新媒體與跨文化傳播的理論脈絡

潘澤湖

（貴州財經大學，貴州貴陽 550025）

1 新媒體對跨文化傳播產生的推動力

1.1 拓展了傳播渠道，豐富了傳播內容

在新媒體技術的推動下，新型跨文化傳播媒介直接影響著人民群眾的日常生活，而且新媒體還擴大了傳播容量，實現了先進數字化技術的有機結合，使得跨文化傳播更加立體化，人們可以獲得聲影畫等立體式的文化體驗，以此擴展了傳播途徑，豐富了傳播內容，促使傳播內容更生動化與形象化，以便于多角度、全面向全世界展示我國文化魅力。此外，借助新媒體，跨文化傳播還可以借助新媒體拓展傳播渠道，實現全球互聯網技術與各種形式的移動終端共存，從而在全球范圍內廣泛傳播我國文化，并將多元文化主義直接從聽覺和視覺延伸到世界的每一個角落，世界各地的人們可以自由、獨立地獲取文化知識，而不受地理、年齡、職業等外部因素的影響，隨意下載感興趣的文化產品，從而增強我國文化的國際影響力。

1.2 增強了傳播的開放性與交互性

新媒體在跨文化傳播中的有效應用，可以大大強化傳播的開放性與交互性。文化傳播實現高效雙向交互，人們可根據自身興趣，自主檢索閱讀中國文化。并引進先進的互聯網技術或移動終端評估我國文化產品，并反復閱讀瀏覽感興趣的文化作品，并將喜歡的文化產品推薦給其他人，實現學習感悟的交流，并與我國文化產品發布者實現網絡溝通與實時交互。所以，不論身處何地，文化傳播者就可以成為文化傳播受眾，文化傳播受眾也會成為傳播者，進而實現文化交互，強化跨文化傳播開放性與交互性，以便于中國文化高校傳輸給外國受種者，得到全世界認同，使得中國文化傳播水平與國際影響力的提升，以此帶動中國文化傳播事業的長遠發展。

2 新媒體與跨文化傳播的內在關系和現實關懷

隨著數字化技術的快速發展與制度化構建，實現了人們社會實踐方式的重構，這些社會實踐成為了衍生多元化跨文化傳播方式和理論創新的內生動力。這種新型技術不僅賦予了每個人描述客觀事物運動狀態及其變化模式的能力，而且使作為一個社會人能夠在社會主體的運轉中獲得自我展示的方式。個人的解放使新技術的變革成為當前社會轉型的基本力量，這直接體現在跨文化傳播的路徑選擇上。新媒體在不斷重構跨文化傳播格局、思路、實踐方式，其帶來的媒體融合導致信息快速、立體化融匯到世界各地，語言障礙在不同文化群體之間在翻譯軟件和語言學習等不斷弱化的趨勢下，跨文化傳播表象直接通過媒介得以擴散，數量也不斷增大，影響逐漸增多，速度漸漸加快。但是，新媒體和跨文化傳播使得人們不斷體驗和反思在全球化時代，人類社會發展和跨文化轉向、融合等各種不能逃避的時代命題。

新媒體對于跨文化傳播社會實踐的影響也在不斷突出。其一，就國家間層面來看，全球化和區域利益之間的沖突，所造成的國家之間的文化沖突也比較顯著，甚至還會上升到意識形態之間的對話。其二，就組織間層面來講，數字新型技術已經漸漸推動了企業之間與社會團體之間的跨文化聯系越來越普遍化與密切化，尤其是在非政府組織之間的全球化聯動下，其在環境、宗教等各種文化話題上實現了時空交錯和情景交融的線上線下全面接觸，并進而轉化成了具備一定影響力的社會行動。其三，就人際間層面而言，新媒體在很大程度上促進了全球化接觸與聯系，民族性格、思維方式、價值觀念的差異，直接突破了物理時空的局限，實現了跨文化之間的交流與溝通，文化之間的交流、理解、適應正在不斷凸顯出強大的生命力。

新媒體與跨文化傳播的內在聯系和實踐的發展引發了學術界對現實關懷，呈現出小規模、觀點多樣、視角不同的研究圖譜。數字技術對傳統世界的顛覆性改造，促進了文化多樣性的不斷擴散，多元文化的爆炸性釋放和文化間的寬容，使虛擬世界的跨文化交流呈現出一種神秘景象。特別有趣的是，虛擬世界中的身份認同與傳統世界有著很大的不同，從而推動了此領域的新探索。

