對消費者購買競猜型體育彩票的影響因素進行了初步探析，得出“賽前分析”連結樂趣、正確下注選擇、財富、再連結刺激是最主要路徑，之后通過結構方程模型對這一路徑關系進行了實證研究，量化模型后得出最關鍵的因素是賠率到正確下注再到刺激[1-3]。綜上所述，我國體育彩票研究經歷了初始的探索、快速的發展及相對穩定的歷程，并隨著基礎理論研究的成熟，研究方法與研究視角的發散，體育彩票經歷了相對輝煌的時期，但也受制于研究領域基礎理論的不足，研究方法與視角的局限，以致發文量呈現出一定的下降趨勢。

圖1 1994—2017年體育彩票研究領域核心期刊和CSSCI期刊發文量趨勢

2.2 核心作者分析

在科研領域中，蘇宴鋒(2015)指出科研工作者的學術水平或科研能力的評價指標主要參考作者科研文章在核心期刊上的發文數量[11]。科研工作者作為學術研究的重要參與者，是推動學科發展與建設的重要奠基人，科研作者、作者產文量和作者合作關系的分析能夠折射出該作者的科研貢獻率。通過表1匯總統計出發文量占據前六位的高產作者，從中可以明顯看出，李海、李剛、王斌、劉煉4位學者的發文量均超過了10篇，其余2位作者發文量也超過5篇，發文量占總量的16.7%。通過整理這6位高產作者的文獻資料，進一步發現李剛教授以第一作者發了12篇，研究內容主要涉及對策研究和定量研究等；李海教授以第一作者發了11篇，研究內容主要涉及社會責任、彩民的消費行為和營銷策略等；王斌教授以第一作者發了9篇，研究內容集中在彩民購彩的心理與行為等方面。這3位教授在體育彩票研究領域中占據著重要的地位，對體育彩票研究的發展做出了較大貢獻，且研究內容較為全面，能夠反映出我國體育彩票研究領域的整體研究概況，折射出體育彩票研究領域的熱點研究方向。

表1 1994—2017年體育彩票領域發文量前6位的作者

序號作者發文量序號作者發文量1王斌154劉煉122李海145史文文93李剛126張齊安7

通過分析作者產文量及局部合作密度的關系，可以發現，我國體育彩票研究領域的作者合作網絡尚未呈現出較高的密度關系，僅局部形成了以李海、王斌、史文文、劉煉、劉文董、仲偉周、張玉超等為核心的高密度作者合作群，而其中尤以華中師范大學的王斌、史文文、劉煉等為代表，其團隊合作產文量也足以證明，團隊合作能夠有利于作者間溝通交流，生產出高質量、高水平的文章。但從整體來看，獨立作者或作者間合作密度低仍占據大部分版面，可見在體育彩票研究領域中，眾多學者較多的是個體專研，且研究內容較為松散，沒有形成獨特的體系內容或者是研究缺乏縱向深度或橫向寬度。但其中仍然不乏高產作者，雖然未與他人進行合作研究形成局部合作網絡，但仍形成了自己的研究主題內容，例如李剛教授，一直致力于對策研究、定量研究等方面以期推動我國體育彩票行業的發展。綜合來看，體育彩票研究領域中，仍未打破區域、機構單位等局限，形成較好的協作發展團體。體育彩票研究領域的眾多學者還應加強作者間合作密度，跨區域、連機構，從局部到整體形成良好的合作氛圍，創新研究方法，發散研究思維，開闊研究視角，形成獨特的體育彩票研究體系，共同促進我國體育彩票業的發展。

2.3 科研機構分布分析

田烈等(2017)科研機構的可視化分析，能夠發現某一研究領域的主要科研機構群體，發現推動該研究領域發展的核心機構，評估出該機構的科研能力及影響力[12]。通過數據資料的整理，在發文量超過3的機構中，共有5所專業型體育院校：上海體育學院、南京體育學院、武漢體育學院、吉林體育學院、北京體育大學；師范類院校共3所：華中師范大學、華東師范大學和上海師范大學；綜合類院校共6所：河南大學、西南政治大學、西安交通大學、浙江大學、上海杉達學院和重慶工商大學。可見體育彩票研究并不局限于體育類院校或相關體育部門，在管理類、經濟類、心理類等院校也有著相關研究，不同的院校類型和學科類型為體育彩票研究領域提供了多樣化的研究視角。

