網絡零售市場發展對我國商貿流通業影響實證研究

高雯鈺

摘要：伴隨互聯網信息技術的快速發展，我國社會經濟發展模式發生重大變化。網絡零售市場作為商貿流通業與互聯網深入銅和發展的產物，其勢必會對我國商貿流通業的長遠發展產生重要影響。與此同時，商貿流通作為連接生產與消費的重要環節，通過定量分析的方法來研究網絡零售市場發展對我國商貿流通業的影響，進而根據網絡零售市場的發展情況，制定正確的對策推動我國商貿業的健康發展。本文在對我國商貿流通業的相關內容進行闡述的基礎上，深入分析我國網絡零售市場發展現狀及其對商貿流通業發展的影響，進一步推動我國經濟的健康發展。

關鍵詞：網絡零售市場;商貿流通業;實證研究

隨著互聯網技術的普及發展，當前世界已進入信息化時代。零售作為我國銷售的重要形式，在互聯網信息技術的影響下其發展形勢發生變化。近年來我國社會信息化建設進程的加快，網絡零售業市場發展逐漸成熟，并對我國商貿流通業的發展產生深入影響。

一、我國商貿流通業內容概述

商貿流通業及其商品市場是聯結生產與消費的中間環節，更是我國社會化大生產的重要環節。其作為我國商品流通和為商品流通提供服務的產業，主要包含了倉儲業、餐飲業、交通運輸業以及批發零售貿易業等領域，在我國工農、城鄉地區之間的經濟發展發揮著橋梁、紐帶作用。與此同時，商貿流通業的發展在一定程度上能夠衡量我國綜合國力、居民生活水平的發展情況，并從某種方面來反映市場經濟發展的成熟程度。自進入新世紀以來，在供給側結構性改革發展以及基礎設施逐漸完善的發展現狀下，我國的商貿流通業實現較快發展。商貿流通業作為與居民生產與消費密切相關的產業，其繁榮發展是發揮市場對生產和消費的作用的必要條件。在當前的社會主義市場經濟發展背景下，只有保障商貿流通業實現良好的發展，才能促進國民經濟健康持續發展，我國社會發展資源實現優化配置。從這一層面上來看，在今后的國民經濟發展趨勢中，商貿流通業將成為推動我國社會經濟發展的主導產業。商貿流通業作為我國國民經濟未來發展的大趨勢，其發展要適應時代的發展特點，積極做出調整。面對互聯網信息時代的發展形勢，我國傳統零售市場發生重大變化，要實現對商貿流通業的發展研究目標，勢必要對網絡零售市場發生的變化及其產生的影響進行深入研究。

二、當前我國網絡零售市場發展現狀

伴隨互聯網科學技術的快速發展，當前我國網絡零售市場發展前景整體良好且發展速度較快，在發展規模上也呈現擴大趨勢。傳統零售市場發展的過程中，受零售渠道、零售方式等諸多因素的影響，在產品的市場營銷方面存在較大的不足。網絡零售市場是我國商貿流通業轉型升級發展的產物，其發展必定會對我國的商貿流通業產生深遠影響。在互聯網時代發展下，我國零售市場的發展規模和發展模式發生變化。與此同時，我國零售市場的經濟增長速度增長較快，其發展總量成增長趨勢。尤其是近年來信息化社會下，我國網絡零售市場迅猛發展、增長速度增快。但隨著網絡零售市場發展的日趨飽和，我國網絡零售市場交易規模增長速度有所下滑，但是網絡零售市場增長總量依然可觀，并在2017年市場規模發展達到最大化。除此之外，伴隨互聯網以及智能手機的普及使用，我國居民的購物方式和消費理念發生變化。在此情況下，我國網購人數不斷增多，并且參與網購的人次逐年增多、增長速度逐漸加快。但這種增長速度并沒有持續較長時間，網購增長速度從2012年呈下降趨勢。

