淺析融媒體背景下《北京青年廣播》可視化轉(zhuǎn)型策略

李葉凡 河北大學(xué)

這是一個新媒體飛速發(fā)展的時代，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的發(fā)展速度非常迅猛，憑借著技術(shù)優(yōu)勢與廣大的受眾群體蠶食著傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)地，據(jù)《2017中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，半年共計新增網(wǎng)民1992萬人，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，我國網(wǎng)民規(guī)模增長趨于穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為推動我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要力量。(見圖1)

在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持下，新媒體發(fā)展日新月異，本就在傳統(tǒng)媒體中處于弱勢地位的廣播更是受到了不小的沖擊，廣播的傳播方式單一，傳播內(nèi)容稍縱即逝，而短視頻、直播等傳播新方式飽受年輕人喜愛，“新媒體技術(shù)跨越時空傳播，強(qiáng)調(diào)社交互動、尊重個體的多樣化需求”[1]，這個時候廣播轉(zhuǎn)型刻不容緩，以廣東人民廣播電臺城市之聲為首，地方的廣播電臺紛紛走上了與新興媒體融合發(fā)展的道路，以互聯(lián)網(wǎng)與新媒體為載體，實現(xiàn)“音頻+視頻”的立體化傳播，從而逐步實現(xiàn)自我的吐故納新，在轉(zhuǎn)型改革的過程中跟上時代的步伐。

一、何為“廣播節(jié)目可視化”

廣播節(jié)目可視化，顧名思義，即“音頻+視頻”的多維立體化廣播節(jié)目，讓一直以來聽眾們覺得神秘的廣播節(jié)目變得可以看見，一則可以給于觀眾多感官的刺激，二則以視頻的新媒體形式為載體，擴(kuò)大廣播節(jié)目的影響力。

在網(wǎng)絡(luò)還不發(fā)達(dá)的時候，有一些地方廣播其實已經(jīng)率先做出過“可視化”的嘗試，比如采取“透明直播室”的方法，在商場等人流量多的地方，設(shè)置“全透明戶外直播室”，聽眾透過玻璃就可以看到直播室里主持人的狀態(tài)，滿足聽眾好奇心與窺探欲，吸引受眾，這是早期的對于“廣播節(jié)目可視化”的探索。后來有了互聯(lián)網(wǎng)的支持，用攝像機(jī)對準(zhǔn)廣播間，對于正在直播的節(jié)目進(jìn)行視頻直播，這是最簡單的方式。在2005年，廣東人民廣播電臺城市之聲最先進(jìn)行了嘗試，對電臺直播場景進(jìn)行了網(wǎng)上視頻直播，還原主持人在直播間錄制節(jié)目的場景。[2]在2016年全國兩會期間，中央廣播電臺中國之聲首次創(chuàng)建了一個360度攝像頭，可以向受眾展示當(dāng)下會場的布置場景和會議情況，給觀眾們一種從未體驗過的新鮮感，受到眾多年輕朋友的歡迎。

二、《北京青年廣播》可視化實施策略

圖1

《北京青年廣播》所實施的可視化策略第一是確定目標(biāo)受眾---即廣大青年群體，節(jié)目設(shè)置形式上多樣化，這也同樣是可視化策略實施的根本目標(biāo)。2017年6月26日，北京人民廣播電臺青年廣播FM98.2正式開播，它是全國首個可視化融媒體平臺，據(jù)調(diào)查顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)民仍以10-39歲群體為主，占整體的72.1%：其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)29.7%，可見我國使用互聯(lián)網(wǎng)的主流人群為20—29歲的青年群體，而北京青年廣播所針對的受眾正是廣大的青年群體。青年群體多為80、90后，21世紀(jì)的青年是自由開放的一代，青年多追求自由個性，尤其是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，他們極大多數(shù)用網(wǎng)絡(luò)觀看視頻，并且喜歡自由的發(fā)表自己的觀點看法，基于核心受眾群體的興趣愛好，青年廣播開設(shè)了一系列定位不同的可視化廣播節(jié)目，像《微微一笑》、《女神百分百》、《漫游嗨翻天》等，在2018年又再次整合升級推出了四檔可視化廣播節(jié)目，包括《青年說》、《潮流夢工場》、《挑戰(zhàn)新歌聲》、以及《十點答錄機(jī)》。這些節(jié)目的目標(biāo)受眾均為年輕人，并且在節(jié)目中會邀請北京大學(xué)生作客直播間，提高受眾的參與感。截止到2018年4月底，北京青年廣播通過其優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容和創(chuàng)新的節(jié)目樣態(tài)，在各大直播平臺上累計收獲2.08億次的觀看量，碎片化的節(jié)目短視頻全網(wǎng)累計播放2505.9萬次。

策略二是與新媒體平臺合作，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾范圍，為可視化進(jìn)一步拓寬渠道。《北京青年廣播》不僅會在微博、微信公眾號上進(jìn)行同時直播，也會在一些新興的新媒體直播平臺如：花椒直播、一直播上播出。不僅有車族可以照常收聽，希望能受到視覺聽覺多感官刺激的青年人也可以隨時隨地的從多個渠道觀看收聽，這樣不僅滿足了原有的廣播傳統(tǒng)受眾的需求，同時也可以讓更多的青年了解北京青年廣播，從而為廣播吸引受眾粉絲開辟了不少新的渠道，為擴(kuò)大廣播的核心受眾群提供了極大的便利。