表2 1994—2017年體育彩票研究領域的主要機構單位

序號機構發文量序號機構發文量1華中師范大學體育學院135民政部社會福利和慈善事業促進司福利彩票處72河南大學體育部96華東師范大學體育與健康學院53上海體育學院體育賽事研究中心87西南政法大學管理學院54上海師范大學金融學院88財政部財政科學研究所5

從表2可知，體育彩票領域研究的主要科研機構主要分布在體育類院校、綜合類或師范類院校、科學研究處或研究所，其中華中師范大學體育學院占據首位，成為我國體育彩票研究領域的高產機構。從基層研究單位來看，仍是以體育學院或體育類相關部門為主，其中華中師范大學體育學院、河南大學體育部、上海體育學院以及華東師范大學體育與健康學院是其中的主要研究力量；但從專業型體育院校來看，僅上海體育學院一個專業型院校排序靠前，而上海師范大學金融學院、西南政法大學管理學院等非體育類機構也從事體育彩票領域的研究，豐富科研機構的多元性，更進一步促進了研究的學科交叉和機構合作。科研機構中形成了以華中師范大學、上海體育學院、河南大學為中心機構的合作網絡，成為體育彩票研究領域的中堅機構力量，但從科研機構層面來看，合作機構間的網絡連線，往往局限于同地區、同類型的機構院校或院校內部的基層學院，沒有形成跨地區、跨專業類型的機構合作關系；從科研機構的區域分布來看，我國體育彩票研究機構主要分布在我國中東部，東北、西南也有少量分布，可能受地域經濟差異等多方面因素影響，體育彩票相關研究機構較多地分布在經濟相對發達的區域。從整體來看，體育彩票研究機構并沒有形成較高的機構合作關系，包括不同類別機構、不同學科機構及跨區域機構等合作，不利于該研究領域的信息交流、學科交叉及資源共享。

2.4 體育彩票領域熱點分析

趙蓉英等(2010)在文獻計量學發展演進與研究前沿的知識圖譜探析中，指出關鍵詞是文獻研究內容、研究方法和研究核心的精煉，在某一學科領域中反復出現的高頻次關鍵詞往往能夠反映出該學科的最新研究進展及研究領域，而對每一篇文獻進行數據分析提取的關鍵詞，則能直觀地發現該文章的主要議題[13]，而且通過高頻次關鍵詞的統計分析，繪制關鍵詞聚類圖譜，不僅能探測學科領域研究熱點[14]，還能預測未來該領域的研究趨勢[15]。本研究借助CiteSpaceV軟件，將收集的407篇文獻數據錄入軟件系統，設置“Time Slicing”值為2，節點選擇“Key words”，設置Top閾值50，算法選擇“Pathfinder”,裁剪方式選擇“Prunung sliced networks和Pruning the merged network”，繪制出1994-2017年我國體育彩票研究領域的可視化知識圖譜(見圖2)，并通過反復出現的高頻詞來代表我國體育彩票研究領域的研究熱點。在105個節點和142條連線的可視化知識圖譜中，每一個節點代表一個關鍵詞，節點大小代表頻次高低，兩者呈現正相關關系，節點越大頻次越高，節點間連線代表兩個或多個關鍵詞間的共現關系，連線粗細表示共現程度，節點顏色對應第一次共現時間，而中心性較強的關鍵詞會通過紫色外圈所呈現出來[16]。由表3可知，出現頻次大于7的關鍵詞共有19個，“體育彩票”、“彩票發行”、“彩票業”等屬于高頻詞關鍵詞，且具有較高的中心性，是我國體育彩票研究的關鍵節點，一定程度反映出我國體育彩票研究領域的熱點研究對象及內容。

表3 體育彩票研究前19個高頻關鍵詞及其中心性

序號關鍵詞頻次中心性序號關鍵詞頻次中心性1體育彩票2620.0811中國160.332彩票發行770.3012社會福利140.753彩票業470.4913體育事業120.234彩票440.8114發行機構90.035彩票銷售340.2315問題彩民90.226彩票市場310.4416返獎率90.437中國福利彩票230.2817消費行為80.118博彩業180.0518大獎組80.139體育經濟140.1919投機心理80.0310體育產業170.04