3 新媒體在跨文化傳播中存在的主要問題

3.1 內容方面

3.1.1 加工層次創新性不足

中國文化內容的處理水平仍然相對較淺，許多內容都是傳統媒體內容的簡單再現和數字化，如電子書、報紙和雜志的電子版本，以及電視和視頻的簡單編輯等。根據新媒體的特點，大量產品并沒有充分發揮其獨特的優勢，開發新媒體的專屬內容體系。此外，有明顯的同質性、復制、模仿等現象，內容的獨特性和創新性明顯不足。

3.1.2 特色不明顯，資源開發利用不足

我國的新媒體不足以充分開發和利用具有中國特色的文化內容資源，而且文化資源的挖掘尚處于起步階段，報道的深度、廣度、準確性、可信度遠低于傳統媒體。對傳統文化的關注大于當代文化，顯然不足以展示中國文化的新發展。

3.1.3 更新與貼近受眾嚴重不到位

新媒體在更新、調整、貼近受眾等方面的文化內涵尚未到位，往往追求技術手段的應用，卻嚴重忽視了受眾對內容的需求與興趣變化，導致文化產品缺乏長期傳播的熱度與生命力。

3.2 傳播方面

3.2.1 受眾發展不均衡

新媒體在各個領域的發展不平衡，手機和網絡的市場份額遠高于數字圖書、數字報紙等，使得文化產品的實際傳播渠道略單一，娛樂化趨勢明顯。而且新媒體主要通過數字技術傳播，這說明新媒體的輸出是電子設備，從而在知識水平較高的年輕人和群體中傳播更加廣泛，而對其他群體的傳播影響并不大，這就導致了新媒體跨文化傳播在不同受眾群體中的發展不均衡。

3.2.2 從業人員專業化水平較差

我國新媒體專業化程度不理想，人才培養體系還不健全，許多從業者來自于傳統媒體產業的轉型，對新媒體傳播特點的把握和利用還有待進一步完善，這些都是增強新媒體跨文化傳播能力的必要條件。

3.2.3 管理不到位，利益分配不平衡

我國新媒體的管理經營還存在許多問題，產業鏈各環節的責任和權利區分不清，經營利潤分配尚未形成公平合理，參與各方共贏共生、可持續發展的成熟模式。

4 提高新媒體的跨文化傳播能力的有效對策

4.1 加大政策支持力度

在落實相關標準時，各級政府還應加大對新媒體行業發展的支持力度，出臺詳細的政策與規范，創造有助于行業發展的良好環境氛圍。新媒體行業的更新速度非常快，手機媒體和網絡媒體等多元化傳播形式也越來越專業，新媒體行業分工也極具針對性與分眾化，急需針對新媒體各領域加強規范標準化管理，確保其順利有序運轉，并積極協作，漸漸構成立體化與多元化的新媒體跨文化傳播體系，以此形成傳播合力。

4.2 深層挖掘文化資源

堅持以內容為主的原則，深層挖掘我國優秀的文化資源，全方位展現我國文化魅力，構成創新性與獨特性新媒體內容體系。而新媒體內容的科學合理選擇應全方位展現并解讀我國傳統文化，凸顯出我國文化的深層底蘊與人文精神，同時兼顧展現我國文化發展的現實成效，切實體現出我國文化的時代性與強大活力。另外，吸收并借鑒其他國家優秀文化精髓，實現多元化文化的深層交互與融合，弘揚我國文化的開放性，強化我國文化在世界范圍的影響力。

4.3 優化傳播途徑

新媒體跨文化傳播途徑的優化，獲得良好的傳播效果。能夠擴展新媒體傳播途徑，合理利用新型傳播媒介，促使文化傳播更加多元化和簡捷化，吸引世界民眾積極關注我國新媒體文化產品。同時，還應充分尊重其他國家的文化習慣，以其他國家民眾理解的方式進行我國文化傳播，以此提高傳播的交互性和創新性，實現生動形象的傳播效果。另外，還應就受眾反饋情況，及時更新并調整新媒體文化產品內容與傳播途徑，促使其長時間保持強大的生命力和影響力。

結語

綜上所述，新媒體和跨文化傳播之間的融合發展屬于系統性工程，融合發展現狀不容樂觀，需要正視現狀，加強文化傳播產品的加工深層次，并凸顯出新媒體文化傳播的創新性，重視我國文化特色的傳播，綜合考慮國內外的受眾內在需要，全面提高工作人員的專業素養與能力，并實現強化管理，以此提高新媒體下的跨文化傳播能力，進而促進跨文化傳播行業的長遠穩定發展。