數字動畫與實拍技術的結合在影視廣告中的應用研究

方有琴

西北師范大學知行學院，甘肅蘭州730070

隨著影視廣告和數字信息的快速發展，數字動畫和實時技術結合了這種創造性的表達方式，迎合了我們時代的發展。通過計算機軟件等數字技術來制作動畫，對人物，產物，或場景有一個更好的詮釋。實拍則是真實的原創拍攝，以影視廣告為依托，對觸及到的場景進行拍攝，給人們呈現一個真實的影像。數字動畫與實拍技術以這種獨創的方式結合起來，讓人們對復雜專業的東西更淺顯易懂。

1 數字動畫和實拍技術在電影和電視廣告中的重要性

1.1 實現影視廣告風格多元化的需求

從影視廣告的內部特性來看，采用的手段不只是單純的藝術，而是信息交流，真正出色的影視廣告作品是一種感官享受的藝術品。在目前影視廣告的發展趨勢中，明星效應占了很大的分量，這對于廣告公司來說，不僅成本過高，而且對市場造成一種單一的現象，形式不豐富，沒有創新，也沒有突破，令人感到枯燥乏味。在影視廣告中應用數字動畫與實拍技術的結合，打破了一貫只用膠片拍攝的限制，也帶來了許多創新思維的可能性。影視廣告采用虛實結合的方法，再通過后期的制作與合成，將計算機中的虛擬手法把實在的情境以絢麗多彩的方式呈現給人們，達到了一個全新的表達效果。所以，在影視廣告中，數字動畫與實拍技術的結合有著不可或缺的地位，推動了影視廣告多元化的發展。

1.2 迎合受眾群體和心理差異性的需求

由于體驗的受眾群體差異性的不同，在消費市場中，分為三種類型：潛在受眾，付費觀眾和贏得的受眾。我們在影視廣告表達群眾需要信息的同時，不僅要考慮一部分受眾群體選取產品的取向，還要考慮他們喜歡什么樣的產品和包裝。所以，我們從根本點出發，解決實際問題，從而得到受眾群體的青睞。而在受眾群體中年輕人占了很大比例。所以，影視廣告在市場投放時要抓住年輕人喜歡新鮮事物和時尚審美的心理特征。讓數字動畫與實拍技術的結合制作出繽紛多彩的影視廣告，抓住觀眾眼球，留下深刻印象，從而得到他們的認同。所以，我們應用的這一技術，給影視廣告和受眾群體之間搭起了一個信息溝通的橋梁，為迎合不同的受眾群體提供了便利的條件。

2 數字動畫與實拍技術在影視廣告應用中的結合

2.1 影視廣告中數字動畫和實拍組合技術的主要技術

2.1.1 基于圖像和視頻的繪制

藝術家可以通過虛擬2D/3D工具創建各種虛擬數字圖像。此外，大大節省了電影制作和拍攝的成本，數字技術在修改和剪輯剪輯方面的靈活性和便利性也為電影制作帶來了便利。數字技術在電影制作中的應用使得以前很難實現的大量超現實技術的性能易于實現。另一個意義是小團隊的制作成為可能，幾個人的實驗性短片在質量方面取得了很大進步。對于想要以低成本嘗試的視覺短片而言，它更為重要。數字技術的進步在很大程度上改變了我們的工作方式，人力需求的下降和對外部環境的依賴都歸功于技術的進步。這正是我們研究新技術應用的意義。這些技術廣泛用于諸如指環王和哈利波特等電影中，并且許多背景都是使用數字技術完成的。

2.1.2 動態影像移除與跟蹤匹配

圖像跟蹤和整理是數字合成領域的新成果，也是電影制作中使用的關鍵技術之一。它主要用于將傳統拍攝與3D數字技術相結合的領域，目前正在電影和廣告制作方面取得傳統。Mokey是一個革命性的軟件。它使用一種全新的方法來解決電影或電視的動態圖像，而不是傳統技術，從而使電影制作更有效率。

2.1.3 三維數字技術與現實匹配

Real Viz首次在SIGGRAPH2005會議上宣布了自動3D跟蹤工具MatchMoverPro4.0。已經增加了原始圖像文件的處理能力，并且更準確地獲得了相機的空間坐標，并且與三維數字技術結合使用的可能性是巨大的。近年來，外國電影和廣告被廣泛使用，并且已經形成了許多優秀的作品。它還解決了攝影器材和拍攝條件造成的一些棘手的技術問題。

2.1.4 動畫與實拍的維度匹配

在MAYA中，記錄的圖像由虛擬相機操作，實拍側用真實相機拍攝。為了使真實的相機和MAYA中的相機在位置，焦距和運動方面保持一致，有必要使用相機運動軌跡反轉技術。這種新興技術的發展使得數字特技合成技術中的運動匹配功能更加完善。通過像素的色調，飽和度和亮度，在內部找到相關像素，然后跟蹤，從而獲得每幀中相機的運動軌跡和參數變化。這樣我們可以很快得到一個三維空間關系。它打破了原有的禁錮，簡化了流程，提高了制作效率，在影視廣告中發揮著無比重要的作用，給影視廣告制作人員帶來了便利。