圖2 1994—2017年我國體育彩票研究熱點圖

本研究根據表3和圖4信息展示，對我國體育彩票研究領域的熱點內容進行合并歸納，主要聚焦在體育彩票研究、相關制度規定、體育產業經濟、彩民、社會體育事業5大板塊內容。這5大板塊涵蓋了我國體育彩票研究從1994-2017年的研究熱點問題，主要體現在以下方面。

(1)體育彩票研究方向。“體育彩票”是頻次最高的關鍵詞，但其中介中心性并不高，中心性最高的關鍵詞為“彩票”，體育彩票作為彩票的一種，自1994年發行以來，一直作為我國體育社會公益基金的主要來源，對全民健身、體育強國戰略做出了巨大的貢獻。張象等(2006)認為體育彩票市場規模拓展、體育彩票知識宣傳和民眾對體育彩票認知、體育彩票法律效力等是體育彩票發展過程中所存在的部分研究熱點問題[4]；李剛(2010)認為整個彩票行業繁榮的背后仍暗藏著彩民購彩心理、彩票發行、非法博彩等隱憂[17]；體育彩票的可持續發展應立足于社會公益性，受制于市場管理規范、法律政策監控與保護[18]。研究認為，我國體育彩票研究應重視體育彩票社會責任[19]，理性認識體育彩票的經濟效益[10]，從加快彩票立法和強化政府法律監管制度[20]，規定彩票管理機構及法制法規管理制度[21]等方面規范體育彩票發行，創造良好的市場環境。

(2)體育彩票相關制度規定方向。我國體育彩票從發行到銷售都應該有著嚴格規范的制度規定，這種制度規定應覆蓋整個彩票始終，確保發行源頭、流通過程、售后工作等環節有法可依、有章可循，以此提高體育彩票的社會公信度，提升消費者認知程度，合理宣傳、正確引導大眾的體育彩票消費行為，杜絕惡性非法體彩。楊成(2016)認為體育彩票法律規制結構的完善，是解決體育彩票亂象的根本，而政企分開、正當性的經營結構和剛性監管則是主要解決手段[22]。研究認為，無論在初始階段、發展階段還是繁華階段，法制化、制度化規范才是體育彩票持續發展的保障。

(3)體育產業經濟方向。體育彩票業作為我國體育產業的重要組成部分，發行初衷是為籌集公益資金發展體育事業和社會公益事業，同時具有體育商品的一般屬性，能夠產生一定的經濟效益。體育產業發展離不開經濟的帶動，同時體育又能創造一定的產業價值，促進經濟的發展。隨著國家政策的支持及市場經濟的發展，體育彩票產業的經濟效益、社會價值作用在我國體育事業和社會公益事業越發突出[10]。2017年國家財政部數據統計顯示，1-10月累計，全國共銷售彩票3 484.33億元，其中體育彩票機構銷售1 715.08億元，同比增加165.89億元，增長10.7%，占全國彩票總銷售的49.2%[23]，由此可見我國體育彩票仍擁有著巨大的市場潛力，其創造的市場價值與經濟總量仍有很大的提升空間。研究認為，體育彩票應固守社會公益的初衷，在此基礎上發揮其商品功能，進一步擴大消費市場，挖掘市場消費潛力，吸引更多的消費群體參與進來，推動體育產業和體育事業發展。

(4)彩民研究方向。“消費行為、問題彩民和投機心理”等組成了體育彩民研究板塊。王斌(2013)將體育彩民界定為持續購買體育彩票三個月或更長時間，且每月至少購買一次體育彩票的消費個體[24]。體育彩票是通過一定的搖彩或抽簽形式，在某一特定范圍人群中分配獎金的一種方法[25]，作為“商品”被發行，獨特的屬性使其迅速吸引部分消費人群，以期通過一定的資本投入獲取較大的收益。消費者通過相關渠道獲知體育彩票信息，當對體育彩票有一定的認知，產生認同感時，便有了相應的投機心理，以求通過較少的資金投入，獲得較大的獎金分配。張建明(2013)指出彩民的體育彩票消費行為是一種理性和非理性的統一體，其分界點取決于彩民可支配收入心理賬戶的參照點，消費者可支配收入環境和內心的心理賬戶閾值，二者都會影響彩民的理性消費或者非理性消費行為[26]。體育彩票消費過程中，消費者以中低收入年輕人為主，總體認知較好，但也存在部分嚴重問題彩民，迷信思想較大，造成認知偏差影響消費者購彩行為[27]。研究認為，彩民購買的消費心理和消費行為主要受自身因素及其環境因素(包括收入環境等)的影響，為規避或減少問題彩民等消費者的出現，應強化體育彩票的社會公益性正向作用，弱化“中彩一夜暴富”等負向宣傳，努力提升彩民的體育彩票認知程度，積極推進“健康購彩”的政策保障。