雖然在互聯網以及智能手機的普及使用下，我國居民的消費方式變化，這在很大程度上推動網絡零售市場的發展。但在其快速發展并在近年來增長速度放緩的背景下，我國網絡零售市場的發展也存在一定的問題。受地域等諸多因素的影響，我國社會經濟在發展商呈現出中東西部發展差距增大且不平衡的現象。與此同時，近年來國家政府給予農村發展一定的優惠政策，但城鄉在經濟發展方面仍存在較大的差距。在互聯網技術快速發展的背景下，網絡零售市場迅猛發展帶來的網絡零售市場產品質量發展方面存在參差不齊的現象，并且網絡零售產品同質化現象越來越嚴重，這嚴重影響網絡零售市場消費者的消費體驗，進而對網絡零售市場的持續發展產生影響。除此之外，網絡零售市場作為我國商貿流通業轉型升級發展的產物，近年來網絡零售廠家數量的增多，國家政府對于網絡零售市場的相關監管制度建設需要進一步完善，并且在網絡零售市場的健康持續發展上需要給予更多的關注。

三、網絡零售市場發展對我國商貿流通業發展產生的影響

要真正做到網絡零售市場發展對我國商貿流通業發展產生的影響實證研究，需要運用定量分析的方法對產生影響的各種衡量指標進行制定。在網絡零售市場發展對我國商貿流通業發展的影響指標制定上，我國學者具有不同的衡量標準。有的學者通過運用社會消費品零售的發展情況來衡量我國商貿流通業的發展情況，但由于這種衡量指標的設置范圍過大，在對影響情況的計量分析中容易出現很大的誤差，最終影響整個評價結果。也存在部分學者根據商貿流通業的發展定義，對我國商貿流通業發展所涉及的行業產值列為影響研究的衡量標準，總本質上來講通過這種衡量標準能夠更加精確地反映商貿流通業的發展狀況。為了讓網絡零售市場發展對我國商貿流通業發展產生的影響研究結果更加真實有效，通過對現有的影響衡量指標分析歸納，通過網購零售市場交易規模、網購人次的發展情況來反映我國網絡零售市場的發展狀況，以此來衡量其對我國商貿流通業的影響情況。

在制定好網絡零售市場發展對我國商貿流通業發展的影響研究衡量指標的前提下，通過建立VAR模型來體現網絡零售市場規模、網購人次與商貿流通業各個產值之間的發展動態關系。按照高鐵梅計量經濟學教材中所規定的VAR模型中，通過ADF來檢驗序列的平穩;面對序列不平穩的情況也可以根據實際的情況建立初步的VAR模型，并根據序列的平穩情況對模型的穩定性進行檢驗。與此同時，在研究網絡零售市場對我國商貿流通業影響的過程中，可以通過計量分析的方法對構建模型的平穩性進行檢驗。計量分析方法作為分析網絡零售市場對商貿流通業影響的重要方法，通過計量分析來實現對原始數據SM、WG、WR進行取對數處理，以更好地消除異方差性，提高數據的準確性。與此同時，對于不平穩的序列，需要通過協整結果來調整影響因素之間的關系，來實現構建VAR模型的目標。在構建模型的過程中，通過分析模型中F的數值，來判斷整體的協整結果。

網絡零售市場對我國商貿流通業發展的影響實證研究，通過構建相關的模型分析，當前網絡零售市場以及網購人次對商貿流通業產值之間的影響呈正相關。隨著我國網民數量的增多以及網絡購物人數規模的擴大，網購人次現已成為影響商貿流通業發展的重要因素。在構建的VAR模型中，數據顯示網絡零售市場、網購人次對我國商貿流通業產值之間存在一定的均衡關系。與此同時，網絡零售市場與商貿流通業產值之間也互為格蘭杰因果關系。在利用脈沖響應函數分析的過程中，我國網絡零售市場的脈沖響應程度也呈現一定特征，前中期明顯較弱，在后期中呈增長趨勢。網絡零售市場對我國商貿流通業發展產生的這種影響與我國網絡零售市場的起步發展情況有密切關系。總體上來講，網絡零售市場對我國商貿流通業的影響是較大的，其在影響商貿流通業發展的同時也推動我國商貿流通業的持續發展。為了更好地發揮網絡零售市場對商貿流通業發展產生的作用影響，我國要在大力發展網絡零售市場的同時，制定相關的優惠政策支持和鼓勵地方發展網絡零售業，在進一步規范商貿流通行業發展的前提下實現國民經濟健康持續的發展目標。

結束語

綜上所述，在全球化、信息化的社會發展背景下，網絡零售市場作為互聯網時代下傳統零售產業轉型升級的產物，其在影響我國商貿流通業發展的同時，能夠推動商貿流通業發展政策的制定與完善，進而實現我國社會經濟的可持續發展。

參考文獻：

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