培育中國農業品牌實現鄉村振興

中國品牌建設促進會理事長 劉平均

黨的十九大報告提出了實施鄉村振興的重要戰略部署。2018年中央一號文件提出走質量興農之路，突出農業發展的綠色化、優質化、特色化和品牌化。當前，我國農業農村經濟已進入高質量發展階段，品牌建設貫穿著農業全產業鏈，是引領農業產業升級、加快脫貧攻堅、推動綠色發展、提升國際競爭力和實現鄉村振興的重要舉措。臨沂市委、市政府高度重視品牌建設，特別是農業品牌的發展，在臨沂舉辦主題為“新時代品牌強農助力鄉村振興”的“2018中國區域農業品牌發展論壇”，為培育農業品牌，推動農業經濟高質量發展分享經驗、提供模式，具有重要的意義。

鄉村振興戰略為我國農業農村經濟發展帶來了重大機遇，要按照總書記綠色發展的理念，發揮品牌引領作用，推動農業品牌建設和農業經濟高質量發展。一是培育地理標志區域品牌，讓消費者享用優質農產品品牌，實現品牌強農、農民增收、農業增效和鄉村振興。二是培育區域公用品牌，政府通過統一標準、統一檢測、統一追溯等措施加強監管，拓展國內外市場，講好品牌故事，推動鄉村振興。三是培育集群品牌，提升中國農業品牌的競爭力和影響力。四是攜手“一帶一路”，推動農業品牌走上世界。

臨沂是農業大市，資源優勢明顯，區域特色顯著，擁有蒼山大蒜、蒼山辣椒、蒙陰蜜桃、平邑金銀花、沂南黃瓜、莒南花生、費縣核桃等眾多特色農副產品。在2018中國品牌價值評價信息發布中，臨沂的“蒼山大蒜”、“蒙陰蜜桃”分別位列地理標志區域品牌板塊的第13和16位。臨沂市委、市政府認真貫徹落實習近平總書記“三個轉變”重要思想，積極推動實施“鄉村振興”戰略，以綠色發展為理念，確定了“產自臨沂”區域公用品牌發展戰略。可以通過四個切入點加快發展：一是進一步提升已獲得批準使用的地理標志區域品牌價值；二是特色農副產品爭取列入農業區域品牌名錄；三是推薦龍頭企業參加中國堅果、中國調味品、中國傳統醫藥等品牌集群建設；四是申請使用“產自臨沂”公用商標。區域公用品牌的關鍵是政府要強化監管。要設置門檻確保不出現假劣產品；要制定高水平的團體標準，確保區域公用品牌的企業和產品達到國際先進、國內領先，代表臨沂形象走上全國、走上世界。

舌尖上中國的食材都是來自地理標志保護產品、來自區域農產品品牌，凝聚著我國豐富的地理環境資源，代表著我國悠久的歷史文化傳承。我們要大力宣傳中華民族特色產業品牌，講好每一個品牌故事，讓千萬個舌尖上的中國美食為全世界消費者所喜愛，讓千萬個中華傳統中藥材為全人類的健康長壽帶來福音。