新媒體時代紙質出版物營銷策略研究

文 / 張笑城

一、當前紙質出版物行業的發展現狀

就現如今我國的出版行業而言，調查數據表明當前新聞出版物行業的盈利額是呈增長趨勢的，反映了出新聞出版產業仍繼續保持著較強的可持續發展能力。但是，這僅僅是指新聞出版行業整體的運營狀況，而非是紙質出版物的發展狀況。同樣有數據表明，僅在2017年，數字出版業實現營業收入5,720.85 億元，實現利潤總額427.84 億元，分別較2016年增長了29.91%和27.89%。數字出版已經成為出版產業發展的主要經濟增長點，而相較于數字出版行業，紙質出版物行業的發展并不容樂觀，同樣就2017年來說，全國的紙質期刊出版物行業一共出版期刊10,084種，同比增長0.70%；總印數26.97億冊，同比減少6.29%；總印張151.95億印張，同比減少9.43%；定價總金額232.42億元，同比降低4.34%。期刊出版業2017年實現營業收入193.70億元，實現利潤總額25.68億元，分別較2016年降低了3.63%和2.17%。由于網絡技術的不斷完善以及網絡訪問終端體積的不斷縮小，由此也引發了數字出版行業的高速發展，但在這一背景之下，一些紙質出版物的發展市場空間正在被不斷地擠壓，影響到了整個紙質出版物行業的發展。

二、新媒體時代的紙質出版物營銷策略

（一）加強對公眾閱讀習慣培養的宣傳

在當前這個新媒體時代，信息獲取的簡易性使得網絡世界呈現出信息爆炸的局面。這種情況導致現代人在日常生活當中的心態更為浮躁，很難將自己的身心完全投入到沉靜的閱讀過程當中去，這也是致使紙質出版物行業發展受阻的主要原因之一，雖然這一情況在當前國民受教育程度不斷提高的影響之下已經有所改善，但是就整個行業的發展趨勢來看，這種改變帶來的效果并不明顯。對此，應該加大對民眾日常閱讀習慣培養的宣傳力度，改變整個社會的浮躁之風，讓更多的人能夠在日常生活當中抽出一部分時間來進行閱讀，這樣不僅有利于我國整體國民綜合素質的提升，同時對于紙質出版物行業的發展也有著不小的助力作用。

（二）針對市場需求進行書刊出版

在紙質出版物行業當中存在著一個較為嚴重的問題，那就是有的圖書刊物已經印刷出來，其銷售情況十分理想，甚至達到了脫銷的程度，而有的圖書在出版印刷之后則陷入了滯銷的尷尬境地。舉一個比較出名的例子，在2012年我國著名作家莫言獲得諾貝爾獎以后，各大書店所銷售的莫言書籍都遭到了消費者的哄搶，甚至達到了供不應求的地步，但在附近展臺上的《戰爭與和平》等文學巨著卻無人問津，誠然，這種情況的出現具有一定的偶然性，但是卻能夠從一定程度上反映出大部分消費者在進行紙質書刊的選購時是帶有目的性的。所以在紙質出版物的印刷出版過程當中一定要針對市場需求進行圖書的印刷出版，這樣才能夠保證該行業的健康發展。

（三）明確紙質出版物的針對市場

相比于各種新媒體技術，紙質出版物的天然劣勢就在于其信息更新速度較網絡信息技術會慢很多。就拿紙質出版物中占大頭的報紙來說。其更新速度就極大地落后于新媒體的實時更新速度，而這一點的劣勢是天然的。所以紙質出版物要想獲得發展，首先要明確自身的市場所在，紙質出版物較各種新媒體來說同樣有一個天然的優勢，那就是出于人類長久以來對知識的敬畏，使得紙質出版物的權威性可能就要高于某些新媒體所傳播的信息，這也正是紙質出版物的市場所在，因此要利用好這一優勢，將更多的精力投入在一些學術性的刊物出版上，這才是紙質出版物行業發展的出路所在。

三、結語

紙質出版物作為人類文明傳承的重要載體，其重要性是不可忽視的，但隨著新媒體時代的到來，人們對于紙質出版物的重視度正在不斷下降，針對這一情況，紙質出版物行業的相關從業人員一定要積極改變營銷策略，確保該行業的健康發展，提高紙質出版物在現代生活當中的地位。