中國傳統圖形元素在現代標志設計中的應用

孟延芬 袁沁心

從最開始的彩陶藝術到后來的漢字，從秦漢的瓦當到明清的如意，伴隨著時代的發展，中國傳統圖形藝術不斷發生改變，并且在歷史長河中形成了具有時代特征的圖形以及紋飾，展現出多樣性和統一性的風格。而在現代社會，利用中國傳統圖形設計的現代標志，不僅會使標志設計的象征意味強化，還可以有效地提升標志的傳統文化價值內涵，使現代標志設計煥發出勃勃生機。中國傳統圖形藝術與標志設計追求審美的融合，可以實現具有中國民族精神和時代特征的藝

術創造。

中國傳統圖形藝術非常注重體現其“意”“形”“勢”，并且注重真實形式的完整性和裝飾性，會充分考慮形與形之間的相互呼應以及穿插關系。它可以將內心情感需要表達的氛圍和情景所充分反映出來，以此來傳達圖形的精神。

現代標志設計主要采用變化、挖掘以及改造傳統圖形等方式，這樣可以在保留傳統意義的同時，融入現代設計理念，使之成為具有現代感、商業感、審美性的標志，使標志可以將企業、產品的信息傳遞給大眾。

一、中國傳統圖形元素概述

我國傳統圖形藝術源遠流長，在文字誕生前，人們已經開始運用圖形來進行思想情感方面的溝通交流。作為人類社會發展早期形成的圖形藝術，新石器時代出現的彩陶紋以及崖壁巖石刻等記載著先民對自然理解和期盼。

我國圖形藝術發展時快時慢，發展演變中不僅傳承一以貫之的脈絡，還有多樣化風貌，形成統一簡單的格調。因此，我國圖形藝術凸顯出極具魅力的民族文化精神，也形成了特有的傳統藝術體系，能夠運用圖形展現出豐厚的文化內涵。

信息化社會，傳統圖形藝術受到極大沖擊。新思維觀念能夠為人們提供更多關于傳統圖形藝術的思考空間。我國傳統圖形藝術與文化密切相關，更與哲學、宗教、文學密切聯系，圖形已經成為社會生活的重要組成元素，表現手法有比喻、象征，以景寓情、以物代情，利用“形”“意”“勢”特征，充滿吉祥寓意。

（一）“形”

“形”通常指的是傳統圖形具體表現的物象結構和外形，我國傳統圖形有深厚的傳統藝術淵源，與現代圖形造型有較大差異。我國傳統圖形比較重視裝飾性和完整性，比較關注整齊、勻稱等關系，將其運用于現代標志設計中，不僅可以使標志保留傳統藝術神韻，還能具備非常鮮明的時代特色。

（二）“意”

從古至今，人們之所以重復描摹傳統圖形，不僅是因為傳統圖形具備較好的外形欣賞價值，更為關鍵的是傳統圖形背后蘊藏吉祥寓意。傳統圖形的外在形態作為表達內在意義的主要方式，物化了內在含義。將傳統圖形運用于現代標志設計中，由外至內地實現理念的延展，可賦予現代標志文化性和社會性。

（三）“勢”

要想傳承傳統圖形藝術，人們要善于把握傳統圖形表現的氣韻、氣氛和態勢。“勢”可以傳達整個圖案所要表達的精神，例如，書法對萬物加以關注，歷經千年演變，逐漸形成差異化風格粗獷的大篆有豪放特色，柔婉的小篆有嚴謹的結構要求，隸書端莊，楷書工整。這些結構運用于現代標志設計中，可以帶來意想不到的“勢”。

二、“形”之提取需創新

“形”是最基本的設計元素，特別是以復雜圖形為原型時，對“形”的提取和藝術處理就顯得十分重要。對于傳統圖形而言，“形”既需要具有古典元素，還需要擁有現代元素，所以設計時應該“去廢存精”。借鑒傳統圖形不是一味模仿，而是吸收傳統圖形的精髓，并以古典文化為基礎，表達當代社會的文化需求，將過去與現在、傳統與現代進行有效結合，使新圖形可以在傳統文化中更加豐富，而現代主義圖形難以做到這一點。

中國銀行標志由中國香港著名設計師靳埭強設計，體現出濃郁的中國特色。從圖案整體構成上看，“中”字代表中國，古錢形狀代表銀行，外圓則表示中國，總而言之，中國銀行標志設計就是將古錢與“中”字相結合，其代表著“中國心”情結。這個標志設計簡潔、穩重，寓意深刻，便于記憶。中國電信標志也非常具有代表性，以“中”字和中國傳統圖案“回飾”為基礎，形成三維立體空間圖案，寓意四通八達的通信網絡，象征電信時刻暢通。整個標志簡單而厚重，識別力強，易于廣泛推廣。文字采用書法體，顯得富有生命力、感染力和親和力。

三、意之挖掘需本根

“意”指的是挖掘并濃縮文化內涵，在雅與俗之間尋找一個平衡點，并從這個平衡點切入，取意定位，使“形”與“勢”會有設計依據，使設計更加完善，更加具有內涵。除此之外，“意”還指意蘊。隨著社會的不斷發展，很多圖案具有文化意義。任何一種形式都是有意義的。“意”是以感性形式為媒介，不以思想為媒介。將傳統圖形藝術與現代標志設計相結合，需要提煉和創新傳統圖形中的“形”，還需要不斷地挖掘它們背后的“意”。

四、勢之把握生靈感

“勢”是指圖形所蘊含的氣韻以及圖形表現出的氣氛，標志必須具有動勢，才可以在短時間內吸引人們的注意力，從而給人留下深刻的印象。在我國當前的標志設計中，設計師非常注重運用書法藝術形式，以實現形式與表現的統一。在書法藝術中，“勢”是指“筆勢”，也就是字的平正或欹側，用筆的粗獷或精細。現代標志設計融入“筆勢”，可以體現出審美情趣和藝術氣度。

2008年北京奧運會標志“中國印·舞動的北京”具有代表性，富有中國特色。設計時，設計師將中國傳統的書法、印章等形式進行結合，然后將其夸張化，轉化成一個向前奔跑、迎接勝利的運動者形象，充滿動感與活力。該標志完美地體現出奧林匹克精神，同時又與“京”字形似，表達出北京張開雙臂、歡迎八方賓客的熱情與真誠。這一標志反映出中國既古老又充滿現代氣息。

現代平面設計要充分體現個性，展現人文風情，善于運用中國傳統圖形元素，將中國傳統圖形精髓進行創新選擇和巧妙運用。人們要將中國傳統圖形元素應用到現代平面設計中，設計不能脫離傳統文化元素的本真，要充分體現民族精神。中國傳統圖形元素的應用要滿足以下要求。一是要側重體現形似，二是要拓展意境，三是要傳遞神韻，要用現代國際語言來表達中國傳統文化精神，達到最佳的使用效果。

當前，設計者要善于運用傳統圖形，將傳統圖形元素合理地融入現代平面設計中，使之成為世界設計語言，從而優勢互補、良性互動，為現代圖形設計藝術發展提供助力。

（江蘇省通州中等專業學校）

作者簡介：孟延芬（1989-），女，山東濟南人，本科，助理講師，研究方向：藝術、平面設計。