60歲藍精靈東山再起的啟示

家喻戶曉

1958年，一群戴著白帽子的藍色小精靈在比利時漫畫家貝約手下獲得了生命力。1959年，比利時國家電視臺將藍精靈漫畫制作成動畫片開始播放，這讓藍精靈大放異彩，瞬間紅遍了整個“連環(huán)畫王國”。

在素有“連環(huán)畫王國”之稱的比利時，藍精靈同丁丁、路奇等動畫形象一樣，自20世紀(jì)50年代誕生以來，就成為深受各國兒童和商家青睞的動畫形象。如今已經(jīng)60歲的藍精靈不僅在歐洲普及，同時已經(jīng)風(fēng)靡中國、印度、俄羅斯和拉美地區(qū)。而這些可愛的小家伙自誕生后創(chuàng)造的商業(yè)價值更是不可低估。

商業(yè)帝國

1966年起，貝約與玩具廠商合作將藍精靈制作成諸多玩具商品銷售，在市場上供不應(yīng)求。

1981年，在貝約的帶領(lǐng)下，藍精靈走向世界。通過版權(quán)購買，美國NBC電視臺制作并播出英文版《藍精靈》，收視率高達42%，創(chuàng)下該臺近20年的收視紀(jì)錄。此后的10年間，《藍精靈》在美國共計播放400余集，斬獲兩個艾美獎；1986年，《藍精靈》在中國播出，成為一代人難忘的記憶。

據(jù)統(tǒng)計，在全球，《藍精靈》的動畫片曾被譯成25種文字，在60多個國家100多個電視臺播放。

除了影視方面的合作，早在1991年，貝約還在法國梅斯市創(chuàng)辦了“監(jiān)精靈”主題公園，它的規(guī)模甚至可以和當(dāng)時的迪士尼樂園相媲美。

多領(lǐng)域拓展

藍精靈之所以幾十年來經(jīng)久不衰，固然要歸功于其締造者貝約的創(chuàng)作激情和不懈的努力，但更離不開其家族后人的用心經(jīng)營。

貝約自1958年創(chuàng)造藍精靈以后，其品牌一直通過比利時藍精靈國際商品市場推廣服務(wù)有限公司（IMPS）經(jīng)營，貝約去世后，這個緊握版權(quán)的家族企業(yè)認為美國市場已經(jīng)過度飽和，于是決定把藍精靈帶回比利時。隨后近20年的時間里，IMPS專心于歐洲本土市場，所以在美國和中國等地，藍精靈的故事逐漸被人們遺忘。

2008年，時值藍精靈誕生50周年。貝約的女兒維洛尼克·庫利福德認為到了讓品牌重生的最佳時機，她決定讓這些小精靈高調(diào)“復(fù)出”。在重新著眼全球市場的過程中，藍精靈拷貝了迪士尼“輪次收入”的商業(yè)模式，以動畫制作為源頭，再利用動畫的人物、情節(jié)，通過龐大的衍生品和連鎖經(jīng)營獲取更多的收入。

IMPS開始不斷拓展周邊產(chǎn)品，包括玩具、手機應(yīng)用軟件、電子游戲、服裝、文具、糖果等。

據(jù)法新社報道，藍精靈帶動起來的產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過40億美元，以它們?yōu)榛A(chǔ)開發(fā)出來的產(chǎn)品涉及諸多門類，每年由此產(chǎn)生的版稅收益就高達500萬～1200萬美元。而藍精靈每年在全球的銷售額高達10億歐元。

（摘自《時代周報》 文岳/文）