手機游戲市場規(guī)模破千億

摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我國手機游戲市場得到了前所未有的快速發(fā)展，經(jīng)歷高速發(fā)展之后近年市場規(guī)模基本到了滯漲的階段。各游戲開發(fā)商各施神通，通過手游出海、游戲產(chǎn)品精品化及泛娛樂化等手段，以增強企業(yè)的競爭力，爭取在市場上取得不敗之地，2017下半年以來，一款逃殺類游戲——絕地求生（又稱“吃雞”游戲）的大熱喚醒了沉迷的網(wǎng)游市場，一時間“大吉大利，晚上吃雞”成了網(wǎng)友們的口頭禪，伴隨大熱的是各大游戲廠商紛紛布局吃雞手游市場。本文將對我國手游市場現(xiàn)狀，進行用戶分析、發(fā)行市場份額及案例分析，并對我國手游市場的發(fā)展做出了相應(yīng)的預(yù)測，以期對于我國手機游戲行業(yè)的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：手游；市場規(guī)模；巨頭；趨勢

一、我國手游市場規(guī)模突破千億大關(guān) 市場準入門檻大幅提高

iiMedia Research（艾媒咨詢）的數(shù)據(jù)得出， 2016年我國手游人數(shù)數(shù)量已經(jīng)超過五億人，游戲規(guī)模達783.2億元，根據(jù)中國文化娛樂行業(yè)在2017年12月發(fā)布的《2017年中國游戲行業(yè)發(fā)展報告》，2017年手游營收占據(jù)了網(wǎng)游整體55.8%的份額，達到了1204.28億元，我國手游市場突破了千億大關(guān)，邁入新的發(fā)展階段。相關(guān)游戲分析師認為，王者榮耀、絕地求生等手游的火熱使得我國手游市場的活力再上一個新的臺階，但相應(yīng)的市場準入門檻也大幅提高，老牌手游開發(fā)商由于技術(shù)和人才資源充足，在市場競爭中占有很大的優(yōu)勢。在競爭白熱化的今天，游戲開發(fā)商應(yīng)把重心放在提高游戲品質(zhì)，構(gòu)建泛娛樂化生態(tài)體系，積極走出國門，不斷尋找新的突破口。從網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)行的市場占比計算，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2017上半年我國手游發(fā)行商市場份額占比中，騰訊公司發(fā)行的最多，達到市場份額的41.2%，網(wǎng)易公司憑借自身研發(fā)與流量優(yōu)勢，位居第二。

二、巨頭領(lǐng)跑發(fā)行市場 IP驅(qū)動企業(yè)發(fā)展從手游發(fā)行市場份額來看，iiMedia Research（艾媒咨詢）顯示，2017上半年我國手游發(fā)行商市場份額占比中，騰訊占比最大，達到41.2%，其次網(wǎng)易達到28.5%，第二梯隊領(lǐng)先者三七互娛位于騰訊和網(wǎng)易之后，占比5.1%。騰訊擁有渠道優(yōu)勢，不僅發(fā)行自研產(chǎn)品，還與眾多研發(fā)商合作，在當前火熱的“吃雞”手游上，騰訊不僅自研了兩款“吃雞”手游，還通過和絕地求生發(fā)行商藍洞進行代理發(fā)行，發(fā)布了絕地求生-刺激戰(zhàn)場和絕地求生-全軍出擊兩款原版手游占據(jù)“吃雞”手游市場；排名第二的網(wǎng)易則憑借研發(fā)與流量優(yōu)勢，占比接近三成，其自主研發(fā)了荒野行動和終結(jié)者2兩款游戲布局手機端大逃殺類“吃雞”游戲。騰訊和網(wǎng)易兩者總的發(fā)行商市場份額接近七成，其他手游發(fā)行應(yīng)在重點提高手游品質(zhì)的同時，積極拓展新的手游渠道來爭取更大的市場份額。具體而言，騰訊游戲采取精品策略，一方面積極搭建手游核心生態(tài)滿足玩家日益增長的多元內(nèi)容需求；另一方面通過建設(shè)手游工作室及收購游戲開發(fā)商，著力增強自研能力。除此之外，騰訊游戲還推出極光計劃，為游戲開發(fā)提供資金和流量全方位支持。網(wǎng)易游戲以IP為核心，通過“光計劃”聯(lián)手作家、編劇、甚至是玩家UGC的力量，從源頭孵化新的IP。通過“橋計劃”把游戲IP改編影視，或把影視IP改成游戲。此外，隨著國內(nèi)手游人口紅利逐漸消失，市場增速放緩，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，加上手游渠道壟斷擠壓了發(fā)行商獲利空間，而國外市場廣闊，手游渠道相對通暢，在此背景下，國內(nèi)游戲廠商出海有利于增強企業(yè)獲利能力，實現(xiàn)手游市場的持續(xù)發(fā)展。

三、渠道壟斷或?qū)⒄{(diào)整 精品化重度化成手游發(fā)展趨勢目前，我國手游渠道基本被騰訊、百度和360壟斷，尤其是騰訊集游戲發(fā)行與渠道分發(fā)于一身。iiMedia Research（艾媒咨詢）顯示，69.0%的網(wǎng)民從應(yīng)用商店獲取手游資訊，微信或QQ等社交平臺占比45.0%。渠道的壟斷抬高了手游發(fā)行商成本，不利于行業(yè)良性發(fā)展。但隨著阿里巴巴入局手游行業(yè)，各大廠商嘗試自身官方渠道下載手游的方式有望打破渠道壟斷，再加上我國精品手游的缺乏將降低渠道商話語權(quán)。長期而言，手游渠道壟斷的現(xiàn)狀將得到調(diào)整。游戲產(chǎn)品發(fā)展方面，我國手游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng)新，行業(yè)難以在短時間內(nèi)實現(xiàn)用戶數(shù)量大突破。未來手游廠商需重點提升產(chǎn)品品質(zhì)，往精品化、重度化方向進化發(fā)展，打造更多現(xiàn)象級品牌吸引用戶關(guān)注，引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展。同時棋牌類手游作為一款休閑益智的游戲，一直深受中老年用戶的青睞，隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)攀升，智能手機的普及與我國人口老齡化的速度加快，棋牌類手游熱度將得到延續(xù)。

未來泛娛樂或?qū)⒊蔀槭钟螐S商營收的重要增長點，泛娛樂以IP為核心，基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物，手游廠商的泛娛樂化不僅指將影視、小說和動漫等版材制作成手機游戲，同時也包括將游戲改編成影視，圍繞IP手游生產(chǎn)周邊產(chǎn)品等。我國網(wǎng)民數(shù)量龐大，而且還在繼續(xù)增長，有調(diào)查顯示網(wǎng)民對IP手游周邊類產(chǎn)品消費意愿較強，隨著手游廠商的泛娛樂化布局逐漸完善，泛娛樂或?qū)⒊蔀槭钟螐S商營收的重要增長點。

參考文獻：

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[3]于斌.全民“吃雞”時代：現(xiàn)象游戲背后的經(jīng)濟紅利[J].商業(yè)觀察，2017，（12）：28-30.

作者簡介：

史洋昊，鄭州外國語學(xué)校 。