2.1.5 動畫與實拍的畫面色彩吻合

制作一個完整的影視廣告，我們不僅要考慮數字動畫與實拍的結合，還要考慮色彩和光線色調的吻合，而Vray渲染器剛好給我們解決了這一難題。它不僅支持360度場景輔助照明，還支持HDR的渲染，從而模擬虛擬場景和現實中的光線，是一個完美的結合。

2.1.6 動畫與實拍遮擋關系的處理

數字動畫和實拍技術之間也存在非常重要的遮擋關系。要處理它們之間的關系，我們還必須借助其他后期合成軟件，比如Digtal Fusion，Combustion，After Effect等，它們幾乎都支持α通道。通過提取信息轉換的方式，最終重疊對象。

2.2 數字動畫與實拍技術相結合在影視廣告中的應用原則

2.2.1 以廣告主旨為目的

數字動畫與實拍技術結合最大的特點是高超和真切，它可以讓受眾群體在短時間內了解到廣告的內涵，對廣告的宣傳也起到了促進作用。但凡事都是相對的，有優勢就有劣勢。雖然我們在影視作品中看到許多成功的影視制作案例，但如果一味地追求刺激的視覺效果，對數碼科技過分依賴，從而缺乏藝術創意跟創新意識，最終也會導致形式化。

2.2.2 以創意為基石

好的影視廣告，它的靈魂則是創意。創意是數字動畫與實拍技術結合最重要的一個核心內容，它是基石也是前提。在合理運用數字動畫與實拍技術結合的同時，讓創意和技術擦出火花，演繹出完美的姿態，做到真正意義上的吸引受眾群體。

2.2.3 方向是技術與藝術的完美統一

現代化的廣告藝術就是技術與藝術的結合。所以，數字動畫與實拍技術結合的發展趨勢走向了專門化和職業化。兩者的完美結合，既保留了傳統廣告藝術在新的社會形態中的價值，又突破了原有的禁錮。讓我們在追求前衛的同時，也不太過于標新立異。

2.2.4 需要清晰直觀地傳達創作意圖

在電影和電視廣告中，3D特技動畫實際上是從屬于電影和電視廣告的動畫。它使用特殊技術讓觀眾在最短的時間內，最全面，最省力，最準確地了解廣告的內容。并以自己的魅力感染觀眾，從而加快廣告的傳播。影視廣告動畫必須受制于廣告策略和創意，而不能脫離戰略和創意，而不能鋪天蓋地，以表達表現。如果特殊效果沒有得到正確使用并傳播到任何地方，那自然不是什么新鮮事，并形成了觀眾的麻木感。設備和技術投資可以使畫面更美觀，視覺上更令人愉悅，但它也需要更多的時間，精力和金錢，這可以說是無窮無盡的。當創意和技術相互作用時，可以實現電影和電視廣告的理想傳播效果。

3 探討影視廣告中數字動畫和實拍技術的發展趨勢

3.1 對虛擬產品的再演繹

隨著時代穩步推進，也促進了視覺效果和虛擬角色的大幅上升。通過三維軟件制作出的產品形象更加絢麗逼真，給視覺帶來了一種全新的體驗。計算機是推動影視廣告行業進步的階梯，虛擬現實技術和3D全息投影技術等新的技術在許多領域都能看到它們的身影。我們要將自己的設計理念與時代發展相結合，努力探求出更多的發展空間，未來科技多元化的發展必將推動影視廣告行業的進步，將會給我們帶來更好的畫面效果。

3.2 審美觀念下的表現方式的轉變

人們用特殊的主動方式來表現和創造美，從而產生美的意境和情感。專業的藝術和生活藝術也不例外。在這個邊界內，數字動畫與實拍技術結合打破了舊的、傳統的美學理論。顛覆了傳統的影視廣告制作模式，拓寬了影視創新的道路，推進了影視廣告行業多元化的發展，給觀眾帶來了與眾不同的享受，增加了藝術美感。在生活中受到許多人的關注，繼而廣泛度也得到了提高，且不見行跡地影響著受眾群體的審美觀念。因而，審美觀念的轉變，延伸了數字動畫與實拍技術結合的發展空間，給影視廣告制作注入新鮮的血液，也增添了活力。

4 結語

本文通過多方面的探討數字動畫與實拍技術的結合在影視廣告行業應用方面的前景跟優勢。概括出了數字動畫與實拍技術結合將來在影視廣告制作方面所涉及到的主要技術問題以及它的應用性原則。利用平臺設計理念，實現數字動畫與實拍結合技術的可擴展性能。對虛擬產品形象化的再演繹、審美觀念下的表現方式的轉變、推動影視廣告藝術化進程這三個方面探討數字動畫和實拍組合技術在影視廣告應用中的發展趨勢，在對經典案例作品進行分析的過程中，汲取前人的精華，為將來數字動畫與實拍結合技術的發展奠定了扎實的理論依據和技術服務。