(5)體育事業方向。“中國、體育事業、社會福利”等構成了體育彩票研究的體育事業板塊。社會體育事業和國家體育事業是兩大主要部分，體育彩票為這兩大部分的發展奠定了一定的基礎。社會體育事業具體是指全民健身事業，體育彩票自始發以來，其籌集的體育彩票公益金一部分用于體育設施基礎建設，為群眾提供良好的健身環境；另一部分則是用于國家體育事業的奧運戰略，重點是支持競技體育事業的發展。因此，研究認為對于體育彩票領域的研究應立足于社會公益性，深度挖掘其內在價值，持續扶持體育事業發展，發現其對“全民健身”推進和“健康中國”、“體育強國”建設的重大影響作用，實現“取之于民，用之于民”的生態循環。

2.5 體育彩票研究脈絡演進

對體育彩票研究脈絡演進變化的研究能夠折射出我國體育彩票研究熱點的流動變化，自1994年體育彩票發行到2009年《彩票管理條例》頒布實施，再到2012年《彩票管理條例實施細則》具體施行，對體育彩票的發行機構、銷售管理等具體實施細則進行了細化要求，進一步有序推進我國體育彩票的發展。研究發現我國體育彩票研究領域的研究熱點隨著時間的變化也呈現出動態變化狀態，其演進過程涵蓋了體育彩票的初始階段：主要集中在研究“體育彩票”、“發行機構”、“彩票業及彩票市場”等方向。進入21世紀2000—2006年，“體育產業”、“體育競技”、“社會公益事業”等成為新的研究領域，較多研究開始關注于體育彩票的經濟社會效益與產業價值，足彩、籃彩等競猜型體育彩票的出臺，使得體育彩票完美融合足球、籃球等競技類體育項目，進一步增添體育彩票的娛樂性，拓寬了彩票領域，吸引更多的體育迷參與其中。2007—2017年間，體育彩票研究領域逐步擴展至彩票購買者，更多的是探究購彩動機、購彩行為、問題彩民等，而在方法層面上，質性研究能夠通過彩民的人口統計學特征以及周圍生活環境、經濟收入水平等，探究彩民購彩行為的心理變化，同時也能夠反映出彩民對于體育彩票的認知程度、內心期望、購彩行為等層面的演變過程，同時一定程度上能夠反映出我國居民的經濟發展水平。量化研究也取得了一定的進展，通過數學模型等量化手段的應用，進一步驗證了彩民消費行為關系，引導彩民購彩行為，提升體育彩票市場占有量。

3 結論

本研究以核心期刊和CSSCI期刊中1994-2017年收錄的407篇文獻資料為基礎數據，運用文獻計量學的可視化分析軟件CiteSpace為研究工具，繪制出近20年的體育彩票研究的演進歷程，包括發文量、作者、機構、研究熱點等方面的分析。研究發現：發文量形成了王斌、李海、李剛等組成的體育彩票研究領域核心主體，以王斌、劉煉、史文文等為代表形成局部作者高密度合作網絡，但從整體合作網絡來看，仍缺乏多作者、勤合作、寬機構的學術共同體。研究機構的分布區域仍以中東部為主，不利于體育彩票區域發展，且機構多以專業類體育院校或師范類下屬體育學院為主，沒有形成多學科、拓平臺、跨領域的交叉融合。研究熱點主要集中于體育產業經濟、社會公益和彩民等問題。研究得出以下結論：我國體育彩票研究領域正從宏觀政策機構研究向微觀彩民消費的演進過程發展，研究內容更加充實具體，研究視角更加全面寬泛，研究方法更加嚴謹科學。而未來我國體育彩票領域研究趨勢將會呈現：研究方法的綜合多樣化，研究內容的前沿科學化，研究對象更加細致具體化，研究視角更加寬泛新穎化，研究作者合作更密切，學科交叉研究更頻繁，區域機構連結更緊密。