策略三是北京青年廣播將直播間進(jìn)行多樣化的升級改造，增強(qiáng)可視化轉(zhuǎn)型的可看性。一打開北京青年廣播的直播視頻，你就可以看到一個和傳統(tǒng)直播間完全不同的直播間，背后的高清LED屏幕用于節(jié)目直播時展示不同的背景、圖片、視頻資料等，北京青年廣播對于原來的直播間進(jìn)行了升級式的裝修改造，還配備了多個高清攝像頭，以便切換不同角度的機(jī)位，這就避免了在探索“可視化”階段一個鏡頭直播到底的枯燥感，北京青年廣播還在直播間中劃出專屬的嘉賓表演區(qū)，安裝了一系列的舞臺燈光，麥克風(fēng)設(shè)備等，在節(jié)目《挑戰(zhàn)新歌聲》中就有體現(xiàn)，嘉賓可以隨時在表演區(qū)進(jìn)行歌唱表演的展示。

策略四是大大的增加了觀眾與主持人之間的互動交流，在北京青年廣播直播視頻下方的聊天室中，觀眾可以隨時發(fā)表自己的觀點看法，主持人能夠真正做到與觀眾“聊”起來。其實，廣播在某種意義上也算是傳統(tǒng)媒體中的新媒體，因為它可以以“熱線電話、留言”的方式與觀眾進(jìn)行互動，而這是電視以及報紙這些傳統(tǒng)媒體所做不到的，但是相比于新媒體更快速便捷的互動，廣播的互動性就稍遜一籌。廣播在可視化轉(zhuǎn)型后，以互聯(lián)網(wǎng)為依托能做到與觀眾的互動也同樣快速，這也是可視化轉(zhuǎn)型為其帶來的改變。

三、以《北京青年廣播》為例探討如何更好推動廣播可視化發(fā)展

北京青年廣播作為一個2017年開創(chuàng)的全國首個可視化融媒體平臺，到現(xiàn)在只有一年多的時間，如此短暫的時間內(nèi)能獲得如此大的收聽以及播放量著實可貴，但是北京青年廣播在發(fā)展中也存在著一些廣播媒體可視化進(jìn)程中都會遇到的問題，以下我將從用戶的角度提出幾個觀點。

(一)提升廣播可視化的硬件水平

北京青年廣播作為官方媒體，在進(jìn)行可視化直播時，存在一些觀看體驗差，微信直播平臺使用步驟繁瑣難懂的問題。應(yīng)多關(guān)注用戶在微信公眾號以及微博平臺上的使用體驗，以及觀看視頻直播時的觀看體驗感。這是現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體在向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變的一個通病，用戶體驗感受差反而會給產(chǎn)品減分，可謂是得不償失。廣播的可視化對廣播行業(yè)提出了更高的要求，不僅要求達(dá)到視頻要求的播出水平，還要求廣播行業(yè)在微信公眾號以及微博上進(jìn)行更加精良的改革，提升用戶的使用體驗感，從而進(jìn)一步為可視化服務(wù)。同時，傳統(tǒng)廣播媒體除了可以以一些新媒體直播平臺為載體進(jìn)行廣播直播視頻的播出外，還可以開發(fā)自己的線上直播平臺，例如北京新媒體集團(tuán)有限公司開發(fā)的“北京時間APP”，集視頻直播，“云記者”等功能于一體，提供大量視頻化資訊以培養(yǎng)用戶群。[3]開設(shè)自己的線上直播平臺就可以將新媒體直播平臺上的粉絲進(jìn)行“引流”，從而將自己的普通受眾轉(zhuǎn)化為“核心受眾群”。

(二)在“內(nèi)容為王”的前提下，發(fā)揚“廣播特色”

首先，只有廣播的節(jié)目內(nèi)容滿足受眾的需求，他們才可以成為節(jié)目忠實的粉絲，廣播在走“可視化”道路中，不要忽視了“內(nèi)容為王”的根本原則，切忌舍本逐末，“可視化是工具，而不是目的”[4]新媒體為人們帶來了許多便利，但是在便利的同時也為人們帶來了許多低質(zhì)量信息，標(biāo)題黨消息比比皆是，在這種低質(zhì)量信息充斥受眾眼球的時候，廣播更要堅持“內(nèi)容為王”的原則，堅持做好高質(zhì)量有內(nèi)容的節(jié)目。可視化只是廣播將自己的內(nèi)容展現(xiàn)給廣大受眾的一個工具，最根本的是要繼續(xù)發(fā)揚廣播自身的特色——信息完整性以及可聽性，只有做到發(fā)揚自身特色才能讓廣播在可視化這條道路上走得更好，走得更遠(yuǎn)。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，廣播人正面臨著前所未有的危機(jī)，廣播可視化這條道路不僅充滿了機(jī)遇，也充滿了風(fēng)險，只有堅持“內(nèi)容為王”的原則，音頻視頻兩手抓，才能真正在新媒體中突破重圍，解除危險。