經濟學視域下宏微觀文化貿易相對均衡問題研究

摘 要：將文化產業與經濟學原理相結合，提出宏觀文化貿易和微觀文化貿易兩大概念，并使用“非零和博弈”、“良性文化折扣”、“需求偏好相似理論”逐步探析由文化需求衍生出的貿易相對均衡。

關鍵詞：文化貿易；宏觀；微觀；相對均衡

文化貿易概念可分為兩類，居民與非居民之間，有關個人、文化的娛樂服務交易；文化產品貿易和文化服務貿易。本文從宏微觀經濟學基本原理出發，將文化貿易分為宏微觀兩部分，對文化貿易政策和發展走向做整體分析。

一、宏微觀文化貿易及其本質

根據經濟學原理將宏微觀文化貿易定義如下：

宏觀文化貿易研究整個國家文化產業的內外部發展規律、經濟和文化運行方式等，它從總量上分析問題，判定的是總體的發展方向和政策布局。它把文化資源配置作為既定前提，研究社會范圍內的文化資源利用問題，以實現國家的文化安全和經濟發展。

微觀文化貿易研究單個單位，如從事文化產業的家庭、廠商等的對外貿易行為，關注他們的利益需求和短期內消費者的文化產品和服務消費需求。它解決文化資源配置的問題，即生產什么、如何生產和為誰生產的問題，以實現個體利益的最大化。

文化貿易分析的復雜性體現在由絕對自由理念走向相對自由實踐，參與文化貿易的國家數量、不同國家的發展程度都是重要影響因素。文化貿易具有以下本質特征：（1）不同國家之間文化資源的分享利用；（2）利益產生、分配的不確定性，利益主體更加理性；（3）文化產品和服務價值與價格之間的非同比相關性比經濟貿易更明顯。

二、“非零和博弈”和“良性文化折扣”

針對宏微觀文化貿易本質中體現的文化消費者的需求，運用“非零和博弈”和“良性文化折扣”概念加以分析。

（一）“非零和博弈”

非零和博弈分為正和博弈和負和博弈。對應到文化貿易中，正和博弈是指文化貿易行為使貿易雙方都獲利，負和博弈是指文化貿易行為使貿易雙方都受損。

假設A國（進口國）為文化產業弱國，B國（出口國）為文化產業強國。進口國面臨被國外文化產業和服務占領市場的危機，同時也面臨國家文化和意識形態受挫的危機；出口國從表面上來看是受益方，但長期不均衡的對外輸出一方面會使輸入國制定貿易壁壘進行抵制，另一方面也會使追求新鮮感的異國觀眾產生厭倦，轉而推動本國或其他國家的文化貿易。

（二）“良性文化折扣”

不同的常識和思維方式導致了文化結構差異，從而出現文化折扣。對于文化折扣不能一概論之，能夠推動文化貿易發展的文化折扣，我們稱之為“良性文化折扣”。

“良性文化折扣”具有以下特點：（1）常識、生活方式、觀看習慣和剪輯風格，這些因素的差異化效應在文化貿易中表現得并不明顯。相反，它們很可能滿足消費者多層次、多樣化、多方面的需求；（2）具有相對均衡性，即在一定貿易情況和范圍之下可以發揮作用，一旦均衡被打破，則轉化為一般意義上的文化折扣；（3）往往不適用于歷史積淀較深國家或涉及歷史題材較多的文化貿易。

三、動態均衡與需求偏好相似理論

“非零和博弈”和“良性文化折扣”是宏微觀文化貿易中深入體現消費者需求的概念。這種文化需求隨著外部和內部條件的變化不斷變化，并基于宏微觀文化貿易中的具體貿易措施達到動態平衡。

（一）需求偏好相似理論

在需求偏好相似理論框架下：（1）文化產品和服務的國內需求是其能夠出口的前提條件，即出口只是文化產品或服務國內生產和銷售的延伸；（2）一旦消費者達到進行正常文化消費所對應的消費水平，收入水平就不再是衡量某國文化產品和服務需求結構或偏好相似程度最重要的指標。此時的文化貿易需求偏好會更多地基于消費者的感性訴求和消費體驗；（3）如果國家之間都有共同需求品質的情形，需求偏好越相似，則其需求結構越接近。重疊需求是國家之間開展文化貿易的基礎。

（二）宏微觀文化貿易中的動態均衡

宏微觀文化貿易都基于消費者的文化需求，文化需求呈現出多層次、多方面、多樣化特征，具有動態可變性。國家間重疊的文化需求偏好是文化貿易的主要對象，也是宏觀文化貿易和微觀文化貿易中需要重點分析的對象。

在宏觀文化貿易中，文化貿易額受政府宏觀調控的影響趨于穩定。宏觀文化貿易中的文化需求并不完全真實，但卻能最大程度上達到各方利益的均衡從而保證文化貿易總體發展的穩速增長。在微觀文化貿易中，雙方貿易額會有較大浮動的波動，往往呈現出文化產業強國文化貿易額遠高于文化產業弱國的現象。微觀文化貿易中的文化需求更接近客觀情況，個人和企業在文化貿易過程中多采用這種貿易方式和準則以求得更大的貿易利潤，其中的貿易均衡體現出明顯的短期性和不確定性。

參考文獻：

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作者簡介：王璐，南京大學藝術學院碩士研究生。