版式設計是指設計人員根據設計主題和視覺需求,在預先設定的有限版面內,運用造型要素和形式原則,根據特定主題與內容的需要,將文字、圖片(圖形)及色彩等視覺傳達信息要素,進行有組織、有目的的組合排列的設計行為與過程。
版面設計不僅僅是裝飾和美化,它的主要功能應該是調動所有平面元素,達到視覺傳達準確的目的,這是版面設計的真正功能,而美化則是第二位的,是從屬性的。以下需要注意的事項,是最容易被忽視的本質問題。
閱讀順序
版式設計服務于內容,編排時首先要考慮讀者會以怎樣的順序去閱讀作品。文章、圖片和設計元素,首先都要注意閱讀的先后順序,讓讀者的視線按照順序自然流暢的移動。相反,若在閱讀中實現移動停滯、茫然,會使讀者產生不必要的疲勞。
在通常情況下,人的視線是由上到下移動的。再有,閱讀橫排文章的時候視線是按從左到右,閱讀豎排文章則是按從右到左的順序自然移動。但是要編排的內容有文字和圖片時,就需要把圖片和文字一并考慮來設計視線移動。特別注意圖片擺放位置如果不合理,就會攔腰斬斷文章的閱讀。不要認為“閱讀文章后不就知道順序了嗎”,閱讀的同時還要思考順序才能讀下去的文章,不但會分散讀者注意力,而且還會給閱讀增加很大的負擔。所以設計時要考慮好閱讀的順序,把版式設計得行云流水、流暢自然。
整體風格
一本期刊的版式設計,整體風格的把握相當重要。我們面對不同的欄目,不同的文字和圖片,需要對它們進行編輯和梳理,將它們分類、整合,做到一目了然、井井有條。例如,在段落樣式里設計了標題的字體后,我們會盡量在每一篇文章里都使用同樣的字體,可能只是字號、顏色的變化。大標題、副標題、小標題、抽文等元素也基本會保持格式的一致。這樣做既保證了整體風格的統一和延續,同時又為讀者減輕了閱讀負擔,無需花費更多的時間去“尋找”文章的大標題、小標題分別在哪。
當然也有特例的地方,最常見的如專題的開篇,尤其是跨頁的開篇,為了凸顯視覺沖擊力,將標題和文字做特殊處理的情況也很容易被讀者理解。我們以《華聲》雜志為例,它的專題《我們的長征》,開篇跨頁用了創意圖片加上特殊設計的字體,既貼近主題,又使人眼前一亮,而且此專題用圖案做頁眉,十分特別,整體延續性強,使被表達對象的特征更加鮮明、突出。
篇幅較多的文章,不同欄目之間在版式設計上往往也需要保持一定的持續性和節奏感。對于期刊來說,需要在版式設計上保持一定的共性,就是風格要協調,但也要注重變化,突出各個欄目的性質,在統一中變化,變化中統一。
圖片的重要性
圖片在期刊版式構成中占有舉足輕重的地位,有一種說法叫做“一圖勝千字”,還有一個統計數據是“圖片的視覺沖擊力比文字強85%”。這并非意味著文字的表現力不夠,而是強調圖片在視覺傳達上,具有“輔助文字,幫助理解,使版面立體、真實”的特性。出色的圖片可以使平淡的事物變成強有力的訴求畫面。
圖片位置、大小、數量、方向等都能體現不同的版面效果。例如,圖片放在版面的左右、上下及對角線的四角都是視覺焦點。在這些關鍵點上恰到好處的布置圖片,版面的視覺沖擊力便會得到明顯的體現。圖片要主次分明,吸引讀者注意力的圖片適當放大,從屬的圖片適當縮小。
如果版面只使用一張圖片,它決定著人們的第一印象,因此質量至關重要。增加圖片的數量,就會變成較為活躍的版面,同時也會出現對比的格局。圖片越多,版面的變化就越大,需根據具體內容來統籌安排。
圖片方向的強弱,直接引導讀者的視線。方向感越強,版面的動勢越明顯。圖片的方向性可根據人物、建筑、自然景象等的動勢,結合視線的方向變化來獲得。例如,版面中側著頭的人物圖片,讓他的視線對著相對寬的那邊,無形中給了人方向感的延伸。
版式設計中注意這些事項,合理運用“形式美的規律”:比例、對稱、對比、對位、尺度、虛實、明暗、色彩、質感等一系列多樣統一的手法。好的版式設計能使期刊變“美”,也能讓閱讀者心情愉悅。可“美”不是一個簡單的問題,千百年來,學者們已經對它做了許多討論,是一門十分深邃的學問。但“美”卻是人們天天都會遇到的問題,可以說,對美的追求,是人類與生俱來的一種本能。