基于IP化運(yùn)營(yíng)的媒體內(nèi)容融合發(fā)展路徑探析

文 / 余晴 李琳

所謂的IP化運(yùn)營(yíng)，并非是媒體內(nèi)容融合的系統(tǒng)化或終極化的解決方法，但卻有助于形成一個(gè)可容納多種媒體形態(tài)，且能被各媒體形態(tài)所接受的運(yùn)營(yíng)路徑，這對(duì)媒體的融合發(fā)展而言，無(wú)疑是跳出了傳統(tǒng)媒體形態(tài)固有的思維格局，故與當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展規(guī)律更加契合。

一、媒體內(nèi)容融合發(fā)展創(chuàng)新的重要基點(diǎn)：從版權(quán)向IP化的轉(zhuǎn)換

IP意指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而IP化運(yùn)營(yíng)則是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的深度開(kāi)發(fā)。在此過(guò)程中，IP內(nèi)容的價(jià)值在聚合資本、市場(chǎng)以及渠道等多方面優(yōu)勢(shì)的加持下，將有助于實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的最大化。而實(shí)現(xiàn)IP的最大化價(jià)值無(wú)疑會(huì)讓IP化運(yùn)營(yíng)的主體得到更加豐厚的回報(bào)，經(jīng)過(guò)多方共贏后所打造出的IP生態(tài)鏈更是具有可持續(xù)開(kāi)發(fā)的價(jià)值與特征。因此，若傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容能以此為基礎(chǔ)向IP化運(yùn)營(yíng)的方向轉(zhuǎn)化，則勢(shì)必能為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容融合創(chuàng)造更為廣闊的發(fā)展空間。

二、構(gòu)建基于IP化運(yùn)營(yíng)的媒體內(nèi)容融合引領(lǐng)力

要想切實(shí)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的有效融合，那么所提出的解決方案則勢(shì)必要具有一定的創(chuàng)新性。與此同時(shí)，鑒于內(nèi)容融合方式是新舊媒體融合的核心，故對(duì)融合路徑的探索，除了需要能促進(jìn)新舊媒體內(nèi)容的融合之外，更需對(duì)其他環(huán)節(jié)起到有效的帶動(dòng)作用，如此才能形成媒體融合的發(fā)展合力，繼而在創(chuàng)新媒體內(nèi)容形態(tài)的同時(shí)更能提升媒體內(nèi)容可能爭(zhēng)取到的市場(chǎng)份額。雖然，在媒體融合的時(shí)代背景下，針對(duì)媒體內(nèi)容融合路徑的探索需立足于內(nèi)容的生產(chǎn)，但也不能將目光過(guò)多地投入到生產(chǎn)環(huán)節(jié)之上，而是要尋找更多的內(nèi)容融合方向來(lái)構(gòu)建出一種具有多元化特征的創(chuàng)新策略，以帶動(dòng)與內(nèi)容相關(guān)的多個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)影響整個(gè)媒體市場(chǎng)在未來(lái)傳媒生產(chǎn)中的地位，繼而逐步形成統(tǒng)轄多方資源，并可融合發(fā)展的媒體內(nèi)容新態(tài)勢(shì)。

基于上文描述不難得知，IP化運(yùn)營(yíng)的核心在于版權(quán)產(chǎn)業(yè)。因此，基于互聯(lián)網(wǎng)背景下的IP化運(yùn)營(yíng)，版權(quán)產(chǎn)業(yè)便是媒體內(nèi)容融合發(fā)展進(jìn)程中的必然選擇。對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容版權(quán)而言，IP化運(yùn)營(yíng)無(wú)疑能幫助其得到更大程度的發(fā)展。故在理論上，IP化運(yùn)營(yíng)不僅能為以上問(wèn)題的解決提供有力依據(jù)，亦是構(gòu)建媒體內(nèi)容融合引領(lǐng)力所不可或缺的重要基礎(chǔ)。

三、IP 化運(yùn)營(yíng)視角下的媒體渠道與內(nèi)容之辯

基于IP化運(yùn)營(yíng)視野下的媒體渠道，使得原本的傳媒格局和微觀的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體均跳出了以往單純的渠道和內(nèi)容之爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向了對(duì)可切實(shí)發(fā)揮渠道與內(nèi)容兩方面優(yōu)勢(shì)的融合路徑探索之上。這意味著如今能對(duì)傳媒內(nèi)容起到?jīng)Q定性作用的因素已然演變?yōu)榱恕皞髅絻r(jià)值”。至于所謂的傳播價(jià)值，其是一種基于多維度的價(jià)值，諸如滿足用戶的信息獲取需求、擴(kuò)大傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模、提升傳媒的國(guó)際影響力、彰顯傳媒的社會(huì)影響力以及網(wǎng)絡(luò)生態(tài)引導(dǎo)能力等價(jià)值。當(dāng)然，在此過(guò)程中，能切實(shí)實(shí)現(xiàn)以上綜合價(jià)值，并貫穿于媒體融合各環(huán)節(jié)之中的關(guān)鍵無(wú)疑是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，而IP化的運(yùn)營(yíng)模式便可進(jìn)一步提升這種優(yōu)質(zhì)資源內(nèi)容的引領(lǐng)力，故能對(duì)以上價(jià)值的實(shí)現(xiàn)起到有力的促進(jìn)作用。當(dāng)然，發(fā)展程度越高的媒體融合，其渠道的形態(tài)也將越趨于多元化，其作用則更為基礎(chǔ)化。此時(shí)的渠道已然通過(guò)其作用的發(fā)揮讓媒體的融合發(fā)展達(dá)到了一定的層次，這便進(jìn)一步促進(jìn)了IP內(nèi)容的無(wú)障礙傳播。就以上過(guò)程來(lái)看，渠道的作用看似被弱化，實(shí)則不然。在IP化的運(yùn)營(yíng)模式下，渠道僅是變得更為基礎(chǔ)化與普遍化，正如數(shù)字技術(shù)同樣可以成為所有運(yùn)營(yíng)主體所依賴的基礎(chǔ)平臺(tái)一樣，因此，不能對(duì)“渠道為王”予以否定。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，IP化的運(yùn)營(yíng)模式雖在媒體融合發(fā)展中表現(xiàn)出了超脫于傳統(tǒng)媒體形態(tài)的盈利優(yōu)勢(shì)，但也正是基于此方面優(yōu)勢(shì)，才使得新舊媒體的融合發(fā)展跳出了以往的媒體御用邏輯，并在新媒體內(nèi)容融合的進(jìn)程中展現(xiàn)出了別具一格的引領(lǐng)力，而這種引領(lǐng)力的出現(xiàn)，將在極大程度上決定內(nèi)容融合的格局，繼而可切實(shí)促進(jìn)媒體融合的有效發(fā)展。